« Les gens verront et entendront partout dans le monde. Les instruments radio de poche permettront aux individus de communiquer avec n'importe qui, n'importe où. Journaux, magazines, courriers et messages seront envoyés par voie aérienne à la vitesse de l'éclair… » Cette citation décrit avec précision la façon dont nous communiquons et accédons au contenu aujourd'hui, sur une plateforme comme Snapchat. Mais, étonnamment, il a été donné il y a près de 70 ans par le regretté David Sarnoff , alors directeur général de la Radio Corporation of America. Cette excellente citation a ouvert les débats avant que le co-fondateur et PDG de Snap, Evan Spiegel, ne monte sur scène lors du premier sommet des partenaires de la société à Los Angeles la semaine dernière.
Lorsque j'ai signé l'accord pour que PinkNews devienne le partenaire de contenu LGBT + sur Snapchat Discover, beaucoup de gens ont hésité à l'investissement que nous allions consacrer à la création d'une équipe vidéo verticale, sur une plate-forme qu'ils percevaient avoir déjà atteint son apogée.
Les chiffres que le PDG de Snap, Evan, a donnés lors de son discours d'ouverture lors du sommet des partenaires de l'entreprise, ont vraiment expliqué pourquoi cela valait la peine que PinkNews investisse autant, et aussi pourquoi notre lancement a été un tel succès.
Aux États-Unis, Snapchat atteint un incroyable 90% des 13-24 ans, autrement connus sous le nom de génération Z. Il s'agit d'une pénétration plus élevée que sur toute autre plate-forme sociale, y compris Instagram ou Facebook. La génération Z nous intéresse depuis longtemps chez PinkNews, car environ la moitié d'entre eux ont identifié leur orientation sexuelle comme autre chose que 100% hétéro. Le problème était que nous ne les atteignions pas en grand nombre avant de nous lancer sur Snapchat Discover.
Depuis notre lancement, PinkNews est devenu l'un des plus grands éditeurs quotidiens sur Snapchat Discover et la plateforme a vraiment aidé à redéfinir qui nous sommes en 2019 et à qui s'adresse notre contenu. Les près de 30 millions d'utilisateurs mensuels que nous avons sur Snapchat sont pour la plupart des téléspectateurs que nous n'atteignions sur aucune plate-forme auparavant. Nous avons également généré des revenus importants, notre partenariat avec Snap est très différent de la façon dont nous travaillions avec Facebook à l'époque. Snap est un véritable partenaire pour les éditeurs comme nous, et nos intérêts sont alignés pour maximiser les revenus des deux parties afin que nous puissions continuer à investir dans un contenu de qualité pour notre public sur la plateforme.
Dans le cadre du lancement de Snap Kit, le vice-président des partenariats, Ben Schwerin, a annoncé que PinkNews et d'autres partenaires ajouteront bientôt une fonctionnalité "Partager sur Snapchat". C'est un excellent moyen pour nous d'augmenter notre trafic Web mobile organique sur la plate-forme.
Ce qui était si incroyablement excitant au sujet des trois jours que j'ai passés avec Snapchat à Los Angeles, c'était d'entendre différents partenaires parler de la façon dont ils travaillent avec Snap, des éditeurs comme nous, aux sociétés de production de contenu verticales, aux développeurs de jeux, aux annonceurs. En tant qu'utilisateur de Snapchat, j'attends avec impatience certains des excellents nouveaux drames verticaux qui arriveront bientôt sur la plate-forme. Il s'agit notamment de Denton's Death Date et Two Sides – que j'ai vraiment adoré lors des avant-premières du Summit.
Probablement plus important que les nouveaux volets de contenu était le lancement de Snap Games. Il s'agit de l'incursion de Snap dans l'industrie du jeu mobile de 77 milliards de dollars par an. Il entre avec un énorme avantage, un public important prêt à jouer à des jeux sociaux avec ses amis, sans avoir besoin d'installer des applications distinctes pour commencer. J'avais vraiment l'impression de regarder l'avenir du lancement du jeu sous mes yeux.
L'avenir, et être l'endroit où l'avenir devient une réalité est une position très importante pour Snap. Ce n'est pas Facebook, qui à bien des égards lorsque vous utilisez le produit, semble daté, le passé. Un produit qui, malgré le pincement du concept Stories pour Instagram et pour l'application Facebook, ressemble beaucoup au même produit que ma sœur m'a montré pour la première fois en 2005.
