Matagal nang alam ng mga editor ang kahalagahan ng isang mahusay na headline. Ang isang pamagat ay hindi lamang nagsasabi sa mambabasa kung tungkol saan ang isang artikulo, maaari rin itong magpahayag ng tono, boses, at pananaw.
Ang paglikha ng perpektong headline ay maaaring maging isang trabahong puno ng pagmamahal, kung saan ang antas ng tagumpay ay kadalasang nagpapasiya kung gaano karaming tao ang magbabasa ng artikulo. Ang katotohanang ito ay halos walang pinagbago simula nang yakapin ng mga mambabasa ang mga digital na serbisyo ng balita at, kung mayroon man, ay mas may kaugnayan pa ngayon.
Ang mga patakarang namamahala kung paano makaakit ng mga mambabasa noong panahon ng mga nakalimbag na materyales — ang pagsulat ng mga deskriptibo at maigsi na mga headline na nakakaengganyo rin — ay totoo pa rin sa digital na panahon. Gayunpaman, ngayon, tinutukoy din nito kung gaano kahusay ang ranggo ng isang artikulo sa isang search engine results page (SERP).
Mayroong karaniwang maling akala na ang paggamit ng search engine optimization (SEO) para magsulat ng headline ay nangangahulugan ng pagsusulat para sa mga robot. Labag ito sa katotohanan, dahil nagbabala mismo ang Google na ang mga headline ng pahina na sumisira sa karanasan ng gumagamit (PDF download) ay makakatanggap ng mas mababang rating ng kalidad.
Ang ebolusyon ng mga algorithm ng search engine ay nangangahulugan na ang paggamit ng mga lumang prinsipyo upang magsulat ng mga nakakahimok na headline para sa mga tao ay sasaklaw sa halos lahat ng kailangan upang magsulat ng mga headline ng SEO. Upang matugunan ang huling kakulangang iyon ay nangangailangan ng pag-unawa kung paano binibigyang-kahulugan ng mga search engine ang nilalaman at ang signal na kanilang hinahanap.
Magbasa pa para malaman ang higit pa.
Ano ang isang Pamagat ng SEO?
Ang headline ng SEO ay ang unang nakikitang headline ng isang web page na na-optimize para sa mga search engine crawler.
Ang mga mambabasang tao at mga search crawler ay parehong gumagamit ng mga visual na pahiwatig — tulad ng paggamit ng mas malaking laki ng font — upang matukoy kung kailan ang isang partikular na teksto ay isang headline. Gayunpaman, kailangan din ng mga search engine na maisama ang teksto sa h1 tag ng pahina — isang top-level na header HTML tag.
Ang pagsulat ng mga kaakit-akit na headline ay isa sa pinakamahalagang hakbang sa anumang on-page na estratehiya. Kailangang maging maigsi at malinaw ang mga ito upang ipaalam sa mga search engine ang tungkol sa pokus ng artikulo, habang sapat din ang pagiging kawili-wili upang makaakit ng mga mambabasang tao. Ang paggamit ng headline analyzer tool ay makakatulong sa pagsusuri at pagpapabuti ng bisa ng mga headline ng SEO sa pamamagitan ng pagtatasa ng pagpili ng salita, haba, at emosyonal na epekto.
Bago natin tuklasin kung paano sumulat ng mga nakakahimok na headline, linawin muna natin ang dalawang konsepto na kadalasang nalilito: ang H1 at ang meta title.
Ano ang Pamagat ng SEO?
Mga pamagat ng SEO na mga meta title, na nakapaloob sa HTML<title> tag at hindi nakikita ng mga mambabasa, na na-optimize para sa mga search engine crawler.
Sinasabi ng mga meta title sa mga crawler kung ano ang gustong lumabas ng publisher bilang link ng pamagat ng artikulo sa SERP.
Bagama't magkaibang elemento ng HTML ang headline at pamagat, dapat subukang isama ng mga publisher ang parehong teksto sa bawat isa.
Ito ay dahil gumagamit ang mga search engine ng iba't ibang signal ng pahina, kabilang ang H1, upang matukoy kung ang isang meta title ay tumpak na naglalarawan ng nilalaman ng pahina. Inirerekomenda rin ng Google News
Halimbawa, sinabi ng Google na sa mga bihirang pagkakataon ay babaguhin ng search engine nito ang isang link ng pamagat ng SERP kung magpasya ang algorithm na mayroong mas angkop na alternatibo.
