Dans ses efforts pour capter un public grand public toujours distrait, le New York Times lance Watching , un hub de contenu de télévision cinématographique, présentant les dernières collections des principaux fournisseurs de streaming de contenu, et comprend un abonnement à une newsletter bihebdomadaire.
Regarder permet aux utilisateurs de choisir des recommandations d'émissions de télévision existantes et nouvelles, en fonction du genre et de l'humeur, grâce à une section d'affichage personnalisée de premier plan, adaptée aux préférences de l'utilisateur.
Les autres caractéristiques à noter du NYT incluent :
- Fournir des informations sur l'endroit où diffuser le titre et la possibilité de commencer à regarder en un seul clic
- Des conseils sur les raisons pour lesquelles vous devriez le regarder (ou pourquoi ce n'est peut-être pas pour vous)
- Liens vers certains des meilleurs essais, interviews, récapitulatifs et critiques sur le titre sur le Web
- Enregistrement de toutes les préférences dans une liste de surveillance
Les dépenses des éditeurs en contenu personnalisé de marque sont en hausse, selon le dernier livre blanc de Polar sur le « Business of Branded Content », 40 % des éditeurs citant des taux de renouvellement inférieurs à 50 %. De nombreuses marques expérimentent des initiatives de contenu de marque conduisant à de faibles renouvellements.
Ce n'est pas la première entreprise du New York Time dans le domaine du contenu personnalisé, ayant déjà des goûts de leur moteur de recommandations (barre latérale et fonction de page d'actualités), cependant, ce que cela signale, c'est qu'ils ne rattrapent plus leur public stratégie de développement, car le streaming de contenu est actuellement courant dans la culture en ligne d'aujourd'hui. Tirer parti de leur plate-forme existante pour faciliter cela sera intéressant à suivre alors qu'ils continuent à construire cette verticale.
Tous les abonnés du New York Times, ainsi que toute personne qui est un utilisateur enregistré (même avec un compte gratuit), peuvent se rendre sur Watching et le vérifier.