State of Digital Publishing s'entretient avec le rédacteur en chef de Genius, Insanul Ahmed, sur l'état du journalisme musical et Genius - comment réussir en tant que professionnel, identifier les tendances (la puissance de 3), des conseils pour développer une audience et ce qui attend la musique, le profession et génie.
Remarque : Au moment de cet enregistrement, il y avait plusieurs mentions du Needle Drop et comment il est associé à l'ALT-Right cependant, cette vidéo démystifie cette affirmation . Chaque personne interrogée a droit à son opinion et State of Digital Publishing réaffirme sa position de ne prendre aucune préférence ou préjugé politique d'un individu.
Épisode complet
Mode d'emploi et tendances
Accédez directement aux conseils d'Insanul pour la détection des tendances, la croissance de l'audience et les tendances technologiques à venir dans le journalisme musical.
Transcription des podcasts
Vahe Arabian : Bienvenue dans le podcast sur l'état de l'édition numérique. State of Digital Publishing est une publication en ligne couvrant les tendances, les perspectives et les actualités en matière de technologie des médias pour les professionnels de l'édition en ligne et des médias. Nous espérons qu'en tant que développeurs, nous développerons mieux les audiences en encourageant les autres et en partageant connaissances, expériences et conseils pratiques afin d'agir comme un pont entre les startups et les entreprises établies. J'ai amené avec moi aujourd'hui Insanul Ahmed de Genius. Il est le rédacteur en chef et il est responsable de la stratégie des médias sociaux et est rédacteur en chef. Bienvenue Comment vas tu?
Insanul Ahmed : Je vais bien, je vais bien. Merci de m'avoir invité.
Vahe Arabian : Génial ! Comment s'est passée ta semaine ?
Insanul Ahmed : Oh, ça a été bien, ça a été excitant. J'ai un nouvel album qui arrive donc beaucoup de travail à faire pour nous.
Vahe Arabian : Génial ! Il ne publie pas autant d'albums aussi souvent, donc dès qu'il laisse tomber quelque chose que tout le monde couvre, alors oui.
Insanul Ahmed : Oh oui.
Vahe Arabian : Génial ! Pour tous ceux qui ne savent pas grand-chose sur vous, pouvez-vous nous donner quelques informations sur vous-même et sur Genius ?
Insanul Ahmed : Oh oui, bien sûr. Je m'appelle Insanul. Je suis journaliste et écrivain de longue date. J'ai commencé le journalisme quand j'étais au lycée. J'ai commencé à écrire pour mon journal scolaire et cela a suscité mon intérêt. Et j'écris à ce sujet depuis lors, j'écris sur la musique depuis lors. Quand j'étais à l'université, j'avais fait un stage chez Vibe et cela m'a en quelque sorte lancé sur une voie professionnelle. Quand je suis sorti de l'université, j'ai travaillé chez Complex pendant environ cinq à six ans, ce qui a vraiment aidé à développer cette marque. Vers 2016, j'avais l'impression d'avoir été là assez longtemps. Je voulais changer de rythme, alors j'ai rejoint Genius où je travaille depuis environ deux ans. Je pense que beaucoup de gens connaissent Genius en tant que site Web de paroles, c'est ce que nous avons commencé, connu pour ses annotations. Vous savez, quelles personnes peuvent expliquer les paroles.
Insanul Ahmed : A commencé essentiellement comme une start-up technologique et au cours des deux dernières années, surtout depuis que je suis arrivé ici, nous sommes vraiment passés à plus d'une entreprise de médias qu'une simple entreprise de technologie ou une sorte de peut-être un hybride où non seulement nous avons notre site Web où nous avons toutes ces paroles, nous avons une communauté qui annote toutes ces paroles et qui ajoute des explications et des significations sur les chansons. Mais maintenant, nous avons aussi une aile, à laquelle je participe, qui est le site éditorial Web. Nous avons une plus grande présence sur les réseaux sociaux et nous avons une présence vidéo beaucoup plus grande où nous interagissons avec les artistes, les amenons à expliquer leur musique. Nous avons plusieurs émissions YouTube comme "Verified" et "Deconstructed", où des artistes viendront expliquer ce qui s'est passé dans leur musique. Je suis plus en charge de l'éditorial où nous couvrons les nouveautés ; nous couvrons les dernières nouvelles sur les réseaux sociaux. Nous faisons également la promotion de tous ces produits que nous fabriquons et interagissons également avec notre public.
Insanul Ahmed : Genius s'est vraiment développé au cours des dernières années, passant d'un simple site Web de paroles de chanson à une société de médias à part entière avec une grande portée pour de nombreux artistes.
Vahe Arabian : C'est vraiment intéressant de voir comment vous avez réussi à combiner l'aspect communautaire avec l'éditorial. Comment êtes-vous arrivés à cette conclusion ? Je suppose que cela aide de commencer en tant que site Web de paroles, mais comment avez-vous, comment pensez-vous que Genius a progressé jusqu'à ce point de combiner la communauté et l'éditorial ?
Insanul Ahmed : Oh ouais, c'est un bon point. Comme je l'ai dit, lorsque le site a commencé (et il existe depuis 2009-2010, je dirais), je n'étais pas là pendant les premiers jours, mais quand il a commencé, il était enraciné dans le fait d'être si chaud, comprenez la musique . C'était un peu la question que Tom et Ilan qui ont fondé le site, ils ont commencé par « Voici une parole que j'aime bien, qu'est-ce que ça veut dire ? Je ne sais pas ce que cela signifie, mais quelqu'un sait ce que cela signifie. Quelqu'un le remplit. Cela a en quelque sorte commencé comme l'endroit où Wikipedia est l'endroit où n'importe qui peut l'écrire, n'importe qui peut le mettre à jour, et au fur et à mesure que le site grandissait, nous avons eu des modérateurs et des éditeurs et des personnes qui étaient plus sérieuses à filtrer le site et à le faire paraître… faire l'information et des annotations plus professionnelles et plus présentables. Cela a duré plusieurs années.
Insanul Ahmed : Jusqu'à ce que, je pense… comme je l'ai dit, il y a quelques années, nous soyons passés à une entreprise de médias et l'une des raisons pour lesquelles c'est, je pense qu'il est devenu clair que même si nous avons un site incroyable et que nous avons une communauté incroyable qui met dans tant d'efforts et de travail pour faire le site. Tout comme je pense que Wikipédia en est un bon exemple aussi, où les gens qui écrivent tout cela prennent beaucoup de temps pour éditer ces articles et les mettre à jour et s'assurer qu'ils sont corrects et des choses comme ça. Une chose, je pense, que nous avons réalisé, c'est que même si notre site est génial, il est un peu difficile à naviguer. Même pour moi, lorsque j'ai utilisé Genius pour la première fois, je connaissais le site depuis des années, mais je n'ai pas toujours fait les annotations et édité toutes ces choses. Quand je me suis impliqué davantage, j'ai réalisé que c'était difficile pour la personne moyenne qui n'est pas fanatique de la musique mais qui s'intéresse à la musique et qui souhaite en savoir plus sur la musique, mais qui ne sait pas comment naviguer sur ce site. Je pense que la raison, tout l'objectif de notre stratégie éditoriale est qu'il y a tout cet excellent contenu sur notre site, mais il est enfoui sous des couches de ce site Web, de ces annotations et de cette communauté. Ce n'est ni facile ni accessible à tout le monde.
Insanul Ahmed: Donc, ce que nous devons faire et quelle est notre stratégie pour la plupart, c'est de trouver les meilleurs trucs et de polir tous les joyaux. Notre site est vraiment un diamant brut. Comme je l'ai dit, il y a beaucoup de contenu sur notre site qui est créé par notre communauté. Notre communauté est géniale mais vous savez qu'ils ne sont pas des journalistes professionnels, ce ne sont pas des écrivains professionnels, ce sont surtout de jeunes enfants qui sont de grands fans d'Eminem ou de Rihanna ou de Kendrick Lamar ou de n'importe quel artiste et ces gens écrivent des trucs mais tout ce qu'ils font n'est pas vu par un public plus large qui ne sait pas comment y accéder. Donc, ce que nous faisons du côté du personnel, c'est de prendre tout ce contenu, de le passer au crible, de trouver les meilleurs trucs, puis de le reconditionner en quelque chose qui est facilement digestible et consommable par un public de plus en plus large de fans, des gens encore une fois qui sont fans de Kendrick Lamar, fans d'Eminem, ces personnes ont des millions de fans dans le monde entier, mais toutes ces personnes n'apprendront pas à naviguer sur notre site.
