Virginie Dremeaux ialah Naib Presiden, Pemasaran & Komunikasi, Antarabangsa di FreeWheel, sebuah syarikat Comcast yang menggabungkan penargetan dan pengukuran digital dengan skala dan kualiti TV linear.
Hanya dalam beberapa tahun, peranan Virginie telah berkembang untuk merangkumi pelbagai tanggungjawab di peringkat pengurusan kanan dalam pemasaran, pemasaran produk, pemasaran acara, kepimpinan pemikiran dan advokasi, serta komunikasi dan PR.
Virginie juga bertanggungjawab untuk memimpin dan mengembangkan pasukan pemasaran bagi menyokong usaha jualan FreeWheel, membangunkan strategi pemasaran untuk teknologi FreeWheel dan tawaran media baharu untuk agensi dan jenama.
Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam industri teknologi dan media?
Saya bersemangat tentang kuasa kandungan dan menyedari peranan penting model perniagaan pengiklanan dalam mengekalkan akses percuma kepadanya. Sebelum menyertai FreeWheel, saya menghabiskan kerjaya saya dalam media TV, terutamanya bahagian pengiklanan, menyaksikan dan juga membantu memacu pendigitalan – untuk membolehkan penggunaan baharu, pengedaran baharu dan keupayaan data serta pengiklanan baharu. Membantu syarikat media mewujudkan dan mengekalkan keadaan yang sesuai untuk model perniagaan yang disokong iklan yang mampan adalah sangat penting. Tidak semua orang mampu membayar untuk akses kepada kandungan editorial yang berkualiti, jadi kita perlu menyokong peluang ini untuk mengakses maklumat percuma dan berkualiti tinggi untuk pengguna. Ini penting dalam dunia yang berkembang pesat ini, di mana maklumat sering diakses melalui rangkaian sosial atau agregator kandungan, dan terdapat risiko objektiviti dan kepelbagaian pandangan mungkin tidak dijamin.Bagaimanakah ini mendorong anda untuk menyertai freewheel?
Selepas bertahun-tahun bekerja untuk sebuah penyiar utama Eropah, saya mahukan cabaran baharu, tetapi juga untuk terus memainkan peranan penting dalam pembangunan industri yang berkembang maju ini. Memandangkan saya berpeluang bekerjasama dengan FreeWheel, saya yakin bahawa FreeWheel dan Comcast Advertising merupakan rakan kongsi utama untuk membantu memacu seluruh ekosistem – pengaturcara, pengendali dan pemasar – ke arah yang betul. Matlamat saya menyertai FreeWheel adalah untuk mendapatkan perspektif tentang transformasi global industri TV dan untuk membantu mencipta alat teknologi dan pemasaran terbaik bagi membantu pasaran Eropah dalam evolusi mereka.Bagaimana rupa hari biasa anda? Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alatan produktiviti, dsb.)
Dalam tempoh 18 bulan yang lalu, saya telah bekerja 100% dari rumah, dari rumah saya (atau tempat lain di Perancis!) dan saya mungkin perlu kembali ke pejabat tidak lama lagi. Saya biasanya memulakan hari saya dengan menyemak e-mel dan Slack dengan pantas – bekerja di syarikat AS bermakna keadaan boleh berubah pada waktu malam. Kemudian saya membaca surat berita industri yang berbeza dan mula berhubung dengan pasukan saya, menyemak kemas kini projek. Mempunyai pasukan di AS dan UK telah menjadi kelebihan besar dalam menyesuaikan diri dengan era bekerja dari rumah. Kami sudah biasa dengan mesyuarat maya dan bekerjasama dalam dokumen kongsi dalam talian. Kami memanfaatkan sepenuhnya banyak alat selain Slack, seperti Teams, WebEx, Zoom, Sharepoint, dan kami sentiasa berkembang untuk memanfaatkan trend baharu.Apakah perubahan yang telah anda lihat dalam industri media sejak pandemik dan mengapa?
