8 Strategi Kandungan TikTok untuk Penerbit

Bilangan penerbit yang menerima pakai TikTok semakin meningkat kerana mereka cuba menarik minat khalayak yang lebih muda dengan permintaan mereka yang tidak pernah puas untuk kandungan video pendek. Penerbit berita khususnya cuba menjangkau khalayak yang lebih muda, yang telah menunjukkan kekurangan minat terhadap saluran berita tradisional. TikTok mencapai 40% daripada 18–24 tahun merentasi semua pasaran (Muat turun PDF), dengan 15% menggunakan platform untuk berita. Walaupun peranan platform sebagai penyedia berita ketinggalan di belakang rangkaian media sosial lain, seperti Facebook dan YouTube, ia telah mengembangkan bahagian pasarannya dalam ruang ini dengan pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini. (Lihat imej di bawah) Sumber: Laporan Berita Digital Institut Reuters 2022 Sesungguhnya, sebanyak 67% remaja AS berumur 13-17 tahun menggunakan TikTok, dengan bilangan yang berbuat demikian secara tetap berada pada 16%. Ini adalah 50% lebih tinggi daripada Instagram, yang melancarkan Reels pada tahun 2020 untuk bersaing secara langsung dengan TikTok. Pengguna Instagram hanya membelanjakan 17.6 juta jam sehari menonton Reels berbanding dengan 197.8 juta jam sehari pengguna TikTok. Peluang untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat ini tidak terhad kepada penyedia berita. Penerbit niche dan malar hijau dengan strategi kandungan TikTok yang betul juga akan mendapat manfaat. Dengan ini, kami telah meneroka strategi kandungan yang telah dimanfaatkan oleh penerbit di platform serta cara untuk menjana wang daripada kandungan setelah diwujudkan. Strategi pemasaran TikTok yang berjaya adalah penting untuk menyokong pelaburan berterusan dalam platform.

Memahami Algoritma TikTok 

Sebelum mereka bentuk strategi kandungan atau pengewangan untuk TikTok, penerbit perlu terlebih dahulu memahami algoritma rangkaian media sosial tersebut. Peningkatan populariti TikTok telah lebih pantas daripada mana-mana platform media sosial yang lain, sebahagian besarnya disebabkan oleh algoritma cadangan kandungannya. Walaupun cara kerja dalaman algoritma TikTok merupakan rahsia yang dijaga rapi, terdapat beberapa kajian pihak ketiga yang telah melihat bagaimana algoritma tersebut mempromosikan kandungan kepada penggunanya. Pada asasnya, kisah kejayaan TikTok berpunca daripada keupayaannya untuk mengenal pasti minat pengguna dengan betul. Platform ini mampu membina profil pengguna berdasarkan hanya pada berapa lama pengguna menghabiskan masa menonton klipPengguna kemudiannya diberi lebih banyak video yang menarik minat ini, dengan algoritma tersebut menggunakan ujian A/B secara berkesan untuk mengenal pasti lebih banyak minat khusus bagi membina gambaran bias bawah sedar yang setepat mungkin untuk atau terhadap topik. Ini bermakna TikTok menganggap setiap video sebagai titik data berasingannya sendiri yang bebas daripada penciptanya. Ini tidak seperti platform lain yang telah mereka bentuk pendekatan yang membantu membina kiraan pelanggan/pengikut. Penerbit yang ingin membangunkan kehadiran TikTok boleh mendapat manfaat daripada melihat evolusi pencipta kandungan yang telah mantap. Ladbible, sebagai contoh, telah mengatakannya memulakan saluran baharu dengan tumpuan pada kandungan yang dijana pengguna (UGC) untuk membina pengikut sebelum akhirnya menggabungkan kandungan asal.

Asas TikTok

Sebelum kita mendalami senarai strategi di bawah, mari kita semak semula beberapa asas yang perlu diketahui oleh penerbit sebelum mereka terus mencipta catatan pertama mereka.