Vahe Arabian : C'est vraiment intéressant. J'aimerais revenir sur ce point plus tard et le relier à vos rôles et responsabilités quotidiens, mais prenons un peu de recul. Lorsque les gens, je pense, le regardent du point de vue de l'utilisateur, si quelqu'un veut consulter les mises à jour autour d'un artiste spécifique, il l'associera généralement à un site de divertissement et d'actualités ou à un site de potins. Comment définissez-vous le journalisme musical et comment en êtes-vous arrivé au journalisme musical ? Je sais que vous l'avez expliqué un peu dans votre parcours mais j'aimerais vraiment que ce soit clair pour tous ceux qui ne connaissent pas grand-chose au journalisme musical et vraiment le différencier, si vous pouvez aller jusque dans ce détail.
Insanul Ahmed : C'est une bonne question. Vous savez que c'est drôle. Cela est très lié, je pense, à l'une des stratégies et à notre vision globale de la façon dont nous couvrons l'actualité chez Genius. Je vais reprendre, comme je l'ai dit, j'ai commencé à écrire sur la musique quand j'étais au lycée ; c'est en 2004-2005. En fait, je me souviens que le premier article que j'ai écrit pour le journal de mon lycée était en fait une critique de l'album "Black" de Jay Z qui était sorti à l'époque. Je pense que c'était en 2003, en fait. A cette époque, évidemment, le paysage médiatique était très très différent et pour moi je voyais la critique comme une sorte de Saint Graal de ce qu'était le journalisme musical. C'était des gens qui écrivaient sur les vues d'albums, discutant si l'album était bon ou mauvais, pourquoi vous devriez l'acheter et pourquoi vous ne devriez pas. Au cours des dix à quinze dernières années, toute cette idée est complètement morte. Je veux dire, j'étais, encore une fois un enfant comme moi, j'ai grandi en lisant des critiques. J'ai adoré lire les critiques. J'avais l'habitude de lire cinq à six critiques d'un album que j'aimais de chaque type d'organisation, juste pour voir ce que tout le monde disait, juste pour voir quel était le consensus. Je ne lis même plus les avis. Une grande partie de cela a été décimée, essentiellement par Twitter et Internet en général.
Insanul Ahmed : C'était une époque où si vous vouliez un avis critique, vous deviez vous adresser à cette personne critique, qui était presque assise dans cette tour d'ivoire et qui travaille à Rolling Stone, et qui entendait l'album avant vous, et il écrit sa haute opinion à ce sujet, puis vous êtes en quelque sorte laissé pour décider si vous voulez ou non l'acheter ou non. C'est quelque chose qui est totalement mort parce qu'une grande partie de cela, tout cela a été détruit par Internet. Parce que maintenant… il y avait un moment où l'on se disait : « Eh bien, devrais-je acheter cet album ? Ou devrais-je pas? Je ne sais pas. Laissez-moi lire une critique et me faire une opinion. Maintenant c'est « Dois-je cliquer dessus ou pas pour l'écouter ? Je l'écouterai une fois ».
Insanul Ahmed : Si vous êtes intéressé par un album aujourd'hui, vous pouvez simplement aller sur Spotify, aller sur Apple Music, aller sur YouTube et l'écouter une fois. Vous n'avez pas besoin que quelqu'un vous dise si votre argent vaut la peine d'être dépensé, car vous n'en dépensez pas. C'est donc un grand changement qui s'est produit dans le journalisme musical. Je veux dire, les revues critiques existent toujours mais elles ne sont plus aussi importantes qu'avant. De nos jours, le plus grand critique musical d'Amérique est un type qui s'appelle 'theneedledrop' qui n'est pas un journaliste de formation, c'est un vlogger sur YouTube qui filme depuis son salon, du genre "Hé, c'est ce que j'ai pensé de cet album". C'est de plus en plus ainsi que le jeu est devenu.
Insanul Ahmed : D'un point de vue professionnel, quand j'ai commencé à écrire, quand j'ai commencé à travailler chez Complex, c'était en 2010, et que j'ai commencé à couvrir des artistes, le pain et le beurre de ce que nous faisions étaient des interviews. Ce qui avait changé, mais pas entièrement, au cours de cette période, entre le moment où j'étais au lycée et le moment où j'ai commencé à travailler chez Complex, c'était la culture et l'accès aux célébrités. Comme je l'ai déjà dit, chaque artiste, ou n'importe quel artiste majeur a des milliers de fans, des millions de fans à travers les États-Unis à travers le monde et ils veulent avoir accès à leur artiste préféré, ils ne peuvent pas l'avoir parce qu'il n'y a qu'un nombre limité de personnes. Alors les artistes font des interviews avec des organisations comme Complex, comme Genius, et d'autres endroits qui leur donnent le genre de face à face avec cet artiste. Les questions/réponses, un making of, et tout ce genre de choses, n'est-ce pas ?
Vahe Arabian : Oui.
Insanul Ahmed : C'est le genre de culture et de couverture qu'est devenu le journalisme musical. C'est devenu l'écriture de profils d'artistes, d'artistes émergents, d'artistes établis. J'ai écrit des articles de couverture sur des gens comme Mac Miller où il m'a parlé de sa toxicomanie ; maintenant ce n'est pas quelque chose que je pense qu'il aurait nécessairement dit au monde entier sur son fil Twitter ou son Instagram mais dans une conversation privée en tête-à-tête, vous construisez un rapport, une personne vous raconte une histoire, vous pouvez relayer cette histoire dans un récit , apportez cela au public, non ?
Vahe Arabian : Oui.
Insanul Ahmed : Mais l'une des choses dont je me souviens que j'ai fait beaucoup au Complexe était, quand j'ai fait une interview, mon plan était essentiellement, j'ai quatre-cinq questions, c'est comme si quelqu'un était en presse, son nouvel album est sortent, ils viennent au bureau ou je les ai au téléphone, ou je vais les voir, et c'est comme, « Oh, j'ai cinq questions sur votre album. Dis-moi où as-tu fait cet album, tu as travaillé avec ce gars, que me dis-tu à propos du single », puis le reste de l'interview, c'est moi qui demande : « Hé, qu'en est-il de ce gars avec qui tu es en conflit ? C'est qui cette fille avec qui tu sors ? Combien de médicaments prenez-vous ? Qu'en est-il de cette chose? Qu'en est-il de cette chose ? » Toutes ces autres choses qui avaient très peu à voir avec la musique et beaucoup plus à voir avec le style de vie et l'image et essentiellement la culture de célébrité de la musique. Malheureusement, c'est comme ça que beaucoup de couverture est et ça a toujours été le cas. Vous en avez parlé aussi, vous avez dit « oh, un site de musique » et c'est drôle aussi que vous ayez aussi dit un site de potins. Ce n'est pas comme ça que je voyais l'entreprise au départ quand j'y suis entré, mais quand j'y ai travaillé, j'ai réalisé que c'était vrai, c'est le genre de choses vers lesquelles les gens gravitent.
Vahe Arabian : Comment un journaliste musical peut-il se démarquer en tant que journaliste musical ?
Insanul Ahmed : Eh bien, c'est ce que je voulais dire à propos de Genius. Donc, quand je travaillais chez Complex, c'était un peu ça, la façon dont j'abordais les choses, et j'essayais toujours de faire des choses qui étaient orientées vers la musique mais quand je suis arrivé chez Genius, j'ai réalisé que quelque chose avait changé dans le paysage médiatique dans le passé quelques années.
Insanul Ahmed : L'une des choses était que beaucoup d'artistes ont arrêté de faire des interviews. Des gens comme Beyoncé et Drake, et d'autres artistes, ont réalisé qu'ils pouvaient contrôler leur propre récit et qu'ils n'avaient pas besoin de publications pour accéder à leur public, ils pouvaient simplement aller sur leur flux de médias sociaux, parler de ce dont ils voulaient parler, promouvoir ce ils veulent promouvoir, et ne pas avoir à traiter avec le journaliste qui essaie de leur poser une question difficile sur, "Hé, qu'en est-il de ces allégations?" Ou "Qu'en est-il de cette histoire négative dont vous ne voulez pas parler ?"
Insanul Ahmed : Donc, ce genre de choses a changé, je pense que même les artistes plus jeunes et même les artistes émergents ont réalisé que l'effet de levier de la représentation médiatique a changé. Mais la chose à propos de Genius, et je pense que cela nous rend vraiment uniques, c'est que nous sommes une marque de musique qui parle en fait de musique. Ce que je veux dire par là, c'est que lorsque je parle de notre émission "Verified", c'est notre émission numéro un sur YouTube, c'est notre émission phare sur YouTube. C'est essentiellement un artiste qui vient, ils parlent de leur chanson, ils font essentiellement une version a cappella de leur chanson, puis nous leur posons des questions spécifiques sur chaque parole, "Qu'est-ce que tu voulais dire par cette ligne?" Ou "Qu'est-ce qui a inspiré cette ligne?" Et "Comment le rythme s'est-il formé?" Et "Où l'avez-vous enregistré?" Et toutes ces questions. Genius est une marque, tout ce que nous faisons tourne autour de la musique. Notre couverture éditoriale concerne en fait voici les paroles de cet album et voici ce que ces paroles signifient.
