Apakah itu umpan klik?
Ingat tak kali terakhir anda membaca artikel pendek dan kemudian, ketika ia mula menarik, anda diminta untuk mengklik pautan supaya anda boleh membuat kesimpulan?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Itu umpan klik.
Definisi web
Menurut Techcrunch , clickbait adalah seperti berikut:
"Tindakan sengaja menjanjikan secara berlebihan atau salah nyata – dalam tajuk utama, di media sosial, dalam imej atau gabungannya – apa yang akan anda temui apabila anda membaca cerita di web."
Anda boleh menyaksikan clickbait beraksi apabila anda melihat bahasa sensasi. Fikirkan tentang tajuk utama yang menarik perhatian seperti “Anda tidak akan pernah percaya apa yang berlaku seterusnya…” dan “Apa yang setiap pemain golf mesti tahu!”. Ini adalah kenyataan yang cuba mewujudkan lubang dalam hidup anda, membuat anda rasa seolah-olah anda terlepas sesuatu, dan mendorong anda untuk mengambil satu langkah lebih jauh supaya anda boleh mendapatkan jawapannya.
Cuma kemungkinan besar anda tidak akan menemui jawapan itu. Ia adalah satu helah untuk mengklik ke halaman laman web lain, selalunya beberapa kali berturut-turut, untuk membawa anda ke suatu tempat di mana anda mungkin membeli produk atau perkhidmatan. Atau, hanya untuk mengumpulkan klik-tayang ke halaman pendaratan di sepanjang jalan untuk pengiklan menjana wang.
Pendekatan sensasi mungkin kelihatan agak jelas, tetapi ia digunakan oleh pengiklan kerana ia secara amnya berkesan . Ia berjaya dengan mengeksploitasi 'jurang rasa ingin tahu', dengan menulis setiap tajuk umpan klik untuk mendedahkan apa-apa tentang kandungan artikel. Semuanya tentang tajuk utama dan kurang tentang bahan susulan.
Inilah sebabnya mengapa kebanyakan laman web penerbit ekor panjang kini menggunakan clickbait dalam bentuk pengiklanan 'pautan yang disyorkan' yang membawa kepada iklan yang dimainkan secara automatik.
Dan semuanya tentang tajuk utama. Upworthy mempunyai dasar yang mewajibkan penyumbang artikel baharu menghantar 25 tajuk utama untuk disertakan dengan artikel tersebut. Dengan cara ini, terdapat usaha berterusan untuk mencari dan menggunakan kombinasi perkataan yang terbaik untuk penukaran klik.
Bagaimanakah ia berfungsi?
Ambil tajuk utama clickbait biasa berikut:
“Usahawan Ini Menyiarkan Foto, Apa Yang Berlaku Seterusnya Adalah Mengerikan!”
Tiada petunjuk tentang apa yang terkandung dalam foto itu, dan kita hanya tahu bahawa sesuatu akan berlaku seterusnya yang akan mewujudkan negatif . Ini lebih berkesan daripada bertindak balas terhadap positif kerana ia menimbulkan kemarahan dan kemarahan.
Kita juga tahu ia adalah seorang usahawan, jadi jika kita sendiri memulakan perniagaan, maka empati kita akan membangkitkan rasa ingin tahu kita. Anda ingin mengetahuinya, supaya anda sendiri tidak mengulangi kesilapan yang sama.
Jadi dua perkara sedang berlaku:
- Kita menjadi ingin tahu kerana maklumat yang tepat adalah terhad.
- Kita rasa serba kekurangan jika kita tidak mengetahuinya.
Ia adalah tumbukan 'satu-dua' yang mengumpan dan menunggu klik. Seperti yang HootSuite , "Orang ramai memang mudah terpengaruh dengan perkara yang tidak dijangka".
Apa faedahnya?
Rasa ingin tahu bermakna lebih banyak paparan halaman. Prestasi laman web yang lebih baik bermakna lebih banyak bil untuk pengiklan.
Selain itu, penerbit digital perlu menjadikan kandungan mereka mudah ditemui. Sukar untuk membangunkan laman web berjenama berkualiti yang sarat dengan kandungan yang merangsang, memastikan ia tidak mempunyai tetingkap timbul yang menjengkelkan, dan memudahkan untuk ditemui melalui carian web dan media sosial.
Apabila clickbait digunakan dengan baik, ia menyalurkan minat melalui saluran ini.
Tambahan pula, pemain besar seperti Google, Facebook, Bing dan Baidu merupakan algoritma yang sentiasa berkembang yang membantu orang ramai menemui dan mengakses kandungan. Ini bermakna penerbit digital, pengiklan dan pemasar perlu sentiasa menyemak dan mengoptimumkan kandungan yang disiarkan untuk mengikuti perkembangan terkini. Ini memerlukan banyak usaha, menjadikan taktik umpan klik lebih menarik.
