Hva har skjedd i verden av digital publisering den siste uken? Her er din ukentlige oversikt over nyheter, kunngjøringer, produktlanseringer og mer.
Reklame
Podkastere lar programvare velge annonsene sine – det går allerede galt Overalt hvor det finnes en nettside, kan det være en målrettet annonse, og nå, overalt hvor det finnes en podkast, finnes det også potensial for å sette inn en målrettet annonse. Uansett hvilket selskap som kan få den overgangen til å skje raskest, på tvers av flest programmer og med de beste dataene, kan de ikke bare tjene inn alle millionene av dollar i anskaffelseskostnader, men også tjene mer penger på dem. Bransjen er på vei mot denne programmatiske annonseringsfremtiden. Det er imidlertid noen hindringer underveis, og podkastere støter allerede på dem. Les mer Hvorfor det er viktig : Ashley Carman, forfatteren, påpeker: «Podkastpublikummet er lukrativt fordi lyttere ofte følger med på og handler ut fra annonsene de hører. Hvis de slutter å gjøre det, kan bransjen bli mindre attraktiv. Noen må gi etter: enten podkasterne som tror publikummet deres kan venne seg til å høre annonser som programlederne selv ikke går god for, eller lytterne som, hvis displayannonser er noen indikasjon, kan begynne å ignorere annonsene helt.» Ad-Tech-selskapet Smartly.io kjøper Google-fokusert selskap for over 100 millioner dollar Leverandøren av reklameteknologi, Smartly.io Solutions Oy, har annonsert at de kjøper Ad-Lib.io, et selskap som tilbyr kreative verktøy for ulike Google-plattformer, for mer enn 100 millioner dollar. Selskapet ønsker å utvide tilbudet sitt utover sosiale medier. Les mer Hvorfor det er viktig: «Oppkjøpet kommer samtidig som markedsførere bruker mer penger på digital annonsering, en trend som økte etter hvert som pandemien holdt forbrukerne mer hjemme og oppmuntret til veksten av netthandel ... Oppkjøpet av London-baserte Ad-Lib.io vil hjelpe Smartly.io med å fortsette å bevege seg utover sine sosiale medier-røtter og inn i programmatisk annonsering, tilkoblet TV og andre deler av Googles annonseringsøkosystem.»Trender
Nyhetsengasjementet falt av et stup i 2021 Engasjementet for nyhetsinnhold stupte i fjor sammenlignet med 2020, og gitt den pågående nedgangen i interessen for nyheter om COVID-19 og politikk, ser det ikke ut til at 2022 blir mye bedre. Trump-æraen og starten på COVID-19-pandemien skapte et unikt medieøyeblikk som vil være vanskelig for nyhetsselskaper å gjenskape. Med færre enkeltstående historier som fanget Amerikas kollektive oppmerksomhet, var nyhetskonsumet mer spredt og omdirigert til sport. Data viser at Omicron-varianten ikke gir en kickstart til amerikanernes engasjement i COVID-nyheter slik den gjorde ved starten av pandemien. Les mer Hvorfor det er viktig: Artikkelen siterer funn fra Chartbeat: «Blant over 4000 utgivere globalt gikk trafikken ned med 8 % mellom 2020 og 2021, men når man sammenligner den totale trafikken for desember 2021 med januar 2021, er den nede med nesten 20 %.» Brukergenerert innhold representerer 39 % av tiden brukt med media: Studie Amerikanere bruker nå nesten like mye tid på å strømme brukergenererte videoer på YouTube, TikTok og andre nettplattformer som de gjør på å se på tradisjonell TV. Det viser en ny studie fra Consumer Technology Association som analyserer trender blant amerikanske innholdsskapere. Les mer Hvorfor det er viktig: «På månedlig basis kommer 28 % av inntektene til skaperne fra varer eller fanopplevelser; 27 % kommer fra innholdsabonnementer; 27 % kommer fra à la carte-betaling for innhold; 16 % kommer fra tips; og 2 % kommer fra andre kilder.»Fremtiden for digital publisering
New York Times kjøper opp The Athletic for 550 millioner dollar i kontanter New York Times har inngått en avtale om å kjøpe The Athletic i en kontantavtale som verdsetter sportsmedieoppstartsselskapet til 550 millioner dollar, opplyste selskapet torsdag. Medgründerne av Athletic, Alex Mather og Adam Hansmann, vil fortsette etter avtalen, ifølge en uttalelse. Mather vil være daglig leder og medpresident i The Athletic, og Hansmann vil være driftsdirektør og medpresident. Les mer Hvorfor det er viktig: Akkurat som artikkelen sier: «Det er en enorm seier for The Athletic, som hadde handlet om en god avtale i flere måneder. Det abonnementsbaserte sportsmedieselskapet var under press for å selge i lys av hvor mye penger det har tapt de siste to årene.»Tech
