A revista State of Digital Publishing conversou com Insanul Ahmed, editor executivo da Genius, sobre o estado atual do jornalismo musical e da Genius: como ter sucesso como profissional, identificar tendências (o poder do número 3), dicas para aumentar o público e o que o futuro reserva para a música, a profissão e a Genius.
Nota: Na época desta gravação, houve várias menções ao Needle Drop e à sua associação com a extrema-direita; no entanto, este vídeo desmente essa alegação . Todos os entrevistados têm direito à sua opinião e o State of Digital Publishing reafirma sua posição de não adotar qualquer preferência ou viés político em relação a qualquer indivíduo.
Episódio completo
Como fazer e tendências
Acesse diretamente as dicas de Insanul sobre como identificar tendências, como aumentar a audiência e as tendências tecnológicas que estão por vir no jornalismo musical.
Transcrição de podcast
Vahe Arabian : Bem-vindos ao podcast State of Digital Publishing. O State of Digital Publishing é uma publicação online que aborda tendências, perspectivas e notícias sobre tecnologia de mídia para profissionais de publicação e mídia online. Esperamos que, como desenvolvedores, possamos aprimorar nosso público incentivando outros e compartilhando conhecimento, experiência e conselhos práticos, a fim de servir como uma ponte entre startups e empresas consolidadas. Hoje, estou com Insanul Ahmed, da Genius. Ele é o Editor Executivo, responsável pela estratégia de mídias sociais e Editor Geral. Bem-vindo, como vai?
Insanul Ahmed: Estou bem, estou bem. Obrigado por me receberem.
Vahe Arabian : Incrível! Como foi sua semana?
Insanul Ahmed: Ah, tem sido ótimo, tem sido emocionante. Tenho um novo álbum a caminho, então ainda temos muito trabalho pela frente.
Vahe Arabian : Incrível! Ele não lança tantos álbuns com tanta frequência, então assim que ele lança algo, todo mundo já está fazendo um cover, então sim.
Insanul Ahmed: Ah, sim.
Vahe Arabian : Incrível! Para quem não te conhece muito bem, você poderia falar um pouco sobre você e sobre a Genius?
Insanul Ahmed: Ah, sim, com certeza. Meu nome é Insanul. Sou jornalista e escritor há muito tempo. Comecei no jornalismo no ensino médio, escrevendo para o jornal da escola, e isso despertou meu interesse. Desde então, venho escrevendo sobre música. Na faculdade, fiz estágio na Vibe, o que me colocou no caminho profissional. Depois de me formar, trabalhei na Complex por uns cinco ou seis anos, ajudando bastante a expandir a marca. Por volta de 2016, senti que já tinha ficado tempo suficiente lá. Queria mudar um pouco, então entrei para o Genius, onde trabalho há cerca de dois anos. Acho que muita gente conhece o Genius como um site de letras de músicas, que era o nosso foco inicial, conhecido pelas anotações. Sabe, aquelas pessoas que explicam as letras.
Insanul Ahmed: Começamos basicamente como uma startup de tecnologia e, nos últimos anos, especialmente desde que cheguei aqui, nos transformamos mais em uma empresa de mídia do que em uma empresa de tecnologia pura, ou talvez um híbrido. Além do nosso site com todas as letras das músicas, temos uma comunidade que anota essas letras e adiciona explicações e significados sobre as canções. Mas agora também temos uma divisão, da qual faço parte, que é o site editorial. Temos uma presença maior nas redes sociais e uma presença muito maior em vídeo, onde interagimos com artistas e os convidamos a explicar suas músicas. Temos vários programas no YouTube, como "Verified" e "Deconstructed", onde os artistas vêm e explicam o processo criativo de suas músicas. Sou mais responsável pela área editorial, onde cobrimos lançamentos, notícias de última hora nas redes sociais, promovemos todos os produtos que criamos e interagimos com nosso público.
Insanul Ahmed: O Genius realmente se expandiu nos últimos anos, deixando de ser apenas mais um site de letras de músicas para se tornar uma empresa de mídia completa, com amplo alcance a muitos artistas.
Vahe Arabian : É realmente interessante como vocês conseguiram combinar o aspecto comunitário com o editorial. Como chegaram a essa conclusão? Imagino que tenha ajudado começar como um site de letras de músicas, mas como vocês acham que o Genius evoluiu para esse ponto de combinar comunidade e editorial?
Insanul Ahmed: Ah, sim, é um bom ponto. Como eu disse, quando o site começou (e ele existe desde 2009-2010, eu diria), eu não estava presente nos primeiros dias, mas no início, a ideia era ser algo popular e entender de música. Essa era a pergunta que Tom e Ilan, os fundadores do site, faziam desde o início: "Aqui está uma letra que eu gosto, o que ela significa? Eu não sei o que significa, mas alguém sabe. Alguém pode explicar?". Começou como a Wikipédia, onde qualquer um podia escrever e atualizar, e conforme o site cresceu, tivemos moderadores, editores e pessoas mais dedicadas a filtrar o conteúdo e deixar as informações e anotações com uma aparência mais profissional e apresentável. Isso durou vários anos.
Insanul Ahmed: Até que, como eu disse, há alguns anos, fizemos a transição para uma empresa de mídia e uma das razões para isso foi que ficou claro que, embora tivéssemos um site incrível e uma comunidade incrível que se dedica muito para mantê-lo atualizado, assim como a Wikipédia, que é um bom exemplo disso, onde as pessoas que escrevem todo esse conteúdo dedicam muito tempo editando, atualizando e garantindo a precisão dos artigos, percebemos que, apesar de nosso site ser ótimo, ele é um pouco difícil de navegar. Mesmo quando usei o Genius pela primeira vez, eu já conhecia o site há anos, mas nem sempre fazia as anotações e edições. Conforme me envolvi mais, percebi que isso dificultava a navegação para a pessoa comum, que não é um fanático por música, mas se interessa por música e quer saber mais sobre ela, e não sabe como navegar no site. Acho que o motivo, o objetivo principal da nossa estratégia editorial, é que existe muito conteúdo excelente no nosso site, mas ele está oculto sob camadas deste site, destas anotações e desta comunidade. Não é fácil ou acessível para todos simplesmente acessarem o conteúdo.
Insanul Ahmed: Então, o que precisamos fazer, e qual é a nossa estratégia para grande parte disso, é encontrar o melhor conteúdo e, basicamente, lapidar todas as joias. Nosso site é como um diamante bruto. Como eu disse, há muito conteúdo em nosso site criado pela nossa comunidade. Nossa comunidade é ótima, mas, sabe, eles não são jornalistas profissionais, não são escritores profissionais, são jovens, em sua maioria, grandes fãs de Eminem, Rihanna, Kendrick Lamar ou qualquer outro artista, e essas pessoas escrevem coisas, mas o que elas criam não está sendo visto pelo público em geral, que não sabe como acessá-lo. Então, o que fazemos na equipe é pegar todo esse conteúdo, analisá-lo, encontrar o melhor material e, em seguida, reempacotá-lo em algo que seja facilmente digerível e acessível ao público mais amplo de fãs, pessoas que são fãs de Kendrick Lamar, fãs de Eminem, essas pessoas têm milhões de fãs em todo o mundo, mas nem todos esses fãs vão aprender a navegar em nosso site, então nós facilitamos o processo e trazemos o conteúdo até eles.