Insanul Ahmed : Notre émission vérifiée parle d'un artiste qui parle de sa chanson, de la façon dont il a fait la chanson, de ce qui l'a inspirée, de quoi elle est dérivée, quand elle a été faite, comment elle a été faite. Je pense qu'au départ, j'étais un peu surpris et même un peu sceptique. J'étais comme… Je me demandais comment le public réagirait à cela parce que c'est vrai, les potins ont tendance à avoir plus de couverture et plus de discussions. Les gens aiment faire ça, vous voyez ça sur Twitter tout le temps et vous voyez ça sur les réseaux sociaux où tout le monde parle de quelqu'un qui s'est battu ou de ce type qui a fait un scandale. Cela n'a rien à voir avec la musique. Pour moi, c'est la culture des potins, c'est la culture des célébrités, ça n'a rien à voir avec la musique. Donc, chez Genius, c'est plutôt facile pour nous parce que beaucoup de marques que les gens considèrent comme nos concurrents, même des endroits comme Complex où j'ai travaillé, c'est comme si je regardais leurs trucs et je disais, "Mec, tu as fait une interview ça parle à peine de musique, ça touche à peine comment cette musique a été faite, qu'est-ce qui l'inspire ? ».
Insanul Ahmed: Maintenant, je pense que pour beaucoup de gens et pour nous aussi, si la musique traite d'un sujet controversé ou d'un sujet public, par exemple, si un artiste a publiquement rompu avec son autre significatif et maintenant sa nouvelle chanson ou leur nouvel album est un album déchirant et ils parlent de la façon dont leur cœur s'est brisé, eh bien pour moi, il est pertinent et juste de demander à un artiste, "Ok, qu'est-ce qui se passe avec ça?" Comme comment cela se rapporte à cela. Ou même juste écrire à ce sujet et dire, "Eh bien, cet artiste dit ceci dans la chanson et on dirait qu'ils parlent de ce qui a été rapporté, peut-être un site de potins, qu'ils allaient au tribunal être poursuivis par leur ex ou ils ont cette dispute sur Twitter avec leur label », ou des choses comme ça. Donc pour nous aujourd'hui, tout ce que nous faisons chez Genius est centré sur la musique et axé sur la musique. Tout commence à partir de là où nous avons commencé, nous avons commencé comme un site Web de paroles, nous examinons en fait les paroles et en dérivons ensuite notre contenu. Je pense que beaucoup d'autres endroits regardent leur flux de médias sociaux et en tirent ensuite leur contenu, pour nous, c'est l'inverse.
Vahe Arabian : Diriez-vous que comme une startup, qui veut se lancer dans le journalisme musical, commencer par continuer à faire des revues de paroles et des critiques ? Ou, comment pensez-vous qu'ils devraient entrer dans le journalisme musical ?
Insanul Ahmed : Eh bien, je ne pense pas, comme je l'ai dit, que la critique soit morte.
Vahe Arabian : Ouais, des critiques bien sûr. Comme en termes de critiques, je veux dire, plus un site de critiques ou…
Insanul Ahmed : Oui, je pense que si vous êtes un utilisateur et que vous êtes un jeune qui s'introduit par effraction, le jeu est tellement différent de ce qu'il était quand je suis entré. Ce que je veux dire par là, c'est quand j'étais enfant , je l'ai regardé et j'étais comme un homme… Quand j'étais à l'université et quand j'ai commencé à m'entraîner, je me disais: «Ouais, je veux aller travailler pour ces grands endroits, je veux être dans des endroits comme Vibe, je veux être dans un endroit comme Complex, Rolling Stone ou Billboard, et tous ces grands noms et des trucs comme ça. De nos jours, la valeur de ces marques a tellement baissé et même la part de marché qu'elles détiennent a tellement baissé. Si vous êtes un jeune qui essaie de s'introduire de nos jours, je pense que vous devez établir votre propre marque et si votre marque est assez grande, les grands noms vont venir vous appeler. C'est malheureux, mais c'est vrai. Quand les gens regardent une nouvelle personne à embaucher et tout ça, ils regardent des CV, ils vont… voyons le CV de cette personne… n'est pas si génial et puis ils voient leur Twitter et ils sont comme oh, mais il a 20 000 Twitter followers… Oh, elle a 25 000 followers sur Instagram.
Vahe Arabian : Diriez-vous que pour un diplômé, il examinera ces facteurs même s'il est diplômé ?
Insanul Ahmed : Ouais.
Vahe Arabian : Dans l'industrie.
Insanul Ahmed : Absolument, c'est en quelque sorte la réalité. Mais pour moi ça donne aussi beaucoup de pouvoir à ces gens parce que, aux jeunes… parce qu'il y a certaines personnes… et encore, je regarde theneedledrop, ce n'est pas quelqu'un de génial ou je n'aime pas vraiment ce qu'il fait. Mais il est un bon exemple de la voie qu'il a empruntée, jusqu'à maintenant qu'il est critique musical à plein temps, c'est son travail et cela paie ses factures et il y a beaucoup d'autres choses à son sujet, mais il est associé à l'alt right et tout ces autres choses que je ne préconise pas. Mais, ce que je veux dire à ce sujet, c'est que vous pouvez faire quelque chose de manière indépendante. Si vous démarrez votre propre chaîne YouTube ou si vous démarrez votre propre flux Instagram ou quoi que ce soit et que vous vous établissez, il y a une chance que vous deveniez votre propre entité. Parce qu'il y a des enfants ces jours-ci, je le dis tout le temps aussi, surtout à propos des médias sociaux, des choses comme ça.
Insanul Ahmed : Nous avons une équipe de médias sociaux. Nous avons deux personnes qui y travaillent, Cam et Theresa, elles sont toutes les deux géniales. Je travaille aussi dans l'équipe bien sûr, je les gère et je m'occupe de certaines choses. Mais la vérité est qu'aucune idée que nous proposons ne sera jamais aussi brillante qu'un lycéen assis en classe qui s'ennuie et écrit un tweet hilarant qui obtient 300 000 likes ou 300 000 retweets, vous voyez ce que je veux dire ?
Vahe Arabian : Ouais.
Insanul Ahmed : Toutes ces marques professionnelles et toutes ces personnes qui passent tout leur temps à essayer de le faire, tout ce flux organisé, et pendant ce temps, il y a un adolescent qui le fait juste par caprice. C'est ce que je veux dire, si vous passez par là, il y a des chances que ça marche. Je pense que cela vaut la peine de poursuivre dans cette voie, où vous devez établir votre propre marque. Le défi de tous les écrivains et de tous les artistes est de trouver votre propre voix, vous devez donc vous lancer et vous lancer seul. De nos jours, l'idée que je vais avoir un emploi dans le personnel et travailler dans un endroit comme Rolling Stone, travailler dans un endroit comme… même un endroit comme GQ ou des marques établies de très longue date, ces choses se tarissent de jour en jour. Tout le monde sait que les médias sont dans un…
Vahe Arabian : Rolling Stone a même récemment été vendu, je pense, la publication a récemment été vendue, donc ça montre juste qu'ils ne sont pas aussi… la marque n'est pas une question de levier dans la carrière de quelqu'un.
Insanul Ahmed : Ouais, tout ça c'est...
Vahe Arabian : C'est la seule chose.
Insanul Ahmed : Tous ces trucs ont disparu. Donc, de nos jours, vous pouvez vous lancer seul et créer votre propre truc, et vous pouvez créer votre propre marque et être votre propre truc. C'est donc ce que je dirai aux jeunes, c'est que s'ils veulent entrer par effraction, s'ils veulent commencer à faire ça, faites votre propre voix, faites votre propre bruit. Nous sommes dans un monde maintenant où ce n'est pas tout à fait une mertocratie, mais c'est assez où, je suis désolé "pas une méritocratie", mais nous sommes dans un monde où vous pourriez vous faire remarquer et vous pourriez être capable de faire votre propre truc , et peut-être pas assez pour en vivre à plein temps, mais assez pour être payé pour être soi-même. Pour être la personne que vous vouliez être et ne pas avoir à avoir de patron, ni à aller faire un stage, ni à prendre un café comme moi, ni à faire toutes ces choses. Peut-être y a-t-il un moyen de contourner cela. Je ne sais pas si c'est ce qui va se passer, mais ce que je sais avec certitude, c'est qu'il reste de moins en moins d'emplois dignes d'intérêt dans les médias. Se battre pour ces rôles semble être une sorte de jeu à somme nulle parce que vous pourriez obtenir le poste que vous avez toujours voulu chez Rolling Stone, mais qui sait Rolling Stone, sera-t-il toujours là dans cinq ans ? Peut-être que ce sera peut-être pas le cas, je ne sais pas, vous savez ?
