Les modifications de Google Chrome peuvent permettre aux utilisateurs de contourner les paywalls mesurés

Ce qui se passe:

Google a confirmé qu'elle apporte des modifications à son navigateur internet Chrome, comblant une faille qui permettait aux sites web de détecter et d'intercepter les utilisateurs naviguant en mode privé incognito.

Pourquoi c'est important :

La modification apportée à Google Chrome entrera en vigueur le 30 juillet. Pour les éditeurs numériques qui utilisent des systèmes de paiement à l'usage, cela pourrait poser problème, car la mise à jour de Chrome pourrait permettre aux utilisateurs en navigation privée de contourner l'étape de connexion/abonnement pour continuer à accéder au contenu.

Creuser plus profond:

Les systèmes de paiement limité permettent aux utilisateurs de lire un certain nombre d'articles gratuitement ou d'accéder à du contenu pendant une période déterminée. Passé ce délai, l'utilisateur doit souscrire un abonnement payant pour continuer à accéder au contenu payant. Contrairement aux systèmes de paiement fixes, qui exigent un abonnement ou une connexion dès le départ pour accéder à tout contenu protégé, ces systèmes fonctionnent différemment. Auparavant, lorsque les lecteurs naviguaient en mode navigation privée sur Chrome, les éditeurs pouvaient les suivre et les obliger à se connecter ou à passer en mode de navigation normal pour accéder au contenu protégé. Avec les nouvelles modifications apportées à Chrome, cette possibilité de suivi disparaît. Parmi les principaux éditeurs concernés par ces changements, on trouve le New York Times, le Washington Post, Bloomberg, Digiday et Wired. Nombre d'éditeurs utilisant actuellement un système de paiement limité pourraient envisager de passer à un système d'abonnement fixe en raison de cette perte de suivi de la navigation privée – une évolution déjà en cours.

• Nieman Lab a indiqué que de nombreux éditeurs se sont déjà orientés vers des systèmes de paiement plus stricts et limités, réduisant le nombre d'articles gratuits et utilisant l'analyse prédictive pour la personnalisation et le blocage des navigateurs en navigation privée.
• Une enquête a révélé que 52 % des éditeurs considéraient la constitution d'une base de lecteurs connectés comme une priorité absolue pour 2019.

À l'instar des autres grandes plateformes technologiques, Google renforce depuis longtemps ses contrôles de confidentialité face à une surveillance réglementaire accrue et aux préoccupations des consommateurs concernant l'utilisation et le suivi des données. Barb Palser, responsable du développement des partenariats pour l'actualité et le Web chez Google, a formulé quelques recommandations aux éditeurs suite à ces modifications apportées à Chrome :

• Réduisez le nombre d'articles gratuits payants
• L'inscription gratuite est requise pour consulter le contenu
• Renforcer les barrières de paiement (c'est-à-dire, les rendre plus strictes)

L’essentiel :

Alors que les éditeurs numériques tendent à mettre en place des systèmes d'abonnement et de connexion plus stricts, ces exigences plus contraignantes risquent d'avoir un effet contre-productif si les lecteurs sont de plus en plus frustrés par les obstacles liés à l'inscription et à l'abonnement.