Bakit Mahalaga ang mga Headline ng SEO?
Binabalanse ng isang headline ng SEO ang mga pangangailangan ng search engine at ang interes ng potensyal na madla. Ang isang mahusay na pagkakasulat na headline na may kasamang target na keyword ay makakatulong sa isang pahina na lumitaw nang mas mataas sa isang SERP.
Maaaring gumugol ng maraming oras ang mga editor sa pagsulat ng kanilang perpektong headline, isa na maigsi at nakakaintriga. Ngunit kung hindi nila susundin ang ilang pangunahing tuntunin sa SEO, ang mga senyales na ipinapadala ng kanilang kwento sa mga search engine ay maaaring hindi sapat na malakas upang tumugma sa layunin ng paghahanap ng gumagamit.
Ang paglabas malapit sa tuktok ng unang SERP ay isang malaking tagumpay, ngunit ang mataas na bilang ng mga impression ay kalahati lamang ng laban. Dapat ay gusto pa ring basahin ng mga gumagamit ng search engine ang mismong kwento.
Ang isang malinaw at may kaugnayang headline ay nakakatulong na mapabuti ang pag-unawa ng madla sa kaugnayan ng isang artikulo, na makakatulong upang matiyak ang mas mataas na click-through rate (CTR).
Iba Pang Mga Elemento ng On-Page SEO na Dapat Isaalang-alang
Ang iba pang mahahalagang elemento ng on-page SEO optimization ay ang mga subheading. Mayroong iba't ibang mga subheading na maaaring gamitin sa paggawa ng web content — kabilang ang mga H2, H3, at H4.
Ang mga keyword ay isang mahalagang bahagi ng anumang estratehiya sa content marketing at, sa isip, dapat itong ilagay sa simula ng isang headline, pamagat o subheading. ang keyword stuffing ay dapat iwasan sa lahat ng paraan dahil sa panganib na maparusahan ng algorithm.
Isa pang dahilan para magsulat ng mahusay at nakakahimok na mga headline.
Mahalaga ba ang mga headline ng SEO para sa mga ranggo sa search engine?
Ang mga na-optimize na headline ay maaaring makabuluhang mapabuti ang ranggo ng isang pahina sa search engine sa pamamagitan ng pagbibigay ng mas mahusay na mga signal sa mga search engine tungkol sa nilalaman ng pahina. Ang mga search engine na mas mabilis na nakakaintindi ng nilalaman ng isang pahina ay mas nasa posisyon upang itugma ito sa layunin ng paghahanap ng user.
Bagama't dati ay sapat na ang mga pamagat na mayaman sa keyword upang makakuha ng pinakamataas na puwesto sa SERPs, ang sistemang ito ay maaaring hayagang gamitin ng mga SEO at webmaster. Dahil dito, inilunsad ng Google ang Panda algorithm update noong 2011 bilang isang paraan upang matugunan ang keyword stuffing sa pangkalahatan.
Ang update, na permanenteng isinama sa core algorithm ng Google noong 2016, ay nagtatalaga ng quality score sa mga web page. Ang score na ito ay ginagamit bilang ranking factor at idinisenyo upang gantimpalaan ang mga site na may mataas na kalidad. Ang keyword stuffing ay negatibong nakakaapekto sa score na ito.
Mga Tip para sa Pagsulat ng mga Pamagat ng Balita
Pagdating sa mga pormula sa pagsulat ng headline, medyo diretso lang ang mga bagay-bagay. May ilang pinakamahuhusay na kasanayan na dapat sundin kapag lumilikha ng mga headline sa SEO. Ang ilan ay naaangkop sa lahat ng uri ng nilalaman, habang ang iba ay mas espesipiko.
ng Top Stories ng Google ay isang pangarap para sa sinumang publisher, ngunit ang paggawa nito nang hindi muna nauunawaan ang ilang pangunahing kaalaman ay isang mahirap na hamon.
Narito ang anim na elementong dapat mong bigyang-pansin kapag nagsusulat ng mga headline para sa mga balita.