Vahe Arabian : Ouais, je comprends tout à fait. Je suppose que jusqu'à ce que ces nouveaux arrivants arrivent au point où vous en êtes, où vous pouvez réellement accéder à des artistes musicaux bien connus, quelles sont certaines des sources de vérité auxquelles ils peuvent accéder pour être crédibles, pour être vus comme crédibles, où peuvent-ils trouver les informations sur les artistes jusqu'à ce qu'ils arrivent au point où ils peuvent réellement, directement interviewer et obtenir ces noms réels ?
Insanul Ahmed : Eh bien si tu veux avoir accès à un artiste, tu peux l'avoir et les endroits pour ne pas commencer… C'est bon, ça va, j'en rêve encore aussi, je suis dans le jeu depuis des années, j'ai toujours Je n'ai pas eu l'interview, j'attends mon interview de Kanye. J'attends mon interview de Jay Z, je ne les ai toujours pas eues. Mais ce n'est pas là que ça commence. Si vous êtes un jeune enfant qui cherche à démarrer, allez trouver un jeune artiste qui cherche à démarrer, qui, selon vous, a le potentiel pour devenir une grande star. C'est la même chose qui m'est arrivée, encore une fois, quand, comme je l'ai dit… Écoutez, j'ai toujours rêvé d'interviewer quelqu'un comme Jay Z ou Kanye, je n'ai pas encore obtenu ces interviews. Mais quand j'ai commencé, et c'est quand j'étais dans Complex et tout ça, j'ai vu des artistes comme Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed : En 2011, j'étais comme si la musique de ce gars était incroyable, il allait devenir une grande star. J'ai vu des artistes comme Wiz Khalifa en 2010, et je me suis dit, ce type va être une grande star. J'ai vu des gens comme J. Cole, des gens comme The Weeknd, des gens, tellement d'artistes comme moi, ces gars-là vont devenir des stars. C'est ma musique préférée, je veux parler à ces gars. Et oui, vous avez raison, c'est difficile d'être un gamin qui publie quelque part sur son propre blog et d'essayer d'avoir le plus grand artiste du monde, mais vous n'êtes pas obligé d'avoir le plus grand artiste du monde, vous avez juste doivent obtenir le prochain plus grand artiste du monde. L'artiste qui est au même niveau ou peut-être juste à un niveau supérieur à vous.
Insanul Ahmed : Alors maintenant j'en suis au point où, oui je suis un écrivain établi, je suis dans le jeu depuis longtemps, j'ai ma propre réputation, les gens me connaissent, mais encore une fois quand j'étais moins connu , j'interviewais les gars qui étaient autrefois moins connus - comme un Kendrick Lamar, comme un J. Cole, comme un ASAP Rocky. Maintenant, ces gars sont des stars internationales, et il y a de jeunes enfants qui rêvent, "Oh mec, si je pouvais juste avoir une interview avec Kendrick Lamar", et peut-être que c'est un lycéen, comme je le voyais et en disant: "C'est lui que je veux vraiment interviewer." Ils pourraient ne jamais avoir d'interview avec Kendrick, tout comme je n'ai jamais eu mon interview avec Jay Z. Mais cela ne veut pas dire qu'ils ne peuvent pas interviewer le prochain Kendrick Lamar, le prochain Jay Z, le prochain artiste à venir. Donc je dis toujours, j'essaie toujours de trouver le prochain artiste, les jeunes artistes qui explosent.
Insanul Ahmed : Même plus tôt cette année, je pense que c'est un bon exemple. Un de mes collègues, il a été le premier au bureau à nous parler de cet artiste XXXTentacion. Je ne sais pas si vous avez entendu parler de lui, c'est un personnage assez controversé. Mais ce n'était qu'un exemple, il était l'un des plus jeunes de l'équipe, et il disait : « Je pense que la musique de ce gars va exploser », et je me disais : « Si tu le dis », je ne l'ai pas fait. Je ne voyais pas complètement la vision, mais c'était comme: "Cool, interviewons-le, si ses affaires explosent, parlez-lui." Nous avons fait une interview avec lui et maintenant ce mec, nous l'avons fait au début de cette année en février, et ce n'était pas si grave quand nous l'avons fait, mais ensuite ça a en quelque sorte explosé et maintenant cet artiste est un gros problème et maintenant obtenir une interview avec lui, c'est comme, "Oh wow, tu as eu une interview avec XXX?" Mais à l'époque, il n'était personne, personne n'essayait de l'interviewer, alors quand nous l'avons eu, c'était « Oh, tu veux m'interviewer ? Bien sûr que je vais le faire. Tu sais ce que je veux dire? Donc la fortune des artistes change avec le temps et je dirais aux jeunes de trouver le jeune artiste qui vous plaît, de trouver la prochaine chose qui va exploser, et vous savez ce que vous voulez aussi.
Insanul Ahmed : C'est aussi une autre chose pour moi, cela remonte à nouveau, comme je l'ai dit, quand j'étais au lycée, je me souviens que j'aimais beaucoup la musique et que je l'ai regardée et que j'ai dit : « Mec, j'aimerais qu'il y ait un différent type d'artiste qu'il y a une voie qui existe et que personne ne pourrait la remplir d'un gars conscient qui avait des rythmes de dope mais pouvait bien rapper et avait un peu de crédibilité dans la rue mais pas vraiment », puis Kanye West sort et est exactement ce mec. Remplit totalement cette voie et devient cette grande star. Donc, si vous êtes un jeune enfant et que vous vous dites : « J'aime la musique qui est sortie maintenant, mais je sais ce qui manque, je veux entendre quelqu'un faire ça », et puis quelqu'un sort et fait ça, allez trouver ça mec, va interviewer ce mec ou cette fille. C'est ce que tu dois faire.
Vahe Arabian : Ouais, est-ce que ça vaudrait même la peine de se spécialiser dans un genre spécifique ? Est-ce que cela vaut la peine d'être fait ou pensez-vous que vous devez simplement être large et essayer de trouver le prochain artiste qui, selon vous, sera le meilleur? Je pense presque qu'en tant qu'écrivain, vous voulez faire quelque chose que vous aimez ou qui vous passionne parce que cela va renforcer ce sur quoi vous écrivez. Que pensez-vous de cela?
Insanul Ahmed : En ce concerne, je pense que c'est une question de passion. Je veux dire, laissez votre instinct vous guider et ne faites rien, surtout quand vous êtes jeune, vous n'avez pas à le faire pour le genre d'entreprise ou parce que votre patron vous oblige à le faire. Vous devez suivre votre passion. Donc je veux dire, pour moi, le rap a toujours été ma passion. J'ai une passion pour la musique en général, mais le rap en particulier. C'est donc la voie que j'ai choisie. Ce n'est pas le chemin pour tout le monde. Chacun a son truc.
Insanul Ahmed : Mais dans l'ensemble, je dirais qu'aujourd'hui, l'une des tendances que j'ai vues dans la musique et ce que j'ai vu avec la musique telle qu'elle est devenue, c'est devenu plus orienté playlist, donc la musique devient de plus en plus sans genre. Pas entièrement sans genre. Ça m'énerve toujours quand un artiste dit ne m'appelle pas un genre, il n'y a pas de genre, et puis c'est comme « oh ouais, mec. Je sais à quel genre tu appartiens ». Tu es juste un artiste R&B ou tu es juste un rappeur, je sais ce que tu es. Mais dans l'ensemble, je pense qu'il y en a de moins en moins et les lignes sont beaucoup plus floues qu'elles ne l'ont jamais été en termes de genre. Toute la musique dans son ensemble a été infectée par une sorte de virus de la musique hip hop. Mais encore une fois, en même temps, la musique pop en particulier a été en quelque sorte le courant sous-jacent qui vient de la danse et de l'EDM, et il y a beaucoup plus de mélange, et de R&B, et de hip hop, les lignes sont devenues très floues. Chaque rappeur veut être un chanteur, chaque chanteur est un rappeur, toutes ces sortes de choses vont et viennent. Alors oui, je veux dire, je ne pense pas que ça doive être rigide comme c'était le cas pour moi quand je suis arrivé, mais je pense que la chose à laquelle il faut s'en tenir est tout ce qui, en tant que jeune, vous passionne et vous vous sentez fortement à propos.