Bien que je ne puisse pas imaginer que mes parents ou mes grands-parents utilisent Snapchat comme ils utilisent Facebook, je ne suis pas sûr que cela compte vraiment. Pour ceux de la génération Z, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et sur d'autres marchés, Snapchat est l'endroit où ils vivent en ligne. Bien sûr, ils pourraient utiliser Instagram dans le cadre de leur moi public, mais malgré la rivalité, à mon avis, ils sont relativement complémentaires. Instagram est la façon dont vous voulez que le public vous voie, tandis que Snapchat est la façon dont vous communiquez avec vos amis les plus proches et affichez un excellent contenu vertical comme PinkNews !
Lors d'un petit-déjeuner plus intime le lendemain, Evan Spiegel m'a expliqué quelque chose auquel je n'avais pas vraiment pensé. Aux États-Unis, contrairement à l'Europe, la messagerie texte est généralement gratuite (ou les utilisateurs d'iPhone utilisent simplement iMessage). Cela signifie que Whatsapp n'a jamais vraiment décollé comme il l'a fait en Europe - Whatsapp est minuscule aux États-Unis par rapport à Snapchat. Ainsi, pour de nombreux utilisateurs américains de la génération Z, Snapchat est la façon dont ils communiquent de manière amusante, instantanée et éphémère, plutôt que d'utiliser le système de messagerie texte standard sur leur téléphone. Amener ces utilisateurs à passer plus de temps sur Snapchat en jouant à des jeux, en regardant des vidéos verticales ou en partageant du contenu a beaucoup de sens. Cela permet à Snapchat d'augmenter considérablement ses revenus par utilisateur, même s'il n'augmente pas énormément sa base d'utilisateurs américains.
Peu de temps après le sommet (j'ai essayé en vain d'obtenir des commentaires d'Evan à ce sujet pendant le petit-déjeuner), Snap a annoncé qu'il déployait son application Android reconstruite. Ceci est vraiment important car Snapchat pénètre de nouveaux marchés comme l'Inde où la grande majorité du marché cible utilise Android plutôt que l'iPhone. La précédente application Android de Snapchat ne fonctionnait bien que sur les appareils les plus haut de gamme, plutôt que sur ceux généralement utilisés par la génération Z sur ces marchés. Cela l'aidera également à se développer sur ses marchés les plus établis, car les utilisateurs d'iPhone existants ajoutent leurs amis Android aux conversations ou aux jeux.
Quelle est la prochaine étape pour PinkNews sur Snapchat ?
Eh bien, des marchandises pour commencer, comme le t-shirt que je modélise à côté d'Evan sur la photo ci-dessus. Il s'agit d'un secteur d'activité important pour nous qui est complètement né au sein de Snapchat - nous prenons les mèmes les plus partagés et les plus capturés qui ont été publiés sur notre chaîne Snapchat Discover et les transformons en produits physiques que les utilisateurs pourront acheter directement.
Nous sommes également en train de déployer des versions géo-spécifiques de PinkNews sur Snapchat Discover, à mesure que Snap se développe dans d'autres pays. Snapchat est le meilleur moyen pour PinkNews d'atteindre de nouveaux jeunes lecteurs sur des marchés où nous n'avons jamais opéré auparavant.
Bientôt, nous lancerons également un certain nombre de nouvelles émissions Snapchat, dont certaines sont nées pour la première fois en tant qu'éditions Snapchat Discover individuelles. Snapchat nous permet d'expérimenter des formes de contenu et des idées sur la scène mondiale.
J'ai quitté LA en me sentant revigoré et plein de nouvelles idées sur lesquelles travailler avec notre super équipe. Nous avons de bons amis sur les autres grandes plateformes : Amazon est un sponsor principal des PinkNews Awards, Google cofinance notre nouvelle plateforme de plaidoyer et nous créons de nouvelles émissions avec Twitter. Mais il n'y a vraiment pas d'autre plate-forme avec laquelle nous travaillons aussi étroitement que Snapchat ou dont les objectifs sont aussi alignés sur les nôtres. Prendre cette décision de signer l'accord avec Snap l'année dernière a déjà été transformateur pour PinkNews, et ce que j'ai vu au Snap Partner Summit a clairement montré que ce n'était que le début.
Cet article a été initialement publié sur Medium : J'ai vu le futur et il est jaune et vertical