Ketika industri penerbitan mengalami perubahan asas daripada pergantungan data pihak ketiga, penerbit sedang menemui kuasa data pihak pertama untuk membentuk semula model perniagaan mereka. Artikel ini menandakan ansuran terakhir dalam siri kami yang meneroka transformasi ini, mengetengahkan bagaimana penerbit memanfaatkan data pihak pertama untuk mendapatkan semula kawalan ke atas penglibatan dan pengewangan khalayak.
Seorang penerbit sedemikian, yang akan kita rujuk sebagai Adam, merupakan contoh evolusi industri ini. Selama bertahun-tahun, Adam mengendalikan laman web sejarah yang berjaya, menjana trafik yang stabil daripada carian Google. Kandungannya sentiasa malar, dan khalayak utamanya menemuinya secara organik. Tetapi menjelang akhir tahun 2023, beliau mula melihat penurunan trafik yang perlahan. Kemudian, pada tahun 2024, laman webnya terjejas teruk oleh kemas kini algoritma Google. Tiba-tiba, asas perniagaannya—trafik yang dipacu SEO—runtuh.
Daripada pasrah dengan kemerosotan penerbitan bebas, Adam melihat peluang dalam data pihak pertama. Beliau telah mengikuti perbincangan industri tentang masa depan pengiklanan programatik dan membaca tentang bagaimana pengiklan mengalihkan bajet mereka ke arah data khalayak milik penerbit. Melalui penyelidikannya, beliau menemui platform ezID Ezoic, yang memudahkan proses penyepaduan strategi data pihak pertama. Dengan ezID, penerbit boleh mengendalikan hashing e-mel, penyimpanan data dan protokol pemadanan identiti dengan lancar seperti UID2 The Trade Desk dan penyelesaian identiti LiveRamp—semuanya tanpa kerumitan teknikal.
Adam menyedari bahawa dia mempunyai kelebihan untuk bertindak lebih awal. Dia percaya bahawa ramai penerbit sama ada tidak memahami sepenuhnya kuasa data pihak pertama atau menganggap bahawa pelaksanaannya terlalu rumit. Dengan teknologi Ezoic menjadikannya lebih mudah berbanding sebelum ini, dia memutuskan untuk mengubah strateginya. Tetapi daripada membina laman web baharu dari awal, dia mengubah laman web sejarah sedia ada menjadi jenama media khusus yang berpusat di sekitar khalayak yang sangat terlibat: penyokong Trump.
Memiliki Khalayak
Visi Adam ada dua: Pertama, beliau mahukan kawalan sepenuhnya ke atas menjangkau dan melibatkan khalayaknya tanpa bergantung pada platform luaran seperti Google atau media sosial. Kedua, beliau berusaha untuk menjana wang daripada khalayaknya secara langsung, tanpa perantara mengambil sebahagian daripada hasil iklannya . Data pihak pertama akan menjadi kunci untuk mencapai kedua-duanya.
Dia bermula dengan memanfaatkan kempen media sosial berbayar untuk memperhalusi penyasarannya. Dengan menguji tajuk utama, imej dan jenis kandungan yang berbeza, dia mempelajari apa yang paling bergema dengan khalayaknya—maklumat yang kemudiannya dia gunakan pada surat berita e-mel dan strategi kandungan organik. Pendekatan berulang ini membantunya membina pembaca yang setia dan berharga.
Hasilnya amat mengejutkan. Laman web baharunya yang berfokuskan Trump berkembang pesat, melebihi 600,000 pelanggan. Kempen e-mel hariannya mula menjana antara $38,000 dan $68,000 sebulan. Dengan membahagikan senarainya dan menyesuaikan kandungan kepada pembaca bernilai tertinggi, beliau menggandakan CTR surat beritanya dan meningkatkan penglibatan secara mendadak.
Kesan "Dahaga untuk Dahulu"
Sebelum Suku Keempat 2024, Adam melaksanakan ezID untuk mengintegrasikan protokol identiti data pihak pertama. Hampir serta-merta, pendapatan setiap sesi (RPS) beliau melonjak sebanyak 21%. Beliau tidak lama kemudian mendapati bahawa platform pengiklan menggunakan data pihak pertama bukan sahaja untuk penyasaran tetapi juga sebagai proksi untuk kualiti tapak, memacu bida yang lebih tinggi dan lebih banyak persaingan untuk ruang iklannya.