Vahe Arabian : Vous avez dit que, comme j'entendais juste un peu de votre autre podcast que vous avez fait l'année dernière, vous vous appelez un observateur de tendances, étant donné que nous sommes sur ce point maintenant, comment faites-vous pour trouver des tendances ?
Insanul Ahmed : Ah, c'est une bonne question. La chose à propos des tendances, je dirai toujours, c'est que trois font une tendance. Je pense que beaucoup de gens arrivent toujours là où ils remarquent qu'une chose se produit, comme s'il se passait une grande chose, puis ils voient deux autres choses mineures et c'est une tendance. Ce n'est pas une tendance. Une tendance, c'est quand trois choses se produisent, c'est une tendance. Donc, un bon exemple de cela pour moi était, j'ai travaillé sur un morceau plus tôt cette année que j'ai édité sur la montée de la piste latine. Vous savez pour moi, j'ai eu un exemple que tout le monde connaissait, cet été tout le monde a entendu "Despacito".
Vahe Arabian : Bien sûr.
Insanul Ahmed : La chanson latine la plus vendue de peut-être de tous les temps. C'est un gros disque et c'est cool, d'accord. Et puis j'ai remarqué en cours de route qu'il y avait une autre chanson qui était assez grande mais pas tout à fait aussi grande, "Mi Gente" de J Balvin, et c'était en fait il y a quelques mois en fait, avant que le remix de Beyoncé ne se produise, quand je pense que cela l'a mis sur le radar de beaucoup plus de gens. Mais ce sont deux grosses chansons en espagnol qui étaient dans les charts aux États-Unis, c'est comme une tendance, c'est le début d'une tendance mais pour moi ce n'est pas assez, tu dois avoir la troisième chose, non ?
Insanul Ahmed : J'ai attendu jusqu'à ce que, c'est un peu l'idée qui me trottait dans la tête, je ne voyais pas où ça pouvait marcher, puis un de mes amis m'a joué un artiste nommé Bad Bunny, qui est, bien qu'il soit pas aussi populaire aux États-Unis, mais c'est un énorme artiste dans le monde latin. C'est un artiste de musique latine portoricaine, puis je l'ai regardé et j'ai commencé à regarder cette scène et j'ai dit: "Attendez, maintenant il y a assez de jus", maintenant nous avons trois artistes, nous avons une énorme chanson d'une légende, Daddy Yankee et Luis Fonsi pour "Despacito", nous avons un autre grand succès avec J Balvin et sa chanson "Mi Gente", et il y a un autre artiste, Bad Bunny, et en dessous de Bad Bunny il y a Ozuna et il y a d'autres gars dans cette scène, et j'étais comme , d'accord maintenant vous avez quelque chose.
Insanul Ahmed : Donc, l'une des choses à propos de la détection des tendances est toujours qu'il faut trouver au moins trois artistes ou trois chansons, pour faire de quelque chose une tendance. C'est pour moi le moyen le plus simple. Souvent, quand les gens vous diront une tendance, et ils vous nommeront comme… J'avais ce truc au bureau, on se disait : « Oh, c'est une tendance des afrobeats », et je me disais… parce que tu sais Drake l'a fait et Wiz Kid, et cette autre personne, et j'étais comme "ouais mais Wiz Kid n'est célèbre que pour avoir fait une chanson de Drake, et Drake l'a déjà fait donc en gros vous n'avez pas trois chansons, vous avez une chanson, vous avez juste Drake. Et ce n'est pas une tendance, vous avez juste un grand artiste qui fait une grande chose, ce n'est pas une tendance. Si vous avez trois artistes qui font une tendance, même s'il s'agit de trois artistes de taille moyenne, alors vous avez une tendance. Donc, pour moi, je suis un très fervent partisan de la règle des trois où vous n'avez pas de tendance si vous n'avez pas au moins trois personnes.
Vahe Arabian : C'est un excellent conseil, j'aime aussi beaucoup la façon dont vous l'avez expliqué. Alors merci mec.
Insanul Ahmed : Oui, sans aucun doute.
Vahe Arabian : En disant cela, vous avez couvert certaines des tendances maintenant et construit le paysage pour cette graine. Mais je peux élaborer un peu plus sur ce qu'est le climat musical et quoi, et je sais que vous avez parlé de beaucoup d'artistes essayant de créer leurs propres plateformes, mais pouvez-vous le résumer, en vue de ce que vous pensez que le climat actuel est avec les artistes ? Et la scène musicale.
Insanul Ahmed : Je dirais que le climat actuel est assez excitant. J'ai 31 ans et j'ai toujours pensé qu'au-delà de 30 ans, plus je vieillissais, et je sais que c'est vrai. Plus on vieillit, plus on s'éloigne du centre. Parce que pour moi, la musique en général est une chose orientée vers les jeunes, c'est à partir de, les gens de 15 à 25 ans, c'est comme le prime time d'aimer la musique et d'être tellement dedans. Et plus vous vieillissez, moins vous êtes enthousiaste et vous devenez blasé et désintéressé. Mais j'ai 31 ans et je suis toujours super excité pour la musique qui sort, donc dans l'ensemble, je pense que la conversation la plus importante qui se passe dans la musique en ce moment, qui affecte toute la musique sur la plate-forme, est le streaming .
Insanul Ahmed: Nous sommes dans ce qu'ils appellent cela a été surnommé les guerres du streaming, je ne pense pas que ce soit vraiment une guerre, mais d'accord, ça s'appelle les guerres du streaming. L'année dernière a été, je pense, la première année depuis 1999 ou quelque chose comme ça, où l'industrie de la musique a augmenté ses revenus. La quasi-totalité de cette croissance des revenus a été attribuée à la croissance du streaming. Donc, ce qui se passe, les débats et la conversation qui se déroulent autour du streaming, c'est là où ça se passe. Et encore une fois, pour en revenir à mon point sur les jeunes enfants, la génération Z et la génération du millénaire, tous ceux qui, je pense, représentent 70 % de l'audience Spotify, ils constituent une grande partie de l'audience en streaming, que ce soit Spotify, YouTube , Apple Music ou Pandora, ou autre, Sound Cloud, tout ce que vous utilisez. Donc pour moi, la nouvelle vague pour tout ce qui se passe sur le streaming.
Insanul Ahmed : Cela nous ramène à mon point précédent sur le fait que la musique devient un peu plus sans genre. C'est parce que nous ne sommes plus tout à fait dans l'ère de l'album, nous sommes dans l'ère des playlists, où les gens créent des playlists et consomment de la musique de cette façon. Et c'est pourquoi vous pouvez avoir une liste de lecture qui a une certaine ambiance mais qui peut traverser différents genres. C'est ce que cela ramène à mon point, c'est en quelque sorte la raison pour laquelle c'est sans genre, c'est que vous créez une liste de lecture et vous pourriez avoir une chanson de danse avec une chanson hip hop avec une chanson pop avec une sorte de chanson rock, et ça peut tout genre de simplement vivre ensemble au même endroit. Quelque chose comme ça n'était pas vraiment possible, c'était possible, mais pas tout à fait comme ça l'est maintenant, et ce n'est pas facilement accessible. Donc ce qui se passe du côté du streaming est pour moi très excitant, c'est ce dont j'ai toujours rêvé. J'espère que nous arriverons au point où vous pourrez simplement injecter de la musique dans vos veines, ce que j'attends avec impatience aussi.
Insanul Ahmed: Encore une fois, cela revient à beaucoup de mes amis plus âgés qui me diront que ce n'est pas comme acheter des CD et je suis comme si je ne voulais pas acheter de CD, je ne voulais pas faire la queue. Je veux entendre la musique tout de suite, en cette seconde. Le streaming, ça me fait bizarre parce que je n'ai pas vraiment grandi en achetant de la musique, j'ai acheté de la musique, mais j'ai surtout grandi en téléchargeant de la musique mais de nos jours, surtout parce que je suis plus âgé et que je suis moins intéressé, je n'ai pas la patience ou le temps de maintenir ce qui était autrefois une bibliothèque MP3 vaste et très immaculée où j'ai intitulé toutes les chansons spécifiquement, et je me suis assuré que tous les crédits étaient corrects, et j'ai fait tout ce genre de choses où c'est comme si j'étais comme qui le l'enfer s'en soucie. Donnez-moi juste la chanson, oh elle est là, d'accord cool… un clic c'est sur mon téléphone, appuyez sur play, c'est parti. C'est là que se trouve la musique en ce moment, c'est la bataille qui se déroule, et le streaming… ce n'est pas encore une image complète de ce que l'économie du streaming n'est pas encore là, mais nous nous en rapprochons. Je pense que d'ici la fin de 2018, nous y serons à 100 %. En ce moment, j'ai l'impression que nous n'avons parcouru que 30 à 40 % du chemin. Il est très clair qui sont les grands joueurs, qui a le plus en jeu et comment les choses évoluent.
