Majalah dalam talian telah menjadi elemen yang tidak dapat dipisahkan dalam dunia penerbitan dan pertumbuhan mereka amat ketara pada hari iniPunca situasi ini adalah perkembangan teknologi, peningkatan populariti membaca pada peranti mudah alih, dan terutamanya situasi pandemik yang telah mengubah keperluan orang ramai. Walau bagaimanapun, walaupun dalam keadaan yang menggalakkan sedemikian, majalah digital memerlukan strategi promosi.
Matlamatnya adalah untuk meneruskan penyampaian kandungan dalam bentuk yang menarik kepada pembaca, dan menjana wang walaupun dalam masa yang sukar.Tidak kira sama ada anda menerbitkan majalah digital secara berasingan atau sebagai Sebagai tambahan kepada penerbitan cetak, jika anda ingin menjadikannya sebahagian daripada strategi pengewangan yang berjaya, terdapat keperluan untuk memperkenalkan aktiviti pemasaran. Mempunyai kandungan yang hebat hanyalah permulaan.
Dalam artikel ini, anda akan menemui nasihat praktikal tentang cara mempromosikan majalah digital anda bagi mencapai peningkatan bilangan pembaca, pelanggan dan isu yang terjual.
Majalah dalam talian – adakah ia memberi manfaat?
Ketika saya menulis artikel ini, kita semua berada dalam situasi pandemik yang telah menjejaskan hampir seluruh dunia. Mungkin ramai di antara anda tertanya-tanya sekarang sama ada ini masa yang sesuai untuk memulakan, meneruskan atau melabur dalam majalah digital. Beberapa syarikat yang pakar dalam penyelesaian penerbitan dalam talian telah memulakan perkhidmatan khas untuk menyokong penerbit majalah yang terjejas oleh Covid-19. Situasi semasa telah memberi pengaruh yang besar terhadap penerbitan. Pengedaran cetakan dan, oleh itu, keuntungan daripadanya semakin cair manakala kos kekal sama. Pengiklan adalah hilang kepercayaan terhadap penerbitan tradisional. Pada masa yang sama, pembaca terperangkap di rumah mereka, membeli barangan dalam talian. Dan mereka memerlukan akses kepada berita semasa seperti yang belum pernah terjadi sebelumnya. Penerbitan digital sebenarnya bukan menggantikan bahan cetak tetapi menjadi cara untuk memastikan orang ramai sentiasa mempunyai akses maklumat yang selamat. Bagi penerbit, membuka diri kepada saluran pengedaran baharu boleh menjadi sumber tambahan untuk pembaca jenis baharu dan saluran lain untuk menjana pendapatan. Promosi majalah digital adalah langkah pertama untuk bermula.Bagaimana untuk mempromosikan majalah digital?
1. Berikan kandungan kepada orang ramai secara percuma untuk menunjukkan nilainya
Saya bukan maksudkan pengedaran majalah percuma, tetapi sebaliknya membezakan antara kandungan berbayar dan kandungan percumaMatlamat berkongsi artikel percuma atau cebisan isu adalah untuk menarik perhatian kepada jenama anda dan menarik minat pembaca. Aktiviti ini menunjukkan kepada orang ramai apa yang anda tawarkan, membolehkan mereka mengenali anda, majalah anda dan kualiti yang diwakilinya. Hanya dengan itu orang ramai akan mahukan lebih banyak lagi dan bersedia untuk membayarnya. Apakah kandungan yang boleh anda edarkan secara percuma?- Isu majalah lama. Di sini, penerbitan digital mempunyai kelebihan berbanding bahan cetak. Perpustakaan dalam talian mengandungi banyak kandungan yang diterbitkan bertahun-tahun yang lalu, manakala membeli keluaran cetak lepas di kiosk tradisional hampir mustahil.