Bagi segmen khalayak yang dipadankan dengan ID iklan pengiklan melalui ezID, hasilnya lebih mengagumkan: peningkatan RPS sebanyak 53%. Secara keseluruhan, usaha data pihak pertama Adam menjana tambahan $50,000 dalam hasil Suku Keempat melebihi unjurannya. Beliau menggelarkan kesan ini sebagai "Dahaga untuk Yang Pertama"—kerana pengiklan secara aktif mencari inventori berpacu data pihak pertama yang berkualiti tinggi.
Melaksanakan Data Pihak Pertama Dalam Amalan
Penerbit melaksanakan ezID dengan bekerjasama dengan pasukan Ezoic untuk melaksanakan pengecam unik merentasi protokol hashing md, sha256, md5 dan sha1 one bagi memaksimumkan liputan merentasi protokol identiti pengguna yang serasi masing-masing dari segi permintaan atau pengiklanan bagi pembelian programatik.
Penerbit telah menyegerakkan senarai mereka dan Ezoic telah menyandikan e-mel dan memperuntukkan ID; membolehkan senarai tersebut kekal peribadi dan selamat dalam simpanan penerbit. ID ini telah digunakan di tapak daripada pengguna yang telah log masuk dengan memasangkan ID unik yang disediakan oleh ezID kepada ID pengguna akaun di tapak tersebut. Parameter juga digunakan sebagai kod pendek atau pembolehubah di dalam pembekal e-mel penerbit supaya semua surat berita yang dihantar termasuk pautan terbenam yang unik kepada e-mel pengguna. Ini membolehkan tapak tersebut menyediakan data pihak pertama kepada pengiklan untuk sebahagian besar trafik di tapak tersebut.
Kuasa Penerbitan Berasaskan Data
Dengan memanfaatkan data pihak pertama, Adam mengubah perniagaannya daripada laman web yang bergantung kepada SEO yang merosot kepada jenama media yang berkembang maju dan berdikari. Angka-angka itu sendiri telah membuktikannya:
- Segmen yang dipadankan dengan ID iklan memperoleh 50.2% lebih banyak setiap sesi berbanding segmen yang tidak dipadankan dan tidak diketahui.
- Protokol identiti data pihak pertama membawa kepada peningkatan purata RPS sebanyak 21.8% merentasi semua trafik.
- Hasil setiap lawatan meningkat sebanyak 40%, menambah lebih $50,000 dalam hasil tambahan Suku Ke-4.
- Kadar pengisian iklan meningkat sebanyak 16%, meningkatkan persaingan untuk inventori yang tersedia.
- Kempen e-mel yang disasarkan tinggi berdasarkan pandangan data pihak pertama mencapai CTR hampir 2x lebih tinggi.
- Kos kempen sosial berbayar menurun sebanyak 30% sambil meningkatkan ROI melalui segmentasi khalayak yang diperhalusi.
Kisah Adam merupakan bukti landskap penerbitan digital yang sentiasa berkembang. Walaupun ramai penerbit terus bergelut di bawah beban perubahan platform dan turun naik pasaran iklan, mereka yang menerima pakai data pihak pertama sedang menemui jalan menuju kebebasan dan keuntungan. Dengan alatan yang betul—seperti ezID—apa yang dahulunya kelihatan seperti cabaran teknikal yang rumit kini menjadi strategi yang mudah dan berimpak tinggi.
Adam tidak berhenti di sini. Berbekalkan model yang terbukti, beliau mengembangkan usahanya dan secara agresif mengejar peluang penerbitan baharu yang dibina berdasarkan prinsip pemilikan khalayak dan pengewangan berasaskan data. Kejayaannya menandakan perubahan yang lebih luas dalam industri—satu perubahan di mana penerbit yang mengawal data khalayak mereka boleh membuka nilai yang belum diterokai dan berkembang maju dalam dunia pasca-kuki.
