Noong nakaraan, ang mga tagapaglathala ng magasin ay epektibong bumuo ng mga tapat na ugnayan sa mga mambabasa at isang madlang kinikita na handang bumili ng maingat na piniling nilalaman na nakakatugon sa kanilang mga pangangailangan. Gayunpaman, mula noong simula ng internet, ito ay isang mapanghamong isyu para sa mga tatak ng tagapaglathala ng magasin o maging sa mga kumpanya ng e-commerce na gawin ito online, dahil sa alitan na dulot ng motibasyon ng mga gumagamit at kung saan sila kasalukuyang nakaupo sa siklo ng buhay ng pagbili. Sa katunayan, mayroong malaking pagkakaiba sa pagitan ng mga gumagamit na nagsasaliksik at handang bumili at kasabay nito, ang mga online na mamimili ay umaasa ng higit na karanasan sa online upang masiyahan ang kanilang proseso ng paggawa ng desisyon. Kaya paano hinarap ng mga kumpanyang ito ang hamon upang tulayin ang agwat sa pagitan ng inspirasyon at transaksyon?
Ang kapangyarihan ng kalakalang editoryal
Ilang taon na ang nakalilipas pa lamang nagkaroon ng mga tunay na pagtatangka na tulayin ang agwat sa pagitan ng nilalaman at komersyo sa pamamagitan ng editoryalisasyon ng mga branded na nilalaman. Ang pamamaraang ito ay hindi lamang lumikha ng maingat na nilikhang mga punto ng pagbebenta sa isang website na nagbibigay sa mga customer ng isang insightful, kakaiba, at kasiya-siyang paraan ng pamimili, kundi nagiging isang destinasyon din sa sarili nitong karapatan. Mga halimbawa tulad ng Net a Porter, Farfetch, Shop Bazaar (ng Harpers Bazaar), Pose, Kaleidoscope at marami pang iba na nagawang gumawa ng mga tunay na pagtatangka na paikliin ang agwat at mag-alok ng makabagong nilalamang editoryal na nakakakuha ng pakiramdam ng personalisasyon at mithiin sa mga produktong kanilang ibinebenta; sa pamamagitan ng layuning ikonekta ang kanilang mga customer sa isang kuwento at, kalaunan, sa kanilang produkto. Ang negosyo ng moda Nagbibigay ng ilang mahuhusay na halimbawa lalo na para sa industriya ng fashion sa aplikasyon ng pinaghalong nilalaman/e-commerce, na ginawa upang hikayatin ang mga customer na bumili sa pagkakakilanlan, boses, at sa huli, sa kanilang online platform ng brand bilang unang pagpipilian. Ang SEO, social media marketing, at earned media sa pamamagitan ng kapangyarihan ng content curation ang siyang pangunahing layunin tungo sa pagkamit ng isang matibay na diskarte sa content e-commerce. Ang ganitong uri ng komersyo ay lalong nagiging nakakamit araw-araw, dahil ang kasaganaan ng nilalaman at impormasyon ay desentralisado at hindi gaanong nakatuon sa pagpunta sa mga partikular na site.Ano ang iba't ibang uri ng modelo ng editing commerce?
- Social commerce – Mga website na naglalaman ng pinagsamang mga bahagi ng mga inirerekomendang post/produkto mula sa mga kasalukuyang bisita at kaibigan sa website. O kaya naman ay isang platform ng website na binuo ng gumagamit na nagbibigay-daan sa mga tao na ipahayag ang kanilang mga opinyon at samakatuwid ay pinapatunayan ang mga opinyon ng ibang tao sa proseso ng pamimili.
- Mga website na may integrasyon ng katutubong patalastas – paggamit ng integrasyon ng widget sa umiiral na nilalaman mula sa mga provider tulad ng Outbrain para sa "mga inirerekomendang post o produkto".
- Digital Magazine – Isang pag-aampon ng tradisyonal na format ng magasin na may mga nakakaengganyong asset tulad ng video. Sa mga salita ng Inspire Conversations, ito ay "sa pamamagitan ng mga regular na tampok, tulad ng mga panayam sa Q&A, mga pahina na istilo ng mga kilalang tao at mga gabay sa paglalakbay pati na rin ang makabagong video at disenyo, na may tuluy-tuloy na mga link sa pamimili sa lahat ng dako".
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
