Ang industriya ng digital publishing ay lumago nang husto simula nang ma-digitize ang unang dokumento mahigit kalahating siglo na ang nakalilipas.
Simula nang ilabas ng Project Gutenberg ang digital na bersyon ng Deklarasyon ng Kalayaan ng Estados Unidos noong 1971, ang halaga ng merkado ng digital publishing ay lumago sa $186.8 bilyon noong 2022 at inaasahang aakyat sa $367.2 bilyon pagsapit ng 2030.
Mabilis na lumago ang sektor dahil sa malawakang paggamit ng internet, kung saan halos dalawang-katlo ng pandaigdigang populasyon ang aktibong online . Saklaw na nito ngayon ang mga ebook, musika, video, audio, balita, video game, mobile app at marami pang iba.
Pinagmulan: Ulat ng Datos
Dahil sa digital revolution, mas naging madali ang pag-access sa nilalaman at naging pantay ang larangan ng paglikha ng nilalaman. Maraming tool na idinisenyo para sa mga digital publisher na nagbibigay-daan sa mabilis na disenyo, paglikha, at pamamahagi ng nilalaman.
Gamit ang mga tool na ito at ang wastong daloy ng trabaho sa pag-edit , ang mga indibidwal na tagalikha ng nilalaman ay maaaring mag-publish online nang kasingbilis ng isang komersyal na operasyon, na nagbibigay-daan sa kanila na bumuo ng malalaking tagasunod.
Pero ano nga ba ang digital publishing? At paano nga ba gumagana ang digital publishing? Talakayin natin ito.
Ano ang Digital Publishing?
Ang digital publishing, minsan tinatawag na online o web publishing, ay kinabibilangan ng paggamit ng online na teknolohiya upang lumikha at magbahagi ng digital na nilalaman. Maaaring kabilang sa nilalamang ito ang mga website, ebook, podcast, email newsletter at app.
Maaaring gumamit ang mga publisher ng iba't ibang digital channel upang himukin ang mga mambabasa na pumunta sa kanilang nilalaman. Ang social media, content syndication, at search engine optimization ay pawang mga paraan ng pag-promote ng bagong nilalaman.
Ang digital publishing ay nagbibigay-daan sa mga tagalikha ng nilalaman na:
- Abutin ang mas malawak na madla (kabilang ang mga gumagamit ng mobile at mga internasyonal na madla)
- Makatipid ng pera kumpara sa mas mahal na paraan ng tradisyonal na paglalathala
- Suriin ang datos ng mga bisita sa website at i-optimize ang nilalaman nang naaayon
- Mangolekta ng datos sa pananaliksik sa merkado
Digital Media vs. Print Media
| Digital Media | Print Media | |
| Pormat | Elektroniko | Naka-print sa papel |
| Pamamahagi | Mga website, mga newsletter sa email, social media, mga app store | Mga pisikal na tindahan ng diyaryo, mga tindahan ng libro, mga aklatan |
| Mga Gastos sa Produksyon | Ang paglikha ng nilalaman ay may paunang gastos, ngunit ang mga gastos sa pamamahagi ay mas mababa. | Pareho lang ang paunang gastos para sa paglikha ng nilalaman, ngunit mas mataas ang gastos sa pisikal na pag-imprenta at pamamahagi kaysa sa digital. |
| Accessibility | Posible ang agarang pag-access sa pamamagitan ng mga digital na aparato na may koneksyon sa internet. | Tinutukoy ng mga supply chain ang pisikal na pag-access. |
| Epekto sa Kapaligiran | Ang mga virtual na kinakailangan ng digital na nilalaman ay nangangahulugan na mayroon itong mas maliit na bakas sa kapaligiran. | Ang produksyon at distribusyon ng pisikal na media ay nangangailangan ng mas malaking pagkonsumo ng likas na yaman. |
| Interaktibidad | Maaaring isama ng digital na nilalaman ang mga interaktibong tampok tulad ng video, audio, mga poll at mga hyperlink. | Kulang sa mga interaktibong elemento ang mga nakalimbag na materyales. |