Vahe Arabian : Je veux juste dire que c'est complètement à l'opposé des modes de la musique hardcore en termes de gens qui achètent encore des vinyles, je ne sais pas si c'est toujours le cas en Amérique.
Insanul Ahmed : Oh oui, les gens achètent des vinyles aux États-Unis et je ne pense pas qu'ils soient des fans de musique hardcore. Je pense que ce sont des connards prétentieux. Cela m'énerve sans fin. L'une de mes statistiques préférées que j'ai lues sur le vinyle est que 50% des personnes qui achètent du vinyle ne possèdent pas de lecteur de vinyle. Ils ne peuvent même pas jouer le disque. Alors ne me dites pas que vous êtes un fan de musique parce que vous l'avez acheté, vous n'êtes un fan de musique que si vous jouez de la musique et que vous l'écoutez. Le meilleur moyen, le moyen le plus simple et le moyen le plus accessible d'écouter de la musique pour interagir avec le son de la musique est en streaming, pas en vinyle. Donc je ne veux pas entendre parler de vinyle, ça me rend fou.
Vahe Arabian : C'est une opinion très forte, je l'apprécie. Vous savez comment vous avez parlé du climat actuel de la musique, comment pensez-vous que Genius et les autres éditeurs de médias jouent un rôle dans cela et le streaming ?
Insanul Ahmed : Eh bien, le streaming est une grande partie. En fait, je n'ai même pas eu l'occasion d'en parler et je voulais aussi le mentionner. Lorsque je suis arrivé chez Genius, mon travail initial ne s'occupait pas du social ou de l'éditorial. La première chose que je suis venu faire, c'est de travailler sur ce que nous appelons le projet Fact Track. Une piste factuelle est que si vous allez sur Spotify, et si vous continuez sur n'importe quelle chanson à succès sur Spotify, et je ne sais pas si vous l'avez utilisé, si vous avez un iPhone, je ne sais pas à l'échelle internationale, je Je ne sais pas comment ça se joue. Je pense que nous sommes dans la plupart des pays, mais pas au Japon pour une raison quelconque.
Vahe Arabian : vrai.
Insanul Ahmed: Mais si vous allez sur Spotify et que vous appuyez sur play sur une chanson, vous verrez les paroles apparaître à l'écran, avec de petits faits, c'est un peu comme l'émission vidéo Pop-up des années 90, je ne Je ne sais pas si tu es assez vieux pour t'en souvenir.
Vahe Arabian : Je n'ai pas vu ça pour être honnête, je vais regarder ça c'est sûr.
Insanul Ahmed : Eh bien écoutez, si vous avez Spotify et que vous avez un iPhone, ça va certainement apparaître. Au niveau international, les règles sont un peu plus floues, mais c'est le produit initial sur lequel j'ai commencé à travailler et c'est ce sur quoi j'ai travaillé pendant la majeure partie de l'année dernière, en écrivant des pistes factuelles. Lorsque vous appuyez sur play sur la chanson, les paroles s'affichent à l'écran et des faits, c'est ce que j'écrivais, des faits sur la chanson ou sur l'artiste ou sur les paroles elles-mêmes, s'affichent à l'écran avec. Pour moi, je veux dire, la première fois que j'ai vu le produit lors d'un entretien pour le poste, je me disais si je veux travailler à cet endroit Génie, qu'est-ce qu'ils ont, voyons ce que c'est, et ils m'a montré ça et je l'ai vu et je me suis dit, wow, j'ai besoin de travailler ici parce que c'est cool. Pour moi, c'est l'une des choses les plus innovantes qui se soient produites dans la consommation de musique.
Insanul Ahmed : Notre PDG Tom en parlait il n'y a pas si longtemps et il a fait un bon point, il a dit que dans les années 80 et 90 ou peu importe, ils ont introduit le CD Walkman, le Discman, n'est-ce pas ? L'affichage est une petite chose qui indique sur quelle piste vous êtes, il ne vous donne pas le nom de la piste, il vous a donné le numéro, et il vous a donné combien de temps s'était écoulé et combien de temps il restait, à droite ? C'était la petite chose qui était dessus. Puis vint l'iPod et le premier iPod avait le vrai nom de la chanson, le nom de l'artiste, il avait combien de temps s'était écoulé et combien de temps il restait. Puis est arrivé l'iPod Color et les téléphones de tout le monde et des choses comme ça et c'est arrivé au point où il y avait la couverture de l'album, il y avait le nom de la chanson, le nom de l'artiste, combien de temps s'était écoulé, c'était tout il y avait à cela.
Insanul Ahmed : Depuis lors, il n'y a pas vraiment eu de mise à jour de l'affichage de la musique pendant que vous la consommez. Et vraiment les pistes factuelles, et ce n'est pas une exagération, sont vraiment la première innovation dans ce domaine. Ainsi, lorsque vous allez sur Spotify, vous voyez toujours le nom de la chanson, vous voyez le nom de l'artiste, vous voyez combien de temps s'est écoulé et combien de temps il reste, et vous voyez la couverture de l'album, mais ensuite il tourne et vous commencez à voir les paroles avec la chanson, puis vous commencez à lire les faits avec la chanson. Et c'est juste... C'est une expérience musicale unique que vous ne pouvez avoir nulle part ailleurs. Si vous écoutez Apple, Apple Music ou Title, Pandora, Spotify, aucun d'entre eux n'a ce produit avec lui. Genius alimente cela. Maintenant, Genius aimerait l'alimenter pour chaque service de streaming musical, et j'espère que nous pourrons le faire un jour. Mais oui, je veux dire, c'est le genre de chose où c'est comme s'il y avait tellement plus d'opportunités pour moi et pour Genius d'endroits pour insérer des connaissances, des endroits pour apporter aux gens des informations sur la musique qu'ils aiment, et le streaming va permettre cela.
Insanul Ahmed : Parce que maintenant vous avez quelque chose auquel les gens sont habitués, c'est une chose statique, c'est juste une photo de la pochette de l'album, la pochette ne bouge pas, ne change jamais, c'est juste ça. Eh bien, pourquoi cela doit-il être cela? Une des choses qui me manque de l'ère du vinyle, l'ère du CD, toutes ces choses, je me souviens quand j'étais enfant, d'acheter des CD et de lire les notes de pochette. Les notes de doublure étaient cool. Je me souviens d'avoir acheté "The Eminem Show" et dans la pochette il y avait de la main… ce n'était pas vraiment écrit à la main mais ça ressemblait à son écriture, les paroles de l'album… de toutes les chansons. Il avait les crédits. Il avait où la chanson a été faite. Toutes ces autres informations. Et maintenant, c'est 2017, il y a plus d'informations que jamais auparavant, nous y avons plus accès, et pourtant, quand il s'agit de musique, il semble que les gens ne peuvent pas y accéder.
Insanul Ahmed : Cela me frustre, même Spotify, je pense, n'est pas génial pour ça, cela me frustre de pouvoir aller sur Spotify et d'écouter toutes les chansons d'Eminem, mais cela ne me dira pas qui a produit la chanson. Vous ne pouvez même pas regarder, vous ne pouvez pas, il n'y a aucun moyen de le trouver. À moins que vous n'alliez regarder une des pistes factuelles, et qu'on s'assure toujours de mettre ça dedans, cette chanson est produite par telle ou telle personne. C'est le genre de choses que je pense que l'avenir du streaming va vraiment devenir plus innovants et plus créatifs et nous donner plus d'informations. Le génie est très important, nous sommes très déterminés à essayer d'être à l'avant-garde de cela, à essayer de vous apporter ce que nous appelons l'intelligence musicale, la connaissance musicale au premier plan parce que les gens consomment de la musique, cela ne fait aucun doute.
Vahe Arabian : Comment vous assurez-vous que les pistes factuelles sont détectables sur Genius ?
Insanul Ahmed : Eh bien, en fait, les pistes factuelles sont lues automatiquement si vous avez Spotify. Vous savez, comme je le disais auparavant, beaucoup de pistes factuelles sont basées sur si vous allez sur la page des paroles originales et allez sur les annotations que les utilisateurs et la communauté ont écrites, beaucoup de ces faits viennent de là. Mais encore une fois, nous avons un produit, comme nous l'avons dit, nous avons un site Web sur lequel tout le monde ne sait pas naviguer, tout le monde ne sait pas comment le découvrir. Maintenant, nous avons pris ces informations que notre communauté a rassemblées, notre grande communauté fidèle, puis nous les transformons en une piste factuelle sur Spotify, qui est maintenant organisée de manière professionnelle par un véritable écrivain et des éditeurs qui la nettoient et font c'est présentable.