• Video menegak: TikTok dibina dari bawah ke atas dengan mengambil kira video menegak, memanfaatkan kuasa leretan menegak untuk kelebihannya. Pastikan kandungan anda diformatkan untuk tontonan potret.

• Pendek dan menarik: Platform ini telah melanjutkan tempoh videonya kepada tiga minit dan sedang bereksperimen dengan video berdurasi 10 minit serta video sehingga 20 minit yang boleh dijual sebagai sebahagian daripada siri . Walau bagaimanapun, realitinya ialah video TikTok yang lebih pendek sehingga 30 saat lebih baik ditonton oleh khalayak .

• Jangan berlengah: Reka bentuk skrol menegak TikTok akan menghukum kandungan yang tidak menarik perhatian serta-merta. Jika cangkuk anda tidak sampai dalam lima saat pertama, anda berisiko lebih tinggi untuk dilangkau.

• Kapsyen saat ini: Kapsyen video bukan sahaja membantu memberikan konteks untuk video tetapi juga boleh digunakan untuk menanda pencipta lain dan menggunakan hashtag yang sedang popular atau bermaklumat.

• Kesan visual dan audio: TikTok menawarkan suit penyuntingan lanjutan atas sebab tertentu. Alatan ini boleh digunakan untuk membantu penerbit menonjol dan meningkatkan minat pengguna.

• Kualiti dan konsistensi: Algoritma TikTok mengutamakan kandungan yang sangat menarik, yang bermaksud penerbit harus terlalu bergantung pada pengiktirafan jenama untuk melakukan tugas berat mereka. Kandungan asli perlu berkualiti tinggi dan dihasilkan pada kadar yang konsisten untuk menjana momentum khalayak.

8 Strategi Kandungan untuk TikTok

Terdapat berpuluh-puluh strategi kandungan berbeza yang boleh dilaksanakan oleh penerbit, daripada berita dan kandungan pendidikan kepada demonstrasi produk dan trend-jacking. Walau bagaimanapun, beberapa strategi ini menggunakan prinsip yang bertindih dan kami telah mengurangkan senarai kepada sembilan yang kami fikir berbaloi untuk penerbit yang sama ada sudah mantap di platform ini atau sedang berfikir untuk memasuki ruang ini. Strategi ini dipilih bukan kerana ia merupakan pendekatan umum yang boleh digunakan pada model penerbitan dengan sedikit pengubahsuaian, tetapi kerana penerbit berprofil tinggi sudah pun menggunakannya dengan berkesan.

1. Kandungan Tepat Pada Masanya

Penerbit harus menganggap penghasilan kandungan yang tepat pada masanya sebagai versi pelaporan berita, di mana kandungan tersebut perlu memberikan pandangan tentang peristiwa semasa. Selain menghormati asas pelaporan berita, dengan kandungan yang perlu tepat, tepat pada masanya dan relevan, tiada pelaporan berita yang sesuai untuk semua di TikTik. Contohnya, NBC News — penerbit berita terbesar di TikTok berdasarkan penglibatan siaran — menyiarkan campuran coretan meliputi peristiwa semasa, kandungan penjelasan, sorotan daripada mesyuarat kerajaan serta UGC dengan anotasiTerdapat hujah yang boleh dibuat bahawa penyiar tradisional mempunyai masa yang lebih mudah untuk beralih kepada TikTok memandangkan mereka sudah membuat kandungan berasaskan video. Walau bagaimanapun, syarikat permulaan Sepanyol, Ac2ality, telah membina 4.3 juta pengikut di TikTok melalui kandungan penjelasan berita.