| Nabigasyon | Maaaring gamitin ng mga gumagamit ang mga function sa paghahanap at mga hyperlink upang mabilis na mahanap ang ninanais na nilalaman. | Ang pisikal na media ay nangangailangan ng manu-manong paghahanap gamit ang isang indeks o talaan ng mga nilalaman. |
| Mga Update | Ang digital na nilalaman ay maaaring mabilis at madaling ma-update at mabago. | Ang mga pag-update o rebisyon ay nangangailangan ng bagong print run. |
| Kahabaan ng buhay | Maaaring alisin ng mga publisher ang access sa nilalaman maliban na lang kung may third party na nag-back up nito. | Ang mga pisikal na libro at materyales ay madaling kapitan ng mga elemento. |
| Gastos sa mga Mamimili | Depende sa mga modelo ng monetization ng mga publisher, ang digital na nilalaman ay maaaring mas abot-kaya o libre. | Karaniwang mas mahal ang mga pisikal na kopya. |
Bagama't may tukso na ideklarang patay na o namamatay na ang mga nakalimbag na materyales, ang mga ganitong pahayag ay hindi nagbibigay ng kumpletong larawan. Bagama't lumaganap ang pagkonsumo ng digital media, ang mga nakalimbag na libro at publikasyon ay nananatiling mahalaga sa larangan ng media.
Gayunpaman, ang mga tradisyunal na pahayagan at mga publikasyong nakalimbag ay hindi kayang mag-alok ng parehong agarang pag-access gaya ng digital media. Mas mabilis na nagbibigay ng impormasyon ang mga digital na mapagkukunan ng balita, na nagbibigay-daan sa mga tao na basahin ang mga pinakabagong balita habang nangyayari ito.
Para sa mga tagapaglathala na sanay sa print media, ang pagbaba ng tradisyonal na paglalathala ay isang malaking pagbabago. Gayunpaman, gaya ng nabanggit, ang digital publishing ay may ilang mga bentahe.
Mga Halimbawa ng Digital na Paglalathala
Ang mga digital publishing platform tulad ng WordPress at mga social media platform tulad ng X (dating Twitter) at Instagram ay ginagawang madaling ma-access ng lahat ang online publishing.
Sa bawat pagkakataong may magpo-post sa Instagram o Snapchat, maglalathala ng tweet o magbabahagi ng kanilang mga saloobin sa Medium, bahagi sila ng digital publishing game. At ginagawa nila ito nang maramihan: araw-araw, mahigit 100 milyong post sa Instagram at gumugugol ng 25.7 oras bawat buwan sa TikTok.
Pinagmulan: Phototutorial
Tingnan natin ang ilan pang karaniwang halimbawa ng digital publishing.
Mga Pahayagan sa Online
Pinagmulan: Ang New York Times
Ang mga digital news outlet, kadalasan, ay isa sa mga unang bagay na pumapasok sa isip kapag iniisip ang tungkol sa mga digital na publikasyon. Ang mga provider na ito
Ang mga pahayagang ito ay nagbibigay ng access sa mga kasalukuyang kaganapan, tampok, palakasan at marami pang iba sa pamamagitan ng mga website at nakalaang news app. Ang The New York Times ay isa sa mga pinakamatagumpay na halimbawa, na umaakit ng milyun-milyong subscriber sa platform nito.
Mga Digital na Magasin
Pinagmulan: Issuu
Ginagaya ng mga online magazine ang hitsura at dating ng mga tradisyonal na naka-print na publikasyon at karaniwang maa-access sa pamamagitan ng mga website, app, at e-reader.
Ang platform ng digital publishing na Issuu ang nagho-host ng Expeditions magazine ng National Geographic, na kumukuha ng pakiramdam ng pagbubuklat-buklat ng isang makintab na magasin na may mga dobleng pahinang pahina. Iniiwasan ng Expeditions ang pagsisikip ng mga interactive na elemento sa disenyo nito, kaya nililimitahan ang karamihan sa mga pahina sa iisang hyperlink lamang.