1. Haba ng Pamagat
Ang mga headline ay dapat may bilang ng karakter na hindi hihigit sa 70 karakter. Ang haba na ito ay magbibigay ng sapat na konteksto tungkol sa artikulo nang hindi napuputol sa mga SERP.
Puputulin ng Google ang isang headline batay sa lapad ng pixel (sa 600 pixels), kaya naman mainam na yakapin ang mantra na "maikli at matamis" pagdating sa pagsulat ng headline.
2. Bawasan ang Taba
Ang pagkakaroon ng limitasyon sa karakter ay hindi nangangahulugang kailangan mong maabot ang limitasyong iyon. Ang mas kaunti ay mas marami pagdating sa bilang ng salita sa headline. Ang pagpapabuti ng pagiging madaling mabasa ay nangangahulugan ng pagpuntirya ng mga headline na may humigit-kumulang walong salita, na karaniwang sapat na upang maging nakapagtuturo, nakakaengganyo, at makahulugan.
3. Gumamit ng mga Keyword
Ang mga keyword ay isang mahalagang salik pa rin sa pagsasabi sa mga search engine kung ang nilalaman ay tumutugma sa layunin ng paghahanap ng isang user.
Gamitin ang pangunahing keyword sa simula ng headline upang matiyak na malinaw at diretso ang pagkakalahad ng paksa. Huwag matukso na gumamit nang labis ng mga keyword, hindi lamang ayaw ng Google ng keyword stuffing kundi nakakainis din ito para sa mga mambabasa.
4. Madaling Maunawaan
Ang pangunahing layunin ng isang headline ay makuha ang atensyon ng mambabasa at hikayatin silang basahin ang buong artikulo. Dahil dito, dapat itong maging malinaw at madaling sundan. Kung nahihirapan ang mga mambabasa na maunawaan ang sinasabi sa headline, malamang na iiwasan nila ang mismong artikulo.
5. Unawain ang Madla
Mahalagang makakonekta sa target na madla. Gumawa ng mga pamagat na pumupukaw ng damdamin, ngunit panatilihin ang pagkakapare-pareho ng tatak sa lahat ng oras. Ang mga power words at puns ay maaaring gawing mas kawili-wili ang nilalaman, bagama't maaari rin itong maging pinagmumulan ng kontrobersiya kung hindi maingat na hahawakan.
6. Mga Date, Kasariwaan at Kaugnayan
Pinayuhan ng Google na huwag magsama ng petsa o oras sa mga headline ng artikulo bilang isang pinakamahusay na kasanayan. Ang paggawa nito ay hindi makakatulong na mapataas ang sukatan ng pagiging bago ng isang artikulo.
Ang pagsasama ng petsa sa loob ng nakabalangkas na datos ng Artikulo ay sapat na upang matulungan ang Google na maunawaan ang pagiging bago ng isang artikulo.
Gayunpaman, ang pagsasama ng mga pangkalahatang timeframe sa loob ng isang headline kung kailan nauugnay ang mga ito sa kuwento ay makakatulong na mapalakas ang performance nito. Halimbawa, ang headline ng isang artikulo na sumasaklaw sa paglabas ng bagong nilalaman ng Netflix sa isang partikular na buwan ay dapat kasama ang buwang iyon, dahil ito ang impormasyong nakakatulong sa mga search engine na mas mahusay na tumugma sa layunin ng paghahanap ng user.
Mga Tip para sa Pagsulat ng Evergreen Headlines
Ang evergreen na nilalaman ay nananatiling may kaugnayan nang mas matagal kaysa sa balita at makakatulong sa mga publisher na manatili sa mga resulta ng paghahanap nang mas matagal kaysa sa nilalamang pinapatakbo ng mga kasalukuyang kaganapan.
Hindi lamang ito maaaring lumabas sa mga resulta ng Google Search, ngunit makakatulong din itong bumuo ng awtoridad ng isang website sa isang partikular na niche, na tumutulong sa mga artikulo ng balita ng publisher na makipagkumpitensya para sa Mga Nangungunang Kwento.
Bagama't nagpapatuloy ang mga tip mula sa seksyon ng balita, may ilang estratehiya na natatangi sa mga evergreen headline.