Insanul Ahmed : Maintenant, Spotify le diffuse automatiquement pour les utilisateurs afin qu'ils n'aient même pas à cliquer sur quoi que ce soit, cela s'affiche simplement pour eux et maintenant cette information, toute cette connaissance, qui était autrefois enfouie profondément sur notre site, est maintenant en train d'être juste une sorte de cuillère nourrie au public parfait, qui veut consommer cela. Parce que… hé, écoutez si vous écoutez la chanson, pourquoi ne voudriez-vous pas savoir quelles sont les paroles exactes, pourquoi ne voudriez-vous pas en savoir plus sur l'artiste, plus sur la façon dont il a été produit, plus sur où il a été fabriqué. C'est qui veut en entendre parler, non ?
Vahe Arabian : Ouais. Est-ce que Spotify donne plus de poids au fait que vous ajoutez ces pistes factuelles aux chansons ?
Insanul Ahmed : Non, pas vraiment. Parce que la façon dont ça marche pour nous, c'est qu'on a tendance à faire les morceaux factuels sur les chansons les plus populaires de toute façon, n'est-ce pas ?
Vahe Arabian : vrai.
Insanul Ahmed: Si une nouvelle chanson de Taylor Swift sort, un nouvel album d'Eminem sort, si une chanson de Post Malone explose, cette chanson devient une piste factuelle. C'est pourquoi je dis que nous en sommes au point maintenant, et ce n'était pas vrai l'année dernière, mais maintenant nous en sommes au point chaque fois qu'une chanson à succès sort, nous devons le faire. Et nous sommes en fait contractuellement obligés avec Spotify, je veux dire, cela fait partie de notre contrat. Nous devons donner de la puissance à certaines de leurs plus grandes listes de lecture, comme Rap Caviar et Today's Top Hits. Ce sont donc leurs deux plus grandes listes de lecture, donc si c'est une chanson à succès, elle sera probablement sur cette liste de lecture, et si c'est sur cette liste de lecture, nous avons définitivement écrit une piste factuelle ou nous allons écrire la piste factuelle, c'est seulement une question de temps.
Insanul Ahmed : Alors oui, notre objectif pour cela a toujours été de faire les chansons les plus populaires et de construire en même temps un catalogue de chansons classiques, mais les chansons classiques ont tendance à être les chansons les plus populaires. Les gens voudront toujours écouter « Beat It » de Michael Jackson, les gens voudront toujours écouter les Rolling Stones, ou les Beatles, et des choses comme ça. Donc, le catalogue arrière en fait également partie.
Vahe Arabian : Je veux dire, c'est quand même intéressant, si vous vous concentrez sur les chansons et les classiques les plus populaires, mais pour les nouveaux journalistes, c'est plus parfait de se concentrer sur ce qui arrive, ne serait-il pas mieux pour eux de faire des fact tracks pour eux? De cette façon, cela peut aider à donner un effet de levier à ces artistes, et potentiellement même à donner plus de poids à Spotify et à ces autres sites de streaming ?
Insanul Ahmed : Non, pas vraiment. Numéro un – notre… vous parlez de jeunes journalistes, je veux dire, le produit Spotify est fabriqué exclusivement en interne chez Genius, nous ne faisons pas de pigistes, ce sont seulement les membres du personnel. Ce n'est pas vraiment une opportunité pour de jeunes journalistes, nous avons embauché quelques personnes mais c'est plus pour un écrivain confirmé. Nous couvrons également les artistes jeunes et émergents. Mais ils doivent avoir leur point de vue, donc si le point de vue est grand… Encore une fois, c'est ce que je disais avant, la chose que je disais à propos des jeunes journalistes essayant de monter, je dis "hé, regardez faites votre propre truc , tu peux exploser ». C'est aussi vrai pour les jeunes artistes qui montent. Il y a des enfants qui explosent en ce moment, il y a un enfant Tay K ou des gars comme YBN Nahmir qui tournent des vidéos sur YouTube ou font des chansons sur Sound Cloud, et ils explosent. Pas exactement du jour au lendemain, mais en quelques mois, tout d'un coup, personne ne sait qui ils sont et trois mois plus tard, ils ont quelques millions de vues.
Insanul Ahmed : Quand ces gens arrivent sur ce radar et qu'ils sont sur notre radar éditorial, et ils sont sur notre équipe, juste une équipe de gens qui sont juste obsédés par la musique et qui recherchent toujours la prochaine chose la plus chaude. Une fois que ces choses seront sur notre radar, nous allons les couvrir de toute façon. Nous aimons amener des artistes, il y a beaucoup d'artistes que nous avons amenés pour notre émission Vérifié. Encore une fois, c'est la même chose que je dis aux jeunes enfants qu'ils peuvent faire, nous le faisons aussi sur notre site, où nous amenons un jeune artiste comme un Chewpy Red ou un Scar Lord ou des gars qui ne sont pas encore de grandes stars , mais nous aimons cette chanson et je vois qu'elle explose sur Sound Cloud, je vois qu'elle explose sur YouTube, faisons une vidéo avec eux, voyons comment ça se passe. Souvent, ces vidéos pour nous font mieux que les stars établies que vous connaissez peut-être déjà ou dont vous avez peut-être déjà entendu parler. Mais certains de ces enfants, qui vous ressemblez, qui est ce type, ce gamin fait… vous savez mettre des chiffres au tableau. Donc, ce que vous dites ne s'applique pas exactement aux pistes factuelles.
Vahe Arabian : Merci d'avoir précisé cela. Je suppose que c'est vraiment bon à savoir. J'aimerais conclure en termes de vraiment avoir une idée de vos responsabilités quotidiennes en tant que rédacteur en chef principal. Et aussi si vous pouviez conclure avec quelques conseils pour fidéliser votre public, à la fois en termes de publication et de votre propre public, si cela est possible.
Insanul Ahmed : Oui, bien sûr. Mon quotidien. Je viens d'obtenir ce rôle de rédacteur en chef il y a quelques mois, alors je m'y mets, m'habituant aux flux et reflux de celui-ci. Je pense que j'essaie de moins me concentrer sur les choses quotidiennes et d'être un peu plus impliqué dans les grandes idées. Dans l'ensemble, je pense que l'un de mes rôles les plus importants, et je pense que c'est plus pour quelqu'un qui est plus établi que moi dans une organisation, est simplement de faciliter la communication. Nous sommes une petite équipe chez Genius, mais nous sommes une équipe en pleine croissance et nous avons de plus en plus de monde. Nous avons une équipe de conception, nous avons une équipe technique, nous avons une équipe vidéo en expansion, nous avons une équipe communautaire, et ce sont toutes de petites équipes. Ils ont tous pour la plupart quatre ou cinq personnes, à l'exception de la vidéo, qui en compte environ dix ou douze, je pense. Chaque département a sa propre petite chose et nous sommes au point où nous grandissons en tant qu'entreprise et nous grandissons en tant que personnel, mais à ce moment-là, il est très important de faciliter les communications entre de nombreux départements différents pour s'assurer que tout le monde est sur la même page et tout clique comme il est supposé aussi.
Insanul Ahmed : Alors oui, même au quotidien, je passe beaucoup de temps à m'occuper de l'équipe vidéo pour essayer de les aider. Essayer d'aider l'équipe de vente, m'assurer que nos trucs de marque sont sur le point, et la vraie chose, mon objectif sur ces trucs est de m'assurer que je trouve ce qui est important pour mon équipe du côté social, du côté éditorial, et d'obtenir le informations des autres équipes et de les leur apporter et de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. C'est en grande partie ce sur quoi je me concentre, en dehors de la stratégie éditoriale, de la stratégie sociale, qui, je pense, vient avec quiconque se trouve dans la position dans laquelle je me trouve.
Vahe Arabian : Est-ce que ça te rend heureuse, est-ce que ça te motive à faire cet aspect du travail ?
Insanul Ahmed : Ouais tu sais, c'est amusant. Pour être honnête, je suis plus motivé et plus enthousiaste à propos des trucs de stratégie. Parce que je suis toujours excité, avec juste, j'ai une idée. J'aime avoir des idées. J'aime quand c'est comme essayer quelque chose et voir si ça marche. J'aime quand nous disons faisons ce long métrage, puis nous le faisons, et nous le mettons en place, et le public adore ça. Ou je dis "hé, écrivons ce tweet ou écrivons ce post" et puis je le vois exploser sur le site, je vois le public y réagir. Je vois que c'est ce qui m'excite vraiment et me motive.
