Cerita Instagram untuk Penerbit: Merangkul Penceritaan Imersif

Salah satu peraturan keemasan pemasaran digital adalah memenuhi khalayak anda di mana mereka berada. Dengan 1 bilion pengguna aktif bulanan Menjelang Jun 2018, terdapat kemungkinan besar khalayak yang anda cuba jangkau kini berada di Instagram. Ia telah menjadi salah satu aplikasi perkongsian foto paling popular di dunia, dan jumlahnya terus meningkat. Dengan ini, adalah penting untuk tidak memandang rendah peluang yang ada dan memastikan strategi media sosial anda dapat memenuhi cabaran yang terbuka untuk penerbit. Instagram adalah mengenai penglibatan. Dan terdapat fungsi, khususnya, yang membuka dunia peluang bagi mereka yang cukup bijak untuk berani bereksperimen dan mencipta dengannya: Instagram Stories, yang kini digunakan oleh 400 juta orang setiap hariTidak hairanlah pemain utama dalam industri editorial telah menyertai gelombang ini dengan misi untuk menyampaikan kandungan yang menarik. Kami telah memilih empat contoh menarik penerbit yang berjaya dalam Instagram Stories. Mari kita lihat apa yang mereka lakukan dan analisis rahsia di sebalik kejayaan mereka.

National Geographic

Yang @NatGeo Akaun Instagram berada di puncak kejayaannya, menduduki tempat pertama dari segi pengikut menjelang Disember 2017. Selaras dengan perspektif editorial mereka, mereka memperkenalkan khalayak mereka kepada tempat dan budaya di seluruh dunia dengan fotografi yang cemerlang sambil menghantar mesej yang kuat tentang tujuan alam sekitar dan kemanusiaan. Penggunaan cerita adalah kunci untuk menyebarkan berita dan mendidik pengguna, dan mereka dapat melakukannya dengan memberi tumpuan kepada jurugambar dan videografer. Dengan menanda pencipta, mereka juga dapat memberikan perspektif unik kepada pengikut mereka yang mendapat pandangan unik tentang fotografi alam semula jadi daripada pakar dan memahami bagaimana kerja itu dilakukan. Rahsia menjadi nombor satu bergantung pada kualiti dan daya tarikan kandungan mereka, yang sentiasa merangkumi dimensi emosi dan mampu membina naratif yang berkaitan, yang sampai ke hati khalayak luas mereka.

The New York Times

Apabila bereksperimen dengan Instagram Stories, adalah penting untuk diingat bahawa formatnya sangat berkaitan dengan keseronokan. The New York Times memahami perkara itu sepenuhnya dan dapat bereksperimen dengan pelbagai format untuk menjangkau khalayak mereka, tanpa mengorbankan pendekatan profesional mereka terhadap pembuatan berita dan artikel berita mereka yang dikaji dengan baik dan bermaklumat. Mereka juga memahami apa yang dicari oleh khalayak di Instagram: tempat untuk berehat dan dihiburkan. Dengan itu, dalam @nytimes Mereka bereksperimen dengan pelbagai format dan mengurus kandungan mereka untuk mempunyai sikap positif terhadap Komuniti Instagram mereka. Untuk itu, mereka telah menggunakan tab "Berita Baik" pada halaman profil mereka yang merangkumi satu siri cerita yang disimpan yang memfokuskan pada berita positif yang disampaikan dalam format yang mempunyai kapsyen yang mudah dibaca. Penyampaian yang sempurna kepada apa yang dicari oleh khalayak mereka.

Vogue

Mac lalu @vogue mencipta semula dirinya dengan misi khusus: mereka ingin menyediakan ruang untuk menonjolkan bakat kreatif yang baru muncul. Tumpuan mereka adalah untuk menyediakan platform untuk komuniti dan bereksperimen dengan bentuk penceritaan baharu, yang masih hampir dengan nilai dan perspektif editorial Vogue. Mereka masih di peringkat eksperimen dan bertujuan untuk melihat sejauh mana mereka boleh pergi dengan visi penceritaan yang berfokus pada komuniti ini dan telah mengekalkan akaun Instagram Vogue lain seperti akaun US Vogue @voguemagazine yang kekal dengan strategi yang lebih klasik. Pada masa lalu, akaun global yang berbeza telah berkongsi kandungan untuk tiga siri dalam Instagram Stories. Projek editorial khusus ini merupakan kerjasama pertama yang menghadap ke luar antara semua pasukan Vogue di seluruh dunia, satu usaha bersama untuk membolehkan diri mereka bereksperimen. Dinamik projek semasa terdiri daripada menceritakan kisah dalam episod, menampilkan pencipta berbeza yang mempunyai visi unik atau inovatif dalam fesyen, kecantikan, fotografi, ilustrasi atau seni. Dengan imej dan video, mereka mencipta satu siri kisah harian untuk menceritakan setiap kisah pencipta.

