Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver er grunnlegger og sjefredaktør for FocusOnStyle.com.

Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?

La oss bare si at det å jobbe med digital/mediepublisering ikke var en direkte vei. Jeg startet med PR og fant snart veien til å bli motestylist i New York. Ideen om å jobbe med fotoshoots hørtes veldig spennende ut. Jeg følte meg alltid mer selvsikker da jeg vokste opp da jeg var i kontakt med stilen min, men foreldrene mine var ganske insisterende på at jeg ikke skulle ha en moteutdanning, men en forretningsutdanning. Den BBA-graden i markedsføring var sannsynligvis et av mine smarteste trekk som har latt meg gå over til og vokse i min gründerreise. Etter 15 år med styling av fotoshoots, fra alt til Vogue-forsider til å få polyesterjoggebukser til å se så bra ut at du faktisk ville kjøpe dem, følte jeg at selv om jeg hadde det som så ut til å være en misunnelsesverdig jobb, hjalp jeg egentlig ikke den vanlige kvinnen til å føle seg bra i kroppen sin – grunnen til at jeg likte mote så godt i utgangspunktet. Jeg visste at jeg måtte skape min neste mulighet til å hjelpe ekte mennesker som meg til å føle seg bra med seg selv i stedet for å forsterke et merkevareimage gjennom en nøye utformet fotoshoot. Jeg lanserte nettstedet mitt FocusOnStyle.com tilbake i 1999 (lenge før blogging var en del av vår daglige kultur) og fortsetter å kalle det mitt eget hjem på internett i dag. Men selv om jeg gjerne skulle tro at det fantes en stor plan om å bli digital, falt jeg liksom bare for det. Jeg hadde en moterådspalte kalt Focus on Style som ble distribuert til 400 aviser på Scripps Howard News Service. Da jeg var gravid med sønnen min, bestemte jeg meg for å flytte spalten min fra nyhetsbyrået til en syndikator. La oss bare si at syndikasjonsavtalen ikke ble som lovet. Kort fortalt, jeg fikk en nyfødt baby, og i stedet for å være i fødselspermisjon, trodde avisene at de ville motta min ukentlige spalt. Jeg klarte å komme meg ut av den dårlige syndikasjonsavtalen og opprettet FocusOnStyle.com som et B2B-holdingnettsted for til slutt å finne en måte å distribuere spalten min på. Men nettstedet tok av av seg selv og ble til slutt mitt nettbaserte hjem de siste 19 årene. Jeg trodde aldri jeg noen gang skulle bli teknologikyndig, langt mindre en nettgründer, men jeg elsker (nesten) hvert minutt og har siden justert merkevarebudskapet mitt fra direkte stylistråd til å hjelpe andre gründere med å stå i stjernestatus for å forstørre merkevareimaget sitt. Å ha min egen nettbedrift har vært en fantastisk mulighet der jeg konsekvent får bruke utdannelsen min innen business og markedsføring med mine evner som stilekspert – det er den perfekte kombinasjonen av stil og suksess. I tillegg er jeg allergisk mot ideen om å pendle til et kontor, så en digital bedrift lar meg jobbe hvor som helst.

Hvordan ser en typisk dag ut for deg?

En typisk dag starter alltid med kaffe! Jeg pleier å skumlese Facebook først for å se hva som skjer i popkulturen og glasere over e-poster mens jeg ser på nyhetene på TV og på diverse aviser. Kontoret mitt er på loftet mitt i New York, som er et veldig åpent konsept, så jeg liker å surfe tidlig på morgenen på den bærbare datamaskinen min mens jeg sitter i sofaen i stuen. Det føles mindre formelt før jeg flytter til skrivebordet på kontoret mitt. Jeg legger igjen alle e-postene som trenger oppmerksomhet og tar dem når jeg kler på meg og starter dagen. Jeg setter av en treningsøkt enten morgen, lunsjtid eller tidlig kveld, avhengig av om mannen min blir med meg eller ikke. Jeg pleier å sjekke inn med det virtuelle teamet mitt rundt klokken 11, slik at vi har hatt god tid til å gjøre det vi trenger å gjøre for å starte dagen. Så, avhengig av hva som står på agendaen, liker jeg å dele opp arbeidsflytene mine slik at det føles mer konsistent og mer produktivt. Så jeg er i en skrivesone, videosone, podkastopptakssone, sosiale medier-sone, helhetlig bildesone, markedsføringssone, salgstraktsone, planleggingssone, klientsone, hva som helst. Jo mer jeg konsentrerer meg om én slags jobb, desto mer produktiv er jeg. Når jeg har virtuelle møter med en klient eller et mastermind, prøver jeg å planlegge dem midt på dagen for å holde flyten i gang. Jeg prøver å få til møter utenfor kontoret senere på ettermiddagen, slik at jeg kan slappe av og oppleve byen. Jeg har en forferdelig vane med å miste tidsforståelsen når jeg liker det jeg gjør. Så Mr. Poodle rusler opp med sine bedende øyne, og jeg vet at det er på tide å gå ut og ta ham med på en tur. Jeg bruker disse pausene til å klarne hodet og rusle rundt i nabolaget for å lete etter inspirasjon – det er det fine med å bo i sentrum av Manhattan, det er alltid noe å ta inn. Vi har også et feriested i Jackson Hole, Wyoming, hvor puddelturene mine handler mer om naturen og å se den lokale elgen. Uansett gir pausen meg energi til å se på resten av dagen med friske øyne.

Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)

Apple helt og holdent! Jeg holdt ut med PC-er i det som føltes som en evighet, men å bytte til Apple var et av mine beste trekk – så mye enklere og mer strømlinjeformet. Jeg har en MacBook Pro med berøringslinje som har gjort meg litt emoji-glad. Jeg har min 27-tommers iMac på kontoret, som trenger en oppdatering. Jeg har min gamle MacBook Pro og en eldre iMac som sikkerhetskopier eller når assistenter jobber på stedet. To iPad-er med tastatur, min iPhone X og en iPhone 6 for å prøve å sende direktesendinger på Facebook og Instagram. Smarttelefoner, nettbrett og nyere datamaskiner er fantastiske måter å ta fantastiske portrettbilder, videoer og reklamekunst for nettsider på uten å måtte planlegge en fotoseanse – det er det jeg anbefaler til studenter i Simply Amazing Headshots-programmet mitt. Siden jeg beveger meg mye rundt og reiser, elsker jeg iCloud og Meldinger fordi jeg kan ta hvilken som helst av enhetene mine og fortsette der jeg slapp. Jeg har to softbokslys og ringlys for videoer, samt noen få mikrofoner, inkludert lavaliermikrofoner. I dagens videoalder er et mer enn anstendig lys- og lydoppsett avgjørende, samt å vite hvordan du raskt kan ordne hår, sminke og styling for å se bra ut på kameraet, selv om det er et Skype- eller Zoom-møte. Jeg må si at en av hemmelighetene jeg elsker med å ta opp ... 7 Days to Amazing-podkasten, i tillegg til å intervjue fascinerende gjester, er at det noen ganger kan være en minimal sminkedag. Jeg mister oversikten over mengden programvare og apper vi bruker på FocusOnStyle.com, som er veldig innholdsrik, men listen virker uendelig noen ganger. Uten å tenke på noe annet, er skrivebordsprogramvaren jeg anser som min "ikke kan leve uten" Google Kalender, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox og Wishlist Member for programmene våre. Vi bruker Basecamp og Trello frem og tilbake, men noen ganger er et dokument å krysse av eller en gammeldags skriftlig gjøremålsliste mer effektivt enn å rote rundt i PM-programvare.

Hva gjør du for å bli inspirert?

Jeg er en veldig visuell person og heldig nok til å bo i en av de mest stimulerende byene, så jeg går ut i gatene i New York for å bli inspirert. Noen ganger er det bare nyansene i noe du ser i et butikkvindu, på en person, i et museum, en film, den generelle stemningen, arkitekturen eller naturen som utløser en strøm av nye ideer og forskjellige synspunkter. Jeg tror også på å bo og jobbe i et miljø som inspirerer deg. For meg må mine umiddelbare omgivelser være vakre og interessante, så jeg er sterkt engasjert i design av hjemmene og kontoret mitt. Det er tross alt det du ser hver dag, så det kan like gjerne få deg i gang.

Hva er din favoritt artikkel eller sitat?

Et av mine favorittsitater er Diana Vreelands «øyet må reise». Hvert velkomponert visuellt bilde må fortelle en historie som holder øyet i bevegelse på den mest spennende måten. Så har vi selvfølgelig boken min, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, som er den ultimate jukselappen for å oppgradere antrekket ditt med skjønnhetstips, stilsnutter og motesitater for solide imageråd og motivasjon til å heve din hverdagslige elegante stil, enten du trenger innledende stylistråd eller en oppfriskning av garderoben.

Hva er det mest interessante/nyskapende du har sett på et annet utsalgssted enn ditt eget?

