Dengan nilai lebih daripada US$250 bilion , industri influencer merupakan pusat ekonomi digital.
Video jualan popular , tempat para influencer memaparkan dan membincangkan koleksi pembelian terkini dan pembukaan kotak — video tempat pembuat kandungan membuka, mempamerkan dan mengulas produk baharu — telah lama mempromosikan aliran barangan pengguna yang tidak berkesudahan yang boleh dibeli dengan satu klik mudah.
Tetapi apa yang berlaku kepada budaya influencer dan amalan penggunaan popular apabila ramai yang bimbang tentang masa depan kewangan mereka?
Suapan media sosial menjadi penuh dengan pembuat kandungan yang menggalakkan kita untuk menjimatkan wang — orang berpengaruh memberitahu kita supaya tidak membeli barangan bergaya, mungkin tidak perlu, seperti bertimbun-timbun hiasan Halloween atau produk penjagaan kulit mewah.
Ini berlaku ketika tarif Amerika mendatangkan malapetaka kepada ekonomi global dan pengangguran belia melambung tinggi, serta menunjukkan ketidakpastian ekonomi yang semakin meningkat. Penggunaan, amalan sosial yang menjadi perdebatan umum dan hangat semasa waktu ketidakpastian ekonomi, kembali dalam radar kita.
Sejak setahun lalu, pengguna media sosial telah mengisytiharkan hampir semua perkara sebagai " petunjuk kemelesetan ." Contohnya, TikTok tular milik influencer Kate O'Brien, yang menunjukkan kepada pengguna cara mengeluarkan baki produk kecantikan daripada pembungkusannya agar tidak membazirkan apa-apa, adalah salah satu daripada banyak contoh.
Ketika perbincangan tentang kemelesetan ekonomi terus meningkat, trend media sosial seperti penyahpengaruhan membantu kita memahami bagaimana budaya popular menavigasi kemelesetan ekonomi.
Kebangkitan golongan yang mengalami kemelesetan
Kemelesetan ekonomi sentiasa memberi impak besar kepada budaya popular. Pekerjaan yang hilang semasa krisis kewangan global 2007-08 telah membantu membuka jalan bagi industri influencer hari ini. Blogger fesyen semakin popular pada masa ini.
Pekerja media yang menganggur dan golongan kreatif muda yang ingin menceburi industri ini beralih kepada blog web — dan akhirnya, platform media sosial baharu seperti YouTube dan Instagram — untuk menyiarkan kandungan fesyen, kecantikan dan gaya hidup.
Budaya pop awal tahun 2000-an ditakrifkan sebagai lebihan, dengan pembeli berbelanja untuk barangan seperti " beg plastik " berjenama. Apabila kemelesetan ekonomi melanda, pembeli dipersalahkan kerana menyebabkan kemelesetan ekonomi, terutamanya kerana berbelanja di luar kemampuan mereka. Untuk membayar pembelian ini, pengguna menanggung lebih banyak hutang isi rumah dan gadai janji , yang menjadi faktor penyumbang.
" Kemelesetan " muncul sebagai kiasan popular dalam blog fesyen. Golongan kemelesetan adalah bijak, terutamanya pengguna wanita yang menghabiskan berjam-jam membeli-belah di rangkaian diskaun seperti TJ Maxx untuk mencari tawaran hebat untuk pembelian bergaya.
Mereka mengajar pengikut dalam talian mereka cara membelanjakan wang dengan cekap dan mengelakkan barangan berjenama yang terlalu mahal. Golongan yang mengalami kemelesetan ekonomi dilabelkan sebagai pengguna yang produktif. Hampir 20 tahun kemudian, golongan yang mengalami kemelesetan ekonomi telah muncul semula, kali ini sebagai deinfluencer di TikTok.
Kandungan penyahpengaruhan menjadi tular
Pada Januari 2023, deinfluencing — di mana pengguna media sosial menggalakkan pengikut mereka membeli produk yang lebih murah dan bukannya alternatif yang lebih mahal — menjadi trend TikTok yang popular. Ia dengan cepat menjadi tular, mengumpul lebih daripada satu bilion tontonan di TikTok.
komuniti kecantikan platform tersebut . Trend ini telah berkembang untuk merangkumi bidang khusus lain seperti membeli-belah musim luruh dan Amazon Prime Days.