Hasil daripada titik sentuhan digital yang baharu, penggunaan media telah berkembang dengan sangat pesat sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dan pandemik telah menjadi pemangkin dan pemecut besar kepada perubahan tersebut. Ini telah menyebabkan pemecahan khalayak yang lebih besar, kerana pengguna telah menghabiskan lebih banyak masa di rumah, menemui penyedia kandungan baharu dan cara baharu untuk mengakses kandungan ini, seperti melalui skrin TV Tersambung (CTV). Perubahan ini telah mendorong industri media untuk membangunkan model perniagaan iklan yang baharu dan mampan serta mewujudkan peluang yang tertumpu pada kedudukan perhatian ramai sekarang. Pada masa yang sama, pemasar mesti mengekalkan keupayaan mereka untuk mencapai dan mengoptimumkan pada skala besar berbanding sasaran mereka, sambil menyesuaikan diri dengan KPI baharu dan peningkatan kerumitan dalam pengukuran dan penyasaran. Industri media telah mencapai langkah besar ke hadapan. Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, sebagai contoh, kita telah menyaksikan pelancaran CFlight, yang mana Channel 4 dan ITV menyertai Sky untuk bekerjasama dalam inisiatif pengukuran utama di UK.Mengapakah TV Tersambung (CTV) relevan untuk penyiar sekarang?
Antara Januari dan September 2020, di AS, hasil iklan menurun merentasi kebanyakan saluran media "tradisional", namun hasil daripada iklan CTV meningkat sebanyak 17% sepanjang tempoh yang sama ini menurut kajian yang dijalankan pada Januari 2021 oleh The Trade Desk dan YouGov. Pertumbuhan pendapatan ini mungkin tidak mengejutkan memandangkan peningkatan pesat baru-baru ini dalam perkadaran TV yang disambungkan ke internet, yang kami dapati dalam siaran kami baru-baru ini belajar dengan syarikat kajian pasaran yang berfokuskan pengguna, Happydemics, yang meneroka bagaimana peningkatan ketersambungan diterjemahkan dalam pasaran TV Eropah. Kami mendapati bahawa 70% pengguna yang ditinjau di seluruh UK, Perancis, Itali dan Jerman telah menyambungkan set TV mereka ke internet. Dan angka itu sebenarnya lebih tinggi di UK dan Perancis khususnya, masing-masing pada 80% dan 77%. Dengan pertumbuhan yang begitu kukuh dalam bilangan penonton yang menonton skrin CTV, berserta potensi pertumbuhan pendapatan inventori CTV, adalah penting bagi penyiar untuk mengambil perhatian terhadap trend ini.Apakah kelebihan CTV?
Beralih kepada kajian terbaru kami sekali lagi, pengguna nampaknya menikmati pengalaman yang mereka alami dengan skrin CTV. Malah, 53% Daripada mereka yang ditinjau, skrin ini merupakan skrin pilihan mereka untuk menonton kandungan video. Apabila ditanya sebab di sebalik pilihan tersebut, lebih separuh daripada responden (55%) mendakwa skrin CTV menawarkan pengalaman pengguna yang dipertingkatkan, disebabkan oleh saiz, bunyi yang lebih baik, antara muka pengguna yang lebih ringkas dan pilihan kandungan yang lebih banyak. Satu lagi sebab ialah keupayaan untuk menonton bersama rakan dan keluarga (44%), meningkat kepada 55% di Itali, di mana pengalaman tontonan bersama amat dihargai. Inventori CTV juga semakin mendapat permintaan daripada pembeli media kerana ia boleh menjadi cara yang sangat berkesan untuk meningkatkan KPI. Kajian yang sama mendedahkan 57% Sebanyak 54% pengguna yang ditinjau di UK, Perancis, Itali dan Jerman memberi lebih perhatian kepada iklan pada skrin CTV mereka berbanding peranti lain, dengan 54% responden mengatakan mereka mendapati iklan tersebut kurang mengganggu berbanding skrin lain.Bagaimanakah penyiar boleh mengembangkan tawaran CTV mereka untuk mendapatkan manfaat sepenuhnya daripada pengiklan?
