Kerel Cooper, Vice-Presidente Sênior de Marketing Global da LiveIntent, conversa com o apresentador Vahe Arabian Estado da publicação digital Sobre publicidade por e-mail. Kerel Cooper lidera a equipe de marketing da LiveIntent e trabalha em estreita colaboração com as equipes de vendas, produto, engenharia e sucesso do cliente para gerar leads e reconhecimento da marca. Aprenda com a vasta experiência de Kerel em adtech e martech, descubra por que a caixa de entrada é uma fronteira tão importante para o sucesso da publicação digital e as maneiras pelas quais a LiveIntent permite que seus editores construam seu público.
Destaques do episódio:
- Kerel Cooper apresenta sua vida e obra.
- O que levou Kerel Cooper a abandonar o setor editorial e migrar para o ramo de adtech/martech?
- A transição do setor editorial para o setor tecnológico está se tornando uma adaptação mais comum?
- Sobre o que os editores têm conversado ultimamente com seus clientes?
- Como a Kerel aborda o crescimento do número de assinantes?
- Qual a opinião de Kerel sobre newsletters gratuitas versus newsletters pagas?
- Quais são as lacunas de conhecimento comuns em relação à aquisição versus retenção?
- Kerel explica estratégias para melhorar os resultados do CPM (Gerenciamento de Políticas de Conformidade) para os clientes.
- Em relação à publicidade por e-mail, quais são alguns pontos que os editores devem observar?
- Quais tendências tecnológicas Kerel gostaria que existissem?
- Como a Kerel acredita que a personalização e a automação continuarão a se expandir?
- Como as empresas de tecnologia de marketing podem se integrar com outros fornecedores de soluções?
- Que novos serviços a Kerel recomenda que acompanhemos?
3 pontos-chave:
- Ao iniciar sua carreira em operações de publicidade, especificamente em editoras de anúncios, você terá a oportunidade de conhecer todos os lados do negócio, desde o produto, vendas, conteúdo, marketing e objetivos que os clientes buscam alcançar, além do lado técnico.
- É importante construir uma audiência, e não apenas gerar tráfego.
- O e-mail é importante para o engajamento porque o endereço de e-mail de um cliente é a sua informação digital mais pessoal.
Frases para compartilhar no Twitter:
- “Se você pensar nas editoras e no papel que elas desempenharam nas mídias sociais ao longo dos anos, infelizmente elas cederam muito para esses canais. Elas abriram mão do seu conteúdo e, de certa forma, abriram mão do seu público.” – Kerel Cooper.
- “Se você pensar em e-mail, isso devolve o controle ao editor, porque o e-mail, assim como o Facebook e outros canais sociais, exige que o usuário esteja 100% conectado e altamente engajado.” – Kerel Cooper.
- “Como o e-mail pode ser aproveitado não apenas para promover conteúdo, mas também para aumentar a receita e para entender melhor seu público e seus clientes?” – Kerel Cooper.
Recursos mencionados:
- LinkedIn: Kerel Cooper
- LiveIntent: Estudos de Caso
