Ditubuhkan pada tahun 2012 oleh Scott Purcell dan Frank Arthur, Man of Many ialah sebuah penerbitan digital bebas Australia mengenai gaya hidup lelaki.
Awal tahun ini, Man of Many telah bekerjasama dengan NBC Universal untuk mencipta pengalaman yang mengasyikkan untuk tayangan perdana Argylle di Sydney. Menampilkan senarai tetamu yang dipilih sendiri seramai lebih 400 orang hadirin, acara permaidani merah ini merupakan kelas induk dalam pemasaran berasaskan pengalaman, yang menampilkan perkongsian jenama, penyepaduan jenama mewah, pengalaman interaktif dan kolaborasi berprofil tinggi.
State of Digital Publishing (SODP) telah mengadakan sesi perbincangan dengan Frank Arthur untuk mengetahui lebih lanjut tentang perkongsian ini, pendekatan inovatif Man of Many terhadap penglibatan khalayak yang melangkaui interaksi digital dan bagaimana penerbit digital boleh mengaplikasikan pengalaman ini untuk memupuk hubungan yang lebih erat dengan pembaca mereka.
Bagaimanakah kerjasama antara Man of Many dan NBC Universal untuk tayangan perdana Argylle mencerminkan peralihan ke arah pemasaran berasaskan pengalaman dalam industri penerbitan?
Kerjasama dengan NBC Universal untuk Argylle menandakan peralihan penting ke arah pemasaran berasaskan pengalaman, dengan menyedari bahawa pengguna mahukan lebih daripada sekadar interaksi digital – mereka mahukan pengalaman yang tulen dan nyata. Kerjasama ini melangkaui penceritaan; ia membenamkan penonton kami dalam naratif, memupuk hubungan yang lebih mendalam dan menetapkan penanda aras baharu untuk penglibatan dalam era digital.
Apakah objektif strategik yang ingin dicapai oleh Man of Many melalui kerjasamanya dengan NBC Universal dan pementasan acara seperti Argylle ?
Matlamat utama kami adalah untuk meningkatkan penglibatan khalayak melalui pengalaman yang unik dan tidak dapat dilupakan. Sebagai tindak balas kepada landskap digital yang berkembang pesat dan dominasi platform seperti Facebook dan Google, kami menyasarkan untuk mempelbagaikan aliran pendapatan. Acara seperti Argylle membuka jalan baharu untuk perkongsian jenama, menawarkan peluang interaksi langsung untuk pengiklan dan mempamerkan inovasi Man of Many, sambil memupuk komuniti yang kukuh dan setia di sekitar jenama kami dalam proses tersebut.
Apakah elemen khusus Argylle yang menunjukkan pendekatan inovatif Man of Many terhadap pengurusan acara dan penglibatan penonton?
Kami telah mencipta persekitaran imersif yang mencerminkan tema filem, mengubah tempat tersebut menjadi pintu masuk ke dunia Argylle , memastikan para hadirin bukan sekadar penonton tetapi peserta aktif dalam pengalaman tersebut.
Kunci kejayaan acara ini ialah senarai tetamu yang dipilih khas, termasuk pembaca Man of Many, orang awam, dan kumpulan terpilih daripada rangkaian tokoh berprofil tinggi, pencipta kandungan dan influencer kami. Perhimpunan yang pelbagai ini, yang mempunyai gabungan pengikut sosial lebih 6 juta orang, bukan sahaja memperkayakan suasana acara tetapi juga meluaskan jangkauan dan impaknya dengan ketara melalui perkongsian sosial.
Integrasi jenama mewah, pengalaman interaktif seperti persembahan secara langsung dan set DJ, serta kolaborasi berprofil tinggi menonjolkan fleksibiliti dan komitmen jenama kami terhadap inovasi. Elemen-elemen ini, digandingkan dengan penekanan strategik pada penguatan media sosial, menonjolkan keupayaan kami untuk melibatkan khalayak di pelbagai peringkat, secara bersemuka dan dalam talian.
Akhirnya, Argylle bukan sekadar mempamerkan filem; ia adalah tentang memperkukuh komuniti kami, berhubung dengan penonton kami dan menunjukkan kuasa pemasaran berasaskan pengalaman yang inovatif.
Bagaimanakah kejayaan Argylle mempamerkan keupayaan Man of Many untuk mempelbagaikan saluran pengewangannya melangkaui penciptaan kandungan tradisional?
Acara ini mempamerkan keupayaan kami untuk mewujudkan perkongsian dan kolaborasi yang unik, bukan sahaja dengan studio filem utama seperti NBC Universal tetapi juga dengan jenama berkaitan lain seperti Moët & Chandon dan Jeep, sambil menghubungkan mereka dengan beberapa influencer dan pencipta kandungan terkemuka di Australia. Kolaborasi ini membentangkan peluang penajaan dan pengiklanan yang lumayan yang meluaskan keupayaan pengewangan kami. Penyepaduan jenama tambahan ke dalam acara ini, sebagai contoh, bukan sahaja meningkatkan pengalaman peserta tetapi juga menawarkan jenama ini platform yang disasarkan untuk berinteraksi dengan khalayak yang dipilih, yang membawa kepada potensi tawaran penajaan dan perkongsian jenama.
perdana Argylle menunjukkan potensi untuk memanfaatkan kandungan dan jangkauan khalayak kami bagi mewujudkan acara tersuai yang menarik minat pembaca dan khalayak baharu kami. Senarai tetamu yang dipilih khas, termasuk tokoh berpengaruh dan tokoh berprofil tinggi dengan gabungan pengikut lebih 6 juta, menguatkan kandungan dan perkongsian kami, sekali gus meluaskan jangkauan dan impak usaha pengewangan kami.
