Ce qui se passe:
La popularité de l’application TikTok, qui a connu un essor considérable en Chine sous le nom de Douyin, fait son chemin dans la culture occidentale, ouvrant ainsi une nouvelle ère dans l’identité numérique. Le budget publicitaire massif derrière TikTok, ainsi que sa croissance organique, ont tous deux contribué à cette expansion, qui pourrait faire de TikTok le Myspace de la nouvelle génération.
Pourquoi est-ce important:
Le marché des adolescents d'aujourd'hui évite largement Facebook en tant que plateforme de médias sociaux pour les personnes âgées, et bien qu'Instagram soit populaire, il est considéré comme l'équivalent d'un album photo en ligne. Au lieu de cela, la vidéo facile à partager, avec sa capacité à transmettre de la personnalité et un format plus convivial, est adoptée par la jeune génération.
Creuser plus profond:
Les très riches soutiens chinois de TikTok ont créé une énorme poussée marketing, et les adolescents s’expriment à travers la plateforme de diverses manières créatives. De la création de vidéos vintage dans le style des années 80 aux scènes futuristes, le public utilise TikTok pour montrer au monde qui il est et, plus important encore, ce qu'il ressent.
De l'amour au chagrin, de la mort d'un animal de compagnie à l'obtention d'un diplôme d'études secondaires, les utilisateurs de TikTok partagent leur vie et leurs émotions via la plateforme en nombre record. Emily van der Nagel, chargée de cours sur les réseaux sociaux à l'Université Monash, a déclaré à Pedestrian que ces actions sont devenues des rituels. Les utilisateurs n'expriment pas simplement leurs émotions ; ils partagent un réservoir de références culturelles pour communiquer entre eux.
Van der Nagel appelle cela un « beau gâteau d’identité en couches », dans lequel le public des jeunes articule non seulement les aspects « me voir » et « m’entendre » de la socialisation, mais aussi la représentation visuelle des rituels de leur jeunesse.
Le créateur de TikTok, Ryan Beard, affirme que l'époque où l'on consommait simplement du contenu est révolue et que l'aspect plus engagé de TikTok que ses jeunes utilisateurs adoptent est une évolution naturelle des médias sociaux basés sur l'image.
D’une certaine manière, l’ensemble de la plateforme est une sorte d’enregistrement documentaire, une tendance qui a commencé dès les débuts des médias sociaux (d’autant plus que des plateformes comme Snapchat sont entrées en scène et que d’autres ont rapidement adapté les formats de vidéo et d’histoires). La facilité de création et de téléchargement de vidéos et la facilité d'une conception qui n'oblige pas les utilisateurs à suivre qui que ce soit pour voir le contenu sont deux éléments en sa faveur. TikTok est à la fois compliqué et simple, rappelant presque les débuts de MTV et la façon dont il a révolutionné toute une génération de jeunes.
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L’essentiel :
Bien qu'il en soit encore à ses balbutiements et qu'il soit encore un lieu où les utilisateurs expérimentent encore, TikTok montre des signes d'un potentiel incroyable pour devenir la prochaine grande nouveauté pour le public adolescent d'aujourd'hui.