Vahe Arabian : Isso é realmente interessante. Gostaria de voltar a esse ponto mais tarde e relacioná-lo às suas funções e responsabilidades diárias, mas vamos dar um passo atrás. Quando as pessoas, acredito, olhando da perspectiva do usuário, se alguém quer procurar novidades sobre um artista específico, geralmente associa isso a um site de entretenimento e notícias ou a um site de fofocas. Como você define jornalismo musical e como você chegou ao caminho do jornalismo musical? Sei que você explicou um pouco sobre isso em sua trajetória, mas gostaria de esclarecer para todos que não conhecem muito sobre jornalismo musical e realmente diferenciá-lo, se você puder detalhar isso.
Insanul Ahmed: Essa é uma boa pergunta. Sabe, é engraçado. Isso se relaciona muito, eu acho, com uma das estratégias e com a nossa visão geral de como cobrimos notícias no Genius. Vou voltar um pouco no tempo, como eu disse, comecei a escrever sobre música quando estava no ensino médio; isso foi em 2004-2005. Na verdade, me lembro que o primeiro artigo que escrevi para o jornal da minha escola foi uma resenha do álbum "Black" do Jay-Z, que tinha sido lançado naquela época. Acho que foi em 2003, para ser exato. Naquela época, obviamente, o cenário da mídia era muito, muito diferente e, para mim, a crítica era como o Santo Graal do jornalismo musical. Era gente escrevendo sobre a recepção de um álbum, discutindo se o álbum era bom ou ruim, por que você deveria comprá-lo e por que não deveria. Nos últimos dez ou quinze anos, essa ideia morreu completamente. Quer dizer, eu costumava ser, como qualquer garoto, cresci lendo resenhas. Eu adorava ler resenhas. Antes eu lia cinco ou seis resenhas de um álbum que eu gostava, de todos os tipos de publicações, só para ver o que as pessoas estavam dizendo, para ver qual era o consenso. Nem leio mais resenhas. Muita coisa disso foi dizimada, basicamente pelo Twitter e pela internet em geral.
Insanul Ahmed: Antigamente, se você quisesse uma opinião crítica, tinha que ir até essa pessoa, que ficava praticamente numa torre de marfim, trabalhando na Rolling Stone, e que ouvia o álbum antes de você. Ela escrevia sua opinião rebuscada e aí você tinha que decidir se comprava ou não. Isso é algo que morreu completamente, porque muita coisa assim foi destruída pela internet. Porque agora... antigamente era tipo: "Bem, devo comprar esse álbum? Ou não? Não sei. Deixa eu ler uma resenha e formar uma opinião." Agora é: "Devo clicar aqui ou não para ouvir? Vou ouvir uma vez."
Insanul Ahmed: Se você se interessa por um álbum hoje em dia, basta ir ao Spotify, ao Apple Music ou ao YouTube e ouvi-lo uma vez. Você não precisa que ninguém lhe diga se vale a pena gastar seu dinheiro, porque você não gasta dinheiro nenhum com isso. Essa é uma grande mudança que aconteceu no jornalismo musical. Quero dizer, as críticas ainda existem, mas não são nem de perto tão importantes quanto costumavam ser. Hoje em dia, o maior crítico musical dos Estados Unidos é um cara chamado 'theneedledrop', que não é jornalista de formação, é um vlogger do YouTube que grava vídeos da sala de casa, tipo, "Ei, foi isso que eu achei desse álbum". É assim que o jogo se tornou cada vez mais.
Insanul Ahmed: Profissionalmente, quando comecei a escrever, quando comecei a trabalhar na Complex, em 2010, e comecei a cobrir artistas, o nosso principal trabalho eram as entrevistas. O que mudou, mas não mudou completamente nesse período entre o ensino médio e o início da Complex, foi a cultura das celebridades e o acesso. Como eu disse antes, todo artista, ou qualquer artista importante, tem milhares, milhões de fãs nos EUA e no mundo todo, e eles querem ter acesso ao seu artista favorito, mas não conseguem porque o número de pessoas é limitado. Então, os artistas dão entrevistas para organizações como a Complex, a Genius e outros lugares que lhes proporcionam um contato direto com o artista. Perguntas e respostas, making of e tudo mais, certo?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Esse é o tipo de cultura e cobertura que o jornalismo musical se tornou. Passou a ser escrever perfis sobre artistas, artistas emergentes e artistas consagrados. Eu escrevi matérias de capa sobre pessoas como Mac Miller, em que ele me falou sobre seu vício em drogas; não acho que ele necessariamente contaria isso para o mundo todo no Twitter ou no Instagram, mas em uma conversa particular, você cria uma conexão, a pessoa te conta uma história, você pode transformar essa história em uma narrativa e apresentá-la ao público, certo?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Mas uma das coisas que eu lembro de fazer muito na Complex era, quando eu fazia uma entrevista, meu plano era basicamente o seguinte: eu tinha quatro ou cinco perguntas. Era como se alguém estivesse em turnê de imprensa, o novo álbum estivesse para ser lançado, a pessoa vinha ao escritório, eu a contatava por telefone ou ia vê-la pessoalmente, e eu dizia: "Ah, tenho cinco perguntas sobre o seu álbum. Me conta onde você gravou esse álbum, você trabalhou com esse cara, o que você pode me dizer sobre o single", e aí o resto da entrevista era eu perguntando: "E aquele cara com quem você tem treta? Quem é essa garota com quem você está saindo? Quantas drogas você usa? E isso? E aquilo?" Todas essas outras coisas que tinham muito pouco a ver com a música e muito mais a ver com o estilo de vida, a imagem e, essencialmente, a cultura de celebridades da música. Infelizmente, é assim que muita cobertura funciona e sempre funcionou. Você também mencionou isso, disse "ah, um site de música", e é engraçado que você também tenha dito um site de fofocas. Não era assim que eu via o negócio inicialmente quando entrei nele, mas quando realmente trabalhei, percebi que é verdade, esse é o tipo de coisa que atrai as pessoas.
Vahe Arabian : Como um jornalista musical pode se destacar como jornalista musical?
Insanul Ahmed: Ah, bem, era isso que eu queria dizer sobre o Genius. Quando eu trabalhava na Complex, essa era a minha abordagem, e eu ainda tentava fazer coisas relacionadas à música, mas quando cheguei ao Genius, percebi que algo havia mudado no cenário da mídia nos últimos anos.
Insanul Ahmed: Uma das coisas que aconteceu foi que muitos artistas pararam de dar entrevistas. Pessoas como Beyoncé e Drake, e outros artistas, perceberam que podem controlar sua própria narrativa e não precisam de publicações para alcançar seu público; eles podem simplesmente usar suas redes sociais para falar sobre o que querem, promover o que querem, sem ter que lidar com jornalistas tentando fazer perguntas difíceis como: "Ei, e essas acusações?" ou "E essa história negativa sobre a qual você não quer falar?".
Insanul Ahmed: Então, isso mudou bastante, e acho que até artistas mais jovens e emergentes perceberam que a influência da mídia mudou. Mas o diferencial do Genius, e acho que isso nos torna realmente únicos, é que somos uma marca musical que se preocupa de verdade com a música. O que quero dizer com isso é que, quando falo do nosso programa “Verified”, que é o nosso programa número um no YouTube, é o nosso carro-chefe, basicamente um artista vem, fala sobre sua música, faz uma versão a cappella dela, e então perguntamos especificamente sobre cada letra: “O que você quis dizer com esse verso?” Ou “O que inspirou esse verso?” E “Como a batida foi criada?” E “Onde você gravou?” E todas essas perguntas. O Genius é uma marca, tudo o que fazemos é realmente sobre a música. Nossa cobertura editorial se concentra nas letras deste álbum e em seus significados.
