Monétiser son contenu en streaming en augmentant la valeur publicitaire peut s'avérer complexe dans un monde où le blocage des publicités est de mise pour une meilleure expérience utilisateur. Pourtant, la publicité n'est pas l'ennemie, et à mesure que les campagnes publicitaires ciblent davantage les consommateurs, elle leur est plus bénéfique que jamais.
Prenez un instant pour découvrir les bases du contournement des bloqueurs de publicité et de la mise en relation des clients avec les fournisseurs de produits et services grâce à l'utilisation de SSAI et DAI, afin d'optimiser le placement publicitaire. Il est essentiel de maîtriser quelques techniques pour atteindre vos de revenus publicitaires et maximiser la valeur de vos campagnes.
Que sont l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) et l'insertion publicitaire dynamique (DAI) ?
Dans le passé, la diffusion de la télévision provenait de fournisseurs de services par câble et satellite comme Comcast ou Charter Communications. Les publicités diffusées s'adressent à un large public et sont basées uniquement sur le contenu du programme. Autrement dit, si vous regardez un match de basket, les publicités porteront sur des boissons énergisantes, les dernières innovations en matière de chaussures de sport, ou tout autre produit destiné aux amateurs de sport. Cependant, l'évolution des modes de consommation des programmes a engendré une nécessité de transformation des stratégies publicitaires. Les consommateurs recherchent désormais un contenu personnalisé, y compris dans la publicité. Par conséquent, pour offrir une expérience de visionnage sur mesure, il est essentiel de cibler son audience. Aujourd'hui, les audiences sont captivées par les contenus en streaming OTT. Les annonceurs cherchent à toucher un maximum de clients potentiels. Les spécialistes du marketing reçoivent des données en direct pour mieux connaître leur public cible. Ils peuvent ainsi diffuser des publicités toujours plus pertinentes, optimisant les impressions et l'engagement. Grâce à ces données, vous pouvez augmenter la valeur de vos espaces publicitaires. Le problème que les annonceurs ont avec technologie de blocage des publicités Ils doivent faire preuve de plus de créativité pour interagir avec leurs clients. C'est pourquoi il est nécessaire d'utiliser l'insertion publicitaire côté serveur et un logiciel de publicité dynamique lors de la création de contenu en streaming. Mais concrètement, qu'est-ce que cela signifie ?Insertion publicitaire côté serveur (SSAI)
Insertion publicitaire côté serveur (SSAI) La technologie insère des publicités personnalisées et les assemble harmonieusement en un flux unique. Ainsi, différents utilisateurs voient des publicités différentes même en regardant le même contenu. Les utilisateurs bénéficient d'un flux continu de publicités dynamiques et de contenus à chargement rapide. Ceci est possible sans mise en mémoire tampon ni latence. C'est pourquoi l'insertion dynamique de publicités côté serveur (SSAI) est plus communément appelée insertion de publicités dynamiques côté serveur. Les développeurs en tirent profit lorsque les bloqueurs de publicités ne parviennent pas à distinguer les flux vidéo contenant des publicités des autres flux vidéo. Il est ainsi possible de contourner les bloqueurs de publicités et de profiter d'une lecture fluide et sans interruption.Insertion dynamique de publicités (DAI)
Insertion dynamique de publicités (DAI) Cela permet aux annonceurs de personnaliser les publicités pour chaque utilisateur ou spectateur. Ces derniers reçoivent des offres ciblées et personnalisées lors de la diffusion en direct et du visionnage de vidéos à la demande (VOD). Par exemple, il est possible de modifier les publicités en fonction des besoins afin de proposer un contenu pertinent au consommateur ciblé. Les meilleurs moyens d'exploiter les informations ciblées sont les suivants :- Géolocalisation
- Socio-démographie
- Profils comportementaux par appareil, contenu et utilisateur
Comment DAI fonctionne-t-il avec SSAI ?
L'assemblage des publicités et du contenu s'effectue côté serveur lors de l'intégration du code manipulateur manifeste La plateforme crée des flux vidéo segmentés pour ses clients et leur contenu. Elle effectue des requêtes publicitaires afin d'afficher des publicités et de les insérer facilement dans le contenu diffusé. Ces publicités, intégrées au flux vidéo, sont diffusées via le même serveur et le même réseau de distribution de contenu (CDN). Voici comment cela fonctionne :- Encodage vidéo en continu : les fournisseurs OTT acheminent des flux vidéo en direct ou stockés vers un encodeur vidéo.
