Podcast telah menggegarkan dunia berita. Kita telah memerhatikan peningkatan populariti fenomena ini sejak beberapa tahun kebelakangan ini – Semakin ramai orang jatuh cinta dengan podcast. Tidak hairanlah, adalah idea yang jauh lebih baik untuk mendengar berita, komen atau temu bual dalam bentuk ini daripada, contohnya, cuba membaca artikel sambil memandu kereta. Akibatnya, semakin banyak syarikat, influencer dan usahawan membuat podcast hari ini – penerbit berita mewakili sebahagian besar daripada kumpulan ini.
Kita mungkin tertanya-tanya adakah podcast hanyalah trend sementara atau sejenis penerbitan yang akan kekal bersama kita selama-lamanya. Sudah tiba masanya untuk bertanya apa yang boleh diberikan oleh podcast kepada penerbit. Adakah mungkin untuk menjana wang daripadanya? Apakah peranan yang boleh dimainkannya dalam strategi perniagaan? Apakah topik yang boleh dibincangkan oleh penerbit dalam podcast?
Artikel ini adalah jawapan kepada soalan-soalan di atas dan saya berani meneka bahawa banyak perkara mungkin mengejutkan anda.
Ini juga terpakai kepada podcast yang dicipta oleh penerbit. Memandangkan data terkini daripada Podtrac rancangan, penerbit menarik ramai penonton dari seluruh dunia dengan kandungan podcast mereka.
Berapa ramai orang yang mendengar podcast?
Walaupun istilah "podcast" dibentuk pada tahun 2004 (sebagai sambungan "iPod" dan "siaran"), kegilaan podcast yang menyeluruh baru sahaja bermula. Salah satu sebab kegilaan podcast pada masa kini adalah peningkatan teknologi audio. Adakah anda masih ingat Discmans atau Walkman? Hari ini, mendengar kandungan audio jauh lebih mudah dan selesa berbanding beberapa tahun yang lalu. Situasi yang sama melibatkan penciptaan kandungan seperti ini – anda pada dasarnya boleh melakukannya pada telefon pintar moden dengan sambungan Internet. Graf ini menunjukkan berapa ramai orang yang mendengar podcast dan betapa cepatnya angka ini meningkat. Lebih-lebih lagi, kecenderungan ini akan terus berkembang.
Podcast Semakin MeningkatKandungan daripada rakan kongsi kami
Penerbit Podcast Terbaik Dunia
Apakah yang boleh diberikan oleh podcast kepada penerbit berita?
Penerbit berita mempunyai kelebihan dalam mencipta podcast dan mungkin ramai daripada mereka tidak menyedarinya. Pertama, mereka merupakan jenama yang kukuh yang membolehkan mereka menganggap podcast sebagai lanjutan saluran pengedaran mereka. Pengalaman industri mereka penuh dengan sumber berharga untuk menghasilkan kandungan daripadanya. Kedua, mereka telah pun mendapat khalayak setia, dan yang paling penting, kepercayaan orang ramai. Ketiga, mereka mempunyai pengalaman dalam menyediakan temu bual dan mencipta kandungan video atau audio.Apakah yang boleh diperoleh penerbit hasil daripada podcast?
- Ia merupakan medium intim yang membantu penerbit membina kesetiaan khalayak. Temu bual podcast kurang formal, lebih peribadi dan membolehkan khalayak melihat orang dari pihak yang bertentangan.
- Menurut Laporan Berita Digital Institut Reuters 2018 , orang ramai menjangkakan podcast, dan generasi muda banyak mendengarnya. Jadi, jika anda ingin membina kesetiaan pengguna atau mendapatkan pendengar remaja, podcast adalah cara yang sangat baik untuk melakukannya.
- Podcast merupakan faedah tambahan dengan kos yang sangat kecil. Tidak seperti video, yang memerlukan pelaburan yang mahal dalam peralatan dan kakitangan, halangan untuk masuk adalah jauh lebih rendah untuk podcast. Malah rancangan berproduksi rendah di mana dua wartawan berbincang antara satu sama lain juga mudah dibuat.
- Podcast boleh mengeratkan ikatan dengan khalayak semasa anda, menarik pembaca baharu, meningkatkan reputasi editorial anda, membina kesetiaan dan keyakinan dalam kalangan wartawan, kolumnis dan penulis anda. Mendengarkan pakar yang fasih tentang sesuatu topik mengukuhkan reputasi dan autoriti jenama anda.
- Ia boleh menjadi platform untuk pelbagai jenis kandungan audio: acara langsung atau komunikasi langsung dengan penonton.
- Podcast menyediakan peluang pengewangan, walaupun khalayaknya kecil. Bukan saiznya yang penting, tetapi komitmennya.
Bagaimana untuk menjana wang dengan podcasting?
Mari kita hadapi kenyataan. Bagi kebanyakan penerbit, nilai podcast adalah berdasarkan pembinaan kesetiaan dan reputasi. Dalam jangka masa panjang, ia dapat membantu meningkatkan pendapatan langganan. Walaupun penerbit besar seperti "The Economist" dapat menjana pendapatan yang baik daripada podcast hasil daripada pengiklanan dan penajaan, penerbit yang lebih kecil tidak boleh bergantung pada keuntungan yang tinggi, kebanyakannya pada mulanya. Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna menjana pendapatan daripada podcast adalah mustahil. Ia hanya memerlukan banyak usaha dan kerja tetap selama bertahun-tahun. Saya akan menunjukkan kepada anda beberapa cara untuk meningkatkan pendapatan anda.- Iklan. Bagi kebanyakan podcast berita, pemacu pendapatan utama adalah pengiklanan – walaupun dengan penerbit seperti “The New York Times| yang menggunakan model langganan di tempat lain. Iklan podcast boleh mempunyai bentuk dan saiz yang berbeza dan boleh diletakkan di permulaan, di tengah atau di akhir episod. Biasanya, iklan berdurasi 15-30 saat. Lebih banyak ia berkaitan dengan topik utama podcast, lebih baik untuk pendengar – mereka tidak berasa jengkel.