Insanul Ahmed: Nosso programa Verified é sobre um artista falando sobre sua música, como a criou, o que a inspirou, de onde ela surgiu, quando foi feita e como foi produzida. Acho que, inicialmente, fiquei um pouco surpreso e até um pouco cético. Eu me perguntava como o público reagiria, porque é verdade, fofocas tendem a ter mais repercussão e discussão. As pessoas gostam disso, você vê isso o tempo todo no Twitter e nas redes sociais, onde todos falam sobre alguém que se meteu em uma briga ou em algum escândalo. Isso não tem nada a ver com a música. Para mim, isso é cultura da fofoca, é cultura das celebridades, não tem nada a ver com música. Então, aqui na Genius, é meio fácil para nós, porque muitas das marcas que as pessoas consideram nossas concorrentes, até mesmo lugares como a Complex, onde eu trabalhava, eu olho para o conteúdo deles e penso: "Cara, vocês fizeram uma entrevista que mal fala sobre música, que mal aborda como essa música foi feita, o que a inspira?".
Insanul Ahmed: Bem, acho que para muitas pessoas, inclusive para nós, se a música aborda um tema controverso ou público, por exemplo, se um artista termina publicamente um relacionamento e sua nova música ou álbum é sobre um coração partido, então, para mim, é relevante e justo perguntar ao artista: "Ok, o que aconteceu?". Como isso se relaciona com o ocorrido? Ou até mesmo escrever sobre o assunto e dizer: "Bem, este artista diz isso na música e parece que está falando sobre algo que foi noticiado, talvez em um site de fofocas, que ele estava sendo processado pelo ex ou que estava tendo uma discussão no Twitter com a gravadora", ou coisas do tipo. Então, para nós hoje em dia, tudo o que fazemos no Genius é centrado na música e focado nela. Tudo começa onde começamos: como um site de letras de músicas. Analisamos as letras e, a partir daí, criamos nosso conteúdo. Acho que muitos outros lugares analisam suas redes sociais e, a partir daí, criam seu conteúdo; para nós, é o contrário.
Vahe Arabian : Você diria que uma pessoa que quer começar no jornalismo musical deveria começar fazendo resenhas e críticas de letras de músicas? Ou, como você acha que ela deveria entrar no jornalismo musical?
Insanul Ahmed: Ah, bem, como eu disse, não acho que a crítica esteja morta.
Vahe Arabian : Sim, críticas com certeza. Tipo, em termos de avaliações, quero dizer, mais um site de avaliações ou…
Insanul Ahmed: Sim, acho que se você é um usuário e está começando agora, o jogo é muito diferente de como era quando eu comecei. O que quero dizer é que, quando eu era criança, eu olhava para tudo e pensava: "Nossa...". Quando eu estava na faculdade e comecei a malhar, eu pensava: "É, eu quero trabalhar para essas grandes empresas, quero estar em lugares como a Vibe, quero estar em lugares como a Complex, a Rolling Stone ou a Billboard, e todos esses grandes nomes e coisas assim". Hoje em dia, o valor dessas marcas caiu muito e até mesmo a participação de mercado que elas têm diminuiu bastante. Se você é um jovem tentando entrar nesse mercado hoje em dia, acho que você precisa estabelecer sua própria marca e, se a sua marca for grande o suficiente, os grandes nomes vão te procurar. É uma pena, mas é verdade. Quando as pessoas estão procurando alguém para contratar, elas olham os currículos e pensam: "Vamos ver o currículo dessa pessoa... não é lá essas coisas", e aí veem o Twitter dela e pensam: "Nossa, ele tem 20 mil seguidores no Twitter... Ah, ela tem 25 mil seguidores no Instagram."
Vahe Arabian : Você diria que, para um graduado, esses fatores serão levados em consideração, mesmo que ele já tenha um diploma?
Insanul Ahmed: Sim.
Vahe Arabian : Para o setor.
Insanul Ahmed: Com certeza, essa é a realidade. Mas, para mim, isso também dá muito poder a essas pessoas, porque, para os jovens... porque existem certas pessoas... e, novamente, eu olho para o TheNeedleDrop, ele não é uma pessoa muito boa, ou eu realmente não gosto do trabalho dele. Mas ele é um bom exemplo do caminho que trilhou, até se tornar um crítico musical em tempo integral, esse é o trabalho dele e paga as contas, e há muitas outras coisas sobre ele, mas ele está associado à extrema-direita e todas essas outras coisas que eu não defendo. Mas o ponto que quero destacar é que você pode fazer algo de forma independente. Se você criar seu próprio canal no YouTube ou seu próprio perfil no Instagram ou o que for e se estabelecer, há uma chance de você se tornar uma entidade própria. Porque existem jovens hoje em dia, eu digo isso o tempo todo também, especialmente sobre mídias sociais e coisas assim.
Insanul Ahmed: Temos uma equipe de mídias sociais. Temos duas pessoas que trabalham nisso, Cam e Theresa, ambas ótimas. Eu também trabalho na equipe, claro, gerencio eles e lido com algumas coisas. Mas a verdade é que nenhuma ideia que tivermos será tão genial quanto a de um adolescente entediado na sala de aula que escreve um tweet hilário que recebe 300 mil curtidas ou 300 mil retweets, sabe o que quero dizer?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Todas essas marcas profissionais e todas essas pessoas dedicando seu tempo a isso, todo esse conteúdo cuidadosamente selecionado, enquanto isso, tem um adolescente fazendo tudo meio que por impulso. É isso que eu quero dizer, se você seguir esse caminho, existe a chance de dar certo. Eu acho que vale a pena investir nisso, em construir sua própria marca. O desafio de todos os escritores e artistas é encontrar sua própria voz, então você precisa se lançar e trilhar seu próprio caminho. Hoje em dia, a ideia de conseguir um emprego fixo e trabalhar em um lugar como a Rolling Stone, ou mesmo em uma revista como a GQ, ou marcas já consolidadas, está desaparecendo a cada dia. A mídia, como todos sabem, está em uma...
Vahe Arabian : A Rolling Stone foi vendida recentemente, eu acho, a publicação foi vendida recentemente, então isso só mostra que eles não são tão... a marca não tem a ver com a influência na carreira de alguém.
Insanul Ahmed: Sim, tudo isso é…
Vahe Arabian : É só isso.
Insanul Ahmed: Tudo isso acabou. Hoje em dia, você pode se lançar por conta própria, criar algo original, construir sua própria marca e ser você mesmo. É isso que eu digo aos jovens: se eles querem se destacar, se querem começar a fazer isso, façam sua própria voz, façam seu próprio barulho. Vivemos em um mundo que não é exatamente uma meritocracia, mas é o suficiente para que, desculpe, "não seja uma meritocracia", mas estamos em um mundo onde você pode ser notado e criar algo original, talvez não o suficiente para se sustentar exclusivamente com isso, mas o suficiente para ser pago por ser você mesmo. Por ser a pessoa que você quer ser, sem ter que ter um chefe, sem ter que fazer estágio, servir café como eu fazia, ou todas essas coisas. Talvez haja um caminho a seguir. Não sei se é isso que vai acontecer, mas o que sei com certeza é que há cada vez menos vagas de emprego relevantes na mídia. Lutar por essas vagas parece um jogo de soma zero, porque você pode conseguir o emprego dos seus sonhos na Rolling Stone, mas quem sabe, será que a Rolling Stone ainda estará aqui daqui a cinco anos? Talvez sim, talvez não, não sei, entende?
