Penyelesaian ID baharu yang hebat ini merupakan 'graf graf' yang berasaskan perkongsian dan privasi, mewujudkan pandangan panorama pengguna tanpa mengira pelayar
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Lotame, syarikat penyelesaian data tidak bertindan terkemuka di dunia yang membantu penerbit, pemasar dan agensi mencari pelanggan baharu, meningkatkan penglibatan dan mengembangkan pendapatan melalui data khalayak, hari ini mengumumkan pelancaran Lotame Cartographer, penyelesaian ID berasaskan orang baharu di Persidangan Lotame Ignite Americas di Bandar Raya New York. Graf ID yang berkuasa memberikan sambungan data yang lengkap, konsisten dan mematuhi privasi untuk memperkasa pemasaran berasaskan orang untuk jenama dan penerbit global.
“Jenama dan penerbit global menghadapi iklim paling sukar dalam dekad yang lalu,” kata Andy Monfried, Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif, Lotame. “Pengguna berada di mana-mana, di saluran dan peranti yang berbeza. Sementara itu, pelayar web telah mengambil tanggungjawab untuk menguatkuasakan siapa yang boleh dan tidak boleh dijejaki, yang menyukarkan kehidupan bagi pelaku jahat, yang mana bagus, tetapi tidak begitu bagus untuk penerbit dan jenama yang berkualiti. Kami membangunkan Cartographer, dengan cara yang terbuka dan terhubung, untuk menangani cabaran ini secara langsung dan menyediakan penyelesaian masa depan yang boleh berkembang bersama penerbit dan jenama.”
Jurugambar kartografi mengelompokkan ID, pelayar dan peranti di peringkat orang ramai, memberikan jenama dan penerbit global akses kepada setiap pelawat ke laman web mereka, tanpa mengira pelayar, serta melalui aplikasi mudah alih, TV dan luar talian. Ia mencipta graf induk graf, memetakan hubungan antara, antara dan dalam orang ramai, tempat yang mereka lawati dan minat mereka, dengan benang persetujuan pengguna. Jurugambar kartografi memplot, mengelompokkan dan berkongsi pelbagai sambungan data merentasi 90+ rakan kongsi platform untuk mencari lebih ramai khalayak jenama atau penerbit berbanding sesiapa sahaja yang boleh temui secara bersendirian, mewujudkan skala yang meningkat atau "benar". Dengan berbuat demikian, alam semesta orang ramai yang boleh dilihat dan dikelompokkan mencapai 1.4 bilion pengguna unik merentasi 4 bilion ID aktif di seluruh dunia.
Lotame Cartographer membuat sambungan yang selamat dan dipercayai ini pada tiga peringkat utama:
- Tahap ID – Jurugambar kartografi membolehkan ID berhubung antara satu sama lain dengan mudah tidak kira platformnya. Penyelesaian ini menyediakan penyegerakan tahap ID merentasi 90+ platform adtech dan martech menggunakan pemetaan langsung dan deterministik pengecam berasaskan web dan peranti daripada satu ID ke ID yang lain. Sambungan yang dipercayai ini dicapai melalui data dan teknologi Lotame yang mantap sendiri dan melalui rakan kongsi.
- Peringkat Individu – Menggunakan teknik deterministik dan probabilistik, Cartographer mengelompokkan ID ke dalam sambungan peringkat individu merentasi dan antara desktop, telefon pintar, tablet dan CTV/OTT. Isyarat persetujuan boleh digabungkan sehingga ke peringkat individu untuk thread sambungan data yang lengkap dan patuh. Contohnya, jika seseorang individu memilih untuk menarik diri pada penerbit atau laman web jenama dalam kombinasi dengan ID kuki pihak pertama atau ketiga tertentu, Cartographer boleh digunakan untuk menyebarkan isyarat persetujuan tersebut kepada kuki pihak pertama atau ketiga lain yang digrafkan kepada individu yang sama.
- Peringkat Isi Rumah – Beberapa ahli isi rumah sering memberi kesan kepada keputusan pembelian. Jurugambar kartografi menghubungkan ID di peringkat isi rumah untuk jenama dan penerbit, menggunakan TV untuk menyasarkan berbilang ahli kediaman. Kemudian, melalui teknik deterministik dan probabilistik, graf tersebut mengelompokkan ID tersebut di peringkat isi rumah merentasi dan antara peranti.
Dengan Lotame Cartographer, jenama dan penerbit boleh merancang, mengaktifkan dan menganalisis inisiatif media dan kandungan mereka dengan cara yang berasaskan orang ramai dan mematuhi privasi.
“Bagi jenama untuk membina kepercayaan dan hubungan pelanggan secara individu yang bermakna, mereka memerlukan pandangan yang lebih lengkap dan komprehensif tentang khalayak mereka,” kata Ravikumar Shankar, Ketua Data & Teknologi, Asia Pasifik, Annalect. “Dengan Lotame Cartographer, kami dapat membuka pemahaman itu pada skala besar, memperkasakan dataran baharu pemasaran berasaskan orang ramai untuk rakan kongsi pengiklanan, sambil menghormati privasi data pengguna.”
“Jenama dan penerbit sama-sama telah bertanya bagaimana mereka boleh memetakan, menterjemah dan berkongsi data ID secara bijak dengan cara yang turut menangani kebimbangan privasi,” kata Adam Solomon, Ketua Pegawai Pemasaran, Lotame. “Lotame Cartographer — penyelesaian berasaskan pengguna, patuh privasi dan berasaskan rakan kongsi — ialah jawapannya. Dengan kerjasama terbuka, produk ini membantu jenama dan penerbit mengisytiharkan kebebasan data mereka, tidak bergantung pada mana-mana satu teknologi atau platform. Itu mengubah keadaan. Dan ini hanyalah langkah pertama. Kami terus melabur secara besar-besaran dalam ketersambungan dan kerjasama dengan rancangan untuk mencipta graf ID deterministik persendirian dalam Cartographer dalam masa terdekat.”
