Tim Geenen, Gerente Geral da Faktor na LiveRamp, conversa com o apresentador Vahe Arabian Estado da publicação digital sobre o estado atual da privacidade e da gestão de consentimento. A Faktor, adquirida pela LiveRamp, é uma plataforma de gestão de consentimento que oferece benefícios valiosos para todos os rastreadores de terceiros e para a GDPR, tanto para editores quanto para marcas. Tim Geenen também aborda as maneiras pelas quais os editores estão utilizando a GDPR para monetizar seu público e o que está envolvido na implementação dessa regulamentação.
Destaques do episódio:
- Tim Geenen fornece informações sobre si mesmo e sobre a aquisição da Faktor.
- A privacidade é uma área de nicho no setor editorial?
- Tim fala sobre o impacto da transparência da privacidade nos editores.
- Até que ponto isso representa uma barreira para as editoras menores?
- Quais são algumas das novas políticas e protocolos relacionados à coleta de dados e à privacidade?
- Qual a opinião de Tim sobre conteúdo gratuito?
- Quais são os elementos fundamentais que os clientes precisam ter definidos antes de prosseguir?
- Como funciona a implementação técnica e quanto tempo leva a configuração?
- Como a Faktor lida com clientes que possuem tags desconhecidas?
- O que acontece quando as pessoas usam plugins do WordPress para utilizar os serviços do Faktor?
- Existem exemplos ou estudos de caso de editoras que estão usando o GDPR de forma inteligente para monetizar seu público?
- Há alguma consequência do uso de clickbait para o editor?
- Existe alguma maneira de criar funis para visualizar a jornada do usuário?
- Teste tudo o que você for implementar para seus clientes.
- Quais são os planos futuros da Faktor?
- Quais são as ambições profissionais pessoais de Tim Geenen e que conselhos ele daria?
3 pontos principais:
- O número médio de fornecedores escolhidos pelos clientes situa-se entre 40 e 60.
- Quando os clientes usam o WordPress, a Faktor normalmente reescreve o código.
- Muitas das questões relacionadas ao consentimento ainda giram em torno dos cookies. Os cookies não são muito persistentes ou estáveis.
Citações tweetáveis:
- “Consentimento e permissão estão intimamente ligados à identidade.” – Tim Geenen
- “No fim das contas, você está falando de escolha. Então, você precisa oferecer opções aos seus usuários e consumidores. Vai haver algum tipo de barreira de entrada antes de acessar o conteúdo ou os produtos.” – Tim Geenen
- “Ou você paga com dinheiro, ou paga com seus dados e aceita publicidade. Acho que, no fim das contas, essas são as duas opções, e aí você acaba nessa troca de valor.” – Tim Geenen
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