Vahe Arabian : Sim, eu entendo perfeitamente. Acho que até esses novatos chegarem ao ponto em que você está, onde você consegue ter acesso a artistas musicais renomados, quais são algumas das fontes de informação que eles podem acessar para serem considerados confiáveis? Onde eles podem encontrar informações sobre os artistas até chegarem ao ponto de poder entrevistá-los diretamente e obter informações privilegiadas?
Insanul Ahmed: Bem, se você quer ter acesso a um artista, você consegue, e os lugares para começar não são... Tudo bem, está tudo bem, eu também ainda sonho com isso. Estou na indústria há anos e ainda não consegui a entrevista. Estou esperando minha entrevista com o Kanye. Estou esperando minha entrevista com o Jay-Z, ainda não consegui nenhuma delas. Mas não é por aí que começa. Se você é um jovem querendo começar, procure um artista jovem que também esteja querendo começar, que você acha que tem potencial para ser uma grande estrela. Foi a mesma coisa que aconteceu comigo, como eu disse... Olha, eu sempre sonhei em entrevistar alguém como o Jay-Z ou o Kanye, mas ainda não consegui essas entrevistas. Mas quando eu comecei, e isso foi quando eu estava na Complex e tal, eu vi artistas como o Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: Em 2011, eu pensava: "A música desse cara é incrível, ele vai ser uma grande estrela". Eu vi artistas como o Wiz Khalifa em 2010 e pensei: "Esse cara vai ser uma grande estrela". Vi artistas como J. Cole, The Weeknd, tantos outros que me fizeram pensar: "Esses caras vão ser estrelas. Essa é a minha música favorita, eu quero falar com eles". E sim, você tem razão, é difícil ser um garoto publicando em algum blog e tentar conseguir o maior artista do mundo, mas você não precisa conseguir o maior artista do mundo, você só precisa conseguir o próximo maior artista do mundo. O artista que está no mesmo nível ou talvez um nível abaixo de você.
Insanul Ahmed: Então, agora cheguei ao ponto em que, sim, sou um escritor consagrado, estou na área há muito tempo, tenho minha própria reputação, as pessoas me conhecem, mas, novamente, quando eu era menos conhecido, entrevistava caras que também eram menos conhecidos – como Kendrick Lamar, J. Cole, ASAP Rocky. Agora, esses caras são estrelas internacionais, e há jovens que sonham: "Nossa, se eu conseguisse uma entrevista com o Kendrick Lamar...", e talvez seja um adolescente do ensino médio, como eu pensava, "É com ele que eu realmente quero fazer uma entrevista". Eles podem nunca conseguir uma entrevista com o Kendrick, assim como eu nunca consegui a minha com o Jay-Z. Mas isso não significa que eles não possam entrevistar o próximo Kendrick Lamar, o próximo Jay-Z, o próximo artista que está surgindo. Então, eu sempre digo, sempre tento encontrar o próximo artista, os jovens artistas que estão estourando.
Insanul Ahmed: Acho que um bom exemplo disso aconteceu no início deste ano. Um dos meus colegas foi o primeiro no escritório a nos falar sobre o artista XXXTentacion. Não sei se vocês já ouviram falar dele, ele é uma figura bastante controversa. Mas ele era um dos funcionários mais jovens e disse: "Acho que a música desse cara vai bombar". E eu respondi: "Se você diz...". Eu não entendia completamente a visão dele, mas pensei: "Legal, vamos entrevistá-lo. Se o trabalho dele está bombando, vamos falar com ele". Fizemos a entrevista com ele e, na época, em fevereiro deste ano, não foi grande coisa, mas depois viralizou e agora o artista é muito mais famoso. Conseguir uma entrevista com ele é tipo: "Nossa, você conseguiu uma entrevista com o XXX?". Mas naquela época ele não era ninguém, ninguém queria entrevistá-lo, então quando conseguimos falar com ele foi tipo: "Ah, vocês querem me entrevistar? Claro que sim." Sabe o que quero dizer? Então, a sorte dos artistas muda com o tempo e eu diria aos jovens para encontrarem o artista jovem de quem gostam, encontrarem a próxima grande revelação, e vocês sabem o que querem também.
Insanul Ahmed: Para mim, isso também é importante. Como eu disse, quando eu estava no ensino médio, lembro de gostar muito de música e pensar: "Cara, eu queria que existisse um tipo diferente de artista, um nicho que ninguém conseguisse preencher: um cara consciente, com batidas incríveis, que mandasse bem no rap e tivesse um pouco de credibilidade nas ruas, mas não muita". Aí surge o Kanye West, que é exatamente esse cara. Ele preenche totalmente esse nicho e se torna uma grande estrela. Então, se você é jovem e pensa: "Eu gosto da música que está rolando agora, mas sei o que está faltando. Quero ouvir alguém fazendo isso", e aí surge alguém que faz exatamente isso, vá encontrar esse cara, entreviste esse cara ou essa garota. É isso que você tem que fazer.
Vahe Arabian : Sim, será que vale a pena se especializar em um gênero específico? Tipo, vale a pena fazer isso ou você acha que é melhor ser abrangente e tentar encontrar o próximo artista que você acha que vai ser o melhor? Eu acho que, como escritor, você quer fazer algo que goste ou pelo qual seja apaixonado, porque isso vai fortalecer o que você escreve. O que você acha disso?
Insanul Ahmed: Bem, respondendo à sua pergunta, acho que tudo se resume à paixão. Quero dizer, deixe sua intuição te guiar e não faça algo, especialmente quando você é jovem, por causa de negócios ou porque seu chefe está te obrigando. Você tem que seguir sua paixão. Para mim, o rap sempre foi minha paixão. Sou apaixonado por música em geral, mas pelo rap em específico. Então, esse é o caminho que escolhi. Mas esse não é o caminho para todos. Cada um tem o seu próprio caminho.
Insanul Ahmed: Mas, no geral, eu diria que uma das tendências que tenho observado na música atualmente, e o que tenho visto com a música da forma como ela se tornou, é que ela está se tornando mais orientada a playlists, então a música está se tornando cada vez mais sem gênero definido. Não totalmente sem gênero. Sempre me irrita quando um artista diz "não me rotulem com um gênero, não existe gênero", e aí eu penso "ah, é mesmo, cara. Eu sei em qual gênero você se encaixa". Você é só um artista de R&B ou só um rapper, eu sei o que você é. Mas, no geral, acho que cada vez menos gêneros são definidos e as linhas estão muito mais tênues do que nunca em termos do que é um gênero. Toda a música como um todo foi infectada por uma espécie de vírus do hip hop. Mas, ao mesmo tempo, a música pop, especialmente, tem sido influenciada pela música eletrônica e pela música dance, e há muito mais misturas, e o R&B e o hip hop tornaram as linhas muito tênues. Todo rapper quer ser cantor, todo cantor é rapper, e esse vai e vem acontece o tempo todo. Então, sim, não acho que precise ser tão rígido quanto era para mim quando comecei, mas acho que o importante é se manter fiel àquilo que te apaixona e te motiva de verdade quando você é jovem.