2. Kandungan Penjelasan

Kandungan penjelasan sangat versatil. Walaupun ia boleh digunakan untuk menerangkan berita — seperti yang dibincangkan di atas — ia juga boleh digunakan untuk subjek malar hijau. Video panduan berada di bawah kategori penjelasan. Dengan menyediakan arahan langkah demi langkah tentang cara melakukan sesuatu, penerbit boleh mengukuhkan diri mereka sebagai pihak berkuasa subjek. Satu contoh penerbit yang telah lama bertapak yang menerima pakai platform ini ialah Popular Mechanics, yang ditubuhkan pada tahun 1902. Penerbit mencipta gabungan berita, ulasan produk dan artikel "cara-cara". Walau bagaimanapun, di saluran TikToknya, tumpuan lebih kepada kandungan malar hijau seperti cara mengikat simpulan slip, apa yang menyebabkan sindrom otak berpecah dan pratonton kereta sport.

3. Kandungan Dihasilkan Pengguna (UGC)

Ini merupakan salah satu cara yang lebih mudah untuk penerbit memasuki landskap TikTok. Ladbible Group, penerbit berita terbesar di platform ini, bukan sahaja menggunakan UGC untuk membantu mendapatkan momentum untuk saluran baharu tetapi terus memasukkannya walaupun saluran telah kukuh. Penerbit boleh menggalakkan pengikut mereka untuk mencipta kandungan yang berkaitan dengan niche mereka — mungkin menggunakan hashtag berjenama — atau mereka boleh menyiarkan semula kandungan sedia ada ke saluran mereka. Mari kita lihat satu contoh terkini di saluran utama Ladbible: Walaupun Ladbabible menyiarkan video di atas pada Mac 2023, ia pada asalnya ditayangkan di akaun pencipta kandungan Michelle James pada Ogos 2022. Walau bagaimanapun, populariti video asal (ia telah mencapai sekitar 30 juta tontonan) menjamin sedikit daya tarikan pada akaun Ladbible. Ladbible telah menambah teks tindanan dan kapsyen untuk lebih sejajar dengan jenamanya, tetapi ini merupakan kemenangan yang agak mudah dari segi membina pustaka kandungan. Mencipta cabaran hashtag adalah satu lagi cara untuk melibatkan khalayak dan menggalakkan UGC dan boleh semudah atau serumit yang sesuai untuk khalayak sasaran. Salah satu cabaran hashtag yang paling terkenal ialah cabaran tarian, tetapi sejak itu jenama dan pencipta telah melancarkan gelombang cabaran hashtag. Penerbit juga turut serta dalam kegilaan ini, dengan CNN Filipina mengambil bahagian dalam “Cabaran tarian yang menakjubkan”.

4. Ulasan, Tinjauan Sepintas Lalu, Demonstrasi 

Ulasan produk merupakan cara terbaik untuk menarik minat khalayak baharu yang berminat dengan produk tertentu. Kelemahannya ialah, memandangkan tempoh video yang agak pendek dan berdaya maju, penerbit perlu lebih kreatif dalam cara mereka mengulas produk. Pengulas teknologi popular MKBHD memberikan idea tentang bagaimana TikTok boleh digunakan untuk mengulas satu aspek produk dengan videonya di iPhone 14 kuning baharu. Walau bagaimanapun, selain ulasan, penerbit boleh menggunakan TikTok untuk menyediakan pandangan sekilas produk yang akan datang serta video demonstrasi untuk produk yang sama. Ini bermakna kitaran hayat idea kandungan boleh dilanjutkan, walaupun pendekatan ini pastinya memanfaatkan strategi kandungan penjelasan untuk menjadikannya berfungsi.

5. Kandungan Di Sebalik Tabir

Penerbit juga boleh menyediakan pandangan di sebalik tabir pada hari bekerja mereka untuk membina hubungan yang lebih peribadi dengan khalayak mereka. Ini boleh dalam bentuk menunjukkan pasukan di tempat kerja, proses kreatif atau pun pandangan sekilas kandungan yang akan datang. Marvel merupakan salah satu syarikat media terbesar yang telah menggunakan strategi ini di platform ini, ia bukan sahaja mempamerkan bagaimana artis buku komik melukis panel tetapi juga apa yang diperlukan untuk membuat filemnya.

