Imaginez ce scénario : vous êtes un photographe amateur qui prend une photo à couper le souffle d'un coucher de soleil. Vous le téléchargez ensuite sur l'un des nombreux sous-reddits basés sur des images de Reddit. Et puis quelqu'un qui gère un compte Twitter populaire décide de télécharger votre photo, puis de la re-télécharger sur Twitter sans aucune attribution à votre égard. Il commence à générer des centaines de retweets. À partir de là, il est réagrégé sur Instagram, Tumblr et Pinterest, où il est vu par des millions de personnes. Pendant ce temps, vous, le créateur de contenu, ne recevez aucun crédit pour votre travail, et encore moins aucune forme de rémunération.
Des scénarios comme celui décrit ci-dessus se produisent quotidiennement. À une époque où il suffit d'un simple clic droit pour télécharger et redistribuer tant de propriété intellectuelle créative - des images au texte en passant par la musique et la vidéo - il est incroyablement difficile pour les créateurs de contenu de garder le contrôle de leur travail, et certains diront que cela a conduit à une dévaluation du contenu créatif.
Jarrod Dicker fait partie de ceux qui avancent cet argument. Et il devrait le savoir puisqu'il a consacré la majeure partie de sa carrière à réfléchir à la manière de tirer davantage de valeur du contenu. Dicker a dirigé l'équipe produit du Huffington Post et a ensuite assumé des rôles similaires chez Time Inc et RebelMouse. Plus récemment, il dirigeait l'innovation et le développement de produits au Washington Post, qui a fait de grands progrès technologiques depuis son acquisition par le fondateur et PDG d'Amazon, Jeff Bezos.
quittait ce poste prestigieux pour devenir PDG d'une société appelée Po.et. « La Post était géniale parce que nous avions des investissements et des revenus diversifiés », a-t-il déclaré à CJR lorsqu'on lui a demandé pourquoi il avait décidé de partir. "Mais j'ai l'impression que la plupart des gens ne s'intéressent toujours pas aux vrais problèmes et à la manière de les résoudre."
Alors, quels sont les vrais problèmes et comment Po.et va-t-il les résoudre ?
Selon Dicker, bon nombre des problèmes auxquels sont confrontées les entreprises médiatiques peuvent être attribués à l’attribution, ou à son absence. « Quelles sont les mesures quantifiables autour du processus créatif que nous pourrions exposer davantage et qui, espérons-le, pourraient apporter plus de valeur au travail réel qui est consacré à quelque chose ? » m'a-t-il demandé, rhétoriquement. "Comment pouvons-nous trouver la source et l'histoire de la façon dont quelque chose a été créé et où il a été créé, et comment pouvons-nous utiliser la technologie du côté de l'offre pour le prouver ?"
Po.et a été fondé l'année dernière par les personnes derrière BTC Inc, qui publie Bitcoin Magazine et d'autres ressources de crypto-monnaie. « Lorsqu'ils faisaient leur travail, ils ont réalisé qu'il y avait de nombreux problèmes quant à la façon dont ils pouvaient impliquer les écrivains, comment ils pouvaient savoir que le contenu que ces écrivains soumettaient était original et comment ils pouvaient syndiquer leur travail et obtenir une licence. poursuivre leur travail », a déclaré Dicker. Ainsi, en utilisant une technologie blockchain appelée Proof of Existence, ils ont développé un protocole qui pourrait relever ces défis.
Ce protocole a constitué la base de Po.et, qui espère finalement accomplir trois choses.
La première consiste à créer de meilleurs moyens de retracer les origines de la propriété intellectuelle. Po.et a développé un moyen d'imprimer une clé sur les fichiers de contenu, puis de l'enregistrer dans la blockchain, créant ainsi un enregistrement immuable qui permettrait à quiconque de retracer ce contenu jusqu'à sa source d'origine. En faisant cela, Po.et vise, selon Dicker, à « construire une couche de réputation du Web ».
Deuxièmement, Po.et permettra d'inclure toutes sortes de signaux (qui a payé pour le contenu, s'il a été vérifié) et facilitera la découverte du contenu, permettant aux éditeurs de le trouver plus facilement pour leur propre distribution.
Et enfin, Dicker souhaite que Po.et contribue à la monétisation réelle du contenu, en partie en attachant des contrats intelligents à la propriété intellectuelle qui permettront à chacun d'en obtenir efficacement une licence pour son propre usage.
À ce stade, vous vous demandez peut-être : n’existe-t-il pas déjà des entreprises qui font ce genre de choses ? Après tout, si je souhaite diffuser le contenu d’un article, je peux m’abonner à un service comme Associated Press ou Reuters. Si je souhaite trouver une image à utiliser sur mon site Web, je peux passer par une plateforme comme iStock ou Getty.