Vahe Arabian : Você disse isso, enquanto eu ouvia um trecho do seu outro podcast do ano passado, onde você se autodenominava um observador de tendências. Já que estamos nesse ponto agora, como você faz para encontrar tendências?
Insanul Ahmed: Ah, essa é uma boa pergunta. O que eu sempre digo sobre tendências é que três coisas definem uma tendência. Acho que muita gente chega à conclusão de que, quando uma coisa acontece, acontece um grande acontecimento, e depois vê outras duas coisas menores e já considera isso uma tendência. Isso não é uma tendência. Uma tendência é quando três coisas acontecem ao mesmo tempo. Um bom exemplo disso para mim foi uma matéria que editei no início deste ano sobre a ascensão da música latina. Sabe, para mim, havia um exemplo que todo mundo conhecia: neste verão, todo mundo ouviu “Despacito”.
Vahe Arabian : Claro.
Insanul Ahmed: A música latina mais vendida de todos os tempos, talvez. É um grande sucesso, e isso é legal. Mas aí eu percebi que havia outra música que era bem grande, mas não tanto quanto "Mi Gente", do J Balvin. Isso foi há alguns meses, antes do remix da Beyoncé, que acho que a colocou no radar de muito mais gente. Essas são duas grandes músicas em espanhol que estavam nas paradas dos EUA, o que já indica uma tendência, o começo de uma tendência, mas para mim isso não basta. Tem que ter um terceiro elemento, né?
Insanul Ahmed: Eu esperei até... essa era a ideia que eu tinha em mente, mas não via espaço para isso funcionar. Aí um amigo me apresentou um artista chamado Bad Bunny, que, apesar de não ser tão popular nos EUA, é um grande nome no cenário latino. Ele é um artista porto-riquenho de música latina. Então eu pesquisei sobre ele e comecei a explorar essa cena e pensei: "Espera aí, agora temos material suficiente". Agora temos três artistas: um grande sucesso de uma lenda, Daddy Yankee e Luis Fonsi, com "Despacito"; outro grande hit com J Balvin e sua música "Mi Gente"; e ainda tem o Bad Bunny. Além dele, tem o Ozuna e outros artistas nessa cena. E eu pensei: "Ok, agora temos algo concreto".
Insanul Ahmed: Então, uma das coisas sobre identificar tendências é que você precisa encontrar pelo menos três artistas ou três músicas para que algo se torne uma tendência. Para mim, essa é a maneira mais fácil. Muitas vezes, quando as pessoas falam sobre uma tendência, elas citam nomes... Eu estava tendo uma discussão no escritório e estávamos tipo: "Ah, é uma tendência de afrobeats", e eu pensei... porque, você sabe, Drake fez isso, Wizkid e mais uma pessoa, e eu disse: "Sim, mas Wizkid só é famoso por fazer uma música do Drake, e o Drake já fez isso, então basicamente não são três músicas, é só uma música, é só o Drake". E isso não é uma tendência, é só um grande artista fazendo uma grande coisa, não é uma tendência. Se você tem três artistas criando uma tendência, mesmo que sejam três artistas de médio porte, aí sim você tem uma tendência. Então, eu sou um grande defensor da regra dos três: não existe tendência se não houver pelo menos três pessoas envolvidas.
Vahe Arabian : Essa é uma ótima dica, gostei muito da sua explicação. Então, obrigado!
Insanul Ahmed: Sim, sem dúvida.
Vahe Arabian : Dito isso, você já abordou algumas das tendências e preparou o terreno para essa ideia. Mas você poderia elaborar um pouco mais sobre o cenário musical atual e, eu sei que você mencionou muitos artistas tentando criar suas próprias plataformas, poderia resumir, na sua visão, o que você acha que está acontecendo com os artistas e a cena musical?
Insanul Ahmed: Eu diria que o clima atual é bem empolgante. Tenho 31 anos e sempre presumi que, ao passar dos 30, eu ficaria mais velho, e sei que isso é verdade. Quanto mais velho você fica, mais distante você se torna do centro. Porque, para mim, a música em geral é algo voltado para a juventude, para pessoas de 15 a 25 anos, que é o auge do amor pela música e da paixão por ela. E quanto mais velho você fica, menos entusiasmado você se torna, mais cético e desinteressado. Mas tenho 31 anos e ainda estou super empolgado o tempo todo com as músicas que estão sendo lançadas. Então, no geral, acho que a conversa mais importante que está acontecendo na música agora, e que afeta toda a música em todas as plataformas, é o streaming.
Insanul Ahmed: Estamos no que chamam de guerras do streaming. Não acho que seja bem uma guerra, mas enfim, é assim que chamam. O ano passado foi, creio eu, o primeiro desde 1999, ou algo assim, em que a indústria da música realmente aumentou sua receita. Quase todo esse crescimento foi atribuído ao crescimento do streaming. Então, o que está acontecendo, os debates e as conversas em torno do streaming, é o que está rolando. E, voltando ao meu ponto sobre os jovens, a Geração Z e a Geração Millennial, acho que eles representam 70% do público do Spotify, uma grande parcela do público de streaming, seja Spotify, YouTube, Apple Music, Pandora, SoundCloud ou qualquer outro serviço que você use. Então, para mim, a nova onda de tudo está acontecendo no streaming.
Insanul Ahmed: Isso me leva de volta ao que eu disse antes sobre a música estar se tornando um pouco mais sem gênero definido. É porque não estamos mais na era dos álbuns, estamos na era das playlists, onde as pessoas criam playlists e consomem música dessa forma. E é por isso que você pode ter uma playlist com uma vibe específica, mas que abrange vários gêneros. É isso que reforça meu ponto, é por isso que a música não se limita a gêneros: você cria uma playlist e pode ter uma música dançante, uma música hip hop, uma música pop, uma música rock, e todas podem coexistir em um mesmo lugar. Algo assim não era realmente possível antes; era possível, mas não da forma como é agora, e não é tão acessível. Então, o que está acontecendo no streaming é muito empolgante para mim, é o que eu sempre sonhei. Espero que cheguemos ao ponto em que possamos simplesmente injetar música nas veias, é o que eu mais almejo.
Insanul Ahmed: Novamente, isso me lembra muito o que meus amigos mais velhos dizem: "Não é como comprar CDs", e eu respondo: "Não quero comprar CDs, não quero ficar esperando na fila. Quero ouvir a música agora, neste exato segundo." Streaming é estranho para mim, porque eu não cresci comprando música. Comprei algumas, mas a maior parte da minha vida foi baixando músicas. Hoje em dia, principalmente porque estou mais velho e menos interessado, não tenho paciência nem tempo para manter o que antes era uma biblioteca de MP3 vasta e impecável, onde eu dava títulos específicos a todas as músicas, me certificava de que todos os créditos estivessem corretos e fazia todo esse trabalho. É como se eu pensasse: "Que se dane!". Só me dê a música, ah, está aqui, ok, legal... um clique, está no meu celular, aperto o play, vamos lá. É aí que a música está agora, essa é a batalha que está acontecendo, e o streaming… ainda não é o quadro completo da economia do streaming, ainda não chegamos lá, mas estamos muito perto. Acho que até o final de 2018 estaremos 100% lá. Agora, parece que estamos apenas a 30-40% do caminho. Está muito claro quem são os grandes players, quem tem mais a perder e como as coisas estão se encaminhando.