6. Penstriman Langsung

TikTok Ciri LANGSUNG membolehkan penerbit menstrim video secara langsung tanpa had masa, sambil masih mempunyai akses kepada semua penapis, kesan dan kawalan kamera platform. Rangkaian ini menasihatkan pengguna untuk menstrim secara langsung apabila khalayak mereka paling aktif dan juga mengesyorkan menyiarkan video baharu sebaik sahaja sebelum melancarkan strim. Video ini akan menunjukkan ikon khas kepada penonton yang kemudiannya boleh mengklik untuk menyertai sesi LANGSUNG. Sky News menggunakan ciri LANGSUNG untuk menstrim pengebumian Ratu Elizabeth II, memanfaatkan liputan sedia ada untuk mencipta kandungan di laman web ini. Walau bagaimanapun, memanfaatkan ciri ini adalah lebih rumit apabila anda belum menjalankan siaran berjadual. Satu perkara yang perlu dipertimbangkan ialah berapa lama strim langsung sepatutnya, dengan TikTok menasihatkan pengguna untuk cenderung kepada 30 minit.

7. Parodi atau Lakonan

Penerbit boleh mencipta kandungan komedi, seperti parodi atau sketsa untuk membantu mereka menonjol dan membina penglibatan khalayak. Morning Brew, kumpulan surat berita prolifik yang bermula sebagai ringkasan perniagaan yang santai untuk pelajar kolej, menggunakan pendekatan ini di saluran TikToknya. Penerbit memparodikan trend TikTok seperti Temuduga harga sewa New York dan cabaran wang berganda.

8. Siri

Penerbit mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk mencipta satu siri video pendek bagi menceritakan kisah dengan lebih mendalam atau memberikan pandangan berharga dalam tempoh masa tertentu. Perlu diingatkan bahawa TikTok menyokong idea beberapa siri video di platform tersebut pada tahun 2021, apabila ia bersetuju untuk mencari penaja untuk beberapa rancangan mingguan langsung terbitan Buzzfeed — yang pertama ialah “Saya Membuat Ini”. Perjanjian selama setahun itu, yang diumumkan pada bulan November tahun itu, menyaksikan BuzzFeed bersetuju untuk mencipta siri lapan bahagian melalui bahagian kandungan kulinarinya, Tasty, manakala TikTok bersetuju untuk mendapatkan penempatan produk untuk setiap rancangan episod pertama jenama perkakas rumah pilihan Cyetus.

7 Strategi Pengewangan Kandungan TikTok

Cara paling mudah dan paling dipercayai untuk menjana wang daripada kandungan di TikTok adalah dengan membina penglibatan dan pengikut khalayak, yang telah kita bincangkan di atas. Ini adalah asas untuk semua perkara lain yang menyusul. Kandungan yang hebat, dihasilkan pada skala besar, memacu penglibatan dan menarik khalayak yang lebih besar. Namun, setelah penerbit mempunyai momentum itu, apakah seterusnya? Terdapat beberapa pendekatan yang berdaya maju di sini dan kami mengesyorkan penerbit bereksperimen dengan beberapa pendekatan untuk melihat yang mana paling berkesan.

1. Tawaran Jenama

Penerbit boleh bekerjasama dengan jenama untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka, sama ada melalui penciptaan kandungan tajaan atau melalui penempatan produk. Ini sangat mematuhi prinsip pemasaran influencer TikTok yang telah ditetapkan. Satu contoh pendekatan ini ialah perjanjian penajaan Buzzfeed dengan TikTok untuk rancangan mingguan langsung, yang telah kami sebutkan di atas. BuzzFeed merupakan syarikat media pertama yang menandatangani perjanjian penajaan jenama dengan TikTok untuk rancangan mingguan langsung, dengan produk penaja muncul dalam siaran. Walau bagaimanapun, banyak penerbit besar dan sederhana telah melakukannya sendiri dalam membangunkan perjanjian jenama, dengan Group Nine yang berpangkalan di AS menandatangani "hampir 10 kempen kandungan berjenama"pada Mac-Disember 2020. Walaupun TikTok masih belum melancarkan program perkongsian jenama khusus, rangkaian itu melancarkan TikTok Creator Marketplace (TTCM) untuk membantu semua pencipta memeterai perjanjian jenama.