7. Subukan ang mga Format ng Tampok ng SERP
Ang Google ay may ilang pangkalahatang tampok sa SERP — tulad ng mga itinatampok na snippet at mga kahon na People Also Ask — na makakatulong na mapataas ang visibility. Ang pagiging kwalipikado para sa isa sa mga tampok na ito ay nangangailangan ng pag-unawa sa kung ano ang hinahanap ng Google sa simula pa lang.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Halimbawa, ang isang uri ng itinatampok na snippet ay nagbibigay ng mga kahulugan ng konsepto. Samakatuwid, upang magkaroon ng mas malaking pagkakataon na lumitaw sa tampok na ito, i-optimize ang mga headline o subheading upang maisama ang mga tanong na may sumusunod na pangungusap na naglalaman ng sagot.
Gayunpaman, ang anumang estratehiya sa pag-optimize ay dapat magabayan ng datos na nabuo mula sa mga headline at subhead at ng kanilang kasunod na pagganap sa tampok na SERP.
Subukan ang bisa ng subheading sa mga tuntunin ng visibility at pakikipag-ugnayan at subaybayan ang mga resulta sa paglipas ng panahon.
Mahalagang tandaan na limang taon na ang nakalilipas, ang talakayan sa komunidad ng SEO ay nakatuon sa pagiging epektibo (o kawalan nito) ng mga tampok na snippet upang mapalakas ang mga CTR, habang ang kasalukuyang usapan ay lumipat na sa mga PAA box.
Kapag nagsusulat ng mga headline na nagta-target ng iba't ibang feature, mahalagang isaalang-alang ang parehong partikular na niche pati na rin ang anumang data na nakalap na ng isang publisher mula sa mga katulad na pagsasanay.
8. Format para sa Layunin ng Paghahanap
Niraranggo ng Google ang mga pahina ayon sa layunin ng paghahanap ng gumagamit, kaya ang mga taong naghahanap ng "pinakamahusay na sapatos na pantakbo" ay mas malamang na mabigyan ng mga artikulong istilo ng listahan.
Isinasaisip iyan, subukang i-format ang mga headline upang tumugma sa layunin ng paghahanap. Halimbawa, gumamit ng pagnunumero, mga tanong, paliwanag at paghahambing upang sagutin ang mga query ng user pagkatapos ay gamitin ang Google Search Console upang patunayan ang performance.
9. Mag-alok ng Malinaw na Benepisyo
Kapag nagpapasya ang mga mambabasa kung babasahin nila ang isang artikulo, kadalasan nilang iniisip kung sulit ba ang kanilang oras sa artikulong iyon. Gusto ng mga mambabasa na maunawaan nang maaga kung makikinabang sila sa artikulo.
Dapat ipahiwatig ng isang headline ang halagang maaasahan ng isang mambabasa mula sa pagbabasa nito. Ang nakakaakit na nilalaman ay nagsisilbing magbigay ng impormasyon, magbigay-aliw, makipag-ugnayan, magbigay-kapangyarihan, o magbigay-inspirasyon sa isang mambabasa.
Mga Pamagat ng Balita para sa mga Tao
Ang mga headline ay isang mahalagang elemento ng digital na nilalaman. Dapat silang magbigay ng malinaw at maigsi na pangkalahatang-ideya ng nilalaman ng isang pahina.
Pagdating sa pagsusulat ng mga headline sa SEO, ang pinakamahalagang bagay ay ang magsulat para sa isang mambabasa muna na may layuning mag-optimize para sa mga search engine pangalawa.
Mahalaga sa Google ang pagtutugma ng layunin ng gumagamit at malaki ang namuhunan sa aspetong ito sa mga nakalipas na taon. Nauunawaan nito na ayaw ng mga gumagamit nito na makakita ng mga spammy at clickbait na pamagat at may tendensiya silang parusahan ang mga site na gumagamit ng ganitong mga taktika.
Ang pagtuon sa pamamaraang human-first ay nangangahulugan ng pagsulat ng tumpak at kawili-wiling mga headline na naaayon sa brand ng publisher . Ang isang nakakahimok na headline ay malamang na hindi magdurusa kahit na sa harap ng mga pagbabago sa algorithm ng search engine sa hinaharap.
