Ano ang nangyayari sa mundo ng digital publishing nitong nakaraang linggo? Narito ang iyong lingguhang round-up ng mga balita, anunsyo, paglulunsad ng produkto, at higit pa.
Advertising
Hinahayaan ng mga Podcaster ang Software na Pumili ng Kanilang mga Ad – Nagkakagulo Na Ito Saanman may website, maaaring mayroong naka-target na ad, at ngayon saanman may podcast, naroon din ang potensyal na maglagay ng naka-target na ad. Alinmang kumpanya ang makakagawa ng transisyon na iyon nang pinakamabilis, sa pinakamaraming palabas, at gamit ang pinakamahusay na datos, ay hindi lamang makakabawi ng milyun-milyong dolyar na gastos sa pagkuha kundi kikita pa ng higit sa mga ito. Ang industriya ay mabilis na sumusulong patungo sa kinabukasan ng programmatic advertising na ito. Gayunpaman, may ilang mga balakid sa daan, at nahaharap na ang mga podcaster sa mga ito. Magbasa pa Bakit mahalaga : Itinuro ni Ashley Carman, ang awtor, “Ang mga tagapakinig ng podcast ay kumikita dahil ang mga tagapakinig ay kadalasang nagbibigay-pansin at kumikilos batay sa mga patalastas na kanilang naririnig. Kung ititigil nila ito, maaaring maging hindi gaanong kaakit-akit ang industriya. Kailangang may magbigay ng pansin: alinman sa mga podcaster na naniniwalang masasanay ang kanilang tagapakinig na marinig ang mga patalastas na hindi pinapatunayan mismo ng mga host, o ang mga tagapakinig na, kung ang mga display ad ay isang indikasyon, ay maaaring magsimulang balewalain nang tuluyan ang mga patalastas.” Bibilhin ng Smartly.io, isang Kumpanya ng Ad-Tech, ang isang Kumpanya na Nakatuon sa Google sa Katumbas na Mahigit $100 Milyon Sinabi ng provider ng teknolohiya sa advertising na Smartly.io Solutions Oy na bibilhin nito ang Ad-Lib.io, isang kumpanyang nag-aalok ng mga malikhaing tool para sa iba't ibang platform ng Google, sa halagang mahigit $100 milyon, habang nilalayon nitong palawakin ang mga alok nito na higit pa sa social media. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: “Ang pagbili ay kasabay ng paglalaan ng mas maraming pera ng mga marketer sa digital advertising, isang trend na bumilis nang mas mapabilis ang pandemya habang ang mga mamimili ay mas nasa bahay at hinikayat ang paglago ng online shopping…Ang pagbili sa Ad-Lib.io na nakabase sa London ay makakatulong sa Smartly.io na patuloy na lumampas sa mga ugat nito sa social media at patungo sa programmatic advertising, connected TV at iba pang bahagi ng advertising ecosystem ng Google.”Mga uso
Bumagsak nang husto ang pakikipag-ugnayan sa balita noong 2021 Bumagsak ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng balita noong nakaraang taon kumpara sa 2020, at dahil sa patuloy na pagbaba ng interes sa mga balita tungkol sa COVID-19 at politika, mukhang hindi magiging mas maganda ang 2022. Ang panahon ni Trump at ang pagsisimula ng pandemya ng COVID-19 ay lumikha ng isang natatanging sandali sa media na magiging mahirap para sa mga kumpanya ng balita na gayahin. Dahil sa mas kaunting mga iisang storyline na nakakakuha ng kolektibong atensyon ng Amerika, ang pagkonsumo ng balita ay mas nakakalat at nalilihis sa palakasan. Ipinapakita ng datos na ang variant ng Omicron ay hindi nagpapasigla sa pakikipag-ugnayan ng mga Amerikano sa mga balita tungkol sa COVID tulad ng nangyari noong pagsisimula ng pandemya. