Sebagai persediaan untuk PubTech2024 , kami telah bertemu dengan salah seorang ahli panel, Clara Soteras – bekas Pengarah SEO dan Produk di El Nacional dan seorang profesor di Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras ialah pakar SEO untuk Berita dan sehingga bulan lalu, beliau pernah bekerja sebagai Pengarah SEO dan Produk di El Nacional, sebuah saluran berita Sepanyol, di mana beliau telah menubuhkan pasukan SEO dari awal. Beliau juga telah menetapkan aliran kerja baharu antara pasukan editorial, perniagaan dan strategi untuk meningkatkan trafik dan keterlihatan bagi meningkatkan pendapatan syarikat.
Clara juga mengetuai projek editorial yang berkaitan dengan AI dan berusaha untuk menggabungkannya ke dalam bilik berita.
Selain itu, Clara ialah seorang profesor tambahan di Universiti Autonomi Barcelona, di mana beliau mengajar tentang kandungan digital, pemasaran dan kewartawanan. Tambahan pula, beliau memberi kuliah tentang SEO untuk penerbit dan laman berita dalam pelbagai Ijazah Sarjana dan kursus serta telah mengambil bahagian dalam beberapa persidangan, kongres dan acara SEO.
Di PubTech2024 , Clara ialah ahli panel bertajuk SEO dalam Era AI: Peluang dan Pertempuran yang Baru Muncul .
Di El Nacional, anda telah membina pasukan SEO dari awal. Apakah keutamaan utama anda semasa memulakan perjalanan itu, dan bagaimanakah perkara itu tercermin dalam pilihan pengambilan pekerja yang anda buat?
Clara Soteras
Saya perlu nyatakan bahawa mulai bulan ini saya tidak lagi berada di El Nacional. Saya bekerja sebagai perunding SEO untuk saluran media dengan beberapa penerbitan, syarikat dan agensi.
Di El Nacional, saya telah membentuk satu pasukan yang terdiri daripada 8 orang dengan peranan yang berbeza, orang yang lebih fokus pada pengesanan trend, seseorang yang lebih bersifat penganalisis yang suka merancang dan sudah tentu bahagian teknikal. Sukar untuk mengupah orang, tetapi yang paling penting, saya mengupah orang yang baik, dengan keinginan dan cita-cita untuk belajar. Anda sentiasa boleh mempelajari konsep teori atau teknikal, tetapi kemahiran insaniah, profesionalisme dan pendidikan adalah sangat penting untuk bekerja di pejabat editorial.
Salah satu perkara yang anda ingin capai di El Nacional adalah untuk mewujudkan aliran kerja yang akan menghubungkan pasukan editorial, perniagaan dan strategi untuk meningkatkan trafik dan keterlihatan dengan matlamat utama untuk meningkatkan pendapatan. Apakah cabaran, kemenangan dan pengajaran utama yang telah dipelajari?
Clara Soteras
Susahnya soalan itu!
Pertama sekali, tiada SEO di bilik berita, jadi perkara yang paling sukar adalah untuk menerangkan kepada wartawan tetapi juga kepada pasukan lain bahawa kami perlu bekerjasama untuk memahami SEO bagi mengaplikasikannya kepada strategi kami kerana itu akan menjadikan perniagaan ini mampan.
Sebagai pakar SEO dan pertumbuhan khalayak, apakah nasihat anda kepada profesional SEO di penerbitan digital apabila melibatkan pengenalpastian dan penetapan keutamaan?
Clara Soteras
Yang paling penting, lakukan tindakan dalam dua peringkat. Anda perlu memenangi hati pengguna setiap hari dengan strategi masa nyata dan Discover, tetapi juga fikirkan tentang hari esok dan usahakan keutamaan serta pelaksanaan teknikal yang akan menambah baik produk anda.
Terdapat banyak perubahan dalam landskap SEO sejak 12 bulan lalu – kebanyakannya hasil daripada kemunculan teknologi yang didayakan AI. Walaupun kita akan membincangkan perkara ini dengan lebih mendalam di PubTech2024, bolehkah anda berkongsi pandangan tentang strategi anda dalam menavigasi perubahan tersebut?
Clara Soteras
Dalam media khususnya, kita telah melihat ledakan dalam Google Discover . Kita masih belum melihat sebarang perubahan berkaitan dengan Gambaran Keseluruhan AI. Anggaplah bahawa media mempunyai kelebihan di sini dan AI masih belum dapat memahami atau memberi respons kepada topik berita terkini.
Walaupun El Nacional menawarkan liputan yang lebih luas tentang acara Eropah dan global, tumpuan utamanya adalah pada Catalonia. Bolehkah anda kongsikan bagaimana tumpuan serantau memberi kesan kepada strategi SEO anda? Bagaimanakah ia memberi kesan kepada keutamaan dan taktik anda berbanding jika anda mengendalikan pasukan SEO untuk penerbitan dengan liputan global?
Clara Soteras
El Nacional sebenarnya mempunyai kandungan dalam bahasa Catalan dan Sepanyol untuk seluruh Sepanyol. Tetapi saya boleh memberikan contoh bagaimana pasukan SEO mengawal, menyediakan dan merancang semua kandungan gaya hidup yang tertumpu pada topik tempatan yang menarik minat khalayak di Catalonia. Terdapat banyak tumpuan untuk menulis jenis kandungan ini untuk pengguna teras media.