- Artikel yang telah diterbitkan sejak dahulu lagi. Pendek kata, siarkan kandungan malar hijau, sesuatu yang tidak kehilangan nilainya. Artikel boleh dikemas kini secara berkala untuk menarik pembaca berulang kali.
- Contoh atau pratonton majalah. Ini adalah cara terbaik untuk menunjukkan kepada orang ramai apa yang ada di dalamnya sebelum mereka memutuskan untuk melanggan. Tiada siapa yang mahu membeli barang yang tidak kena. Ini adalah strategi yang digunakan oleh Magasinet Norske Hjem , sebuah majalah dalaman Norway, di laman web mereka dan dalam aplikasi mudah alih.
Magasinet Norske Hjem menawarkan pilihan pratonton di laman web mereka
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Kulit buku isu yang belum diterbitkan. Ia harus direka bentuk sedemikian rupa untuk menarik perhatian orang ramai tanpa mengira saiz skrin, untuk menjana klik dan muat turun dan hasilnya, mencetuskan jualan. Kulit buku digital juga berpotensi untuk menjadi tular. Secara peribadi, saya suka New Yorker yang kebanyakannya sebenarnya… gif.
2. Pelbagaikan saluran pengedaran untuk menjadikan kandungan lebih mudah dilihat
Pembaca majalah digital boleh datang daripada komuniti yang berkumpul di sekeliling anda dan jenama anda – mereka adalah pelanggan surat berita anda, pengikut dan rakan media sosial, pendengar podcast, pembaca blog, peminat penampilan awam anda atau pembeli isu cetak. Itulah sebabnya penting untuk berkongsi semua kandungan percuma yang dinyatakan di atas di tempat yang berbeza. Di manakah anda boleh menerbitkan kandungan percuma untuk meluaskan keterlihatan majalah anda?- LinkedIn. Ini adalah tempat yang bagus untuk penerbit dan penulis meningkatkan pembaca penerbitan mereka. Pembinaan jenama peribadi yang sedar dan sistematik di LinkedIn secara semula jadi akan menghasilkan peningkatan minat terhadap majalah yang anda terbitkan atau buku yang anda tulis.
- Saluran media sosial lain: Facebook, Twitter, Instagram. Ia membolehkan orang ramai berkongsi kandungan dengan mudah. Anda boleh menerbitkan penggoda artikel, cebisan teks, kulit buku, kemas kini, dan sebagainya. Ingat untuk menambah pautan ke blog, laman web atau kiosk digital anda pada siaran tersebut. Ia akan mengarahkan pembaca ke sumber anda sendiri. Lihat bagaimana Essentials Magazine Australia melakukannya di Facebook .
Majalah Essentials Australia meletakkan pautan ke sumber mereka sendiri dalam catatan Facebook
- Blog atau laman web anda. Ia harus merangkumi maklumat tentang tempat/cara membeli majalah anda. Cipta butang "langgan" yang berani di laman web anda supaya pengguna boleh mengambil tindakan dengan mudah. Jika anda menerbitkan isu cetak dan digital secara serentak, letakkannya bersebelahan dalam borang langganan. Anda juga boleh mendapat inspirasi daripada Seth Godin yang menjual ratusan dan ribuan buku terbitan sendiri melalui taktik kepelbagaian pengedaran kandungan.
- Surat Berita. Letakkan tetingkap timbul yang ringkas, tidak agresif dan tidak invasif di bahagian bawah laman web, memaklumkan tentang mendapatkan bonus percuma atau mengumumkan surat berita termasuk petua dan artikel percuma (sebagai pertukaran untuk alamat e-mel). Dalam satu perkataan, sediakan nilai yang akan menarik minat pelawat laman web anda. Dapatkan inspirasi daripada tawaran surat berita Guardian . Mereka mahir dalam menyediakan tawaran yang disesuaikan dengan keperluan individu pembaca mereka. Untuk mencipta dan menghantar buletin, anda boleh menggunakan alat yang dipanggil Mailchimp .
