Andy Roberts dari YorMedia untuk Planet Sport: Pastikan Pertunangan Anda Tepat

Dengan begitu banyak liputan negatif terhadap penerbitan, kami di Bibblio sedang menonjolkan banyak penerbit vertikal yang sedang berkembang maju. Selamat datang ke siri temu bual "Wira Vertikal". Sukan adalah perniagaan yang besar, dan hanya sedikit yang mengetahui perkara ini lebih baik daripada Andy Roberts, pengarah strategi dan perancangan di Penyelesaian YorMediaAgensi perkhidmatan penuh ini beroperasi di rangkaian khusus sukan Planet Sport Publishing. Planet Sukan mengendalikan portfolio sembilan laman web yang merangkumi pelbagai sukan. Berlari dalam pelbagai bentuk selama 20 tahun yang lalu, jenama Leeds, UK ini “memberi peminat suara – memperkasakan mereka dengan kandungan yang menghiburkan, analisis dan sikap yang berpengetahuan”. Andy bercakap dengan Bibblio Ketua Pegawai Eksekutif Mads Holmen tentang kekal setia pada jenama, menjadi autentik dan tidak terpedaya dengan trend.

Mads: Hai Andy. Mari kita mulakan dengan khalayak sasaran Planet Sport Publishing.

Andy: Planet Sport secara amnya mencari peminat sukan berumur 18-34 tahun, merentasi pelbagai vertikal sukan seperti bola sepak, F1, ragbi dan banyak lagi.

M: Apakah jenis kandungan yang mereka tawarkan?

A: Artikel berita bertulis, analisis dan ciri-ciri; video, ulasan audio, data sukan, podcast dan kandungan khusus media sosial. Planet Sport juga bekerjasama dengan rakan penaja untuk kandungan berbayar dan iklan.

M: Berapa ramaikah mereka dan berapakah jumlah penonton mereka?

A: Planet Sport menerbitkan beberapa judul yang digemari ramai seperti Bola Sepak365, TEAMtalk, Planet Bola Sepak, Planet Ragbi dan Planet F1Rangkaian ini menjangkau 10 juta pengguna unik setiap bulan, dengan khalayak terutamanya di UK, Ireland & Amerika Syarikat. Terdapat pasukan wartawan dan penerbit kandungan yang besar, disokong oleh pekerja bebas dan kontraktor komersial, reka bentuk dan pakar.

M: ia telah membesar dengan mengagumkan – apakah rahsianya?

A: Tiada satu perkara pun. Bagi saya, senarai yang perlu diperluaskan termasuk: kekal setia pada kedudukan jenama dan nada pelbagai tajuk. Menguji dan mempelajari kandungan, teknologi dan produk baharu tetapi tidak tergoda oleh perkara terkini yang terobsesi dalam industri atau penerbitan perdagangan. Mengoptimumkan CMS dan output penerbitan. Bekerjasama dengan rakan kongsi yang tepat.

M: bagaimana mereka mengutamakan menarik khalayak baharu berbanding melibatkan pengguna sedia ada dengan lebih mendalam?

A: Kedua-duanya melakukan perkara yang sama: pastikan penglibatan anda betul dan itu akan membawa kepada lebih banyak jangkauan organik. Kedua-duanya perlu berlaku, jadi anda tidak boleh fokus pada satu perkara sehingga menjejaskan yang lain. Ia adalah keseimbangan yang baik tetapi penyelesaian berguna seperti Bibblio membantu yang kedua.

M: bagaimana mereka mengekalkan penonton?

A: Banyak judul mempunyai khalayak lama yang menjadikan baldi pemerolehan 'langsung' kelihatan sangat menarik berbanding beberapa penerbit yang sentiasa berusaha untuk menarik pengguna baharu (yang tidak menentu). Planet Sport juga mempunyai ramai pengguna jenis itu kerana berita sukan boleh dibaca seperti itu dengan cara yang sedia ada. Tetapi jenama dan nada adalah penting untuk mengekalkan rasa kekitaan dan komuniti. Terdapat titik sentuh seperti komen, forum, saluran sosial dan surat berita e-mel yang membantu mewujudkannya, tetapi perniagaan boleh memacu lebih banyak pengekalan daripada mengoptimumkan hubungan langsungnya dengan peminat dan itulah yang sedang diusahakannya sekarang.

