The Guardian Menyaksikan 150,000 Penyokong Berbayar Baharu Dalam Setahun

Pada tahun lalu, jumlah ahli berbayar The Guardian telah meningkat daripada 50,000 kepada 200,000 — satu peningkatan yang luar biasa dalam mana-mana industri. Program keahliannya diperkenalkan pada tahun 2014; walaupun bermula dengan perlahan, ia telah meningkatkan promosi dalam Julai 2016 telah membawa masuk ramai ahli yang bersemangat dan memberi inspirasi The Guardian menyasarkan matlamat baharu sebanyak 1 juta.

Bagaimanakah The Guardian menarik ahli baharu?

Dari awal lagi, The Guardian telah menekankan kepentingan menyokong kewartawanan yang berkualiti, satu strategi yang berjaya menarik ahli yang nilainya selaras dengan matlamat The Guardian. Pengarah urusan David Magliano mengesahkan bahawa ahli berbayar tidak menerima sebarang kandungan khas sebagai sebahagian daripada keahlian mereka. The Guardian memaklumkan pembaca tentang pilihan keahlian dengan mesej ringkas yang diletakkan di laman webnya; ujian intensif telah dijalankan untuk memperhalusi penempatan dan kandungan. Tiga puluh mesej telah diuji; sebahagiannya diletakkan di bahagian bawah artikel, dan yang lain diletakkan sebagai iklan timbul yang dipaparkan kepada pelawat dengan penyekat iklan dihidupkan. Pautan ke cerita juga digunakan untuk menarik bakal pelanggan. Di samping itu, saluran media sosial telah digunakan untuk mengiklankan program keahlian SODP Baru-baru ini dilaporkan, sebilangan besar jenama media sedang membangunkan kehadiran media sosial yang kukuh dalam usaha untuk memanfaatkan sejumlah besar pengguna muda.

Faedah untuk pelanggan berbayar

Menurut Natalie Hanman, editor eksekutif keahlian di The Guardian, pembaca Amerika menghargai perspektif liberal dan pandangan global jenama tersebut. Walaupun keinginan untuk menyokong kewartawanan terbuka mungkin mendorong sesetengah pembaca membayar keahlian, faedah lain termasuk diskaun untuk acara dan perkhidmatan tempahan keutamaan, bergantung pada tahap keahlian. Program ini mempunyai tiga pilihan: $6.32 untuk penyokong, $19 untuk rakan kongsi dan $76 untuk pelanggan. The Guardian masih belum mendedahkan nisbah ahli berbayar dalam setiap peringkat.

Apakah seterusnya untuk program keahlian berbayar The Guardian?

The Guardian sedang meluaskan liputannya terhadap cerita-cerita yang dianggap "kurang dilaporkan" untuk mengeratkan hubungan dengan pembaca di Amerika Syarikat dan United Kingdom. Di samping itu, saluran tersebut akan terus bertanya kepada pembaca topik mana yang paling penting bagi mereka. Walaupun matlamatnya adalah untuk meningkatkan pendapatan yang semakin berkurangan, program ini juga boleh membantu kualiti kandungan di The Guardian kekal tinggi. Apakah pendapat anda tentang program keahlian The Guardian? Adakah keahlian berbayar adalah masa depan penerbitan digital? Kongsikan pandangan anda di ruangan komen di bawah. Atau jika anda mempunyai berita atau maklumat terkini, sila hubungi kami di [email protected ]