Dan Radin, fondateur et PDG d'Auxbus, la plateforme de podcasts pour les marques, s'entretient avec Vahe Arabian de State of Digital Publishing sur les stratégies pour optimiser le retour sur investissement des podcasts. Auxbus est une société de logiciels qui conçoit des systèmes audio et accompagne les utilisateurs de A à Z pour leur faire gagner du temps et obtenir des résultats professionnels grâce à sa technologie propriétaire. Dan partage des informations sur les différentes manières de monétiser un podcast, de mesurer l'engagement des utilisateurs et de créer et lancer des podcasts de qualité.
Faits saillants de l'épisode :
- Dan Radin explique son parcours personnel, ainsi que celui d'Auxbus.
- Qu'est-ce qui a poussé Dan à rejoindre Auxbus ?
- Quel est le modèle de contenu financé par la publicité pour les podcasts ?
- Comment fonctionne le modèle de mécénat pour les podcasts ?
- Quel est le modèle de paywall pour les podcasts ?
- Comment les podcasteurs peuvent-ils combiner les différents modèles de monétisation ?
- Sur quel segment de marché Auxbus se concentre-t-il ?
- Quel était l'intérêt de la validation auprès des clients pour aller de l'avant avec Auxbus ?
- Dan guide les gens à travers le guide « Comment créer un podcast à succès à partir de zéro ? »
- Les nouveaux épisodes sont diffusés le mardi à 5h du matin car les gens écoutent généralement des podcasts avant le travail, pendant leurs trajets domicile-travail ou pendant leurs trajets retour.
- Quelles sont les quatre étapes de la création d'un podcast ?
- Quels sont les angles tactiques que les clients peuvent utiliser pour se différencier avec leur podcast ?
- Les podcasts ne sont pas d'excellents outils de vente, ce sont d'excellents outils marketing.
- Comment optimiser le temps et le coût de vos podcasts ?
- Google a annoncé être capable d'utiliser le traitement automatique du langage naturel pour rendre les fichiers audio consultables comme du texte et les indexer dans la recherche Google.
- Créer et diffuser du contenu de podcast de manière régulière sur une longue période.
- Participer à d'autres podcasts et à des publicités intégrées aux podcasts à des fins promotionnelles.
- Quels sont les projets d'Auxbus pour l'avenir ?
- Connaissez le « pourquoi » de votre entreprise.
- Quels conseils Dan Radin donne-t-il pour la création de podcasts ?
3 points clés :
- Les trois modèles économiques les plus courants pour les podcasts sont : le modèle de contenu financé par la publicité, le modèle de mécénat et le modèle d’abonnement payant.
- Pour mesurer la qualité de l'engagement suscité par un podcast, on peut notamment : son niveau de partage, le nombre de personnes qui créent et partagent des extraits, et la fréquence à laquelle il est recommandé.
- Ne lancez pas votre podcast avec un seul épisode, lancez-le avec un lot de 10 épisodes.
Citations tweetables :
- « Nous prenons en charge tous les aspects techniques pour que vous puissiez vous concentrer sur le message plutôt que sur la production du contenu. » – Dan Radin
- « Notre point fort et notre approche du marché consistent à travailler avec les petites et moyennes entreprises en mettant l'accent sur le positionnement des podcasts comme outil de marketing de contenu. » – Dan Radin
- « Les podcasts, qui étaient à l'origine une activité artisanale liée à des loisirs, sont désormais un média de masse : un Américain sur trois en écoute chaque mois et un sur quatre chaque semaine. C'est le cas dans de nombreux autres pays. » – Dan Radin
Liens référencés :
Contenu de nos partenaires