M: Apakah metrik khalayak utama yang mereka gunakan untuk menentukan kejayaan?

A: Kami melihat pengguna, sesi, kadar lantunan, halaman setiap sesi, tempoh sesi dan pengguna geo-lokasi peringkat pertama.

M: Takrifkan apa maksud SEO bagi anda pada masa kini. Adakah kita bercakap tentang kata kunci, kelajuan halaman, penglibatan?

A: Kami tidak kekurangan kandungan, ia hanya menyusun semuanya dengan paling berkesan. Semuanya tentang pengoptimuman di halaman dan teknikal. Tiada peluru ajaib – cuma mudahkan enjin carian untuk melihat kandungan (tersusun) anda.

M: Apakah strategi media sosial mereka, dan betapa pentingnya mereka hadir di platform tersebut?

A: Strategi ini ditujukan untuk meningkatkan kehadiran media sosial Planet Sport setiap hari: sentiasa menguji; menjadi relevan, mengujakan dan menarik. Taktiknya termasuk: mencari orang yang tepat untuk mencipta kandungan media sosial yang hebat; menghasilkan pelbagai jenis video dan grafik, melibatkan khalayak dengan cara yang autentik; memacu trafik dengan gabungan organik, berbayar dan siaran silang; mencari dan bekerjasama dengan influencer; terlibat dalam semua platform baharu dan mengukur semuanya. Dari segi platform, TikTok mempunyai banyak skop sekarang.

M: bagaimana anda memacu penglibatan apabila pembaca melayari laman web mereka?

A: Kami menggunakan pelbagai jenis kandungan – video, data, media sosial – untuk menambah baik topik. Kami juga menggunakan alat pengedaran semula dan cadangan kandungan seperti Bibblio. Selain itu, kami menyediakan sistem komen dan memaparkan gesaan pendaftaran.

M: adakah mereka bekerjasama dengan penerbitan lain dalam vertikal anda?

A: Kami cuba bekerjasama dengan penerbit yang berfikiran sama di mana sahaja yang mungkin. Ia sepatutnya bukan persaingan yang hebat dan terdapat pasaran untuk pelbagai jenis kandungan mengenai mana-mana satu topik. Kami dengan mudah berkongsi kandungan media sosial dan mempromosikan silang kandungan di web daripada penerbit yang bekerjasama dengan kami jika mereka melakukan perkara yang sama untuk kami. Kami ingin menggunakan teknologi seperti ciri Sindiket Bibblio untuk membantu memformalkan hubungan seperti itu. Jika mana-mana penerbit yang berfikiran sama berminat, sila hubungi kami!

M: Bolehkah anda menggambarkan mereka sebagai dipacu data?

A: Ya. Ia merupakan bidang pelaburan yang menarik dan utama untuk Planet Sport sekarang.

M: bolehkah anda memberi sedikit gambaran tentang model pendapatan mereka?

A: Pengiklanan, penajaan, kandungan asli, perkongsian pertaruhan, e-dagang dan sindikasi semuanya adalah sebahagian daripada campuran hasil.

M: bagaimana anda mendorong pelawat laman web ke kandungan tajaan?

A: Menggunakan kesan rangkaian, media sosial organik dan berbayar, dan rangkaian penemuan kandungan.

M: Apakah yang paling menarik untuk anda lakukan dalam sukan planet ini?

A: Ia adalah pendalaman data dan pandangan perniagaan. Anda tidak pernah jemu untuk belajar tentang khalayak.

M: Pada pendapat anda, mengapakah model mereka berjaya?

A: Beberapa gelaran Planet Sport telah menikmati jangka hayat selama 20 tahun yang membuktikan kumpulan itu melakukan sesuatu yang betul. Perniagaan ini mengambil keputusan yang teliti mengenai pelaburan dan mengekalkan kawalan ketat terhadap P&L. Ia tidak terpedaya dengan trend terkini dan sering mendapati dirinya dapat mengambil bahagian di mana perniagaan lain telah mengalami sesuatu lebih awal dan gagal.

M: Daripada perjalanan anda sendiri, pada pendapat anda, apakah yang boleh dipelajari oleh penerbit vertikal lain?

J: Jangan terpedaya dengan perkembangan dan trend semasa. Bina perniagaan anda dengan jujur ​​dan teguh. Pastikan anda berkawan dengan ramai orang.