Twitter fullfører salget av MoPub til AppLovin for 1,05 milliarder dollar Twitter annonserte at de har fullført salget av sin mobile annonseplattform, MoPub, til mobilspillprodusenten og leverandøren av markedsføringsprogramvare AppLovin for 1,05 milliarder dollar i kontanter. Avtalen ble først annonsert i oktober 2021, etter at Twitter avslørte planen om å doble inntektene innen 2023 for å nå 7,5 milliarder dollar eller mer. Mens MoPub hjalp Twitter med å generere omtrent 188 millioner dollar i årlig omsetning i 2020, ser Twitter nå mer potensial i å utvikle andre områder av virksomheten sin midt i den akselererte produktutviklingen. Selskapet sa spesifikt at de nå omdirigerer ressursene sine mot ytelsesbaserte annonser, SMB og handel. Les mer Hvorfor det er viktig : Som forfatteren påpeker, representerer avtalen «en mulighet for Twitter til å investere i nye forretningsområder som kan gjøre det mulig for dem å utvide inntektsmodellen utover bare reklame. Selskapet har i løpet av det siste året eller så akselerert tempoet i produktutviklingen betydelig med lanseringer som lydchattrommene kalt Twitter Spaces, nyhetsbrev (via oppkjøpet av Revue), nettsamfunn, et prosjekt for å avsløre feilinformasjon, Birdwatch, betalt abonnementstjeneste Twitter Blue, verktøy og funksjoner for skaperøkonomien som Super Follow og tipsing, krypto, e-handel inkludert live shopping og mer. Kombinert gir disse produktene Twitter flere muligheter til å søke inntekter på nye måter – som for eksempel provisjoner på billettbelagte arrangementer eller abonnementer.» Spotify introduserer et nytt annonseformat for podkaster som plasserer klikkbare kort i programmer Spotify introduserer et nytt annonseformat rettet mot podkastere som de kaller «Call-to-Action Cards» – eller CTA-kort, forkortet. Funksjonen, som drives av Spotifys teknologi for innsetting av strømmeannonser, viser en visuell annonse i Spotify-appen når lydannonsen begynner å spille. Kortene kan tilpasses av annonsører med egne bilder, tekst og andre klikkbare knapper som leder lyttere til å «handle nå» eller utføre andre handlinger annonsøren håper å oppmuntre til. Les mer Hvorfor det er viktig : Som forfatteren påpeker: «Spotify har investert tungt i teknologien for innsetting av strømmeannonser, som har gitt sanntids målretting og rapportering til podkaster. Før, da podkaster ble levert gjennom det mer åpne RSS-formatet, ble de også hemmet av de tekniske begrensningene som fulgte med at de kun var nedlastbart innhold. Annonser ble innebygd, ikke dynamisk satt inn, i programmer. Og lydavspillerne kunne ikke skille mellom hvilken del av programmet som var programmets innhold og hvilken del som var annonsen – det var alt én enkelt fil. Med innsetting av strømmelyd settes selve innholdet på pause, annonsen settes inn, og deretter fortsetter innholdet etter at annonsen er fullført.» Hvordan utgivere eksperimenterte med NFT-er i 2021 Per 23. desember nådde det totale antallet solgte NFT-er hittil i år nesten 14,5 millioner, og totalt ble det brukt rundt 13,8 milliarder dollar på å kjøpe dem, ifølge NonFungible.com, en database over markeder for blokkjedespill og kryptosamleobjekter. Med tanke på hvor mye som ble brukt, er det viktig å merke seg at antallet unike lommebøker (digitale butikker for kryptovalutaer og NFT-er) som kjøpte og solgte NFT-er også økte betydelig i 2021, og nådde nesten 1,4 millioner per slutten av desember, opp fra rundt 87 000 1. januar. Naturligvis, der pengene flyter, følger digitale medier etter. Les mer Hvorfor det er viktig : Som artikkelen forklarer: «Mange utgivere avsluttet 2020 i en bedre økonomisk posisjon enn de forventet tidlig i pandemien, noe som ga dem fleksibiliteten til å eksperimentere med nye inntektsstrømmer og lansere nye produkter i 2021. Et av disse eksperimentene involverte å utforske ikke-fungible tokens (NFT-er), som raskt tok fyr i en rekke bransjer i år, inkludert publiseringsbransjen.»Innhold fra våre partnere