Mga Online Newsletter
Ang isang online newsletter ay naghahatid ng mga balita, update, o impormasyon sa mga subscriber sa pamamagitan ng email o website. Isang halimbawa nito ay ng State of Digital Publishing (SODP) , na naglalaman ng buod ng aming mga pinakabagong kuwento, ilang rekomendasyon mula sa mga panlabas na mambabasa, at mga balita mula sa industriya.
Digital na Katalogo
Pinagmulan: Cuyana
Bagama't ipinapakita ng isang digital na katalogo ang parehong mga listahan ng produkto at mga kaugnay na larawan gaya ng pisikal nitong katapat, kadalasan ay naglalaman ito ng mga eksklusibong interactive na tampok tulad ng mga button na "Shop Now", na nagbibigay-daan sa mga mambabasa na simulan ang kanilang customer journey.
Ang larawan sa itaas mula sa Cuyana ay isang mahusay na halimbawa nito sa pagkilos, kung saan ang mga gumagamit ay makakakuha ng karagdagang impormasyon tungkol sa mga itinatampok na hitsura ng katalogo at maaaring dumiretso pa sa online storefront.
Mga eBook
Pinagmulan: Amazon
Maaaring magbasa ang mga mambabasa ng mga digital na libro sa kanilang mga computer, laptop, eReader, tablet, at smartphone. Ang mga Kindle eBook ang pinakakilalang halimbawa ng format na ito, kung saan maaaring bumili at mag-download ng mga digital na libro ang mga mambabasa sa pamamagitan ng digital publishing platform ng Amazon.
Mga Digital na Brosyur
Ang mga digital na brochure ay nagbibigay ng impormasyon, biswal, at mga detalye tungkol sa mga produkto, serbisyo, o organisasyon.
Ang interactive na ulat ng Flywire mula 2020 tungkol sa epekto ng COVID-19 sa industriya ng paglalakbay ay isang magandang halimbawa nito sa pagsasagawa. Hindi lamang nito sinuri ang mga hakbang na kailangang gawin ng industriya ng paglalakbay upang makabangon muli, kundi nagbigay din ito ng mga panawagan para sa aksyon (CTA) upang makipag-ugnayan sa Flywire para sa isang libreng pagtatasa ng mga bayad sa paglalakbay.
Mga Bentahe ng Digital na Paglalathala
1. Pag-unawa sa Madla
Masusubaybayan ng mga digital media publisher ang napakaraming impormasyon tungkol sa kanilang mga tagapakinig na nagbibigay ng mahahalagang pananaw na dati'y hindi magagamit.
Halimbawa, masusubaybayan ng mga publisher kung aling mga channel ang naghahatid ng pinakamaraming bisita, kung aling mga pahina ang pinakakaunti at pinakasikat, at kung gaano kabilis lumalabas ang mga user sa site. Ang datos na ito ay maaaring magbigay-impormasyon sa proseso ng paglikha ng nilalaman, na nagbibigay-daan sa mga publisher na tugunan ang mga pagkukulang sa mga estratehiya sa editoryal at doblehin ang mga aspeto na mahusay ang pagganap.
Maraming sukatan ng pagganap ng site na dapat subaybayan ng mga publisher, kabilang ang
- Rate ng pag-click (CTR)
- Mga bago vs. mga bumabalik na gumagamit
- Karaniwang oras sa pahina
- Lalim ng pag-scroll
- Mga pahina bawat sesyon
2. Pagsasama ng Multimedia
Mas maraming biswal at interaktibong nilalaman ang maaaring maipasok ng digital publishing kaysa sa mga tradisyonal na pamamaraan. Inaasahan ng mga digital native na makakita ng mga video, infographic, GIF at mga link sa iba pang media sa kanilang nilalaman.
Ang pinakamahusay na mga platform ng digital publishing ay nagbibigay-daan sa mga publisher na isama ang YouTube, Vimeo, SoundCloud at SlideShare sa mga PDF at whitepaper.