Penjaga

Instagram boleh menjadi tempat untuk mendekati demografi yang biasanya tidak melawat produk digital anda. Dengan itu, The Guardian mencapai cerita Instagram dengan misi untuk menjaga minat komuniti. Mereka memahami topik yang menarik minat khalayak yang mereka cuba jangkau, seperti berita palsu. Untuk itu, @penjaga mempunyai cerita mingguan bertajuk “Palsu atau Sebenar” di mana seorang ahli pasukan mereka membincangkan topik tertentu dan meminta penonton untuk menaip sama ada berita itu palsu atau tidak, sebelum mendedahkan jawapannya. Sambutan komuniti amat mengagumkan. Untuk mencapai matlamat tersebut, mereka mempunyai pasukan khas yang bekerjasama dengan pasukan pengedaran penerbit, serta menerima sumbangan pereka, wartawan dan penerbit video daripada pasukan multimedia utama Guardian. Untuk mengekalkan suara yang konsisten, semua kolaborator bergantung pada panduan teras tentang topik yang berkaitan dengan demografi muda yang mereka sasarkan, sama seperti New York Times. Matlamatnya adalah untuk menyampaikan mesej yang memberi harapan yang memberi tumpuan kepada penyelesaian.

Apa yang perlu diingat oleh penerbit semasa mencipta Cerita Instagram

Pemain utama ini telah dapat berinteraksi secara mendalam dengan khalayak mereka kerana mereka memahami di mana tumpuan harus diberikan. Mari kita lihat pandangan apa yang boleh kita gunakan untuk strategi kita sendiri:

• Fikirkan visual Instagram adalah tentang visual, jadi penting untuk anda memikirkan cara untuk mempersembahkan jenama anda dengan cara itu. Sebaik sahaja anda memahami pemikiran itu, beri perhatian kepada jenis kandungan yang dihasilkan oleh khalayak anda dan galakkan mereka untuk menyiarkan tentang penerbitan anda.
• Fahami formatnya. Mentaliti 'semua tentang visual' bergantung pada tingkah laku pengguna, dengan kebanyakan pengguna Instagram menonton cerita di telefon pintar mereka. Ini mempunyai kesan langsung terhadap cara anda menyampaikan kandungan anda dan membolehkan anda bereksperimen dengan pendekatan yang berbeza. Ini tidak bermakna perkataan tidak boleh digunakan. Adalah amalan yang baik untuk menggunakan satu atau dua ayat sebagai kapsyen dalam cerita anda, supaya kandungannya mudah dihadam. Ini juga menyediakan konteks tambahan. Pilihan lain seperti tinjauan dan siaran langsung sangat popular tetapi ingat: penting untuk menjadi autentik. Jangan paksa format hanya untuk mengikuti trend. Eksperimen dan keseronokan harus diselaraskan dengan mesej editorial anda.
• Ceritakan kisah Instagram Stories menyediakan peluang untuk merangkul penceritaan yang mengasyikkan. Banyak penerbit memanfaatkan fungsi ini untuk laporan orang pertama atau untuk menyiarkan video berita terkini. Ini juga membolehkan penyampaian beberapa kandungan di sebalik tabir tentang cara berita dibuat, sesuatu yang sentiasa diminati oleh khalayak. Memberi kawalan kepada wartawan tertentu atau selebriti untuk membuat liputan topik atau acara tertentu juga merupakan cara yang baik untuk memberi nilai tambahan kepada pengikut anda. Semua pilihan ini membantu membawa elemen peribadi kepada cerita dan memberikan hubungan emosi yang unik dengan komuniti, yang membezakannya daripada banyak kandungan tidak peribadi yang akan berada di web.
• Fokus pada kualiti dan keteraturan Kejayaan atau kegagalan pendekatan cerita Instagram sangat berkaitan dengan penyampaian kandungan berkualiti kepada pengikut anda. Dan dalam media sosial, ini bermaksud memastikan ia nyata dan autentik. Kekalkan konsistensi dalam mesej Instagram anda dan mesej editorial anda dalam dunia cetak. Semasa berbuat demikian, perhatikan keteraturannya. Pengikut tidak suka dibebani dengan sejumlah besar cerita setiap hari, jadi cuba cari kekerapan siaran yang lebih sesuai untuk khalayak dan bajet anda. Dapatkan inspirasi daripada penerbit yang telah membangunkan strategi di sebalik siri atau episod untuk topik tertentu dan cuba bayangkan bagaimana ia boleh berfungsi untuk anda.
• Utamakan penglibatan berbanding trafik. Walaupun strategi media sosial boleh menjadi sangat membantu untuk mengarahkan trafik dan pendapatan ke laman editorial anda, dalam kes Cerita Instagram, adalah bijak untuk memahami bahawa matlamat utama harus difokuskan pada penglibatan khalayak. Nilai alat ini bergantung terutamanya pada peluang uniknya untuk melibatkan khalayak dengan bentuk penceritaan baharu, yang menyumbang sangat besar kepada pengiktirafan jenama dan untuk membentuk hubungan istimewa dengan komuniti. Fikirkan tentang bagaimana anda boleh mencipta cerita yang menghubungkan mereka, bukannya KPI trafik.

Lampu, kamera… aksi!

Adakah anda bersedia untuk bereksperimen dengan format baharu dan mencipta cerita yang menghubungkan pengikut anda? Ingat apa erti Instagram kepada komuniti anda: ruang untuk berkongsi bahagian kehidupan mereka, meneroka minat mereka dan berhenti seketika daripada rutin harian mereka. Selain itu, tempat untuk menjalin hubungan dan menemui sesuatu yang baharu. Dengan ini, bereksperimenlah dengan pelbagai cara untuk menyampaikan apa yang dicari oleh pengikut anda pada masa anda mengekalkan konsistensi dengan siapa diri anda dan mesej yang ingin anda sampaikan. Selamat mencuba!