DoubleVerify (« DV ») (NYSE : DV), une plate-forme logicielle de premier plan pour la mesure, les données et l'analyse des médias numériques, a annoncé aujourd'hui le premier score de compatibilité de l'inventaire des éditeurs (ICS) du secteur dans DV Publisher Suite, permettant aux éditeurs de mieux comprendre comment leur contenu est perçue par les annonceurs. ICS alimente les efforts d'optimisation et présente la valeur des stocks aux acheteurs potentiels. Contrairement aux modèles de notation agrégés avec une méthodologie et des variables opaques, ICS fournit un moyen clair d'analyser et de communiquer la compatibilité du contenu.
« DV est depuis longtemps à la tête du secteur avec des solutions innovantes d'adéquation de la marque pour les annonceurs, comme notre offre programmatique Authentic Brand Safety - mais démontrer et quantifier la nature premium de l'inventaire aux clients potentiels a été un défi persistant pour les éditeurs », a déclaré Mimi Wotring, Senior Vice Président des ventes aux éditeurs et des services clients chez DoubleVerify. "Grâce au nouveau système de notation de DV, les éditeurs peuvent désormais présenter la valeur précise de leur inventaire aux annonceurs numériques et maximiser leurs revenus."
L'ICS est déterminé en analysant les principaux paramètres d'adéquation de la marque de l'annonceur DV par rapport aux pages de l'éditeur DV. La notation prend en compte des contrôles complets, y compris l'évitement des mots clés et les listes de sites et d'applications, ainsi que les catégories de contenu jugées inappropriées par les marques. En ayant une compréhension transparente des paramètres sélectionnés par les acheteurs, les éditeurs seront en mesure de mieux faire correspondre l'inventaire à des marques spécifiques.
Le score de compatibilité de l'inventaire donne aux éditeurs une idée de l'attractivité ou de la pertinence de leur inventaire pour les profils d'annonceurs les plus performants au niveau du site et de la page. Pour chaque page, un éditeur pourra voir son score global ainsi qu'une ventilation de la compatibilité des mots clés, des catégories et des inclusions/exclusions. Grâce à la transparence des sujets et des mots-clés sous-performants, les éditeurs peuvent améliorer l'alignement de leur contenu et maximiser le taux de remplissage et la tarification.
De plus, les éditeurs peuvent explorer leur score pour chaque secteur d'annonceur. Un graphique "Vertical de l'annonceur" affiche le score de chaque secteur vertical, tandis qu'un graphique "Adéquation de la catégorie" affiche la répartition des catégories appropriées pour le secteur sélectionné. Cette fonctionnalité peut aider les éditeurs à identifier de nouvelles opportunités de vente en identifiant les secteurs d'annonceurs où le contenu est le plus pertinent.
"L'ICS est plus qu'un simple score - il transformera la façon dont les éditeurs commercialisent leur inventaire", a poursuivi Wotring. "Au milieu d'une période agitée pour les éditeurs, compliquée par le COVID et les perturbations de l'écosystème, nous sommes ravis d'aider les éditeurs à présenter la valeur de leur contenu premium aux annonceurs mondiaux et à maximiser leurs opportunités de monétisation."