Guardian menawarkan pelbagai jenis surat berita
3. Promosikan setiap isu majalah digital sebelum pelancarannya
Sebelum penerbit filem mengeluarkan projek baharu, mereka akan mempersembahkan treler filem. Matlamatnya jelas – menggalakkan orang ramai pergi ke pawagam, membeli tiket dan menonton filem tersebut. Petua saya untuk anda adalah menjadi seperti penerbit filem. Esquire, pada satu ketika dahulu, telah menyediakan treler seperti yang boleh anda temui di YouTube. Walau bagaimanapun, ia tidak semestinya video. Sediakan beberapa cadangan menarik sebelum pelancaran isu majalah anda yang akan menggalakkan orang ramai membeli penerbitan anda. Ia mungkin salah satu daripada yang berikut:- serpihan kandungan terbaik yang belum diterbitkan lagi dan yang akan mencetuskan perbincangan di bawah catatan media sosial,
- video atau foto dari sebalik tabir temu bual, bahan yang tidak diterbitkan atau bahan tambahan,
- tawaran diskaun untuk pengguna media sosial (sebagai pertukaran untuk berkongsi kandungan/siaran) atau pembaca surat berita (sebagai pertukaran untuk log masuk).
4. Gunakan kuasa versi majalah cetak anda
Jika anda ingin menerbitkan isu digital serentak dengan majalah kertas, buatlah Dua promosi saling melengkapi. Penerbitan cetak boleh menjadi saluran pemasaran yang hebat untuk memaklumkan tentang versi digital.- Gunakan kod QR yang disepadukan dengan versi cetak majalah anda. Ia merupakan cara terbaik untuk menghubungkan pembaca luar talian ke versi dalam talian anda. Letakkan kod tersebut pada versi cetak penerbitan atau sebarang bahan pemasaran lain. Ia boleh dilaksanakan untuk mengarahkan khalayak anda ke kios edisi dalam talian anda atau media kaya yang mengembangkan kandungan cetak.
- Menjual edisi cetak dan digital bersama-sama menawarkan harga istimewa kepada pembaca yang membeli kedua-duanya. Bayangkan betapa mengujakannya pelanggan untuk mendapatkan edisi digital dengan harga edisi cetak. Siapakah antara kita yang tidak menyukai tawaran dua untuk satu?
- Segarkan semula arkib isu lama dalam bentuk digital. Anda juga boleh menggunakan platform bayar untuk membaca untuk menerbitkan isu majalah cetak lama anda yang sudah tidak tersedia dalam bentuk cetak. Kelebihan terbesar platform sedemikian ialah kemungkinan membaca isu lama melalui fungsi carian dalam arkib dalam talian.
5. Jawab keperluan khalayak digital anda
Mengetahui analitik terkini adalah penting pada setiap peringkat penerbitan majalah. Menganalisis data adalah kunci untuk meningkatkan usaha promosi. Lebih baik anda mengenali khalayak anda, lebih mudah untuk mengekalkan mereka dan menjangkau khalayak baharu. Kaji kandungan yang paling kerap dibaca oleh pengguna anda, yang paling kerap dikongsi dan rangkaian sosial yang paling aktif digunakan oleh pembaca anda. Gunakan pengetahuan ini untuk menyesuaikan kandungan mengikut minat pembaca dan menyediakan strategi pemasaran yang lebih baik. Terima kasih kepada kemungkinan analisis, anda boleh menjawab soalan-soalan berikut:- Kandungan dan tindakan manakah yang paling popular dalam kalangan pembaca anda?
- Bagaimanakah mereka menemui kandungan anda dan saluran pengedaran yang perlu anda laburkan?
- Apakah jenis kandungan atau kategori yang menjana jualan langganan paling banyak?
- Bagaimanakah pelawat, yang menjadi pelanggan berbayar, sampai ke tapak anda?