Mais Dicker a insisté sur le fait qu'il ne voulait pas remplacer les AP et Getty dans le monde. En fait, il espère qu'ils tireront parti de Po.et pour améliorer leurs services. "Si Getty et AP sont des voitures, nous voulons être la nouvelle route sur laquelle ils roulent", a-t-il déclaré. "Je pense qu'il faut prendre conscience de ce que font ces entreprises, et je pense que ces nouvelles technologies révéleront quelles sont ces valeurs."
Dicker pense que la véritable valeur d’un AP réside dans la gestion des relations et le contrôle qualité. Une technologie comme celle de Po.et pourrait simplement rendre sa syndication beaucoup plus efficace, avec un meilleur suivi de la manière dont son contenu est sous licence et distribué. En fait, si Po.et veut finalement réussir, il faudra que des milliers d’entreprises licencient et utilisent sa technologie.
Il l'a comparé à l'iPhone, dont une grande partie de sa valeur peut provenir de l'App Store et des applications qu'il contient. Po.et utilise un protocole open source, ce qui signifie que n'importe qui peut créer des applications dessus. Dicker espère donc que la communauté des développeurs adoptera le protocole, créant ainsi des cas d'utilisation professionnels complets auxquels il n'a même pas encore pensé.
Quels pourraient être ces cas d’utilisation ? Voici quelques-uns:
- Authentification du contenu : la prolifération de la technologie vidéo "deep fake", qui permet de modifier la vidéo pour donner l'impression que quelqu'un - souvent une personne célèbre ou un homme politique - dit ou fait quelque chose qui ne s'est pas réellement produit, suscite actuellement de nombreuses inquiétudes.
Po.et permettrait de retracer la providence d'une image ou d'une vidéo et de voir si elle a été altérée à un moment donné. - Meilleure publicité : nous sommes à l'ère du marketing d'influence, et pourtant, la plupart des plateformes publicitaires permettent uniquement aux marques de sélectionner les éditeurs auprès desquels elles souhaitent faire de la publicité. Et si une marque pouvait utiliser la technologie d'attribution de Po.et pour faire de la publicité contre un journaliste individuel, que son contenu soit publié ou non ?
- Outils de création de contenu améliorés : des plates-formes comme WordPress et Medium intégreront Po.et afin que sa technologie soit automatiquement appliquée chaque fois qu'un nouveau contenu est produit. Les logiciels de montage photo et vidéo pourraient également exploiter le protocole.
Alors, comment Po.et avance-t-il avec cette grande vision ? En août, l'entreprise a levé 10 millions de dollars grâce à une première offre de pièces de monnaie, et Dicker m'a dit qu'il dirigeait désormais une équipe d'environ une douzaine d'ingénieurs répartis dans le monde entier. Pour l'instant, leur objectif principal est de créer des applications basées sur le protocole Po.et, l'objectif étant de pouvoir accorder des licences pour ces applications aux entreprises qui souhaitent les utiliser.
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Par exemple, Po.et a lancé une application appelée Frost plus tôt cette année (Vous comprenez ? Comme le célèbre poète Robert Frost ?). "Il se connecte à n'importe quel système de gestion de contenu et permet à toute personne créant n'importe quel type d'IP - que vous soyez journaliste ou que vous utilisiez des produits Microsoft Paint ou Adobe - de tamponner ces métadonnées et informations IP sur la blockchain", a déclaré Dicker. . En tant qu'API, Frost permettra aux développeurs de créer plus facilement des outils et des applications utilisant le protocole Po.et.
Des outils comme Frost fourniront une base à Po.et ; son succès dépendra de la capacité de cette fondation à susciter l'intérêt de la communauté des développeurs dans son ensemble. Dicker saura que ses efforts ont été un succès lorsqu'un produit basé sur le protocole Po.et décolle soudainement auprès des consommateurs et des entreprises.
C'est pourquoi il prévoit de se lancer dans une offensive de charme au cours des prochains mois, en tirant parti des relations qu'il a bâties au cours de sa carrière et en expliquant aux entreprises pourquoi elles devraient consacrer leurs précieuses ressources de développement à la création d'applications au-dessus du Po.et. protocole. "Je pense que je recherche vraiment les personnes les plus avant-gardistes et les plus optimistes dans ce domaine qui vont nous aider à tester ces choses", a déclaré Dicker. Il affirme que Po.et compte déjà une « communauté de 50 000 bâtisseurs et croyants », mais qu'il lui faudra en attirer beaucoup plus pour atteindre une masse critique.
"Si nous avons une application construite sur Po.et, c'est tout", a-t-il déclaré. «Nous devons nous assurer que nous sommes prêts à gérer cela et que ces applications peuvent être sécurisées et évolutives.» À l'heure actuelle, l'équipe de Dicker assemble la boîte à outils ; il reste à voir si quelqu’un exploitera ces outils pour construire quelque chose de grand.
