Bagaimanakah penerbit boleh memanfaatkan panel untuk memahami tingkah laku pengguna dan memberikan perkhidmatan yang lebih baik kepada pengiklan mereka pada masa hadapan yang bebas daripada kekusutan?
Dengan susut nilai pengecam seperti kuki, ID mudah alih dan e-mel yang di-hash, penerbit mungkin merasakan mereka kehilangan keupayaan untuk memahami tingkah laku khalayak mereka dan kesan pendedahan iklan pada platform mereka. Pengukuran berasaskan panel bukan sahaja menyelesaikan masalah ini untuk penerbit tetapi juga memberi mereka kelebihan baharu dalam dunia pasca-kuki. Menggunakan panel untuk pengukuran iklan dan bukannya bergantung pada kuki sebenarnya meningkatkan keterlihatan penerbit tentang sejauh mana mereka memacu hasil untuk jenama. Contohnya, selepas terdedah kepada iklan di platform penerbit, adakah pengguna mencari jenama atau pesaing dalam kategori tersebut? Adakah mereka membeli produk tersebut dan adakah mereka membelinya? Biasanya data jenis ini mustahil untuk dilihat oleh penerbit, menjadikannya sukar untuk membuktikan nilai media mereka — tetapi dengan panel tingkah laku dan pendapat yang bersatu padu, seperti yang disediakan oleh DISQO, impak keseluruhan penerbit terhadap jenama didedahkan. Selain itu, panel juga membolehkan penerbit membuktikan nilai semua inventori mereka, malah peluasan khalayak melalui sindikasi di platform. Penerbit, jenama, agensi… seluruh industri harus mempertimbangkan semula kuasa penyelesaian berasaskan panel. DISQO, sebagai contoh, menawarkan alternatif yang berkesan kepada penjejakan meluas yang menghormati pilihan pengguna dan memberikan pandangan khalayak yang diperlukan oleh penerbit melalui panel pihak pertama 100% kami yang mempunyai lebih daripada 10 juta pengguna. Hari ini, panel boleh menjadi jauh lebih besar daripada panel isi rumah tradisional pada masa lalu, dengan berjuta-juta ahli terlibat dan gembira untuk berkongsi maklumat tentang pendapat dan gaya hidup digital mereka.Bagaimanakah penerbit peringkat pertengahan boleh menggunakan data panel untuk bersaing dalam pasaran yang sesak pada masa kini?
Walaupun platform besar mampu memberikan jangkauan dan platform programatik mampu memberikan kelajuan, penerbit sebenarnya satu-satunya yang membawa kebijaksanaan tentang khalayak kepada jenama. Penerbitlah yang memahami apa yang mendorong dan menarik khalayak kerana mereka membuat kandungan untuk khalayak mereka setiap hari. Menggunakan panel pendapat dan tingkah laku untuk penyelidikan pengguna membolehkan penerbit memberikan pandangan pengguna kepada jenama yang tidak dapat diperoleh oleh pemasar di tempat lain. Panel memberi tumpuan kepada aset terbaik penerbit — khalayak mereka. Baru-baru ini, DISQO telah bekerjasama dengan sebuah penerbit untuk membangunkan gambaran keseluruhan yang komprehensif tentang cara orang ramai menggunakan permainan mudah alih dalam kehidupan seharian mereka, satu topik yang penerbit ini ketahui dengan baik, tetapi industri masih mempelajarinya. Selepas menerbitkan hasilnya bersama-sama, penerbit tersebut telah berjaya mendapatkan pengiklan enam angka baharu dan menjana ratusan bakal pelanggan baharu yang berminat untuk menyiarkan iklan dalam inventori mereka. Orang ramai suka bekerjasama dengan pakar, dan syarikat seperti DISQO boleh mempamerkan kepakaran ... dan memacu pendapatan.Bagaimanakah panel hari ini telah berkembang selama ini dan apakah yang menjadikannya berkesan untuk menyampaikan pandangan perniagaan kepada penerbit?
Panel tradisional kecil kerana memerlukan pemasangan di rumah, panggilan telefon, e-mel atau diari yang rumit. Hari ini, teknologi mudah alih yang didayakan internet memudahkan orang ramai untuk menyertai kajian pasaran berasaskan panel, bila-bila masa dan di mana sahaja. Mereka boleh menyumbang data pasif dengan lancar atau terlibat dengan tinjauan pada bila-bila masa yang sesuai untuk mereka. Kami mendapati bahawa jika anda memberikan orang ramai pengalaman yang menarik dan bermanfaat yang menawarkan insentif untuk berkongsi, ramai yang sangat gembira untuk menyertai panel. Kuncinya adalah untuk memberi mereka ketelusan dan kawalan, supaya mereka memutuskan bagaimana data mereka digunakan dan juga berkongsi nilai data mereka.Mengapakah anda percaya penerbit harus mendapatkan pandangan daripada ahli panel berbanding penyelesaian pasca-kuki yang lain? Dalam erti kata lain, apakah yang membezakan panel?
Tiga sebab. Pertama, panel menyediakan pendekatan berasaskan kebenaran dan pada ketika ini, saya fikir kita semua boleh bersetuju bahawa menghormati privasi pengguna adalah kebimbangan etika dan undang-undang yang paling penting. Kedua, penggunaan panel seperti yang ditawarkan oleh DISQO memberi penerbit peluang untuk menggabungkan sikap dan tingkah laku bagi mempamerkan khalayak mereka dengan lebih baik. Agak tidak berguna untuk mengetahui tingkah laku yang dilakukan oleh seseorang jika anda tidak tahu sebabnya, dan tidak membantu untuk mengetahui apa yang mereka katakan akan mereka lakukan jika mereka tidak melakukannya. Anda perlu menyatukan apa yang orang katakan dan lakukan — dan panel dengan tinjauan dan data tingkah laku pasif melakukan perkara itu. Ketiga, data tingkah laku yang diusahakan dalam pendekatan berasaskan panel dapat memberikan pandangan paling lengkap merentasi semua platform. Ini menyelesaikan masalah yang dihadapi oleh banyak penerbit, jenama dan agensi apabila pengukuran menjadi lebih terfragmentasi dan terasing.Apakah yang perlu diketahui oleh penerbit tentang panel untuk berjaya dalam dunia yang semakin berfokus pada privasi?
Penerbit dan panel saling melengkapi dengan sempurna kerana kedua-duanya menyokong data pihak pertama. Ahli memilih untuk menyertai panel dan biasanya diberi pampasan dalam beberapa cara untuk penyertaan mereka dengan cara yang sama seperti penerbit yang menyediakan kandungan dan pengalaman yang hebat. Siapa yang mahu bergelut dengan pengecam tanpa nama pada masa ini? Meminta orang ramai untuk berkongsi pengalaman mereka sememangnya teknologi yang paling tahan lasak — teknologi yang juga boleh memberikan peluang pendapatan yang hebat untuk penerbit.Kandungan daripada rakan kongsi kami