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Sinipi ng artikulo ang mga natuklasan ng Chartbeat: “sa mahigit 4000 publisher sa buong mundo, bumaba ang trapiko ng 8% sa pagitan ng 2020 at 2021, ngunit kung ikukumpara ang kabuuang trapiko para sa Disyembre 2021 hanggang Enero 2021, bumaba ito ng halos 20%.” Ang Nilalamang Ginawa ng Gumagamit ay Kumakatawan sa 39% ng Oras na Ginugugol sa Media: Pag-aaral Halos kasinghaba na ngayon ng oras na ginugugol ng mga Amerikano sa panonood ng tradisyonal na TV ang kanilang oras sa pag-stream ng mga user-generated video sa YouTube, TikTok, at iba pang online platform. Ayon ito sa isang bagong pag-aaral mula sa Consumer Technology Association na sumusuri sa mga trend ng content creator sa US. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: “Buwan-buwan, sa kita na kinikita ng mga tagalikha, 28% ay mula sa mga paninda o karanasan ng mga tagahanga; 27% ay mula sa mga subscription sa nilalaman; 27% ay mula sa a la carte na pagbabayad para sa nilalaman; 16% ay mula sa mga tip; at 2% ay mula sa iba pang mga mapagkukunan.”Kinabukasan ng Digital na Paglalathala
Bibilhin ng The New York Times ang The Athletic sa halagang $550 milyon na cash Pumayag ang New York Times na bilhin ang The Athletic sa isang kasunduang puro pera na nagkakahalaga ng $550 milyon para sa sports media startup, ayon sa kumpanya noong Huwebes. Mananatili sa pwesto ang mga co-founder ng Athletic na sina Alex Mather at Adam Hansmann pagkatapos ng kasunduan, ayon sa isang pahayag. Si Mather ang magiging general manager at co-president ng The Athletic at si Hansmann naman ang magiging chief operating officer at co-president. Magbasa pa Bakit ito mahalaga: Gaya ng nakasaad sa artikulo: “Isa itong malaking tagumpay para sa The Athletic, na ilang buwan nang namimili ng isang kasunduan. Ang kompanya ng subscription-based sports media ay nasa ilalim ng pressure na ibenta dahil sa kung gaano kalaking pera ang nawala dito sa nakalipas na dalawang taon.”Tech
Natapos na ng Twitter ang pagbebenta ng MoPub sa AppLovin sa halagang $1.05 bilyon Inihayag ng Twitter na nakumpleto na nito ang pagbebenta ng mobile ad platform nito, ang MoPub, sa mobile game maker at marketing software provider na AppLovin sa halagang $1.05 bilyon na cash. Ang kasunduan ay unang inanunsyo noong Oktubre 2021, kasunod ng pagbubunyag ng Twitter ng plano nitong doblehin ang kita nito pagsapit ng 2023 upang umabot sa $7.5 bilyon o higit pa. Bagama't nakatulong ang MoPub sa Twitter na makabuo ng humigit-kumulang $188 milyon na taunang kita noong 2020, nakikita na ngayon ng Twitter ang mas malaking potensyal sa pagpapaunlad ng iba pang mga larangan ng negosyo nito sa gitna ng pinabilis na pagbuo ng produkto. Sa partikular, sinabi ng kumpanya na itinutuon na nito ngayon ang mga mapagkukunan nito patungo sa mga performance-based ads, SMB at commerce. Magbasa pa Bakit mahalaga : Gaya ng itinuturo ng may-akda, ang kasunduan ay "kumakatawan sa isang pagkakataon para sa Twitter na mamuhunan sa mga bagong larangan ng negosyo nito na maaaring magpahintulot dito na palawakin ang modelo ng kita nito na higit pa sa advertising lamang. Sa nakalipas na isang taon o higit pa, ang kumpanya ay lubos na bumilis sa bilis ng pagbuo ng produkto sa pamamagitan ng mga paglulunsad tulad ng mga audio chat room nito na tinatawag na Twitter Spaces, mga newsletter (sa pamamagitan ng pagkuha nito sa Revue), mga