Christopher Hogg, Diretor Geral EMEA da Lotame, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian de Estado da publicação digital. A Lotame é a empresa líder mundial em soluções de dados não segmentados, ajudando parceiros, profissionais de marketing e agências a encontrar novos clientes, aumentar a receita e o engajamento por meio de dados de público-alvo. Christopher Hogg Ele fala sobre seu trabalho na Lotame, trocas de dados privados, bem como dados de segunda e terceira partes.
Destaques do episódio:
- Christopher Hogg fala sobre sua trajetória.
- Como Christopher começou a trabalhar com a Lotame?
- Quais são os principais segmentos de mercado da Lotame?
- Como ele identifica a diferença entre os mercados europeu, africano e do Oriente Médio?
- A Lotame adota uma abordagem multiplataforma?
- Como ele está avaliando seu papel atual em ajudar as editoras?
- De que forma as parcerias permitiram que as editoras tivessem acesso a estratégias mais sofisticadas de gestão financeira para criar campanhas?
- Quais são as diferenças entre editoras pequenas e grandes?
- Por que houve um grande anúncio com a Lotame?
- Como Christopher definiria dados de segunda parte?
- Que tipos de dados de terceiros despertaram o interesse dos clientes?
- Ele já obteve sucesso com dados de terceiros e conteúdo agregado?
- Qual a opinião dele sobre a utilização de editoras terceirizadas?
- Como as editoras podem tirar proveito das trocas de dados privadas?
- O que os editores podem fazer dentro das plataformas de troca de dados para obter sucesso?
- Que erros os editores estão cometendo com dados de terceiros?
- Que fontes de dados poderão ser mais importantes nos próximos anos?
- O que deixa Christopher animado para 2020?
- Como as pessoas podem aprender mais sobre trocas de dados e gerenciamento de dados?
3 pontos-chave:
- A portabilidade de dados — a capacidade de importar diferentes conjuntos de dados de diferentes fontes — é fundamental para a plataforma aberta e independente da Lotame.
- As editoras precisam analisar os riscos e benefícios do compartilhamento de dados. Como elas facilitarão isso, tanto do ponto de vista comercial quanto tecnológico? Quem será o parceiro ideal para concretizar essa iniciativa?
- Os editores devem evitar segmentar o público de forma muito genérica. O grande valor do 2PD (dados de segunda pessoa) reside em oferecer algo que o 3PD não proporciona. Utilize ciência de dados ou interações com o usuário para agregar valor além do 3PD e complementar os dados 1PD da marca.
Frases para compartilhar no Twitter:
- “A Lotame é uma empresa de soluções de dados. Estamos no mercado há 13 anos e, portanto, temos muita experiência no que fazemos. Temos dois pilares principais: tecnologia e dados.” – Christopher Hogg
- “Nossa tecnologia é aplicada por editoras, agências e marcas de renome para coletar, organizar, ativar e analisar seus dados primários. Oferecemos diversas ferramentas para ajudar nossos clientes a obterem sucesso.” – Christopher Hogg
- “Temos uma rede global de troca de dados. Estamos presentes em cerca de 4,5 bilhões de dispositivos em todo o mundo, com aproximadamente 600 milhões deles nas regiões europeias.” – Christopher Hogg
Links de referência:
Conteúdo de nossos parceiros