- Penajaan. Ia boleh mengambil pelbagai bentuk. Terdapat contoh tajaan , minisiri dan juga keseluruhan podcast dengan nama jenama daripada penaja.
- Langganan. Podcast boleh menjadi cara untuk menarik pendengar kepada kandungan penerbit yang lebih luas. Ia merupakan strategi biasa yang boleh digunakan untuk langganan cetak dan digital. Contohnya, podcast biasa anda boleh didapati secara percuma, manakala versi lanjutannya hanya tersedia dalam pilihan berbayar.
- Pakej. Podcast jenis ini boleh ditawarkan sebagai sebahagian daripada pakej keahlian atau langganan, tetapi jika tidak, ia mungkin sukar untuk mendapatkan khalayak sendiri kerana sifatnya yang tertutup. Podcast boleh memberi ganjaran nilai tambah kepada pelanggan yang membayar; anda boleh menawarkan podcast berbayar yang percuma hanya untuk pelanggan akhbar anda. “The Economist” telah menawarkan semua artikelnya kepada pelanggan sebagai podcast sejak tahun 2007.
- Kandungan premium. Jika anda mengenali pembaca/pendengar podcast anda dengan baik, terdapat peluang yang baik untuk menawarkan mereka beberapa kandungan premium yang anda tahu mereka akan sukai. Apa yang anda perlu lakukan hanyalah mencipta rakaman khas yang hanya tersedia untuk pembelian. Anda boleh menjual podcast yang berkaitan dengan:
- Soal jawab bersama tetamu istimewa yang pakar dalam bidang mereka.
- Akses awal kepada episod yang akan percuma suatu hari nanti.
- Episod tanpa iklan.
- Ulasan khas oleh pakar.
- Akses berbayar kepada siaran langsung. Podcast boleh menjadi platform untuk melancarkan acara langsung. Penyampai menjadi peneraju pendapat dalam industri.
Bagaimana pula dengan menawarkan podcast percuma?
Podcast percuma merupakan cara terbaik untuk menarik bakal pelanggan. “The Financial Times” menggunakan podcast percuma untuk membantu mengubah pendengar menjadi pelanggan yang membayar untuk kandungan web mereka. Penerbit mempunyai saluran sedia ada untuk promosi dan pengedaran: surat berita, e-mel, media sosial – terima kasih kepada mereka, mereka boleh mengubah pembaca dan pelawat laman web menjadi pendengar dan… sebaliknya.Format podcast yang manakah sesuai untuk anda?
Kandungan berita berada di barisan hadapan populariti podcast yang dihasilkan oleh penerbit. Podcast secara semula jadinya sesuai dengan jenis kandungan ini, pada asasnya merupakan usaha kewartawanan, ia merupakan medium yang unik dan sangat fleksibel. Ini tidak bermakna penerbit majalah gaya hidup tidak boleh menghasilkan podcast yang menyeronokkan. Peraturan utama dalam mencipta podcast adalah untuk memberi pembaca sesuatu yang anda tidak berikan kepada mereka dalam versi kertas atau digital penerbitan anda – beberapa nilai tambah istimewa. Ia tidak semestinya berkaitan secara langsung dengan majalah anda. Apabila anda membolehkan orang ramai mengakses tetamu terbaik, pakar yang ingin berkongsi pengetahuan istimewa, mereka akan berminat dengannya, cenderung untuk berkongsinya di media sosial dan membayarnya. Program audio ini memberi anda peluang untuk bereksperimen dengan format atau topik perbualan baharu yang kemudiannya boleh anda pindahkan ke platform penerbitan utama anda. Ia boleh dalam bentuk rancangan bual bicara yang diketuai pasukan, cerita, majalah atau, lebih ringkasnya, perbualan antara dua orang.Apakah jenis podcast yang boleh anda cipta?
- Temu bual secara bersemuka. Ia merupakan format podcast yang paling popular. Mengapa? Kerana ia mudah dilakukan. Sebenarnya, anda hanya memerlukan mikrofon dan sambungan internet untuk kedua-dua belah pihak.
- Ulasan solo. Anda boleh menceritakan kisah orang yang melakukan perkara-perkara menakjubkan dalam industri anda, mendedahkan rahsia profesion ini, berkongsi pelbagai anekdot, dan sebagainya. Terdapat satu syarat – anda mesti menjadi penceramah yang berbakat.
- Perbincangan. Mencipta podcast panel memerlukan lebih banyak kerja: pastikan mikrofon, bersedia untuk halangan teknikal, cari hari dan masa yang boleh dirakam oleh sesiapa sahaja, dan sebagainya. Walau bagaimanapun, format ini mempunyai banyak kelebihan. Ia merupakan jenis podcast yang paling bercita-cita tinggi, kepuasan menciptanya adalah besar dan sentiasa menyeronokkan untuk mendengar perbualan antara beberapa orang yang menarik.
Di mana anda boleh menerbitkan podcast anda?
Anda boleh memuat naik rakaman anda di saluran YouTube anda atau memuat naik rakaman yang telah siap ke dalam perkhidmatan yang dikhaskan untuk perkongsian podcast, seperti:- SoundCloud
- Penjahit
- Spotify
- Podcast Google
- Mendung
Penerbit majalah digital boleh meletakkan kandungan audio dalam aplikasi mudah alih mereka dengan mudah