Seperti golongan yang mengalami kemelesetan, aktiviti penyahpengaruhan mendapat perhatian semasa detik budaya yang unik. Krisis kos sara hidup mendominasi tajuk utama berita. Menonton video dalam talian oleh orang berpengaruh yang mempamerkan hasil jualan PR yang mewah menjadi sukar bagi mereka yang bergelut untuk membeli barangan asas, seperti barangan runcit.
Maskaragat dan keaslian
Selain kebimbangan kewangan, pencarian orang ramai untuk keaslian merupakan pemangkin untuk menghilangkan pengaruh kandungan. Antaranya: Mascaragate, skandal TikTok yang menyelubungi video TikTok tajaan terkenal oleh influencer kecantikan Mikayla Nogueira. Nogueira sedang mempromosikan Maskara Telescopic Lift baharu L'Oréal, tetapi pengguna TikTok perasan bahawa dia memakai bulu mata palsu.
Video penyahpengaruh awal mengutuk Nogueira kerana mempromosikan penggunaan yang tidak beretika secara tidak beretika. Dengan cara ini, Nogueira dijebak sebagai pengguna wanita pembazir yang sama pada awal tahun 2000-an, dan penyahpengaruh sebagai seorang yang lebih beretika terhadap kemelesetan.
Walau bagaimanapun, pengkritik berpendapat bahawa penyahpengaruhan tidak bermakna kerana, sebagai satu trend, ia masih menggalakkan pengguna untuk membeli-belah. Sama ada anda mempromosikan asas $50 daripada jenama kecantikan mewah atau alternatif kedai ubat yang lebih murah, anda masih mempromosikan penggunaan .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Tetapi itulah inti pati trend tular ini. Penyahpengaruhan memaklumkan pengguna media sosial cara untuk memastikan kitaran pengguna diteruskan dengan masih membeli-belah, cuma kini dengan lebih cekap. Ia adalah trend di mana pengguna media sosial menjenamakan semula penggunaan kepada aktiviti yang cekap dan produktif untuk ekonomi bergolak hari ini.
Apakah yang akan berlaku untuk trend pengguna?
Penyahpengaruhan sememangnya membuatkan pengguna media sosial berfikir lebih mendalam tentang cara mereka membelanjakan wang mereka. Dan kita semua mungkin memerlukan sedikit sebanyak itu.
Tetapi penyahpengaruhan juga boleh memberi kesan yang tidak disengajakan iaitu menjadikannya seolah-olah pengguna bertanggungjawab sepenuhnya untuk mengharungi krisis kewangan. Apa yang kadangkala boleh dilakukan oleh trend penggunaan era kemelesetan seperti penyahpengaruhan ialah mengalihkan tumpuan daripada tokoh institusi yang bertanggungjawab untuk kestabilan ekonomi kepada pembeli individu.
Dan pembelian yang dibuat oleh pengguna wanita, seperti beg berjenama dan produk kecantikan, sering dinilai sebagai membazir atau tidak perlu. Budaya pengguna dan industri influencer kedua-duanya secara sejarahnya merupakan domain wanita. Kiasan gender seperti pengguna yang berlebihan atau influencer yang tidak beretika sering dipersalahkan atas krisis ekonomi, dan kemudian golongan yang mengalami kemelesetan dan deinfluencer — selalunya wanita — kemudiannya ditugaskan untuk membantu menangani isu tersebut.
Ketika ekonomi sedang bergelut, golongan berpengaruh akan terus menyiarkan kandungan yang tidak mempengaruhi. Sama seperti golongan yang mengalami kemelesetan sebelum mereka, mereka bertekad untuk mengajar pengikut mereka cara membelanjakan wang mereka meskipun ekonomi sedang terhuyung-hayang akibat tarif — sama ada itu tugas mereka atau tidak.
Aidan Moir , Pengajar Sesi, Universiti Windsor
Artikel ini diterbitkan semula daripada The Conversation di bawah lesen Creative Commons. Baca artikel asal .