Di samping itu, penglibatan media sosial dan kandungan yang dijana di sekitar acara sedemikian memberikan kami data dan pandangan berharga tentang pilihan dan tingkah laku khalayak kami. Kecerdasan ini boleh dimonetisasi melalui strategi kandungan yang disesuaikan dan kerjasama jenama yang lebih berkesan pada masa hadapan.
Bagaimanakah tayangan perdana Argylle sejajar dengan strategi penglibatan Man of Many yang lebih luas, dan apakah peranan yang dimainkan oleh acara sedemikian dalam memupuk hubungan yang lebih kukuh dengan penontonnya?
Tayangan perdana ini sejajar dengan strategi kami yang lebih luas untuk melangkaui kandungan digital bagi menawarkan pengalaman dunia sebenar yang imersif, sekali gus memperdalam hubungan kami dengan khalayak. Acara seperti ini adalah penting untuk meningkatkan jangkauan jenama, memupuk komuniti dan mengumpulkan maklum balas, sekali gus memperkukuh usaha kami untuk berhubung secara mendalam dengan khalayak kami.
Apakah pengajaran yang boleh dipelajari oleh penerbit lain daripada langkah Man of Many ke arah menggabungkan acara-acara istimewa dan pengalaman intim ke dalam model perniagaannya?
Memanfaatkan kepakaran profesional adalah kuncinya; kami menggunakan perancang acara kontrak untuk pelaksanaan, membolehkan kami memberi tumpuan kepada bidang acara dan promosi di mana kepakaran kami benar-benar menonjol. Di samping itu, dinamik kewangan acara berbeza dengan ketara daripada kandungan asli dan iklan paparan, yang selalunya melibatkan margin yang lebih rendah. Ini memerlukan perancangan yang teliti dan memanfaatkan hubungan untuk mengurangkan kos, sekali gus memastikan keuntungan.
Perkongsian dan kerjasama adalah penting. Dengan bekerjasama dengan pelbagai jenama, influencer dan entiti media lain, kami dapat menguatkan impak acara ini, meluaskan jangkauannya dan memperkenalkan penerbitan kami kepada khalayak baharu. Kerjasama ini juga memberikan peluang kewangan melalui penajaan dan pengiklanan tambahan.
Menerima pemasaran berasaskan pengalaman memerlukan inovasi dan kesediaan untuk mengambil risiko. Penerbit harus berani mencuba pelbagai format dan tema untuk mencari apa yang benar-benar menarik minat khalayak mereka. Pemikiran inovatif dan fleksibel ini penting untuk menonjol dalam pasaran yang kompetitif.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Wawasan dan maklum balas daripada penganjuran acara adalah sangat berharga, menawarkan laluan terus untuk memahami pilihan khalayak. Maklumat ini boleh membentuk kandungan masa hadapan, strategi pemasaran dan perancangan acara, memastikan penerbit kekal selaras dengan minat khalayak mereka yang sentiasa berubah.
Akhir sekali, gunakan acara anda yang berjaya sebagai kajian kes untuk mendapatkan projek masa hadapan dengan rakan kongsi jenama. Mempamerkan pencapaian anda boleh membuka pintu kepada peluang dan kerjasama baharu.
Memandangkan landskap media yang sentiasa berubah, bagaimanakah penerbit boleh memanfaatkan inisiatif pemasaran berasaskan pengalaman seperti Argylle untuk meningkatkan kerjasama jenama dan penglibatan komuniti dengan berkesan?
Dalam landskap media yang sentiasa berkembang, penerbit boleh meningkatkan kerjasama jenama dan penglibatan komuniti melalui inisiatif pemasaran berasaskan pengalaman dengan memberi tumpuan kepada pengalaman imersif dan sejajar dengan jenama yang bergema dengan khalayak mereka. Perkongsian strategik dengan jenama yang berfikiran sama boleh meningkatkan jangkauan dan penglibatan, sambil memanfaatkan kandungan dan media sosial boleh menarik lebih ramai hadirin dan melanjutkan impak acara. Mengumpul data dan maklum balas adalah penting untuk menyesuaikan strategi masa hadapan dan menunjukkan nilai kepada rakan kongsi jenama. Mempamerkan acara yang berjaya kerana kajian kes menonjolkan keberkesanan inisiatif sedemikian, sekali gus menarik kerjasama baharu.
Mengenai Frank Arthur
Frank Arthur ialah pengasas bersama dan pengarah Man of Many. Beliau mempunyai latar belakang dalam reka bentuk dan minat terhadap inovasi, gaya dan kreativiti. Frank memegang Ijazah Sarjana Muda Reka Bentuk Perindustrian dari Universiti Newcastle dan Ijazah Sarjana Perdagangan dengan pengkhususan dalam Pemasaran Perniagaan Antarabangsa dari Universiti Sydney. Sebelum mengasaskan Man of Many, Frank bekerja sebagai pereka produk selama tujuh tahun dalam mereka bentuk produk yang merangkumi barangan pengguna, perabot, teknologi bandar pintar dan infrastruktur awam yang mampan.
