Tidligere har magasinutgivere effektivt bygget lojale forhold til lesere og et pengegenererende publikum som var klare til å kjøpe nøye utvalgt innhold som tilfredsstilte deres behov. Men siden internettets begynnelse har dette vært en utfordrende oppgave for magasinutgivere eller til og med e-handelsselskaper å gjøre dette på nett, på grunn av friksjonen forårsaket av brukerens motivasjon og hvor de for øyeblikket befinner seg i kjøpssyklusen. Det er faktisk stor forskjell på om brukere undersøker og er klare til å foreta et kjøp, og samtidig forventer nettforbrukere mer av en nettopplevelse for å tilfredsstille beslutningsprosessen. Så hvordan har disse selskapene tatt utfordringen med å bygge bro mellom inspirasjon og transaksjon?
Kraften i redaksjonell handel
Det er først for noen få år siden at det har vært genuine forsøk på å bygge bro mellom innhold og handel gjennom redaksjonell redigering av merkevareinnhold. Denne metoden har ikke bare skapt nøye utformede salgssteder på et nettsted som gir kundene en innsiktsfull, unik og hyggelig måte å handle på, men har også blitt en destinasjon i seg selv. Eksempler som Net a Porter, Farfetch, Shop Bazaar (av Harpers Bazaar), Pose, Kaleidoscope og flere har vært i stand til å gjøre genuine forsøk på å redusere gapet og tilby innovativt redaksjonelt innhold som gir en følelse av personalisering og ambisjoner i produktene de selger; gjennom målet om å koble kundene sine til en historie og senere produktet deres motebransjen gir noen utmerkede eksempler, spesielt for motebransjen, i bruken av blandingen av innhold og e-handel, som er kuratert for å oppmuntre kunder til å kjøpe merkets identitet, stemme og til syvende og sist deres online plattform som et førstevalg. SEO, markedsføring på sosiale medier og opptjent media gjennom kraften i innholdskuratering er navnet på spillet for å oppnå en solid tilnærming til innholdsbasert e-handel. Denne typen handel blir stadig mer oppnåelig på daglig basis, ettersom overfloden av innhold og informasjon er desentralisert og mindre fokusert på å gå til bestemte nettsteder.Hva er de forskjellige typene redaksjonelle handelsmodeller?
- Sosial handel – Nettsteder som inneholder integrerte komponenter av anbefalte innlegg/produkter fra eksisterende besøkende og venner på nettstedet. Eller i hovedsak en brukergenerert nettstedplattform som lar folk uttrykke sine meninger og dermed validerer andres meninger i handleprosessen.
- Nettsteder med integrering av native annonser – bruk av widgetintegrasjon i eksisterende innhold fra leverandører som Outbrain for «anbefalte innlegg eller produkter».
- Digitalt magasin – En adopsjon av det tradisjonelle magasinformatet med engasjerende ressurser, som video. Med Inspire Conversations' ord skjer det «gjennom regelmessige funksjoner, som spørsmål og svar-intervjuer, kjendisstilsider og reiseguider, samt banebrytende video og design, med sømløse shoppinglenker gjennom hele prosessen».
Innhold fra våre partnere