Tumataas ang biswal na pagpapasigla, kung saan ang video ang bumubuo sa halos dalawang-katlo ng trapiko sa internet noong 2022. Kasabay nito, ang nilalaman ng video ay naging paboritong kagamitan ng mga marketer , kung saan 96% ang itinuturing itong mahalagang bahagi ng kanilang diskarte sa marketing.
Hinihikayat ng visual na nilalaman ang mga mambabasa na gumugol ng mas maraming oras sa isang website o media channel at mahalaga ito sa pakikipag-ugnayan sa mga madla.
3. Pagtitipid sa Gastos
Sa pamamagitan ng pag-aalis ng mga gastos sa pag-iimprenta at pisikal na pamamahagi, mas malaki ang maaaring mamuhunan ng mga tagapaglathala sa paglikha at marketing ng nilalaman.
Hindi nila kailangang mag-alala tungkol sa pagbabayad para sa papel, tinta, at pamamahagi o pag-iimbak ng hindi nabentang imbentaryo na maaaring hindi na maibenta kapag lumabas na ang mga susunod na edisyon.
Ang digital publishing ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya ng media na mabilis na maabot ang mga bagong madla nang walang kaugnay na gastos sa pisikal na pagbebenta ng mga kopya sa pagpasok sa isang bagong lungsod, estado o bansa. Kasabay nito, ang mga gastos sa marketing ay mas mababa.
4. Digital na Pag-aanunsyo
Medyo limitado ang mga opsyon sa layout at format ng ad ng mga print publisher, habang ang kanilang mga digital na kapantay ay may mas maraming kalayaan sa pag-eeksperimento.
Sinusuportahan ng digital advertising ang mga elemento ng multimedia — tulad ng mga video, animation, at mga link sa social media — na naghihikayat sa pakikipag-ugnayan ng mga gumagamit.
Maaari ring subukan ng mga digital publisher ang mga format at layout ng ad sa A/B upang mahanap ang mga kumbinasyon na may pinakamahusay na performance. Ang matagumpay na mga kampanya ng ad ay nangangahulugan na ang mga publisher ay maaaring maningil nang mas mataas para sa mga placement ng ad sa hinaharap, na nagpapakinabang sa kita ng ad .
Gaya ng nabanggit sa itaas, maaari ring bumuo ang mga publisher ng komprehensibo at detalyadong mga profile ng audience, na maaaring gamitin upang mahanap ang pinakamahusay na mga rate para sa kanilang imbentaryo ng ad. Ang mga profile na ito ay naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga gawi sa pag-browse, lokasyon, mga interes at higit pa, na lahat ay maaaring gamitin upang mapabuti ang naka-target na advertising.
Maaari ring ibenta ng mga digital publisher ang kanilang imbentaryo sa pamamagitan ng programmatic advertising , na nag-a-automate at nagpapadali sa proseso. Maaaring ialok ng mga publisher ang kanilang magagamit na imbentaryo sa maraming bidder nang sabay-sabay, na nagbebenta ng mga ad slot sa pamamagitan ng mga automated na auction sa isang kisap-mata.
5. Pagkalantad sa Social Media
Maaaring mapataas ng mga digital publisher ang kanilang visibility sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga kwento sa pamamagitan ng kanilang mga social media profile. Halimbawa, nitong mga nakaraang taon ay nakasaksi ng pagdami ng mga publisher na pumapasok sa TikTok upang kumonekta sa mga mas batang audience.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga social media network na ito ay nagbibigay-daan sa mga mambabasa na magbahagi ng nilalaman, na maaaring humantong sa mas maraming views, trapiko, at mga subscriber.
Mga Modelo ng Negosyo sa Digital na Paglalathala
Hindi lamang kailangang isaalang-alang ng mga kumpanya ng digital publishing ang pagbuo ng audience at paglikha ng content, kundi kailangan din nila ng malinaw na estratehiya para kumita ng pareho.
