Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique au cours de la semaine dernière ? Voici votre tour d'horizon hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits, et plus encore.
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Les podcasteurs laissent les logiciels choisir leurs publicités - ça tourne déjà mal
Partout où il y a un site Web, il peut y avoir une publicité ciblée, et maintenant, partout où il y a un podcast, il est également possible d'insérer une publicité ciblée. Quelle que soit l'entreprise qui peut faire en sorte que cette transition se produise le plus rapidement, dans le plus grand nombre d'émissions et avec les meilleures données, elle pourrait non seulement récupérer tous ces millions de dollars en coûts d'acquisition, mais en faire plus.
L'industrie se dirige vers cet avenir de la publicité programmatique. Cependant, il y a quelques obstacles en cours de route, et les podcasteurs les rencontrent déjà. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Ashley Carman, l'auteure, souligne : « L'audience du podcast est lucrative car les auditeurs prêtent souvent attention aux publicités qu'ils entendent et agissent en conséquence. S'ils cessent de le faire, l'industrie pourrait devenir moins attrayante. Quelqu'un doit donner : soit les podcasteurs qui pensent que leur public peut s'habituer à entendre des publicités dont les hôtes eux-mêmes ne se portent pas garants, soit les auditeurs qui, si les publicités affichées sont une indication, pourraient commencer à ignorer complètement les publicités. »
La société Ad-Tech Smartly.io va acheter une entreprise axée sur Google pour plus de 100 millions de dollars
Le fournisseur de technologies publicitaires Smartly.io Solutions Oy a déclaré qu'il achetait Ad-Lib.io, une société qui propose des outils créatifs pour diverses plates-formes Google, pour plus de 100 millions de dollars, alors qu'il cherche à élargir ses offres au-delà des médias sociaux. Lire la suite
Pourquoi c'est important : "L'acquisition intervient alors que les spécialistes du marketing acheminent plus d'argent vers la publicité numérique, une tendance qui s'est accélérée alors que la pandémie a gardé les consommateurs plus chez eux et a encouragé la croissance des achats en ligne... L'acquisition de la société londonienne Ad-Lib.io aidera Smartly.io à continuer à aller au-delà de ses racines de médias sociaux et à se lancer dans la publicité programmatique, la télévision connectée et d'autres parties de l'écosystème publicitaire de Google.
Les tendances
L'engagement des nouvelles est tombé d'une falaise en 2021
L'engagement avec le contenu de l'actualité a chuté l'année dernière par rapport à 2020, et compte tenu du déclin continu de l'intérêt pour les nouvelles sur le COVID-19 et la politique, il ne semble pas que 2022 soit beaucoup mieux.
L'ère Trump et le début de la pandémie de COVID-19 ont créé un moment médiatique unique en son genre qui sera difficile à reproduire pour les entreprises de presse. Avec moins de scénarios singuliers captant l'attention collective de l'Amérique, la consommation d'informations était plus dispersée et détournée vers le sport. Les données montrent que la variante Omicron ne relance pas l'engagement des Américains dans les nouvelles COVID comme elle l'a fait au début de la pandémie. Lire la suite
Pourquoi c'est important : l'article cite les conclusions de Chartbeat : "Parmi plus de 4000 éditeurs dans le monde, le trafic a diminué de 8 % entre 2020 et 2021, mais si l'on compare le trafic global de décembre 2021 à janvier 2021, il a baissé de près de 20 %.
Le contenu généré par les utilisateurs représente 39 % du temps passé avec les médias : étude
Les Américains passent désormais presque autant de temps à diffuser des vidéos générées par les utilisateurs sur YouTube, TikTok et d'autres plateformes en ligne qu'à regarder la télévision traditionnelle.
C'est selon une nouvelle étude de la Consumer Technology Association analysant les tendances des créateurs de contenu aux États-Unis. Lire la suite
Pourquoi c'est important : "Sur une base mensuelle, 28 % des revenus générés par les créateurs proviennent de produits dérivés ou d'expériences de fans ; 27 % proviennent des abonnements au contenu ; 27 % proviennent du paiement à la carte du contenu ; 16 % proviennent des pourboires ; et 2 % proviennent d'autres sources.
L'avenir de l'édition numérique
Le New York Times rachète The Athletic pour 550 millions de dollars en cash
Le New York Times a accepté d'acquérir The Athletic dans le cadre d'un accord en numéraire valorisant la startup des médias sportifs à 550 millions de dollars, a annoncé jeudi la société. Les co-fondateurs d'Athletic Alex Mather et Adam Hansmann resteront après l'accord, selon un communiqué. Mather sera le directeur général et coprésident de The Athletic et Hansmann sera directeur général et coprésident. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Tout comme l'article le dit : « C'est une énorme victoire pour The Athletic, qui faisait des emplettes depuis des mois. La société de médias sportifs par abonnement était sous pression pour vendre compte tenu de la quantité d'argent qu'elle a perdue au cours des deux dernières années.