Insanul Ahmed : La chose que je disais à propos de la communication est, je pense, un sous-produit de toute personne qui occupe un poste de direction. Je pense qu'il est important, je pense qu'il est essentiel, en fait, de relayer l'information et d'être en quelque sorte une liaison entre de nombreux groupes de personnes. Surtout parce que pour moi, j'ai l'équipe que je dirige, ils sont un peu plus jeunes que moi, et ils sont un peu verts pour le jeu. Je travaille dans ce métier depuis longtemps, et je pense en quelque sorte que j'ai une meilleure compréhension des flux et reflux, et une meilleure compréhension de ce qui peut et ne peut pas être fait, et où vous pouvez vous affirmer, et où il suffit d'accepter la configuration du terrain. Donc je pense que c'est le genre de choses, que c'est une nouvelle compétence, et j'aime apprendre de nouvelles choses, donc c'est plutôt excitant, mais ce n'est pas quelque chose que je me sens adepte à 100 %, vous savez, je ne pense pas... Je suis toujours en train de grandir, c'est ce que je veux dire. Je ne pense pas encore être très doué pour ça.
Vahe Arabian : Je comprends. Juste un peu plus sur le côté social de votre quotidien, dans quoi êtes-vous le plus impliqué en termes de stratégie ? Ou le développement du public.
Insanul Ahmed : Le développement du public est un bon point. Pour revenir à votre point précédent sur la fidélisation de l'audience. C'est quelque chose que j'ai vraiment perfectionné sur le plan social. J'ai toujours été impliqué dans le social mais jamais comme ça. Je veux dire, impliqué dans les réseaux sociaux, je veux dire que j'aime maintenir ma propre présence sur Twitter, j'utilise Facebook et Instagram, des choses comme ça parce que je les ai juste en quelque sorte pour les avoir, et j'aime les consommer aussi. Mais Twitter est celui que j'aime beaucoup utiliser personnellement. Je considère que cela fait partie de ma voix et en quelque sorte de ma voix professionnelle et tout ça. Mais pour nous, du côté social, quand je regarde la stratégie et que je regarde ce que nous faisons, ce que nous essayons toujours d'approfondir, et c'est un type de communication différent que nous essayons d'avoir avec le spectateurs.
Insanul Ahmed : Ce que je veux dire par là, c'est notre marque, ce n'est pas, comme je le soulignais plus tôt, notre marque ce n'est pas des commérages, des querelles, des querelles, toutes ces bêtises. Ce n'est pas notre propos. Nous parlons de musique, et si vous pouvez le lire sur notre Twitter, sur notre bio, sur notre bio Instagram, nous disons l'intelligence musicale. C'est l'une des choses que j'ai essayé de vraiment approfondir avec notre équipe et avec notre stratégie sociale dans son ensemble, c'est ce qui nous sépare vraiment des autres. Tout le monde dira Joyeux anniversaire, c'est l'anniversaire de Drake, Joyeux anniversaire, Drake. Tout le monde va dire que l'album d'Eminem sort. Tout le monde tweete ça, tout le monde couvre ça, non ?
Insanul Ahmed : Ce que nous faisons et ce que nous sommes tous, et ce qui nous sépare, c'est que nous essayons d'apporter une connaissance, un angle musical à cela. Ce n'est pas suffisant de juste, et nous continuons à faire certaines de ces choses, juste comme "hé, l'album d'Eminem sort", mais nous essayons de faire ressortir d'accord, quel est l'angle de la musique, où est l'angle de la connaissance. D'accord… ouais… Il y a une nouvelle publicité pour son site, c'est vrai, je veux dire, c'est une nouvelle publicité pour son album, mais bon, cette publicité fait en fait référence à cette parole de cette chanson. Hé, c'est l'anniversaire de cet album, mais cet album… saviez-vous que le générique était écrit comme ça. Ou saviez-vous que cette chanson échantillonne cette autre chanson classique. Des choses comme ça. C'est ce que nous essayons toujours de faire, c'est de faire comprendre l'idée d'une connaissance musicale au-delà d'un niveau superficiel.
Vahe Arabian : Compris ! Quels sont certains des conseils, en termes de croissance, s'il y a une personne débutante dans l'industrie, quels sont les conseils pour fidéliser son public ?
Insanul Ahmed : Je dirais que la première chose que vous devriez faire si vous êtes, surtout un jeune, vous devriez écrire quelle est votre vision. De quoi parles-tu en fait ? Où voyez-vous votre marque ou votre voix, de quoi s'agit-il ? C'est une question difficile à se poser. Je pense que beaucoup de gens recherchent beaucoup de jeunes qu'ils ne connaissent pas vraiment. Ce que je comprends. Je ne savais pas exactement ce que je voulais être.
Vahe Arabian : Absolument.
Insanul Ahmed : Mais vous pouvez regarder les gens et dire, j'aime cette personne et je veux être comme cette personne, quelle que soit la personne que vous admirez. C'est un bon point de départ mais… et je pense que lorsque vous commencez à le faire et que vous commencez à entrer dans le mix, vous verrez ce dans quoi vous êtes bon, ce dans quoi vous êtes mauvais, ce avec quoi vous êtes à l'aise. Mais… donc je dirais qu'au départ, vous devez le faire, mais vous devez arriver au point où vous avez suffisamment d'exemples pour prendre une décision sur ce que vous essayez d'être. Et puis essayer de forer cette idée en maintenant un sens de cohérence.
Insanul Ahmed : Même pour moi, c'est quelque chose que je dirai sur le plan personnel. J'ai Twitter depuis longtemps, j'ai Twitter depuis 2009, j'adore utiliser Twitter, je tweete tout le temps, mais la plupart du temps, pendant de nombreuses années, mon Twitter était principalement, la principale chose dont je parlais était la musique rap . Voici dont l'album sort, essentiellement une extension de mon travail. C'était ce dont je parlais, cet artiste sortait et j'aime d'autres choses alors peut-être que je parlerai des finales de la NBA ou des Oscars, ou de tout ce qui se passe à l'époque, n'est-ce pas ?
Insanul Ahmed : Mais l'année dernière, de plus en plus pendant les élections, puis définitivement après les élections, j'ai réalisé que j'avais une plate-forme et que je n'avais pas une tonne d'abonnés, mais j'en ai quelques-uns et je ne vais pas l'utiliser. plus parler de musique. Depuis, je l'ai complètement changé et la seule chose sur laquelle je tweete maintenant, c'est la politique, la politique, la politique. Et fondamentalement anti Trump tous les jours, toute la journée, tous les jours. Je me réveille le matin et je suis furieux tout le temps. Je ne suis pas le seul, je pense que beaucoup de gens ont fait la même chose.
Vahe Arabian : Pas de généraux dans le bac à sable mais oui.
Insanul Ahmed : Je veux dire, c'est le genre de chose où, c'est drôle parce que depuis lors, j'ai en fait augmenté mon nombre de followers et beaucoup de mes followers et amis de longue date me voient et sont comme si nous apprécions ce que vous faites sur votre social, vous nous tenez informés et vous êtes vraiment au courant de l'actualité et nous l'apprécions. Je pense que c'est un très grand compliment pour moi, surtout parce que ce n'est pas mon travail principal, ce n'est même pas mon travail. Je fais cela essentiellement comme un passe-temps même si c'est un passe-temps très malsain, du moins pour ma tension artérielle.
Insanul Ahmed : Encore une fois, j'ai en quelque sorte changé la nature de ma marque, mais j'ai maintenu un niveau de cohérence sur un problème spécifique, c'est ce pour quoi je suis connu, je pourrais me plonger dans d'autres choses, mais vous devez être connu pour quelque chose . En quoi êtes-vous le meilleur ? Qu'est-ce que tu fais ? Vous devez choisir quelque chose; ça ne peut pas être que je suis à propos de tout. Personne ne peut être à propos de tout, alors vous n'êtes à propos de rien.
Vahe Arabian : C'est 100%. Parce qu'il y a tellement de choses dont on peut parler, même en dehors de la politique. Même sur la scène musicale, je suis sûr qu'il y a beaucoup d'artistes et beaucoup d'angles que vous pouvez adopter dans une perspective. Je pense que c'est une très bonne façon de terminer la note. Je tiens à vous remercier de nous avoir rejoint sur le podcast, vraiment apprécié.
Insanul Ahmed : Oh, bien sûr. Merci de m'avoir reçu j'ai passé un bon moment.
Vahe Arabian : Merci beaucoup. C'était le premier épisode du podcast State of Digital Publishing, c'est Insanul Ahmed de Genius. Merci beaucoup.