Pasaran Pencipta TikTok

Dilancarkan pada tahun 2019, TTCM ialah platform rasmi untuk kolaborasi jenama dan pencipta di TikTok. TikTok mendakwa ia mempunyai lebih daripada 800,000 pencipta yang berkelayakan di platform ini Sehingga Disember 2022. TTCM direka bentuk untuk membolehkan jenama dan agensi mengakses dan bekerjasama dengan pencipta dengan mudah dalam menyampaikan kempen berprestasi tinggi berdasarkan ringkasan anda. TikTok belum menetapkan syarat kelayakan dengan jelas, hanya menyatakan bahawa satu syarat kelayakan seperti umur, pengikut, kandungan video dan penglibatan telah dipenuhi, maka jemputan untuk menyertai atau memohon ke platform akan dihantar kepada pencipta. Walau bagaimanapun, keperluan platform tersebut dilaporkan seperti berikut:

• Minimum 10,000 pengikut (nota: dahulunya 100,000 untuk Pasaran Pencipta)
• Minimum 100,000 tontonan video dalam tempoh 30 hari yang lalu
• Anda mesti "menerbitkan kandungan asli"
• Anda mesti memenuhi syarat umur TikTok (18+ tahun)

2. Iklan TikTok

TikTok menawarkan pelbagai ciri kepada pengiklan untuk mereka bentuk kempen iklan melalui Pengurus Iklan TikTok, termasuk jenis iklan berikut:

• Iklan dalam suapan
• Iklan imej
• Iklan video
• Iklan Spark
• Iklan Pangle
• Iklan karusel

Walau bagaimanapun, walaupun penerbit boleh menjana pendapatan iklan melalui platform ini, pendekatan ini lebih pasif berbanding sistem pendapatan iklan tradisional di mana penerbit menguruskan inventori iklan. Tidak seperti penyelesaian iklan programatik, penerbit yang ingin menjual iklan secara aktif perlu bekerjasama secara langsung dengan jenama atau agensi iklan.

3. Langganan

Kandungan berbayar sudah menjadi komponen utama dalam strategi pengewangan banyak penerbit dan kini, enam tahun selepas pelancaran, ia kini menjadi ciri TikTok. TikTok melancarkan Siri pada bulan Mac, yang membolehkan pencipta yang "layak" menyiarkan koleksi sehingga 80 video, dengan setiap video berdurasi sehingga 20 minit, yang hanya boleh diakses oleh pelanggan. Penerbit boleh memutuskan sendiri berapa banyak yang mereka mahu caj untuk koleksi ini.

4. Pelabelan Putih

Penerbit juga boleh mencipta dan melesenkan kandungan kepada syarikat lain di TikTok yang kemudiannya boleh menjenamakan semula dan menyiarkannya sebagai milik mereka sendiri. Mengapa penerbit mahu melakukan ini? Pelabelan putih membolehkan penerbit memanfaatkan khalayak baharu dan meningkatkan pendapatan mereka. Penerbit yang lebih besar boleh memanfaatkan sumber mereka untuk menjangkau khalayak yang mungkin tidak mereka hubungi secara tradisinya. Penerbit berita Sepanyol Ac2uality, yang dinyatakan di atas, menggunakan campuran model ini dan penajaan jenama.