online na komunidad, isang proyektong Birdwatch na nagpapabulaan sa mga maling impormasyon, serbisyo ng bayad na subscription na Twitter Blue, mga tool at tampok ng creator economy tulad ng Super Follow at tipping, crypto, e-commerce kabilang ang live shopping, at marami pang iba. Kapag pinagsama-sama, ang mga produktong ito ay nagbibigay sa Twitter ng mas maraming pagkakataon upang maghanap ng kita sa mga bagong paraan — tulad ng mga komisyon sa mga ticketed event o subscription, halimbawa." Nagpakilala ang Spotify ng bagong format ng ad para sa mga podcast na naglalagay ng mga clickable card sa loob ng mga palabas Nagpapakilala ang Spotify ng isang bagong format ng ad na para sa mga podcaster, na tinatawag nitong "Call-to-Action Cards" — o CTA cards, sa madaling salita. Ang feature na ito, na pinapagana ng streaming ad insertion technology ng Spotify, ay magpapakita ng visual ad sa Spotify app kapag nagsimulang tumugtog ang audio ad. Maaaring i-customize ng mga advertiser ang mga card gamit ang sarili nilang mga larawan, teksto, at iba pang clickable buttons na nagdidirekta sa mga tagapakinig na "mamili na" o gumawa ng iba pang aksyon na inaasahan nilang hikayatin ng advertiser. Magbasa pa Bakit mahalaga : Gaya ng itinuturo ng may-akda, “Malaki ang ipinuhunan ng Spotify sa teknolohiya ng paglalagay ng streaming ad, na nagdala ng real-time na pag-target at pag-uulat sa mga podcast. Dati, noong ang mga podcast ay inihahatid sa pamamagitan ng mas bukas na format ng RSS, nahahadlangan din ang mga ito ng mga teknikal na limitasyon na kaakibat ng pagiging nada-download na nilalaman lamang. Ang mga ad ay naka-embed, hindi dynamic na ipinasok, sa mga palabas. At hindi matukoy ng mga audio player kung aling bahagi ng programa ang nilalaman ng palabas at kung aling bahagi ang ad — lahat ng ito ay iisang file. Sa paglalagay ng streaming audio, ang nilalaman mismo ay naka-pause, ipinapasok ang ad at pagkatapos ay nagpapatuloy ang nilalaman pagkatapos makumpleto ang ad.” Paano nag-eksperimento ang mga publisher sa mga NFT noong 2021 Noong Disyembre 23, ang kabuuang bilang ng mga NFT na naibenta, taon-sa-kasalukuyan, ay umabot sa halos 14.5 milyon, at isang kabuuang humigit-kumulang $13.8 bilyon ang ginastos upang bilhin ang mga ito, ayon sa NonFungible.com, isang database ng mga merkado ng blockchain gaming at crypto collectibles. Kung isasaalang-alang kung magkano ang ginastos, mahalagang tandaan na ang bilang ng mga natatanging wallet (mga digital na tindahan para sa mga cryptocurrency at NFT) na bumili at nagbenta ng mga NFT ay tumaas din nang malaki noong 2021, na umabot sa halos 1.4 milyon noong huling bahagi ng Disyembre, mula sa humigit-kumulang 87,000 noong Enero 1. Natural, kung saan dumadaloy ang pera, sumusunod ang digital media. Magbasa pa Bakit mahalaga : Gaya ng paliwanag ng artikulo, “Maraming publisher ang nagtapos ng 2020 sa mas maayos na posisyon sa pananalapi kaysa sa inaasahan nila noong unang bahagi ng pandemya, na nagbigay sa kanila ng kakayahang umangkop upang mag-eksperimento sa mga bagong daloy ng kita at maglunsad ng mga bagong produkto noong 2021. Isa sa mga eksperimentong iyon ay ang pagsubok sa mga non-fungible token (NFT), na mabilis na sumikat sa iba't ibang industriya ngayong taon, kabilang ang larangan ng paglalathala.”Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