Vahe Arabian : Só quero dizer que isso é o lado completamente oposto das modas da música hardcore em termos de pessoas que ainda compram vinil. Não sei se isso ainda acontece nos Estados Unidos.
Insanul Ahmed: Ah, sim, as pessoas compram vinil nos EUA, e eu não acho que sejam fãs de música de verdade. Acho que são uns babacas pretensiosos. Isso me irrita demais. Uma das estatísticas que mais gostei de ler sobre vinil é que 50% das pessoas que compram vinil não têm um toca-discos. Elas nem sabem tocar o disco. Então não me diga que você é fã de música só porque comprou um disco; você só é fã de música se toca e ouve música. A melhor, mais fácil e mais acessível maneira de ouvir música e se conectar com o som é por streaming, não com vinil. Então, não quero nem ouvir falar de vinil, isso me deixa louco.
Vahe Arabian : Essa é uma opinião muito forte, eu aprecio. Você sabe como você falou sobre o cenário atual da música, como você acha que o Genius e outras plataformas de streaming estão se encaixando nisso?
Insanul Ahmed: Bem, o streaming é uma parte importante. Na verdade, nem tive a oportunidade de falar sobre isso, mas queria mencionar. Quando entrei para o Genius, meu trabalho inicial não era lidar com mídias sociais ou conteúdo editorial. A primeira coisa que fiz foi trabalhar no que chamamos de projeto "fact track". Um "fact track" é o que você encontra no Spotify, basicamente em qualquer música de sucesso. Não sei se você já usou esse recurso, mas se você tem um iPhone, não sei como funciona internacionalmente. Acho que está disponível na maioria dos países, mas não no Japão, por algum motivo.
Vahe Arabian : Certo.
Insanul Ahmed: Mas se você entrar no Spotify e der play em uma música, verá a letra aparecer na tela, com pequenas informações. É como aqueles programas de vídeo pop-up dos anos 90. Não sei se você é velho o suficiente para se lembrar disso.
Vahe Arabian : Sinceramente, eu não vi isso, mas vou pesquisar com certeza.
Insanul Ahmed: Bem, veja bem, se você tem Spotify e um iPhone, com certeza vai aparecer. Internacionalmente, as regras são um pouco mais confusas, mas esse foi o produto inicial no qual comecei a trabalhar e foi nele que trabalhei durante a maior parte do ano passado: escrever faixas com curiosidades. Quando você dá play na música, a letra aparece na tela junto com curiosidades sobre o que eu estava escrevendo — curiosidades sobre a música, sobre o artista ou sobre a própria letra. Para mim, a primeira vez que vi o produto, durante a entrevista para a vaga, pensei: "Será que quero trabalhar na Genius? O que será que eles estão aprontando? Deixa eu ver o que é isso". E eles me mostraram e eu pensei: "Nossa, preciso trabalhar aqui, porque isso é incrível". Para mim, essa é uma das coisas mais inovadoras que já aconteceram no consumo de música.
Insanul Ahmed: Nosso CEO, Tom, estava falando sobre isso não faz muito tempo e fez uma observação interessante. Ele disse que nos anos 80 e 90, ou algo assim, lançaram o CD Walkman, o Discman, certo? O visor era um pequeno aparelho que mostrava a faixa em que você estava, não o nome da faixa, mas o número, e também o tempo decorrido e o tempo restante, certo? Era só isso que tinha no aparelho. Depois veio o iPod, e o primeiro iPod mostrava o nome da música, o nome do artista, o tempo decorrido e o tempo restante. Depois vieram o iPod Color e os celulares e outros dispositivos semelhantes, e chegou ao ponto de mostrar a capa do álbum, o nome da música, o nome do artista, o tempo decorrido, e era só isso.
Insanul Ahmed: Desde então, não houve muita atualização na forma como a música é exibida enquanto você a ouve. E, na verdade, as faixas de curiosidades, e isso não é exagero, são realmente a primeira inovação nesse sentido. Então, quando você acessa o Spotify, você ainda vê o nome da música, o nome do artista, quanto tempo se passou e quanto tempo falta, e a capa do álbum, mas então a tela muda e você começa a ver a letra junto com a música, e então começa a ler curiosidades junto com a música. E isso é simplesmente... É uma experiência musical única que você não encontra em nenhum outro lugar. Se você ouvir Apple Music, Till, Pandora ou Spotify, nenhum deles tem esse recurso. O Genius é o responsável por isso. O Genius adoraria disponibilizar essa funcionalidade para todos os serviços de streaming de música, e esperamos que possamos fazer isso um dia. Mas sim, quero dizer, é esse tipo de coisa que abre muito mais oportunidades para mim e para o Genius, de lugares para inserir conhecimento, lugares para levar informações às pessoas sobre a música que elas amam, e o streaming vai possibilitar isso.
Insanul Ahmed: Porque agora você tem algo com que as pessoas estão acostumadas, algo estático, é só uma imagem da capa do álbum, a capa não se move, nunca muda, é só isso. Bem, por que tem que ser assim? Uma das coisas que sinto falta da era do vinil, da era do CD, todas essas coisas, eu me lembro de quando era criança, comprando CDs e lendo as notas de encarte. As notas de encarte eram legais. Lembro de comprar "The Eminem Show" e no encarte havia... não era exatamente escrito à mão, mas parecia a letra dele, as letras do álbum... de todas as músicas. Tinha os créditos. Tinha onde a música foi feita. Todas essas outras informações. E agora, em 2017, há mais informação do que nunca, temos mais acesso a ela, e ainda assim, quando se trata de música, parece que as pessoas não conseguem ter acesso.
Insanul Ahmed: Isso me frustra, mesmo o Spotify, que não é lá essas coisas, me frustra que eu possa entrar no Spotify e ouvir todas as músicas do Eminem, mas não me diga quem produziu a música. Você não consegue nem ver, não tem como descobrir. A menos que você assista a um dos vídeos de curiosidades, e nós sempre fazemos questão de incluir essa informação: "esta música foi produzida por fulano de tal". É esse tipo de coisa que eu acho que o futuro do streaming vai mostrar: mais inovação, mais criatividade e mais informações. O Genius está muito empenhado em estar na vanguarda disso, tentando trazer o que chamamos de inteligência musical, conhecimento musical, para o primeiro plano, porque as pessoas consomem música, disso não há dúvida.
Vahe Arabian : Como você garante que as faixas informativas sejam encontradas no Genius?
Insanul Ahmed: Bem, na verdade, as faixas de curiosidades tocam automaticamente se você tiver o Spotify. Como eu disse antes, muitas das faixas de curiosidades são baseadas nas anotações que os usuários e a comunidade escreveram na página da letra original; muitas dessas informações vêm de lá. Mas, como já dissemos, temos um produto, um site que nem todos sabem navegar ou descobrir. Então, pegamos as informações que nossa comunidade, nossa fiel e incrível comunidade, reuniu e as transformamos em faixas de curiosidades no Spotify, que agora são selecionadas profissionalmente por um redator e editores que revisam e aprimoram o conteúdo.