Clickbait mungkin 'berkembang' dengan meluluskan strategi baharu dan dengan perkataan yang berbeza, tetapi formula penting sensasionalisme tetap sama. Dan keperluan syarikat untuk menyemak semula beberapa artikel blog bagi menyemak semula perkataan untuk tujuan SEO mungkin akan meningkatkan kandungan tersebut kembali ke kedudukan, tetapi ia adalah tugas 'bantuan' yang tidak pernah berakhir.
Jadi dalam beberapa cara, clickbait masuk akal, tetapi tidak semuanya tidak bersalah.
Kelemahannya
Clickbait boleh menjadi tidak sihat kerana ia menghasilkan suapan sosial spam, pengalaman web yang mengganggu dan menjengkelkan, dan menghabiskan separuh hari anda terganggu oleh perkara-perkara kecil yang tidak penting dan bukannya perkara yang lebih besar iaitu kandungan berbentuk panjang yang lebih reflektif dan imersif.
Walau bagaimanapun, ia juga merupakan cara yang pasti untuk mengurangkan trafik dalam jangka masa panjang. Kali pertama anda mungkin mengklik, tetapi kemudian anda menjadi sedikit lebih bijak. Penerbit, khususnya, boleh kehilangan kepercayaan pembaca, dan itu adalah komoditi yang perlu mereka bangunkan dengan apa jua cara. Clickbait ialah strategi jangka pendek yang boleh membuatkan anda rasa seperti menampar tebuan. Ia boleh menimbulkan kemarahan dan membuatkan anda pergi ke tempat lain, dan ini juga bermakna anda kehilangan potensi untuk mendapat keuntungan melalui perkongsian sosial. Seperti yang dicadangkan oleh , tajuk utama yang lebih bertimbang rasa yang membawa kepada keuntungan positif akan memacu penglibatan pengguna jangka panjang.
Kandungan yang pendek dan menarik juga kurang dikongsi secara meluas. Menurut laporan , kandungan berbentuk panjang lebih banyak dikongsi. Berdasarkan 100 juta artikel yang dianalisis selama lapan bulan, artikel dengan 3,000-10,000 patah perkataan mempunyai 8,500 perkongsian, dan kandungan dengan 1,000 dan ke bawah secara puratanya adalah 4,500 perkongsian.
Tetapi umpan klik juga merupakan taktik yang popular atas sebab-sebab yang lebih gelap. Ia merupakan strategi pintu masuk untuk penipuan dan penyelewengan. Lagipun, penipu juga ingin mengakses khalayak yang seluas mungkin, sama seperti pengiklan.
Jadi bagaimana kita tahu clickbait yang mana berbahaya?
- Adakah ia mencurigakan?
Penipuan pancingan data cuba membuat anda mendedahkan maklumat sensitif seperti butiran kad kredit dan kata laluan. Contohnya, cari kenyataan keterlaluan yang mendakwa sebagai sebahagian daripada bank. Ia tidak bergabung, dan klik-tayang anda mungkin membawa anda ke halaman log masuk bank palsu yang dicipta hanya untuk mendapatkan butiran anda dan mengakses wang anda.
- Adakah ia terlalu bagus untuk menjadi kenyataan?
Jika ia pelik, maka ia tidak boleh dipercayai. Internet adalah taman permainan untuk oportunisme. Lagipun, berapakah kos untuk menyiarkan maklumat palsu? Tidak banyak, dan itulah sebabnya janji-janji yang kedengaran menakjubkan itu memenuhi suapan sosial anda.
- Adakah ia meminta anda untuk melepaskan sesuatu?
Maklumat dan privasi anda mungkin terjejas jika anda menerima sebarang permintaan untuk memuat turun aplikasi dan memasangnya. Contohnya, klik pada umpan dan pasang fail 'Codec' untuk memainkan filem yang belum pun ditayangkan di pawagam.
Apakah kelebihannya?
Clickbait mempunyai premis yang logik: ia memainkan emosi kita seperti pengiklanan selalu. Walau bagaimanapun, ia menghasilkan internet yang kekurangan maklumat yang terbuka kepada wang cepat dan niat jenayah. Facebook percaya arus sedang berubah, dan pengiklanan natif sebaliknya akan menyumbang 74% daripada semua hasil iklan dalam talian menjelang 2021.
Pembaca harus dilayan seperti mereka mahukan kandungan pintar daripada laman web yang direka bentuk dengan baik dan bermaklumat. Penyelesaian sementara semudah yang dicadangkan oleh , sebaliknya cari kandungan yang positif!
Mungkin sudah tiba masanya untuk kualiti berbanding kuantiti?