Ang isang napapanatiling modelo ng negosyo ay nagbibigay-daan sa isang digital publisher na gumawa ng mataas na kalidad at may-katuturang online na nilalaman habang pinapataas ang bilang ng mga advertiser at mambabasa nito. Ang mga sumusunod na modelo ng negosyo ang kasalukuyang pinakaginagamit ng mga kumpanya ng paglalathala ng media:
1. Pag-aanunsyo
Ang advertising ay nananatiling pinakasikat na paraan ng pag-monetize ng nilalaman dahil medyo mababa ang mga hadlang sa pagpasok. Kailangang tumuon ang publisher sa paglikha ng nilalaman na magdadala ng trapiko sa kanilang site, na maaaring i-convert sa mga ad impression at pag-click.
Habang tumataas ang bilang ng trapiko, maaaring makipagtulungan ang mga publisher sa isa sa mga pinakamahusay na ad network upang higit pang ma-optimize ang kanilang kita.
2. Mga Suskrisyon
Ang modelo ng subscription o membership ay nakatuon sa mga user na nagpapahalaga sa mataas na kalidad at eksklusibong nilalaman at handang magbayad ng paulit-ulit na bayad para ma-access ito. mga paywall para gumana ang estratehiyang ito, na naglilimita sa access ng mga hindi subscriber.
Pinahahalagahan ng mga publisher ang modelong ito dahil binabawasan nito ang kanilang pag-asa sa advertising habang binubuo ang mga segment ng audience at nangongolekta ng data ng subscriber.
3. Pagmemerkado ng Kaakibat
Maaaring makabuo ng karagdagang kita ang mga publisher gamit ang affiliate marketing. Ang mga publisher na nagpapadala ng trapiko sa isang negosyo sa pamamagitan ng isang affiliate link ay makakatanggap ng maliit na porsyento ng anumang benta na nakukuha ng brand mula sa mga user na iyon.
Ang isang kilalang halimbawa ng modelo ng kaakibat ng publisher ay ang Wirecutter ng The New York Times, na kinabibilangan ng mga link ng kaakibat kasama ang mga review ng produkto nito.
4. Nilalaman na Naka-sponsor
Ang modelong ito ay kinabibilangan ng mga brand na nagbabayad sa mga publisher upang lumikha at mag-promote ng nilalaman na naaayon sa mensahe at mga layunin ng brand. Ang pamamaraang ito ay nagbibigay-daan sa mga brand na kumonekta sa audience ng publisher nang mas tunay.
5. eCommerce
Ang mga modelo ng tingian at eCommerce ay naglalayong sa mga mamimiling interesado sa pagbili ng mga partikular na produkto at pagkonsumo ng nilalamang nauugnay sa produkto.
Pangwakas na Kaisipan
Patuloy na lumalawak at lumalago ang digital publishing. Noong 2021, 30% ng lahat ng Amerikano ang nakabasa ng eBook, mula sa 17% noong 2011. Samantala, ang mga digital na pahayagan ay patuloy na nakakakita ng paglipat mula sa mga nakalimbag na edisyon patungo sa mga digital na edisyon. Halimbawa, sa 9.7 milyong subscriber ng The New York Times , 710,000 lamang ang may subscription sa nakalimbag na edisyon.
Nabanggit na natin ang maraming benepisyong inaalok ng digital publishing, ngunit maaari nating ipaliwanag ang esensya ng mga ito sa kakayahang umangkop at oportunidad. Mas malaya ang mga digital publisher na mag-eksperimento sa lahat ng bagay mula sa walang limitasyong bilang ng mga salita hanggang sa mga layout at format ng ad.
Ang teknolohiyang digital ay nagbukas ng mga bagong paraan para sa mga publisher na magbasa at makipag-ugnayan sa mga mambabasa. Gayunpaman, ang teknolohiyang ito rin ang nagpapantay sa larangan, na ginagawang mas madali para sa mga bagong manlalaro na makapasok sa larangan at nagtatag ng mga manlalaro na sumaklaw sa mga bagong segment. Dahil sa tumataas na kompetisyon, dapat manatiling naaayon ang mga publisher sa mga uso sa digital publishing upang bumuo ng mga komprehensibong estratehiya at mamukod-tangi.
