Apakah WeChat itu?

Ini merupakan satu lagi catatan yang menjelaskan istilah dan platform teknikal dalam penerbitan media digital. Mungkin aplikasi pesanan paling popular di China, WeChat mempunyai lebih satu bilion pengguna aktif dan semakin meningkat. Dibangunkan pada tahun 2011, oleh gergasi teknologi China, Tencent, WeChat merupakan platform yang telah diminati oleh banyak syarikat sejak kebelakangan ini dalam usaha mereka untuk menyebarkan jenama dan pengaruh mereka ke bahagian lain pasaran pengguna Asia yang semakin berkembang. Apa yang menjadikan aplikasi sembang pesanan begitu popular ialah ciri-ciri sampingan yang ditawarkannya dan hakikat bahawa ia telah menguasai bahagian pasaran sejak awal lagi. Ketua Pegawai Eksekutif Snap, Evan Spiegel, telah lama menganggap Tencent sebagai model yang patut ditiru dan juga telah menyatakannya secara terbuka dalam persidangan pemegang saham baru-baru ini. “Tencent sejak awal lagi memahami kuasa komunikasi kerana ia memacu kekerapan,” katanya. “Dan jika anda boleh menjadi perkhidmatan yang paling kerap digunakan pada telefon seseorang, anda dapat membangunkan banyak perniagaan sampingan lain di sekitar penglibatan itu.”.

Ciri-ciri WeChat

WeChat berfungsi sama seperti WhatsApp, membolehkan pengguna menghantar mesej teks/suara, gambar dan video kepada pengguna lain yang juga menggunakan WeChat, dan membolehkan sembang kumpulan. Tetapi ia telah berjaya membawanya ke tahap yang lebih tinggi, dengan berkembang menjadi aplikasi sosial, gaya hidup, maklumat dan membeli-belah yang menyeluruh. Dengan Laporan pengguna WeChat 2017 menyatakan bahawa masa yang diluangkan oleh pengguna meningkat kepada 66 minit sehari, 57% pengguna kini menggunakannya untuk tujuan kerja, dan kadar penggunaan 93% untuk pembelian luar talian, ia telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian orang Cina. WeChat merangkumi lima komponen penting bagi penerbit untuk menjadikannya platform media baharu yang patut dipertimbangkan. Ciri-ciri ini termasuk Moments, Subscriptions, Pay, Shake dan Groups/Broadcast. 1. Detik WeChat WeChat Moments bergantung pada pembinaan kenalan. Orang ramai tidak dapat melihat senarai kenalan anda, dan Moments anda hanya boleh dilihat oleh orang yang telah anda sahkan diri anda sebagai kenalan. Tiada paparan umum Moments seperti Facebook yang boleh memaparkan item suapan berita dan komen berikutnya secara terbuka. Hanya anda sahaja yang boleh melihatnya. Ini menyediakan interaksi yang lebih selamat dan peribadi dengan setiap kenalan individu. Maklum balas telah membuktikan bahawa ramai pengguna WeChat menyukai peningkatan privasi yang ditawarkan oleh Moments berbanding bentuk media sosial yang lain. Ia membolehkan mereka menjadi peribadi sambil tetap berkongsi apa yang mereka mahukan, dengan siapa yang mereka mahukan. Sumber: Blog WeChat 2. Langganan WeChat Cara akaun langganan berfungsi adalah seperti berikut: langganan dibina dalam senarai rakan WeChat. Jika mereka mengklik pada kandungan iklan, pengguna boleh didedahkan kepada pelbagai syarikat dan aplikasi berkaitan. Anda mungkin tertanya-tanya: Bagaimanakah pengiklan menggunakan ciri langganan di WeChat? Syarikat, seperti Tesla, sebagai contoh, telah membina kandungan pengguna interaktif yang merangkumi berbilang tab yang menawarkan pengalaman produk yang berbeza, seperti memandu uji, dengan ciri bot sembang untuk respons automatik. Sumber: Rangkaian Wang China Intinya di sini ialah ia merupakan platform terbuka untuk anda melakukan apa sahaja yang anda suka. Ia merupakan ruang untuk menggunakan dan membina inisiatif penjenamaan kandungan. Pengguna suka mendapatkan sesuatu daripada iklan yang mereka lawati atau tonton di aplikasi media sosial. Bina iklan tersebut ke dalam pengalaman pengguna. Itulah yang menjadikan akaun langganan alat yang berharga untuk penerbit menjangkau pasaran global seperti Asia. Ia membolehkan anda memperhalusi kandungan anda agar sesuai dengan khalayak tertentu. 3. Bayar WeChat WeChat Pay membantu pengguna menyelesaikan pembayaran dengan cepat menggunakan telefon pintar mereka. Ia mempunyai Bayaran Pantas, Pembayaran Kod QR, Pembayaran Berasaskan Web Dalam Aplikasi, Pembayaran Dalam Aplikasi, untuk memenuhi pelbagai senario pembayaran. Ekspatriat dan pelancong kini boleh menggunakan kad kredit luar negara, mengembangkan pangkalan pengguna dan kebolehcapaiannya di peringkat antarabangsa. Tencent secara tidak langsung telah melaporkan dalam mengaut keuntungan $940 juta, didorong oleh pembayaran mudah alih sahaja. Sumber: Laporan Data WeChat 2017 Bagi penerbit, ia merupakan satu lagi saluran untuk mencipta produk langganan berulang untuk mudah alih memandangkan sekatan pembayaran telah dilancarkan sejak tahun lepas. 4. Goncangan WeChat WeChat Shake membantu anda berhubung dengan orang rawak di seluruh dunia. Apabila anda memilih untuk menyertai ciri ini dan mencari seseorang, ia akan memberitahu anda untuk mula bersembang lokasi Tetapan perlu diaktifkan untuk memanfaatkan sepenuhnya ciri ini. Kebanyakan platform penemuannya menampilkan ciri yang membantu menghubungkan dunia dalam talian, luar talian dan hanya jika perlu. Bagi penerbit, ia boleh menjadi alat penemuan influencer yang hebat. Kredit imej: WeChat 5. Kumpulan/Siaran WeChat Kumpulan agak biasa, tetapi sesiapa sahaja yang ingin mencipta khalayak yang besar dengan minat yang sama perlu memanfaatkan ciri ini. Sesiapa sahaja yang ingin menyertai atau mencipta kumpulan yang lebih besar daripada 100 dikehendaki memautkan kad bank mereka ke akaun WeChat mereka. Sebagai alternatif, anda boleh menggunakan Siaran untuk menghantar mesej secara beramai-ramai ke senarai kenalan anda (tanpa mendedahkan identiti mereka), sekiranya anda ingin mencipta surat berita. Kredit: WeChat World