Insanul Ahmed: Agora, o Spotify reproduz a música automaticamente para os usuários, então eles nem precisam clicar em nada, ela simplesmente aparece. E agora, toda aquela informação, que antes estava escondida em algum lugar do nosso site, está sendo entregue de bandeja para o público perfeito, que quer consumir esse tipo de conteúdo. Porque... veja bem, se você está ouvindo a música, por que não ia querer saber a letra exata, por que não ia querer saber mais sobre o artista, sobre como a música foi produzida, sobre onde foi feita? É esse o público que quer saber, certo?
Vahe Arabian : Sim. O Spotify está dando mais peso ao fato de você estar adicionando essas faixas informativas às músicas?
Insanul Ahmed: Não, na verdade não. Porque, do jeito que a gente faz, a gente costuma gravar as faixas informativas das músicas mais populares de qualquer forma, né?
Vahe Arabian : Certo.
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Insanul Ahmed: Se uma nova música da Taylor Swift é lançada, um novo álbum do Eminem é lançado, se uma música do Post Malone está bombando, essa música vai ganhar uma faixa com informações sobre ela. É por isso que eu digo que chegamos a esse ponto agora, e isso não era verdade no ano passado, mas agora chegamos ao ponto em que, sempre que uma música de sucesso é lançada, temos que fazer isso. E, na verdade, temos uma obrigação contratual com o Spotify, quer dizer, faz parte do nosso contrato. Temos que produzir faixas para algumas das maiores playlists deles, como Rap Caviar e Today's Top Hits. Essas são as duas maiores playlists deles, então, se for um grande sucesso, provavelmente estará em alguma dessas playlists, e se estiver, com certeza escreveremos uma faixa com informações sobre ela, ou vamos escrever, é só uma questão de tempo.
Insanul Ahmed: Sim, nosso foco sempre foi fazer as músicas mais populares e, ao mesmo tempo, construir um catálogo de músicas clássicas, que tendem a ser as mais populares. As pessoas sempre vão querer ouvir "Beat It" do Michael Jackson, sempre vão querer ouvir os Rolling Stones ou os Beatles, e coisas do tipo. Então, o catálogo antigo também faz parte disso.
Vahe Arabian : Quer dizer, é interessante, se vocês estão focando nas músicas mais populares e nos clássicos, mas para jornalistas iniciantes seria mais adequado focar nos artistas emergentes, não seria melhor para eles produzirem matérias com fatos relevantes? Dessa forma, isso poderia dar mais visibilidade a esses artistas e, potencialmente, até mesmo aumentar o peso deles no Spotify e em outros serviços de streaming.
Insanul Ahmed: Não, na verdade não. Primeiro, você fala de jovens jornalistas, mas o produto do Spotify é feito exclusivamente internamente na Genius. Não trabalhamos com freelancers, só com funcionários fixos. Não é uma oportunidade para jovens jornalistas, na verdade. Contratamos algumas pessoas, mas é mais para jornalistas experientes. Também cobrimos artistas jovens e emergentes. Mas eles precisam aumentar o número de visualizações, então, se as visualizações forem altas... Novamente, é isso que eu estava dizendo antes, sobre jovens jornalistas tentando se destacar: "Ei, olhem, criem algo próprio, vocês podem estourar". Isso também vale para jovens artistas. Tem gente que está bombando agora, como o Tay K ou caras como o YBN Nahmir, que estão gravando vídeos no YouTube ou fazendo músicas no SoundCloud, e estão bombando. Não exatamente da noite para o dia, mas em alguns meses, eles passam de ninguém saber quem são para, três meses depois, terem milhões de visualizações.
Insanul Ahmed: Quando essas pessoas entram no nosso radar, no radar editorial e no da nossa equipe – uma equipe de pessoas obcecadas por música e sempre em busca da próxima grande novidade –, assim que elas chegam ao nosso radar, nós vamos dar cobertura a elas de qualquer jeito. Gostamos de trazer artistas, muitos deles já participaram do nosso programa Verified. Novamente, é a mesma coisa que eu digo para os jovens artistas que eles podem fazer, e nós fazemos isso no nosso site também: trazemos um artista jovem como Chewpy Red ou Scar Lord, ou caras que ainda não são grandes estrelas, mas gostamos de uma música e vemos que está bombando no SoundCloud, no YouTube, então vamos fazer um vídeo com eles e ver como fica. Muitas vezes, esses vídeos têm um desempenho melhor do que os de artistas consagrados que você já conhece ou de quem já ouviu falar. Mas algumas dessas crianças, você pensa "quem é esse cara?", "essa criança está fazendo...", sabe, colocando números no quadro. Então, o que você está dizendo não se aplica exatamente às pistas de fatos.
Vahe Arabian : Obrigado pelo esclarecimento. É muito bom saber disso. Gostaria de concluir tentando entender melhor suas responsabilidades diárias como Editor Executivo Sênior. E, se possível, gostaria de compartilhar algumas dicas sobre como construir uma base de leitores fiéis, tanto da publicação quanto seus próprios leitores.
Insanul Ahmed: Sim, com certeza. No meu dia a dia. Assumi o cargo de Editor Executivo há alguns meses, então estou me adaptando, me acostumando com os altos e baixos da função. Acho que estou tentando me concentrar menos nas tarefas do dia a dia e me envolver um pouco mais nas ideias de planejamento geral. No geral, acho que uma das minhas funções mais importantes, e isso se aplica mais a alguém com uma posição mais consolidada como a minha em uma organização, é facilitar a comunicação. Somos uma equipe pequena na Genius, mas estamos crescendo e cada vez mais. Temos uma equipe de design, uma equipe de tecnologia, uma equipe de vídeo em expansão, uma equipe de comunidade, e todas são pequenas. Cada uma tem, em sua maioria, quatro ou cinco pessoas, com exceção da equipe de vídeo, que tem cerca de dez ou doze. Cada departamento tem suas particularidades e estamos num momento de crescimento tanto como empresa quanto como equipe. Por isso, é ainda mais importante facilitar a comunicação entre os diversos departamentos para garantir que todos estejam alinhados e que tudo funcione como deveria.
Insanul Ahmed: Então, sim, mesmo no meu dia a dia, passo muito tempo lidando com a equipe de vídeo, tentando ajudá-los. Tento ajudar a equipe de vendas, garantindo que nosso material de marca esteja impecável, e, principalmente, meu foco é identificar o que é importante para minha equipe no âmbito das mídias sociais e editorial, obtendo informações das outras equipes, repassando-as e garantindo que todos estejam alinhados. Esse é um dos meus principais focos, além da estratégia editorial e da estratégia de mídias sociais, que acredito serem inerentes a qualquer pessoa na minha posição.
Vahe Arabian : Isso te deixa feliz? Isso te motiva a fazer esse aspecto do trabalho?
Insanul Ahmed: Sim, sabe, é divertido. Para ser sincero, me sinto mais motivado e entusiasmado com a parte de estratégia. Porque eu sempre me empolgo quando tenho uma ideia. Gosto de ter ideias. Adoro quando penso: "Vamos tentar algo e ver se funciona". Adoro quando dizemos: "Vamos fazer esse recurso", e então fazemos, publicamos e o público adora. Ou quando digo: "Ei, vamos escrever este tweet ou este post" e vejo que viraliza no site, vejo o público reagindo. É isso que realmente me empolga e me motiva.
