DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), platform perisian terkemuka untuk pengukuran, data dan analitik media digital, hari ini mengumumkan Skor Keserasian Inventori Penerbit (ICS) pertama dalam industri dalam Suite Penerbit DV – memperkasakan penerbit untuk lebih memahami cara kandungan mereka dilihat oleh pengiklan. ICS menyemarakkan usaha pengoptimuman dan mempamerkan nilai inventori kepada bakal pembeli. Tidak seperti model pemarkahan agregat dengan metodologi dan pembolehubah legap, ICS menyediakan cara yang jelas untuk menganalisis dan menyampaikan keserasian kandungan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
“DV telah lama menerajui industri dengan penyelesaian kesesuaian jenama yang inovatif untuk pengiklan, seperti tawaran Keselamatan Jenama Tulen kami yang terprogram – tetapi menunjukkan dan mengukur sifat premium inventori kepada bakal pelanggan telah menjadi cabaran berterusan bagi penerbit,” kata Mimi Wotring, Naib Kanan. Presiden Jualan Penerbit dan Perkhidmatan Pelanggan di DoubleVerify. “Dengan sistem pemarkahan baharu DV, penerbit kini boleh mempamerkan nilai tepat inventori mereka kepada pengiklan digital dan memaksimumkan hasil hasil mereka.”
ICS ditentukan dengan menganalisis tetapan kesesuaian jenama pengiklan DV teratas berbanding dengan halaman penerbit DV. Pemarkahan mengambil kira kawalan komprehensif, termasuk pengelakan kata kunci dan senarai tapak dan apl, serta kategori kandungan yang dianggap tidak sesuai oleh jenama. Dengan mempunyai pemahaman yang telus tentang tetapan yang dipilih oleh pembeli, penerbit akan dapat memadankan inventori dengan lebih baik dengan jenama tertentu.
Skor Keserasian Inventori akan memberikan penerbit rasa daya tarikan atau kesesuaian inventori mereka kepada profil pengiklan berprestasi tinggi di peringkat tapak dan halaman. Untuk setiap halaman, penerbit akan dapat melihat skor keseluruhan mereka serta pecahan kata kunci, kategori dan keserasian kemasukan/pengecualian. Dengan ketelusan ke dalam topik dan kata kunci yang kurang berprestasi, penerbit boleh meningkatkan penjajaran kandungan mereka dan memaksimumkan kadar pengisian dan harga.
Di samping itu, penerbit boleh menelusuri markah mereka untuk setiap menegak pengiklan. Carta 'Tegak Pengiklan' menunjukkan skor untuk setiap menegak, manakala carta 'Kesesuaian Kategori' memaparkan taburan kategori yang sesuai untuk menegak yang dipilih. Ciri ini boleh membantu penerbit mengenal pasti peluang jualan baharu dengan menentukan menegak pengiklan di mana kandungan paling berkaitan.
"ICS adalah lebih daripada sekadar skor - ia akan mengubah cara penerbit memasarkan inventori mereka," sambung Wotring. "Di tengah-tengah tempoh bergelora bagi penerbit, rumit oleh COVID dan gangguan ekosistem, kami teruja untuk membantu penerbit mempamerkan nilai kandungan premium mereka kepada pengiklan global dan memaksimumkan peluang pengewangan mereka."