5. Pemasaran Afiliasi

Penerbit yang berpengalaman dalam pemasaran afiliasi sama ada melalui laman web mereka atau di platform media sosial lain tidak sepatutnya menghadapi kesukaran untuk menyesuaikan diri dengan TikTok. Pada asasnya, proses ini bergantung kepada penerbit yang menggalakkan penonton untuk mengklik pautan afiliasi tersuai dalam bio TikTok mereka. Walau bagaimanapun, proses ini masih dalam peringkat alfa, bermakna terdapat sekatan ke atas siapa yang boleh meletakkan pautan dalam bio merekaIni termasuk:

• Mesti ada akaun TikTok Business
• Mesti mempunyai sekurang-kurangnya 1,000 pengikut
• Mesti berada di AS, UK, Rusia, Indonesia dan Kanada

6. Jualan Langsung

Walaupun terdapat beberapa contoh penerbit yang menceburi barangan berjenama, bagi mereka yang telah membangunkan matlamat runcit, TikTok mewakili peluang dalam promosi merentas bahagian. Harian kebangsaan The Australian, sebagai contoh, telah membangunkannya perkhidmatan wain sendiri, bertindak sebagai kedai digital untuk pengeluar wain yang lebih kecil dan bebas. Walaupun The Australian nampaknya tidak mempromosikan bahagian e-dagangnya, potensi masih ada untuk kempen pemasaran TikTok sedemikian. Secara alternatif, penerbit boleh mencipta dan menjual produk digital mereka sendiri — seperti e-buku, kursus atau muat turun digital — dan mempromosikannya melalui kandungan TikTok mereka. kempen pemasaran tiktok

7. Dana Pencipta TikTok

Kami sengaja meletakkan Dana Pencipta TikTok di tempat terakhir dalam senarai ini. Walaupun TikTok melancarkan Dana Pencipta pada tahun 2020 untuk menyediakan sokongan kewangan kepada pencipta, kritikan yang semakin meningkat mencadangkan penerbit tidak seharusnya bergantung pada program ini sebagai alat pengewangan. Terdapat tiga sebab untuk amaran ini:

• Kekurangan ketelusan: TikTok membayar menggunakan skala gelongsor berasaskan prestasi, tanpa menyediakan sebarang metrik sasaran. Ini bermakna hanya TikTok yang tahu mengapa ia membayar apa yang dilakukannya.
• Periuk tetap: Dana $2 bilion syarikat boleh diakses oleh kumpulan pencipta yang semakin berkembang, bermakna pembayaran yang lebih kecil untuk setiap satu.
• Tiada pengawasan: TikTok memantau pembayarannya sendiri, yang bermaksud jika ia lambat membelanjakan dana — atau tidak membayar langsung — tiada sesiapa yang akan memintanya bertanggungjawab.

Dengan itu, jika penerbit memenuhi keperluan program, maka tidak ada sebab untuk tidak mendaftar untuk program ini. Untuk layak, pemohon mesti:

• Berumur 18 tahun ke atas
• Jadilah penduduk sah AS, UK, Jerman, Itali, Perancis atau Sepanyol
• Patuhi terma pengguna dan garis panduan komuniti TikTok
• Mempunyai sekurang-kurangnya 10,000 pengikut organik
• Mempunyai sekurang-kurangnya 100,000 tontonan organik dalam tempoh 30 hari sebelumnya

Penyelidikan TikTok

Sebaik sahaja penerbit mencipta strategi yang menggabungkan objektif kandungan dan pengewangan, adalah penting untuk terus menilai prestasinya. Pengulangan adalah kunci kejayaan dalam pasaran digital dan TikTok mempunyai beberapa alat berguna yang boleh digunakan oleh penerbit untuk menilai prestasi mereka di rangkaian.