Soalan Lazim

Bagaimana untuk mendapatkan akses kepada WeChat? Syarikat mesti berdaftar untuk menjalankan perniagaan di China atau mempunyai ID Cina untuk menyediakan akses akaun. Jika anda tidak mempunyai kepentingan perniagaan di China, Tencent boleh menyediakan akaun bagi pihak anda. Walau bagaimanapun, pengguna Cina tidak akan melihat akaun anda atau mana-mana kandungannya yang lain. Bagaimanakah WeChat Pay berfungsi? Jika WeChat Pay melakukan begitu banyak transaksi bagi pihak aplikasi pesanan, maka ia mestilah cara yang agak mudah dan biasa untuk membayar barangan dan perkhidmatan. Apabila pengguna WeChat membuka fungsi Wallet yang mempunyai keupayaan untuk membayar utiliti, memesan teksi, membeli tiket wayang, memindahkan dana, membeli barangan maya dan banyak lagi tanpa perlu meninggalkan aplikasi. Mereka hanya menambah kad debit atau kredit dan itu sahaja. Wallet juga menggunakan kod QR yang mengarahkan orang ramai kembali ke aplikasi untuk membayar barangan yang dibeli secara bersemuka. Adakah iklan terlibat dalam Moments? Peluang pengiklanan muncul dalam bentuk ditaja iklan seperti yang digunakan oleh Facebook dan Twitter. Moments akan memasukkan iklan dalam garis masa momen pengguna. Walau bagaimanapun, peluang ini untuk pengiklan tidak tersedia sebelum 2015. Walaupun begitu, Tencent hanya memilih kira-kira 50 syarikat untuk menyertai usaha niaga ini. Syarikat-syarikat ini diberi peluang untuk menyediakan enam imej bersama-sama dengan hanya 40 aksara ruang iklan. Pengguna boleh mengklik bahawa mereka tidak berminat dengan iklan tersebut. Tag tajaan di penjuru kanan sebelah bawah iklan memberitahu pengguna bahawa ini adalah kandungan tajaan. Pengguna boleh mengklik iklan tersebut untuk dihalakan ke laman web pilihan produk. Semudah itu. Kini setelah WeChat Moments membuka pintu kepada semua pengiklan, mereka boleh menyertai dan memaparkan iklan kandungan kepada semua penggunanya. Walau bagaimanapun, iklan boleh berharga sehingga $774,000 untuk enam imej atau video enam saat serta butang butiran, menurut kepada laporan yang diterbitkan mengenai kos pengiklanan. Bagaimana untuk berjabat tangan di WeChat? Langkah 1: Pilih “Sosial” – “Goncang”. Anda akan melihat notis untuk pengguna baharu. Langkah 2: Shake perlu mengakses data lokasi anda. Sila pastikan anda telah mendayakan Perkhidmatan Lokasi daripada menu Tetapan iPhone anda dan WeChat telah diberikan kebenaran dalam submenu Perkhidmatan Lokasi. Langkah 3: Goncangkan telefon anda untuk mencari orang yang menggoncang telefon mereka juga. Pilih seseorang daripada “orang yang ditemui” dan “Hantar Ucapan” untuk mencari rakan. Akaun WeChat yang manakah paling sesuai untuk saya? WeChat kini mempunyai 3 jenis akaun rasmi. Ia adalah: 1. Akaun Langganan 2. Akaun Perkhidmatan 3. Akaun Korporat Sebelum mendaftarkan akaun rasmi WeChat anda, luangkan masa untuk memikirkan keperluan dan matlamat anda. Bagi semua penerbit, Akaun Langganan paling sesuai kerana ia membolehkan anda memanfaatkan WeChat sebagai saluran media, manakala yang lain memberi tumpuan kepada sokongan pelanggan atau sembang dalaman. Baca di sini untuk maklumat lanjut tentang perbezaannya.