Kita tahu, dari tahun 2020 kita Tinjauan CoLab, bahawa tiga sebab utama pemasar yang ditinjau di UK, Itali, Perancis, Jerman dan Sepanyol memberikan perbelanjaan lebih banyak untuk pengiklanan TV lanjutan – termasuk inventori CTV – adalah kerana ia memaksimumkan kecekapan kempen, serta menyampaikan data pengguna yang lebih baik pada peringkat individu – bukan isi rumah – dan menyediakan peluang untuk mengurus kekerapan pendedahan kepada kempen TV. Di samping itu, lebih separuh daripada pemasar yang ditinjau juga mengiktiraf pemacu utama lain, seperti meluaskan jangkauan TV tradisional, peluang penyasaran silang skrin, menjangkau khalayak baharu dan keberkesanan iklan yang lebih tinggi. Sebaliknya, penghalang utama kepada pemasar yang ditinjau yang melabur dalam pengiklanan TV lanjutan – termasuk inventori CTV – berkaitan dengan pengukuran; seperti kekurangan alat yang tepat untuk mengukur khalayak dan keberkesanan kempen. Ini menunjukkan bahawa penyelesaian dan piawaian pengukuran yang mantap untuk TV lanjutan tidak lama lagi boleh menjadi keutamaan utama di seluruh industri. Penghalang lain yang dikenal pasti dalam tinjauan ini adalah kesukaran yang dirasakan dalam mengurus kempen TV lanjutan dan linear pada masa yang sama, dan kekurangan kesedaran tentang apa sebenarnya TV lanjutan, dan kepercayaan bahawa ia terlalu mahal. Walaupun prospek untuk platform TV canggih di CTV di seluruh Eropah adalah mengagumkan, membuka jalan untuk pertumbuhan yang kukuh selama setahun, kejelasan yang lebih besar dalam industri tentang kekuatan skrin CTV dan kelebihan inventori akan membantu memanfaatkan momentum ini sepenuhnya. Terdapat pelbagai persepsi mengenai pemacu dan perencat yang boleh ditangani, untuk membolehkan CTV memenuhi potensinya pada tahun hadapan.Pengukuran merentasi saluran dan peranti yang berbeza terus menjadi satu cabaran. Apakah yang boleh dilakukan oleh penyiar untuk menangani perkara ini?
Soalan yang bagus! Saya rasa keputusan bukan semata-mata terletak pada pihak penyiar, tetapi penyatuan ID iklan merentasi saluran dan peranti adalah langkah pertama yang berkesan dan perlu.Bagaimanakah CTV akan berkembang dan apakah maksudnya bagi penyiar?
Kemungkinan besar akan terdapat lebih banyak dan lebih mudah cara untuk berinteraksi dengan penonton TV. Contohnya, alat kawalan jauh tidak selalu digunakan secara optimum, dan kawalan suara boleh menjadi pengubah keadaan pada masa hadapan. Bagi penyiar, ini bermakna keupayaan yang lebih baik untuk memaparkan kempen iklan interaktif – merentasi pelbagai format iklan yang berbeza – dan memberikan pandangan yang lebih kaya pada masa yang sama.Apakah cabaran yang anda sedang tangani dengan penuh semangat di Freewheel pada masa ini?
Selain daripada kepentingan memudahkan akses dan perdagangan inventori CTV, terutamanya melalui program premium, keperluan untuk menjadikan perniagaan pengiklanan mampan merupakan topik besar yang muncul di Eropah. Tetapi bukannya masalah, ini merupakan peluang, baik untuk pemasar mahupun penerbit, untuk bekerjasama bagi membangunkan dan menyediakan penyelesaian yang akan membantu mengurangkan jejak karbon mereka, dan seterusnya memenuhi kebimbangan dan jangkaan pengguna. Memandangkan kami merupakan sebahagian daripada ekosistem ini, tugas kami adalah untuk menyokong trend positif ini dan memastikan penyelesaian kami sejajar dengan keperluan kempen iklan yang bertanggungjawab dan mampan.Kandungan daripada rakan kongsi kami