Det er ingen tvil om at kraften til en smarttelefon, en flott personlighet og et fengslende bilde av livet er spydspissen for noen av de mest interessante/innovative trendene. Jeg er fascinert av den organiske måten Trinny Woodall lanserte sin nye Trinny London-sminkekolleksjon på, med live-telefonvideoer som var en blanding av sprøtt og informativt, og for det meste filmet på badet hennes. Det er utrolig hvor mye engasjement, fellesskap og merkevarelojalitet man kan utvikle fra bare en smarttelefon. Chalene Johnson fortsetter å være dronningen av engasjerende smarttelefonliv – hun filmet til og med en god del av PiYo TV-reklamen sin på en smarttelefon.

Hva er problemet du lidenskapelig takler for øyeblikket?

De lærte meg ikke om stil på handelshøyskolen, men jeg skapte en tre tiår lang karriere basert på stil fra så mange forskjellige utsiktspunkter. Jeg brenner for å hjelpe andre gründere med å bli sett på som suksessfulle, slik at de kan tjene penger til å få livet de elsker på sine egne premisser. Etter hvert som jeg begynte å jobbe med flere gründere, coacher og folk som gikk over fra sine gamle jobber til å starte en bedrift der de er ansiktet utad for merkevaren sin, la jeg merke til hvor vanskelig det var for så mange ellers smarte og kyndige mennesker å skille seg ut i et overfylt marked. De plukket ut alle forretningstaktikkene de kunne gli over på, men unngikk det åpenbare – sitt visuelle budskap. Og å unngå det alene kan være som å skyte seg selv i foten når vi lever i en tid der visuell posisjonering er den nye valutaen. Internett har gjort det slik at vi lever i en visuell verden. Forskning viser at folk danner seg meninger om hvor kompetent du er ut fra hvordan du ser ut. Hvordan vi autentisk fremstår og hvordan vi blir oppfattet er avgjørende for vår suksess. På et øyeblikk sier portrettbildet og det visuelle budskapet ditt mye om hvordan du blir oppfattet. Gjennom årene har denne kunnskapen hjulpet meg med å tre inn i min egen unike stjernekraft, og autentisk bli den beste til å være meg foran kameraet. Jeg kaller dette å tre inn i din autentiske stjernekraft, og har laget et gratis Star Power Flash Kit for å hjelpe deg med å oppdage det i deg selv her. Som gründere er bildene våre i de samme feedene som kjendiser, influencere, tankeledere og bransjeledere – noe som gjør det vanskelig å trygt skille seg ut som stjernen i ditt eget merke. Det er ikke lenger mulig å gjemme seg bak et utdatert bilde eller et rart image utenfor merkevaren. Jeg vet personlig hvor skremmende det kan være å slutte å gjemme seg bak bedriften min og skille seg ut som ansiktet til merkevaren min, selv om jeg profesjonelt hadde gjort nettopp det for andre i løpet av min tre tiår lange karriere. Da det var på tide å designe bokomslaget til StyleWORD, trengte jeg en serie nye portrettbilder, enn si nye merkevarebilder for FocusOnStyle, promotering og sosiale medier. Jeg gruet meg like mye til «fotoshooten» som alle andre – ikke glem at jeg var motestylist på fotoshoots i 15 år, så jeg lærte massevis av triks fra å være på den andre siden av kameraet. Men nå var jeg «stjernen» i fotograferingen, og det skremte meg litt. Så jeg tok alt jeg kunne med utstyret jeg hadde for hånden og lagde et bibliotek med portrettbilder for meg selv, helt alene. Å ta mine egne bilder ble uanstrengt, som det burde være. Portrettbildet ditt er den trojanske hesten ikke bare for bildene dine, men grunnlaget for å sette opp videoene dine, kanalen til merkevarebudskapet ditt, lakmustesten for hvordan du blir oppfattet og hvordan du egentlig tenker om deg selv – det er ingen måte å gjemme seg på lenger. Jeg har plukket opp noen profftriks som gjør det mindre skummelt og mer effektivt å tre inn i rampelyset og markedsføre merkevaren din, enten du lager dine egne portrettbilder slik jeg gjør, eller vet hva du skal se etter når du ansetter en fotograf. Jeg lanserer et kurs som heter Simply Amazing Headshots – en måte for gründere å eie imaget sitt og bli ansiktet utad for merkevaren sin. I tillegg har jeg laget det gratis juksearket «Slik ser du bra ut i bilder», som jeg inviterer deg til å laste ned her.

Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?

Når du akkurat har startet som gründer eller gjenoppfinner merkevaren din, er det som alltid fungerer for meg og måten jeg hjelper kundene mine på å lytte til hva som er sant for deg, være oppmerksom på magefølelsen din, finne ut hva som skal til for å være best mulig, og hvis du gjør noe hver dag, lær å gjøre det riktig før du gir det bort til andre eller bare ignorerer det. Det er ditt merke, det er din virksomhet, spill etter dine egne regler og lær måter å gjøre jobben din enklere og mer vellykket.