- Reconnaissance des horodatages : ils reconnaissent les heures de début et de fin dans le flux de contenu, et des repères sont insérés aux points appropriés.
- Protocoles de flux intégrés : les encodeurs transcodent et conditionnent les flux en fonction des informations du protocole intégré. SCTE-104 et SCTE-35 sont les deux normes industrielles, et les développeurs choisissent généralement l’un de ces deux protocoles.
- Le module SSAI détecte les marqueurs publicitaires : il envoie une requête publicitaire au serveur de décision publicitaire en temps réel. Cette requête inclut des données personnalisées sur l’utilisateur.
- Développement de segments de fichiers publicitaires ciblés : ces segments de fichiers sont insérés dans le flux vidéo et intégrés au contenu.
- Segmentation publicitaire transparente : les données relatives aux publicités sont envoyées aux serveurs de suivi et aux partenaires publicitaires par le lecteur multimédia de l’utilisateur. Les impressions et autres informations sont transmises à l’appareil pendant les pauses publicitaires.
Les avantages du DAI, du SSAI et de l'Ad-Stitching
En résumé, si vous créez du contenu en streaming financé par la publicité, vous devez connaître les avantages de l'insertion publicitaire avec DAI et SSAI. Un important Avantage SSAI et DAI La prévention contre les bloqueurs de publicités est essentielle. En intégrant harmonieusement le contenu publicitaire aux autres flux vidéo, les logiciels de blocage ne peuvent le distinguer. Ainsi, votre publicité est diffusée quel que soit le périphérique utilisé par l'utilisateur. L'adaptation dynamique permet de diffuser des publicités pertinentes au bon moment et de renforcer l'engagement client. Vous pouvez ainsi programmer la diffusion de vos publicités à des moments précis afin d'optimiser la notoriété de votre marque. Ce changement est instantané et dynamique. La configuration DAI peut utiliser des données prédéfinies et cibler plus efficacement le spectateur afin de garantir que l'adaptation contribue à transmettre le bon message à son public cible. Vous pouvez également offrir une expérience de visionnage optimale. Vous êtes aussi en mesure de fournir des analyses de données de haut niveau, incluant la personnalisation et la publicité multi-écrans pour vos clients. Voici quelques-uns des principaux avantages du DAI, du SSAI et de l'insertion publicitaire :- Substituer les segments de manière dynamique
- Contourner les bloqueurs de publicités
- Créer des manifestes personnalisés
Que rechercher dans une solution DAI ?
Votre objectif est de créer des publicités qui offrent aux utilisateurs une expérience visuelle et de visionnage de haute qualité. Vous souhaitez une expérience aussi proche que possible de la diffusion télévisée, ce qui permet aux fournisseurs de services OTT de proposer des publicités ciblées à une audience spécifique grâce à un processus perfectionné d'analyse des comportements des consommateurs. En combinaison avec traitement vidéo basé sur le cloud Grâce aux données issues de l'analyse comportementale, vous ouvrez la porte à une manière plus efficace de commercialiser les espaces publicitaires. Vous pouvez utiliser ces informations pour accroître votre capacité à offrir une personnalisation qui améliore l'expérience utilisateur et augmente les revenus publicitaires au sein de votre plateforme, et ainsi prendre une décision plus éclairée quant à la direction à prendre. L'étape suivante pour des solutions DAI efficaces consiste à tester les chaînes de télévision à épisodes. Vous déterminerez ensuite les modèles d'abonnement et les niveaux de prix. De nombreux aspects de votre stratégie commerciale viseront à développer ou à faire évoluer les services vidéo que vous proposez. Lorsque vous créez des publicités ciblées, celles-ci bénéficient d'une meilleure visibilité et d'un engagement accru. Des études montrent que 72 % des téléspectateurs OTT Je me souviens avoir vu une publicité OTT en particulier. La publicité dynamique est le moyen le plus efficace pour les marques d'établir un contact personnalisé avec leurs clients. Malgré les nombreux avantages de l'SSAI et du DAI, il convient de prendre en compte certains éléments avant de les intégrer à votre flux de travail. Le premier consiste à traiter les déclencheurs publicitaires in-stream dès leur arrivée sur la plateforme. Ce processus normalise les données externes. L'intégration de SSAI et DAI à votre flux permet le placement de publicités dans la diffusion vidéo en direct tout en garantissant une expérience fluide aux spectateurs. Ce système d'insertion publicitaire performant côté serveur réduit les risques d'interruptions dues aux bloqueurs de publicité. Il en résulte des revenus publicitaires accrus et une expérience utilisateur globalement positive.Contenu de nos partenaires
