Pada bulan September yang lalu, Google telah mengeluarkan perubahan dalam cara mereka menilai hasil carian untuk meningkatkan pelaporan asal. Objektif perubahan ini adalah untuk memberi ganjaran kepada saluran berita yang pertama kali menerbitkan berita terkini dengan memaparkan artikel asal dalam carian dan Google News serta mengekalkannya lebih lama dalam hasil carian.
Dengan langkah ini, Google ingin memberi ganjaran kepada penerbit yang menyediakan laporan asli, kerana Google mengiktiraf pelaburan masa, usaha dan sumber yang perlu dilakukan oleh saluran berita dan syarikat media untuk menjadi yang pertama menerbitkan cerita. Menjadi yang pertama adalah sukar, terutamanya apabila melaporkan cerita kompleks yang memerlukan usaha berterusan dari semasa ke semasa.
Untuk mencapai objektif tersebut, Google telah mengeluarkan kemas kini kepada garis panduan penilai carian mereka. Ini adalah dokumen yang memberi petunjuk kepada penilai carian tentang apa yang harus mereka hargai semasa menilai hasil carian. Penilai carian merupakan pasukan yang terdiri daripada 10,000 individu yang tersebar di seluruh dunia yang membantu melatih algoritma Google dengan memberikan maklum balas tentang hasil carian yang disediakannya.
Kemas kini garis panduan meminta penilai carian untuk memberikan penarafan tertinggi kepada laporan berita asal, "yang memberikan maklumat yang tidak akan diketahui jika artikel itu tidak mendedahkannya”. Garis panduan ini juga mengarahkan penilai untuk mempertimbangkan reputasi keseluruhan penerbit. Ini bermakna penerbit yang mempunyai reputasi tinggi untuk pelaporan asal, atau dengan sejarah konsisten memenangi anugerah pelaporan, akan lebih cenderung dianggap sebagai sumber pelaporan asal.
Apakah kesan kemas kini garis panduan penilai carian ini?
Maklum balas yang diberikan oleh penilai carian digunakan untuk menilai keberkesanan algoritma carian, dan ia digunakan untuk membimbing kemas kini algoritma, termasuk carian Google dan Google News. Jadi, walaupun kemas kini ini tidak mempunyai kesan langsung dalam hasil carian, ia mempengaruhi algoritma carian Google.
Bagaimanakah penerbit telah terjejas oleh kemas kini ini?
Untuk memahami kesan kemas kini ini, kami telah menggunakan Papan Pemuka Berita data untuk melihat perubahan keterlihatan dalam Google News dari Ogos hingga Disember 2019. Papan Pemuka Berita ialah Alat keterlihatan SEO untuk penerbit yang menyediakan data tentang prestasi artikel mereka dalam hasil carian dan Google News.
Kami menganalisis lebih daripada 160 laman web berita dalam empat kategori: berita umum, penjagaan kesihatan, sukan dan perniagaan.
Berita umum dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Berita umum dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Laman penjagaan kesihatan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain |
Keterlihatan Ogos 2019 |
Keterlihatan Disember 2019 |
Perubahan |
| usnews.com |
0.04 |
0.28 |
600.00% |
| siapa.int |
0.05 |
0.33 |
560.00% |
| yahoo.com |
1.92 |
2.02 |
5.21% |
Laman penjagaan kesihatan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Laman sukan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Laman sukan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Laman perniagaan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Laman perniagaan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
Cara untuk menang dalam landskap Google News yang baharu
1. Bangunkan kepercayaan jenama anda
Salah satu kemas kini penting pada garis panduan penilai carian menangani kebolehpercayaan saluran berita. Membangunkan jenama dan membina reputasi kepakaran dalam sesuatu topik akan membantu pembaca mengenali laman web dengan lebih baik dalam hasil carian.
Ini akan memberi kesan jangka panjang kepada peningkatan kedudukan carian dan akan membantu dalam mendapatkan pengiktirafan sebagai penerbitan asal apabila melaporkan berita terkini.
Sebaliknya, laman web niche akan menghadapi lebih banyak kesukaran apabila bersaing dengan jenama yang lebih besar dan lebih mantap.
2. Melabur dalam pelaporan asal
Pendekatan baharu terhadap pelaporan berita asal oleh Google ini bermakna kini tidak mencukupi untuk hanya meniru dan merujuk pelaporan daripada laman berita lain. Kenal pasti rentak di mana jenama anda paling kuat dan fokuskan pelaporan anda dalam bidang tersebut.
Satu lagi pilihan adalah untuk membangunkan sudut pandangan baharu dan memberikan pandangan asli yang meluaskan pelaporan lain. Ini dapat membantu artikel susulan diambil oleh Google News sebagai pelaporan asli tambahan.
3. Lebih banyak kepelbagaian dalam berita
Usaha baharu dalam mempamerkan lebih banyak kepelbagaian dalam berita dan hasil carian boleh memberi manfaat kepada penerbit dengan garis editorial yang bukan arus perdana. Tetapi ketepatan kandungan masih penting. Google mahu mewakili pandangan politik yang lebih pelbagai dalam hasil cariannya, dan pada masa yang sama membendung penyebaran maklumat salah.
Kesimpulan
Akhirnya, Google ingin membentangkan pandangan komprehensif tentang dunia kepada penggunanya dan mencerminkan kepelbagaian pangkalan penggunanya. Pada masa yang sama, mereka ingin menyediakan berita terbaik dan hasil carian terbaik agar pengguna terus mempercayai dan menggunakan produk mereka.
Jika anda sebuah organisasi berita yang berkesan yang menyokong dan melabur dalam pelaporan asal, usaha anda akan lebih diiktiraf sekarang dan anda akan mendapat manfaat daripada peningkatan pendedahan dan trafik daripada Google News dan carian. Manfaatkan peluang tersebut dengan membangunkan usaha pengiktirafan jenama anda supaya pendedahan kepada berita terkini diterjemahkan kepada keuntungan jangka panjang dalam kalangan pengguna yang kembali dan kedudukan yang lebih baik dalam hasil carian.
Kredit imej: Oleh Thomas Schmidt (NetAction) – Karya sendiri, CC BY-SA 3.0
