Avec la multiplication des publications numériques, il n'est pas surprenant de constater l'existence de vastes archives de contenu stockées sur divers serveurs. Cependant, jusqu'à récemment, il était difficile de trouver des articles d'archives pertinents que l'on pourrait souhaiter lire et partager. Le Financial Times entend changer la donne.
Le Financial Times cible les lecteurs des réseaux sociaux
Le système habituel consiste à rechercher manuellement les articles anciens et à les remettre en avant s'ils semblent pertinents. Cependant, cette méthode est inefficace et peu performante, car elle oblige les rédacteurs à analyser une grande quantité de données pour déterminer lesquels méritent d'être remis en avant. Le nouveau système, quant à lui, fournit aux rédacteurs les données nécessaires à la remise en avant des articles anciens : les articles ayant suscité de l'intérêt ces dernières semaines, leur nombre de vues et la manière dont ces vues ont été obtenues (réseaux sociaux, recherches ou clics). Ces données permettent aux rédacteurs de promouvoir des contenus archivés déjà populaires, qu'il s'agisse d'un pic ponctuel ou de recherches actives sur un sujet précis. Le tableau de bord utilisé par le Financial Times est basé sur le système Chartio. Lancé en août, il a été progressivement déployé auprès de toutes les équipes réseaux sociaux du journal. Ces équipes ont déjà constaté que les contenus signalés par le tableau de bord ont enregistré jusqu'à trois fois plus de clics. Ces contenus sont variés contenu permanent Les articles qui deviennent soudainement pertinents en raison de l'actualité ou de situations nouvelles sont également mis en avant. Globalement, l'engagement est en hausse grâce à cet outil, avec une augmentation significative des commentaires. Cela permet au Financial Times de susciter le dialogue et d'attirer davantage de lecteurs. L'atout majeur de cet outil réside peut-être dans sa capacité à différencier les trois types de trafic. Le trafic provenant des réseaux sociaux peut être généré par le partage d'un article sur Facebook, tandis que le trafic interne peut être lié à un article pertinent sur le site. Le trafic issu des moteurs de recherche est souvent important pour les contenus permanents, comme en témoignent les pics observés sur les articles du Financial Times consacrés aux MBA lors de l'ouverture des candidatures.La liberté de choix signifie plus de clics
Chez SODP, nous apprécions que les créateurs de contenu placent leur public au premier plan. Le fait que le Financial Times indique clairement ses articles d'archives, permettant ainsi de les distinguer des articles inédits, est particulièrement encourageant. Ce choix met le contenu en avant auprès des lecteurs les plus susceptibles de l'apprécier. Alors que les éditeurs numériques cherchent à optimiser leur trafic et leur audience, il est positif de constater que les créateurs de contenu mettent en œuvre des stratégies pour susciter l'intérêt du public pour un journalisme fiable et rigoureux. Le contenu réutilisable génère des clics et contribue à la promotion du journal, assurant ainsi une visibilité constante des articles pertinents auprès des lecteurs. En tant qu'éditeur numérique, comment réutilisez-vous votre contenu ? Interagissez-vous avec du contenu réutilisé provenant d'autres sites ? Partagez votre point de vue dans la section commentaires ci-dessous. Ou si vous avez une actualité ou une information, écrivez-nous à [email protected] .Contenu de nos partenaires
