Qu'est-il arrivé?
Des recherches menées par des neuroscientifiques de Neuro Insights et commandées par BBC StoryWorks (un département de contenu de marque de BBC Global News) révèlent l'influence des podcasts de marque sur les auditeurs actifs et passifs. Les chercheurs ont contacté 2 448 personnes interrogées dans 10 industries à travers le monde.
Le rapport prédit également les effets de l'évolution des assistants vocaux, des maisons intelligentes et des podcasts sur le marché publicitaire.
Pourquoi est-ce important
L'essor des assistants vocaux comme Siri et Alexa modifie progressivement l'industrie de l'information. Les journalistes et les sociétés de presse font pression pour le développement des nouvelles en podcast, car elles peuvent constituer une meilleure alternative aux publicités sur les sites si elles sont correctement effectuées.
Comme le dit Bohb Blair, Global CXO chez Starcom, « il appartient à ces partenaires de poursuivre un journalisme efficace ; pour s'assurer qu'il s'agit d'un travail de confiance. Et distribuez-le de manière à ce que les gens puissent l'avoir.
Creuser plus profond
En général, les podcasts ont trois qualités importantes qui les rendent adaptés à la publicité. Ils sont les suivants; Commodité, communication et contrôle. Les gens ne veulent pas être nourris avec des nouvelles aléatoires sur la télévision ou le blog ; ils veulent filtrer les nouvelles provenant de nouvelles plateformes. Communiquer avec les nouvelles leur donne un sentiment de contrôle.
Conformément aux paroles de Kath Blackam, « les auditeurs de podcasts ne veulent pas être passifs ». Ils veulent interagir avec l'actualité. Par exemple; les gens pourraient donner à un assistant vocal des instructions telles que "dis-m'en plus" ou "Pouvez-vous m'envoyer un lien vers plus d'informations à ce sujet ?"
La chose la plus attrayante à propos des publicités de podcast est la réticence des auditeurs à changer de chaîne de podcast ou à désactiver l'assistant vocal lorsqu'une publicité est diffusée. La plupart du temps, les auditeurs de podcast font autre chose tout en écoutant le podcast, ils ne sont donc pas vraiment dérangés par les publicités. Selon le rapport Audio: Activated , '94% des auditeurs consomment des podcasts tout en effectuant d'autres tâches. Le podcast de marque inspire l'interaction avec la marque annoncée '
Les auditeurs de podcasts se seraient attachés après le premier essai. Au début, ils ont tendance à être mécontents des nouvelles sur les podcasts, car le VA peut avoir besoin d'accéder à leur emploi du temps et à leurs contacts ; cependant, leurs réponses changent après le premier essai, car ils réalisent à quel point il est cool d'interagir avec les nouvelles.
De plus, l'étude révèle que les auditeurs de podcast ont tendance à associer le message d'un podcast aux marques annoncées. Selon le rapport , « Dans notre échantillon, le mot « innovant » a été mentionné 12 fois au cours du podcast. Les auditeurs ont ensuite été plus enclins à qualifier le sponsor d'« innovant », ce qui montre qu'ils associent instinctivement la marque au message. »
Les conclusions du rapport confirment l'utilisation de podcasts de marque. En ce qui concerne l'attention du public, l'acceptation du produit et l'intention de l'acheteur, ils ont été évalués à 87 %, 57 % et 14 % respectivement. Pour arriver à ces conclusions, les chercheurs ont adopté des méthodes de neurosciences, qui fonctionnent en analysant les ondes cérébrales lors de l'écoute passive et active.
En bout de ligne
Les podcasts de marque présentent une opportunité rare pour les marques de se frayer un chemin dans le subconscient des auditeurs de podcasts. Les marques peuvent désormais influencer les auditeurs, en enregistrant certaines notions et qualités via des podcasts publicitaires.