O Estado da Adesão nas Notícias com Ariel Zirulnick – 2ª Temporada, Episódio 27

Destaques do episódio:

• • Qual é a formação de Ariel e do Membership Puzzle Project?  
  • A MPP trabalha bastante para ajudar a melhorar o envolvimento do público e aumentar a confiança.   
  • Como Ariel viu a monetização no jornalismo evoluir? 
  • O MPP não é intencionalmente uma aceleradora, sendo essencialmente um projeto de pesquisa.  
  • Por que Ariel Zirulnick decidiu participar do Membership Puzzle Project?
  • Que novas mudanças Ariel observou na MPP com a entrada de novas editoras? 
  • Como o Membership Puzzle Project enxerga as diferenças entre assinatura e associação? 
  • Em que partes do mundo Ariel presenciou mais experimentações?
  • O Daily Maverick na África do Sul, após um ano e meio, conta com cerca de 10.000 membros, demonstrando o poder da associação.
  • Por que ter um foco específico é importante para o MPP?
  • O que as organizações devem considerar ao criar um programa de associação? 
  • Existe o risco de as organizações de notícias se tornarem mais centradas em plataformas online?
  • As newsletters são populares atualmente devido à sensação de sobrecarga que as pessoas sentem com o ciclo interminável de notícias.
  • Quais são as habilidades necessárias para analisar o comportamento do público? 
  • As organizações de notícias precisam se entusiasmar mais com seu público e não apenas com os assuntos noticiosos que cobrem.  
  • Mantenha uma comunicação constante com seu público para se manter atualizado sobre suas necessidades.  
  • Os comentários estão começando a voltar a ser uma forma de gerar engajamento. 
  • De que forma os eventos podem contribuir para o aumento do número de membros? 
  • Quais são as previsões de adesão da Ariel para 2020? 

3 pontos principais:

1.   A MPP considera os modelos de assinatura como transações em que o público paga aos editores pelo conteúdo. 
2.   A MPP encara os modelos de adesão como um "contrato social", no qual o público contribui não apenas com dinheiro, mas também com tempo, conhecimento especializado , contatos e ideias para uma causa pela qual é apaixonado.
3. A MPP recebeu mais de 230 inscrições. Menos de 100 delas vieram dos Estados Unidos. O segundo maior número veio da América Latina, que tem sido "muito mais experimental no espaço de receita por leitor do que os Estados Unidos"  

Citações tweetáveis:

• “Desde a criação da MPP, temos nos fascinado particularmente pela ideia de que a adesão é o foco principal, não apenas como um modelo de receita, mas como uma orientação editorial que enxerga os leitores como muito mais do que um caixa eletrônico.” – Ariel Zirulnick
• “Não estamos necessariamente buscando algo que possa aparecer em um pedaço de papel, indiscutível, como uma história de sucesso, mas sim algo que tenha levantado uma questão da qual a indústria possa aprender.” – Ariel Zirulnick
• “Você não pode pedir que o público contribua financeiramente para a sua organização até que tenha conquistado a confiança dele.” – Ariel Zirulnick

 Links referenciados:

• • O Projeto Quebra-Cabeça da Adesão
  • Ariel Zirulnick