Qu'est-ce que le marketing technique ?
Le marketing technique est l'utilisation de la technologie numérique dans l'exécution des stratégies de marketing numérique.
Les piliers du marketing technique comprennent :
- Intégration - systématiser les processus et les méthodes de planification / révision, de mise en œuvre et de promotion du marketing numérique
- UX - influencer le parcours utilisateur du visiteur pour atteindre un certain résultat
- Développement agile et/ou gestion de projet - création de plates-formes/sites/outils, etc. par le biais d'itérations adaptées à une base d'utilisateurs de sites
- Analyses Lean – maximisez, apprenez et alignez les efforts de marketing pour apporter des améliorations progressives en cours.
- Contenu - en utilisant une rédaction créative pour créer des produits ou attirer des visiteurs ciblés.
Des rôles spécialisés tels que les hackers de croissance et les spécialistes du marketing entrant sont apparus à la suite des exigences techniques croissantes du marketing numérique. Pourtant, les spécialistes du marketing numérique techniques et non techniques travaillent dans le même but d'attirer, de convertir et de fidéliser les clients.
Le spécialiste du marketing en forme de t
Alors, comment distinguer un spécialiste du marketing numérique non technique d'un spécialiste technique ? Le site du CMO en donne une bonne explication, en définissant le modèle en forme de T . « Les commerçants en forme de T » ; des personnes qui ont une large compréhension des capacités, des fonctions et des rôles de tous les différents éléments du marketing (que les autres parties soient fournies par l'équipe interne ou une agence externe). À l'avenir, les meilleures équipes marketing seront composées de personnes qui ont une connaissance approfondie de leur propre spécialité, mais qui ont également une compréhension large de l'ensemble du mix marketing. Ils prendront des décisions en fonction de la façon dont leur activité s'articule avec les activités des autres.
Pour résumer, il y a des spécialistes du marketing numérique qui se spécialisent dans quelques domaines mais qui ont suffisamment de compréhension et de contexte dans d'autres domaines qui leur permettront de prendre des décisions/considérations plus holistiques, au lieu d'avoir une vision étroite.
Être un spécialiste du marketing technique performant
Être un spécialiste du marketing technique dans l'industrie de l'édition numérique de nos jours est vraiment génial. Imaginez être le point central pour stimuler les efforts de croissance de votre audience en ligne. Un jour, vous pourriez examiner les analyses de votre site pour évaluer ses performances, un autre jour, il pourrait proposer une expérience pour voir comment vous pouvez continuer à améliorer la valeur de monétisation des sites. Tous les jours restants peuvent ensuite être consacrés à la construction et à la promotion de ce produit - via le codage et la création de contenu.
Alors, quelles sont les clés du succès en tant que spécialiste du marketing technique ? Voici les principales ci-dessous :
- Être capable d'examiner un site de manière globale afin de maximiser les dépenses et les performances
- Générez plus de trafic vers le site sur lequel vous travaillez et soyez en mesure de développer une audience (base d'utilisateurs)
- Créer des plans à long terme qui incluent l'ensemble du mix marketing numérique/le cycle de vie de l'utilisateur
- Accroître la notoriété et le trafic sur le site, avec le référencement et la couverture médiatique (earned media)
- Compétences de base en codage pour créer et tester des pages de destination
- Maîtrisez la technologie – comprenez les courriels, le commerce électronique et les technologies Web
- Analytics et excel pour tester, manipuler des données et être un ninja statistique.
http://technicalmktg.com/ est une excellente ressource pour comprendre les compétences requises pour le marketing technique.
Le temps est venu de devenir plus technique. Êtes-vous prêts à relever le défi? Écrivez ci-dessous vos réflexions sur cet article, sur votre intérêt et vos expériences à ce jour.