Le contenu de marque est un type de marketing unique. Il n'inclut aucune forme de publicité, mais plutôt la marque elle-même devient un outil de marketing qui génère à lui seul l'intérêt des consommateurs. Il n'a pas besoin de l'aide de tactiques promotionnelles qui accompagnent les stratégies publicitaires traditionnelles. Le contenu de marque utilisera plutôt des vidéos, des podcasts, des articles et d'autres formes de médias basés sur le contenu pour promouvoir la marque. C'est de la publicité, mais le consommateur en retire quelque chose.
Des études ont indiqué que le consommateur américain moyen est d'accord avec les publicités s'il en retire quelque chose. C'est de là que vient l'idée de contenu de marque. Si vous pouvez générer de l'intérêt pour le contenu que vous présentez, la publicité ne donne pas vraiment l'impression qu'un produit vous est imposé. Pilotez la publicité grâce à un contenu engageant. C'est simple. Maintenez l'intérêt du consommateur et attirez son attention sur le produit en le tenant informé, éduqué et diverti. Une stratégie de contenu de marque réussie peut faire des merveilles pour une entreprise. Cependant, cela nécessite une combinaison réussie de produit, de contenu et de stratégie de livraison pour être plus efficace.
Le contenu de marque fonctionne mieux que les publicités
Selon un rapport publié dans The Guardian, on estime qu'environ 86 % des téléspectateurs ignorent la publicité . Avec la naissance des enregistreurs vidéo numériques (DVR), de nombreux consommateurs font simplement avancer rapidement les publicités. En conséquence, le contenu de marque est né, en partie, pour lutter contre la sombre réalité que les observateurs DVR ne pouvaient pas être atteints. C'est essentiellement un gaspillage de dollars publicitaires si vous ne parvenez pas à atteindre votre public cible. Avec l'avènement des smartphones, des tablettes et d'autres formes de diffusion multimédia, la télévision n'est plus l'avenue publicitaire recherchée comme elle l'était par le passé.
Historique du contenu de marque
Ne soyez pas si prompt à couronner les cadres multimédias et publicitaires d'aujourd'hui en tant que conservateurs de la stratégie de marché de marque. L' idée de contenu de marque remonte aux années 1940 avec une programmation sponsorisée qui incorporait la marque elle-même dans la programmation proprement dite. Cet ancien modèle commercial était la pierre angulaire du marketing et de la publicité à cette époque. Il n'était pas si rare qu'une marque crée sa propre radio ou, plus tard, du contenu télévisé pour mettre un produit entre les mains d'un consommateur.
Pensez à la programmation payante. La naissance de la programmation payante était également un type de contenu de marque. Ce n'est pas une nouvelle stratégie marketing. La programmation payante, comme nous le savons tous, prétend être une émission de télévision, mais c'est essentiellement une publicité de 30 minutes qui est structurée comme du contenu. Certains vont même jusqu'à prétendre qu'ils sont interviewés dans un format de type salle de presse pour pousser le produit. Le contenu de marque se présente sous de nombreuses formes. En 2018, le contenu de marque est bel et bien vivant, mais la seule différence cette fois-ci est le mécanisme de livraison.
L'électronique portable a changé notre approche, le contenu, la publicité et sa diffusion. Nous livrons ce type de contenu sous forme d'article, de podcasts, d'épisodes web, et même en réalité augmentée et virtuelle. La capacité de fournir du contenu est plus polyvalente que jamais. Les choix sont vastes et en fonction de votre public cible, vous pouvez vraiment vous concentrer sur vos consommateurs dévoués. Cela augmentera non seulement la notoriété du produit, mais aussi les ventes.
Pourquoi le brand content est-il plus efficace ?
Avec des publicités partout, les consommateurs se forcent à noyer le message car il est devenu trop écrasant. Ils ont des publicités sur les réseaux sociaux, la télévision, les transports en commun, les services de streaming, et la liste s'allonge encore et encore. Au bout d'un moment, cela devient un bruit blanc pour le consommateur. Ils le voient mais ne réagissent pas. C'est une publicité inefficace et les experts en contenu de marque le savent et l'exploitent à leur profit.
Un contenu de marque intelligemment construit et stratégiquement placé est beaucoup plus efficace dans la mer de publicités d'aujourd'hui. Le consommateur moyen ignorera autant de publicités que possible. Cependant, ils peuvent rechercher un podcast ou une série Web amusante sur YouTube. Ils obtiennent quelque chose en retour du contenu de marque que la publicité traditionnelle ne peut rivaliser.
Les statistiques montrent une histoire qui privilégie la stratégie du brand content. Selon un rapport publié dans Forbes , le rappel de la marque est 59 % plus élevé que les publicités traditionnelles. Les gens se connectent à un contenu de qualité. Ils peuvent s'y identifier et, par conséquent, lorsqu'ils font leurs achats, la marque leur parlera comme d'autres formes de publicité ne peuvent pas le faire actuellement. Le contenu de la marque mène à la reconnaissance de la marque. Le consommateur n'a pas l'impression d'être vendu. Cela augmente les ventes et les bénéfices.
Quelle est la qualité du contenu de marque ?
Nielsen a constaté que tous les contenus de marque ne sont pas créés égaux et qu'il existe une stratégie éprouvée qui fonctionne avec les consommateurs. Leurs recherches indiquent que tout contenu de marque réussi doit inclure les éléments suivants : personnalité, approche unique et concept centralisé. Tout cela pour créer une connexion ciblée avec votre public. Ils notent également qu'il est important de faire correspondre le style et le ton du contenu avec la marque que vous essayez de commercialiser. C'est bien sûr ainsi que vous établissez la connexion avec votre public.
Il est également important de créer une stratégie de contenu de marque optimisée pour les appareils mobiles. Cela augmente l'accessibilité et l'exposition au contenu de marque. Le contenu de marque interactif est également une excellente stratégie et peut être capturé sous la forme d'applications, de jeux et de vidéos interactives.
Les dépenses de contenu de marque augmentent
Les recherches ont indiqué que 82 % des Américains ignorent les publicités en ligne. Beaucoup ont des installateurs de bloqueurs de publicités pour s'en débarrasser définitivement. Les dépenses de marketing de marque sont en augmentation car les stratèges y voient une source viable pour atteindre leur public cible. Les anciennes années dorées de la publicité sont brisées. Le contenu de marque est l'avenir. Il est polyvalent, a un but et influence les gens d'une manière que les publicités traditionnelles imprimées, télévisées et affichées n'ont pas réussi à faire ces dernières années. Les créateurs de contenu de marque obtiennent des résultats. Les statistiques ne mentent pas. Nous nous attendons à ce que le contenu de marque évolue, grandisse et s'étende à de nombreuses facettes du marché de consommation dans un avenir très proche.