Insanul Ahmed: O que eu estava dizendo sobre a questão da comunicação é, na minha opinião, um subproduto de qualquer pessoa que ocupe um cargo de gestão. Acho importante, aliás, essencial, transmitir informações e servir de elo entre vários grupos de pessoas. Principalmente porque, no meu caso, a equipe que gerencio é um pouco mais jovem do que eu e ainda está um pouco inexperiente. Trabalho neste ramo há muito tempo e acho que tenho uma compreensão melhor dos altos e baixos da situação, do que pode e não pode ser feito, onde você pode se impor e onde precisa simplesmente aceitar as circunstâncias. Então, acho que esse é o tipo de coisa, uma nova habilidade, e eu gosto de aprender coisas novas, então isso é empolgante, mas não é algo em que me sinto 100% proficiente, sabe? Acho que ainda estou me desenvolvendo nesse aspecto. Acho que ainda não sou muito bom nisso.
Vahe Arabian : Entendo. Só para falar um pouco mais sobre o lado social do seu dia a dia, em que você está mais envolvido em termos de estratégia? Ou desenvolvimento de público?
Insanul Ahmed: Desenvolvimento de público é um ponto importante. Voltando ao que você disse antes sobre construir uma base de fãs leais, é algo em que tenho me concentrado bastante no âmbito das redes sociais. Sempre estive envolvido com mídias sociais, mas nunca dessa forma. Quando digo envolvido, quero dizer que gosto de manter minha presença no Twitter, uso o Facebook e o Instagram, coisas assim, porque gosto de usá-los e também de consumi-los. Mas o Twitter é a plataforma que eu pessoalmente mais gosto de usar. Considero-o parte da minha voz, da minha voz profissional e tudo mais. Mas, para nós, da área de mídias sociais, quando analiso a estratégia e o que fazemos, o que sempre buscamos aprimorar é um tipo diferente de comunicação que tentamos ter com o público.
Insanul Ahmed: O que eu quero dizer é que a nossa marca não se resume a fofocas, tretas, brigas, toda essa bobagem, como eu já disse antes. Não é isso que nos define. Nosso foco é a música, e se você ler no nosso Twitter, na nossa bio, na nossa bio do Instagram, verá que dizemos "inteligência musical". Essa é uma das coisas que tenho me esforçado para realmente aprimorar com a nossa equipe e com toda a nossa estratégia de mídias sociais, e é isso que nos diferencia de todos os outros. Todo mundo vai dizer "Feliz Aniversário, é aniversário do Drake, Feliz Aniversário, Drake". Todo mundo vai dizer que o álbum do Eminem vai sair. Todo mundo tuíta isso, todo mundo comenta sobre isso, certo?
Insanul Ahmed: O que fazemos, o que nos define e o que nos diferencia é que tentamos trazer uma perspectiva musical e de conhecimento para isso. Não basta apenas, e ainda fazemos algumas coisas assim, como "ei, o álbum do Eminem vai sair", mas tentamos extrair, ok, qual é a perspectiva musical, onde está a perspectiva de conhecimento. Ok... sim... Tem um novo anúncio para o site dele, isso é verdade, quer dizer, é um novo anúncio para o álbum dele, mas olha só, esse anúncio tem uma referência a esta letra desta música. Ei, este é o aniversário deste álbum, mas este álbum... você sabia que os créditos foram escritos assim? Ou você sabia que esta música sampleia esta outra música clássica? Coisas assim. É isso que sempre tentamos fazer: reforçar a ideia de conhecimento musical além de um nível superficial.
Vahe Arabian : Entendi! Quais são algumas dicas para quem está começando na área e quer construir uma base de fãs leais?
Insanul Ahmed: Eu diria que a primeira coisa que você deve fazer, especialmente se for jovem, é escrever qual é a sua visão. O que realmente te define? Onde você vê sua marca ou sua voz, qual é o seu propósito? É uma pergunta difícil de se fazer. Acho que muitas pessoas procuram jovens que elas realmente não conhecem. O que eu entendo. Eu também não sabia exatamente o que queria ser.
Vahe Arabian : Com certeza.
Insanul Ahmed: Mas você pode olhar para as pessoas e dizer: "Eu gosto dessa pessoa e quero ser como ela", seja lá quem você admire. Esse é um bom ponto de partida, mas... e eu acho que quando você começa a fazer isso e realmente entra no jogo, você vai perceber no que é bom, no que é ruim, com o que se sente confortável. Mas... então eu diria que, no começo, você tem que fazer, mas precisa chegar ao ponto em que tenha exemplos suficientes para decidir o que você quer ser. E então, tentar consolidar essa ideia mantendo um senso de consistência.
Insanul Ahmed: Mesmo para mim, isso é algo que vou dizer no âmbito pessoal. Tenho Twitter há muito tempo, desde 2009, adoro usar o Twitter, tuíto o tempo todo, mas durante muitos anos, meu Twitter era basicamente sobre música rap. Eu falava sobre o lançamento do álbum de algum artista, era basicamente uma extensão do meu trabalho. Era disso que eu falava, esse artista estava lançando um álbum e eu gosto de outras coisas, então talvez eu falasse sobre as finais da NBA ou o Oscar, ou qualquer outra coisa que estivesse acontecendo na época, sabe?
Insanul Ahmed: Mas aí, no ano passado, principalmente durante as eleições e definitivamente depois delas, eu percebi que tinha uma plataforma, não muitos seguidores, mas alguns, e que não ia mais usá-la para falar de música. Desde então, mudei completamente e a única coisa sobre a qual tuíto agora é política, política, política. E basicamente, sou anti-Trump todos os dias, o dia todo, todos os dias. Acordo de manhã furioso o tempo todo. Não sou o único, acho que muita gente fez algo parecido.
Vahe Arabian : Não há generais no sandbox, mas sim.
Insanul Ahmed: Quer dizer, é engraçado porque, desde então, meu número de seguidores aumentou e muitos dos meus seguidores e amigos de longa data me veem e dizem: "Apreciamos o que você faz nas redes sociais, você nos mantém informados e está sempre por dentro das notícias". Acho que isso é um grande elogio para mim, principalmente porque não é meu trabalho principal, nem mesmo meu emprego. Faço isso quase como um hobby, embora seja um hobby bem pouco saudável, pelo menos para a minha pressão arterial.
Insanul Ahmed: Então, mais uma vez, eu meio que mudei o foco da minha marca, mas mantive um nível de consistência em relação a um tema específico, que é o que me define. Posso até explorar outros assuntos, mas você precisa ser conhecido por algo. No que você é o melhor? Qual é a sua essência? Você precisa escolher algo; não pode ser "sou sobre tudo". Ninguém consegue ser sobre tudo, senão você não é sobre nada.
Vahe Arabian : Com certeza. Porque há muito o que se falar, mesmo além da política. Até mesmo na cena musical, tenho certeza de que existem muitos artistas e muitas perspectivas diferentes que podem ser consideradas. Acho que essa é uma ótima maneira de encerrar a mensagem. Quero agradecer por participar do podcast, agradeço muito.
Insanul Ahmed: Ah, com certeza. Obrigado por me receberem, eu me diverti muito.
Vahe Arabian : Muito obrigado. Este foi o primeiro episódio do podcast State of Digital Publishing, com Insanul Ahmed da Genius. Muito obrigado.
