Langganan Wall Street Journal Nampaknya Benar-benar Berjaya

Penerbitan digital dengan pantas beralih kepada model yang dominan pengiklanan pada zaman awal media massa dalam talian, namun terdapat satu perkara yang sentiasa menjadi penyimpangan: The Wall Street Journal. Sehingga kini, penerbitan ini mendapat lebih banyak wang daripada pelanggannya berbanding pengiklannya, yang membawa kepada model perniagaan yang agak mampan.

Langganan akhbar satu kejayaan yang mengejutkan

Strategi ini terbukti sangat berharga dalam iklim penyekat iklan dan penurunan pendapatan pengiklanan semasa, dan sekatan pembayaran yang agak kukuh telah memastikan kejayaannya. Jadi, apakah maksudnya ini untuk pasaran penerbitan digital? Wall Street Journal telah lama menumpukan pada pasaran mewah, memenuhi keperluan broker dan penganalisis kewangan serta mereka yang berminat terutamanya dalam berita perniagaan dan bagaimana berita dunia mempengaruhi perniagaan. Orang-orang ini bersedia membayar untuk kewartawanan yang baik. Ia juga sangat melindungi aliran pendapatannya, menyekat akses dan pratonton percuma dengan ketara, dan ia menghapuskan keupayaan Google untuk memaparkan cerita pertama secara percuma. Mereka yang ingin mengakses Wall Street Journal perlu sama ada membayar untuk salinan fizikal akhbar atau membayar yuran langganan. Walaupun videonya mungkin akan terus percuma — terutamanya kerana pengiklanan video menarik premium yang ketara — Journal mungkin membolehkan bukan pelanggan mengakses setiap artikel individu melalui pembayaran mikro. Akhbar itu menyatakan ia mempertimbangkan 79 sen sebagai kadar permulaan untuk pembayaran berasaskan artikel. Penghantaran fizikal akhbar yang berterusan juga mungkin dikenakan premium, iaitu kos yang kini ditanggung oleh pelanggan digital dan mereka yang membelinya di gerai surat khabar. Perubahan ini mungkin menjejaskan pelbagai produk Dow Jones, termasuk Barron's, Financial News dan MarketWatch. Syarikat itu ingin mencapai 3 juta pelanggan menjelang Julai 2017.

Kewartawanan baharu kembali kepada model pendapatan lama

Di SODP, kami suka mendengar tentang cara baharu untuk meneruskan era penerbitan digital semasa, dan kami merasakan adalah adil untuk membayar untuk kewartawanan yang berkualiti — pemeriksa fakta, wartawan, editor dan pengedar semuanya berhak dibayar atas sumbangan mereka. Oleh itu, adalah menggembirakan untuk melihat pelbagai saluran, termasuk Wired dan The Atlantic, mengambil langkah The Wall Street Journal dan meneroka cara mereka boleh membayar untuk berita yang dikaji dengan baik dan tepat tanpa perlu bergantung pada kejatuhan pendapatan iklan sahaja. Yuran berasaskan langganan mungkin kelihatan seperti model pendapatan lama, tetapi jika ia berkesan, ia berpotensi menyelamatkan akhbar dan menyokong kewartawanan berkualiti tinggi yang berterusan. Apakah pendapat anda tentang media berita bayar untuk main? Apakah jenis kandungan yang anda sanggup bayar untuk ditonton atau dibaca? Kongsikan pandangan anda di ruangan komen di bawah. Atau jika anda mempunyai berita atau maklumat terkini, sila hubungi kami di [email protected ]