Analisis TikTok

Akaun perniagaan TikTok mempunyai akses kepada analitik yang bukan sahaja memberikan pandangan tentang metrik seperti kiraan pengikut, suka, komen dan perkongsian tetapi juga pertumbuhan mingguan dan bulanan, jumlah masa main video dan demografi. Alat analitik merangkumi empat kategori utama:

• Gambaran Keseluruhan: Ini menjejaki pertumbuhan pengikut, tontonan video dan profil, suka, komen dan perkongsian sehingga 60 hari terakhir.
• Kandungan: Walaupun bahagian ini hanya memberikan pandangan tentang tujuh hari sebelumnya, ia mengandungi data lanjutan untuk setiap siaran termasuk jumlah tontonan dan suka, komen, perkongsian, purata masa tontonan, dsb.
• Pengikut: Penerbit boleh menggunakan bahagian ini untuk memahami lebih lanjut tentang khalayak mereka dan waktu mereka paling aktif dalam tempoh tujuh dan 28 hari.
• LANGSUNG: Ini menunjukkan jumlah tontonan strim langsung selama tujuh atau 28 hari terakhir serta pengikut baharu dan jumlah masa.

TikTok telah memberi amaran agar tidak menggunakan analitik sebagai satu-satunya panduan untuk penciptaan kandungan, dengan menyatakan bahawa turun naik prestasi adalah "normal". Ini mungkin disebabkan oleh ketiadaan bias pencipta apabila algoritma mengesyorkan kandungan.

Alat Wawasan Kata Kunci

TikTok melancarkan alat Keyword Insights pada awal Mac untuk kegembiraan sesetengah pemasar masukAlat ini boleh digunakan untuk memahami kata kunci skrip yang sedang trending — yang muncul sama ada sebagai suara latar atau teks iklan. Pemasar boleh menggunakan alat ini untuk memahami kata kunci yang berprestasi mengikut rantau, industri, objektif, jenis dan masa. Walaupun alat ini sememangnya satu kelebihan untuk pengiklan — memberikan pandangan seperti kedudukan, populariti dan kadar klik lalu (CTR) kata kunci — ia juga merupakan alat yang berguna untuk penerbit yang ingin memahami penglibatan dan jangkauan kempen. Penerbit boleh menggunakan alat ini untuk membantu membimbing pembangunan program pemasaran afiliasi mereka, tawaran penajaan jenama dan juga rundingan iklan langsung.

Pemikiran Akhir 

Penerbit mesti mengikuti khalayak jika mereka ingin terus hidup. Penerbitan bercetak sahaja telah bergelut untuk kekal relevan dalam era digital dan kini, apabila platform media sosial semakin mendapat perhatian khalayak yang lebih muda, ia mewakili medan pertempuran baharu. Bagi mereka yang ingin memanfaatkan jangkauan TikTok, adalah penting bukan sahaja untuk menetapkan strategi kandungan, tetapi juga strategi pemasaran TikTok mereka sendiri, yang melengkapi dan bersinergi dengan agenda editorial mereka. Penerbit yang menumpukan pada menggabungkan ulasan produk, tinjauan awal dan demonstrasi ke dalam jadual editorial mereka mungkin akan mendapati lebih mudah untuk menjalankan jangkauan untuk penajaan jenama, pengiklanan dan pemasaran afiliasi. Walaupun TikTok telah bereksperimen dengan kandungan format yang lebih panjang, angka penglibatan menunjukkan video yang lebih pendek lebih baik untuk membina pengikut. Dengan itu, penerbit format yang lebih panjang kini mungkin berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk jenis kandungan ini hasil daripada pengenalan paywall yang akan mengehadkan "kadar lantunan" pengguna. Penerbitan di TikTok semakin mendapat momentum dan adalah penting bagi penerbit yang berminat untuk menyertai ruang ini untuk mula bereksperimen dengan format kandungan secepat mungkin untuk melihat apa yang berkesan dan apa yang tidak. Khalayak yang dibina di satu platform tidak sepatutnya dijangka berpindah ke platform lain dengan lancar.