Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique au cours de la semaine dernière ? Voici votre tour d'horizon hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits, et plus encore.
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Comment les annonceurs gèrent les augmentations de prix des publicités de Meta provoquées par les changements ATT d'Apple, certains déplaçant leurs budgets publicitaires vers Google, Amazon et TikTok
Facebook a longtemps été l'un des paris les plus sûrs de la publicité digitale. Plus maintenant.
Martha Krueger, qui dirige une entreprise de paniers-cadeaux appelée Giften Market, dépensait l'intégralité de son budget publicitaire sur FB 1,39% Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc. Elle a ramassé un nouveau client pour chaque 14 $ qu'elle a dépensé.
Lorsque Apple Inc. AAPL 1,30% a introduit l'année dernière une fonctionnalité de confidentialité pour les appareils mobiles qui limite le suivi des utilisateurs, a-t-elle déclaré, ses coûts pour acquérir de tels clients ont été multipliés par 10. En octobre, elle a réorienté l'intégralité de son budget publicitaire vers des annonces de recherche sur GOOG 1,39 % Google d'Alphabet Inc. Lire la suite
Pourquoi c'est important : comme le souligne l'article, « le changement de confidentialité touche au cœur de l'activité de Meta : sa capacité à cibler avec précision les publicités sur les utilisateurs et à prouver aux spécialistes du marketing que les publicités génèrent des ventes. Plus tôt ce mois-ci, Meta a déclaré qu'il s'attend à un chiffre d'affaires d'environ 10 milliards de dollars cette année à la suite du changement d'Apple, qui oblige les applications à demander aux utilisateurs la permission de suivre leur activité et de la partager.
Le Wall Street Journal vante les données de première partie comme clé pour répéter les achats de médias
Le Wall Street Journal se réjouit de son avenir sans cookies et les annonceurs en ont pris note.
L'éditeur, dans une étude de cas menée en partenariat avec Google Ad Manager, a constaté que les annonceurs dont les campagnes utilisaient des données first party de The Journal étaient 37 % plus susceptibles de lancer une autre campagne. Les campagnes construites à l'aide de données de première partie fonctionnent également mieux que les références de l'entreprise en moyenne, a déclaré David Minkin, vice-président de la planification stratégique et de la livraison et directeur général de The Exchange. L'éditeur a refusé de fournir des détails financiers. Lire la suite
Pourquoi c'est important : comme le note l'article, « The Journal a réorienté une grande partie de ses activités publicitaires ces dernières années pour collecter et utiliser des données de première partie, y compris des logiciels propriétaires tels que Thematic, Safesuite et Insite. Il a également accès à une multitude de données de première partie, étant donné que sa société mère, Dow Jones, compte plus de 3 millions d'abonnés numériques sur l'ensemble de ses propriétés.
Croissance de l'entreprise
Les géants du numérique lorgnent les magazines pour stimuler la croissance
Selon les données de PwC, l'industrie américaine des magazines destinés aux consommateurs a diminué de plus de 20 % au cours des cinq dernières années, en grande partie en raison du déclin de la publicité imprimée. Mais le taux de déclin devrait ralentir légèrement au cours des cinq prochaines années, grâce aux nouveaux efforts des entreprises de médias en ligne pour acquérir et numériser les marques imprimées traditionnelles. Lire la suite
Pourquoi c'est important: "Si vous faites la bonne acquisition dans la bonne verticale … cela peut vous donner une échelle réelle qui est significative et une influence majeure dans cette verticale très rapidement", a déclaré Jason Webby, directeur des revenus chez Future, qui possède plus de 200 imprimeries. et des titres de magazines numériques, dont The Week, Marie Claire US et Kiplinger.
Les ventes de l'édition numérique du magazine britannique augmentent en 2021 avec Economist en tête
The Economist a conservé sa place de magazine britannique avec le plus grand tirage d'édition numérique, atteignant près d'un million d'abonnés en 2021, selon le dernier rapport d'ABC. Les données les plus récentes suggèrent que le magazine est maintenant à un peu moins de 5 000 abonnements numériques du million total après avoir enregistré une augmentation de 14 % de la diffusion numérique mondiale l'année dernière, passant de 874 802 à 995 228. Lire la suite
Pourquoi c'est important : "Les ventes globales d'éditions numériques des publications de magazines actuellement auditées par ABC ont augmenté de 20 %, passant de 1 783 146 en 2020 à 2 138 471 en 2021."
référencement
Rank Math intègre IndexNow pour les sites WordPress
Le plugin WordPress populaire Rank Math prend désormais en charge IndexNow pour une indexation et un classement plus rapides des sites Web.