Technologie
Twitter finalise la vente de MoPub à AppLovin pour 1,05 milliard de dollars
Twitter a annoncé avoir conclu la vente de sa plateforme publicitaire mobile, MoPub, au fabricant de jeux mobiles et fournisseur de logiciels de marketing AppLovin pour 1,05 milliard de dollars en espèces. L'accord a été annoncé pour la première fois en octobre 2021, à la suite de la révélation par Twitter de son plan visant à doubler ses revenus d'ici 2023 pour atteindre 7,5 milliards de dollars ou plus. Alors que MoPub avait aidé Twitter à générer environ 188 millions de dollars de revenus annuels en 2020, Twitter voit désormais plus de potentiel dans le développement d'autres domaines de son activité dans le cadre de son développement accéléré de produits. Plus précisément, la société a déclaré qu'elle réorientait désormais ses ressources vers les publicités basées sur les performances, les PME et le commerce. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, l'accord « représente une opportunité pour Twitter d'investir dans de nouveaux domaines d'activité qui pourraient lui permettre d'étendre son modèle de revenus au-delà de la seule publicité. La société, au cours de la dernière année environ, a considérablement accéléré le rythme du développement de produits avec des lancements tels que ses salles de chat audio appelées Twitter Spaces, des newsletters (via son acquisition de Revue), des communautés en ligne, un projet de démystification de la désinformation Birdwatch, un service d'abonnement payant Twitter Blue, des outils et des fonctionnalités d'économie des créateurs tels que Super Follow et les pourboires, la cryptographie, le commerce électronique, y compris les achats en direct, et plus encore. Combinés, ces produits laissent à Twitter plus d'opportunités de rechercher des revenus de nouvelles manières, comme des commissions sur des événements payants ou des abonnements, par exemple.
Spotify introduit un nouveau format publicitaire pour les podcasts qui place des cartes cliquables dans les émissions
Spotify introduit un nouveau format publicitaire destiné aux podcasteurs qu'il appelle "cartes d'appel à l'action" - ou cartes CTA, en abrégé. La fonctionnalité, qui est alimentée par la technologie d'insertion de publicités en continu de Spotify, affichera une publicité visuelle dans l'application Spotify lorsque la publicité audio commencera à jouer. Les cartes peuvent être personnalisées par les annonceurs avec leurs propres images, texte et autres boutons cliquables qui incitent les auditeurs à « acheter maintenant » ou à effectuer une autre action que l'annonceur espère encourager. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, "Spotify a fortement investi dans la technologie d'insertion d'annonces en streaming, qui a apporté un ciblage et des rapports en temps réel aux podcasts. Auparavant, lorsque les podcasts étaient diffusés via le format RSS plus ouvert, ils étaient également gênés par les limitations techniques liées au contenu téléchargeable uniquement. Les publicités étaient intégrées, et non insérées dynamiquement, dans les émissions. Et les lecteurs audio ne pouvaient pas faire la différence entre quelle partie du programme était le contenu de l'émission et quelle partie était la publicité - tout cela était un seul fichier. Avec l'insertion audio en continu, le contenu lui-même est mis en pause, l'annonce est insérée, puis le contenu reprend une fois l'annonce terminée. »
Comment les éditeurs ont expérimenté les NFT en 2021
Au 23 décembre, le nombre total de NFT vendus, depuis le début de l'année, atteignait près de 14,5 millions, et un total d'environ 13,8 milliards de dollars a été dépensé pour les acheter, selon NonFungible.com, une base de données de blockchain gaming et crypto marchés de collection. Compte tenu du montant dépensé, il est important de noter que le nombre de portefeuilles uniques (magasins numériques pour crypto-monnaies et NFT) qui ont acheté et vendu des NFT a également considérablement augmenté en 2021, atteignant près de 1,4 million fin décembre, contre environ 87 000 en janvier. . 1.
Naturellement, là où l'argent coule, les médias numériques suivent. Lire la suite
Pourquoi c'est important : comme l'explique l'article, "de nombreux éditeurs ont clôturé 2020 dans une meilleure situation financière qu'ils ne l'avaient prévu au début de la pandémie, ce qui leur a donné la possibilité d'expérimenter de nouvelles sources de revenus et de lancer de nouveaux produits en 2021.
L'une de ces expériences impliquait de se lancer dans des jetons non fongibles (NFT), qui ont rapidement pris feu dans un large éventail d'industries cette année, y compris l'espace de publication.