Les propriétaires de sites Web et les experts en référencement consacrent du temps et de l'argent à la création de contenu, de descriptions de produits et d'autres modifications apportées aux sites Web uniquement pour attendre des semaines ou plus avant que les modifications soient visibles sur Bing, Google, Yandex et d'autres moteurs de recherche.
L'intégration d'IndexNow dans Rank Math pour WordPress permet aux utilisateurs d'informer rapidement les moteurs de recherche des changements tels que le nouveau contenu, le contenu supprimé et les redirections. Cela conduit à une indexation, un trafic et des conversions plus rapides. Lire la suite
La mise à jour de Google Page Experience commence à être déployée sur le bureau
La mise à jour de l'algorithme Page Experience de Google pour les résultats de recherche sur ordinateur se déploie désormais "lentement", confirme la société.
La mise à jour devrait se terminer fin mars. Lire la suite
Des médias sociaux
Facebook Reels se déploie dans le monde entier avec de nouveaux outils créatifs et publicités
Après avoir été lancé publiquement aux États-Unis en septembre dernier, Facebook Reels est aujourd'hui disponible dans le monde entier dans plus de 150 pays. La fonctionnalité, qui est un élément clé de la réponse de Meta à la menace TikTok, permet aux créateurs de partager du contenu vidéo abrégé sur Facebook ou de publier des bobines croisées à partir d'Instagram afin d'atteindre un public plus large. Parallèlement au déploiement mondial d'aujourd'hui, Facebook introduit également des outils plus créatifs et de nouvelles façons pour les créateurs de gagner de l'argent avec leurs bobines grâce à la publicité, et bientôt, les étoiles. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, "Alors que Reels a d'abord été un moyen de combattre directement TikTok avec une fonctionnalité à l'intérieur de l'application Instagram, Meta s'est vite rendu compte qu'il pourrait monter une contre-offensive plus puissante s'il intégrait également Facebook dans le mélange. En conséquence, la société a vanté lors de ses résultats du quatrième trimestre 2021 que Reels est désormais de loin son "format de contenu à la croissance la plus rapide". La société a également déclaré que Reels était le plus grand contributeur à la croissance sur Instagram et "croissait très rapidement" sur Facebook également.
Cependant, Reels est actuellement monétisé à un taux inférieur à celui d'autres formats de contenu, comme le flux et les histoires d'Instagram ; mais Meta pense que cela changera avec le temps.
LinkedIn lance son propre réseau de podcasts
LinkedIn plonge plus profondément dans le monde des podcasts. Il lance un réseau de podcasts qui propose des émissions internes de l'équipe LinkedIn News ainsi que des programmes de personnalités de l'industrie.
Les spectacles, sans surprise, sont destinés à un public professionnel. Ils se concentrent sur des domaines tels que la compréhension de la technologie, la gestion de la santé mentale et l'explication du processus d'embauche. Reid Hoffman, co-fondateur et président exécutif de LinkedIn, co-animera un podcast sur l'entrepreneuriat personnel intitulé The Start-Up of You qui sera présenté en première ce printemps. Lire la suite
Pourquoi c'est important : comme indiqué dans l'article, « le réseau de podcasts est lié aux autres produits de LinkedIn, tels que les newsletters, les événements en direct, les vidéos et les publications, avec l'idée que les hôtes et le public pourront poursuivre les conversations en dehors des émissions. . Les auditeurs pourront consulter les podcasts sur LinkedIn directement s'ils suivent les hôtes et s'abonnent à leurs newsletters.
Reddit a interdit 2 625 sous-reddits pour violation excessive des droits d'auteur en 2021
Le dernier rapport de transparence de Reddit révèle qu'en 2021, Reddit a supprimé 665 898 éléments de contenu à la suite de plaintes pour violation du droit d'auteur, en hausse de 104 % par rapport à l'année précédente. Les actions contre les contrevenants "excessifs" au droit d'auteur ont également augmenté de manière significative, Reddit interdisant définitivement 2 813 utilisateurs et 2 625 sous-reddits. Lire la suite
Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « Avec environ 297 millions d'éléments de contenu supprimés par Reddit en 2021, les 665 898 éléments supprimés pour des raisons de droit d'auteur représentent une petite fraction du problème global. Cependant, avec des comptes d'utilisateurs et des communautés entières en jeu, les conséquences peuvent être importantes lorsque des utilisateurs errants outrepassent à plusieurs reprises et intentionnellement la ligne.