DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), platform perisian terkemuka untuk pengukuran, data dan analitik media digital, hari ini mengumumkan Skor Keserasian Inventori Penerbit (ICS) pertama dalam industri dalam DV Publisher Suite – memperkasa penerbit untuk lebih memahami bagaimana kandungan mereka dilihat oleh pengiklan. ICS memacu usaha pengoptimuman dan mempamerkan nilai inventori kepada bakal pembeli. Tidak seperti model pemarkahan agregat dengan metodologi dan pembolehubah yang legap, ICS menyediakan cara yang jelas untuk menganalisis dan menyampaikan keserasian kandungan.
“DV telah lama menerajui industri dengan penyelesaian kesesuaian jenama yang inovatif untuk pengiklan, seperti tawaran Keselamatan Jenama Autentik programatik kami – tetapi menunjukkan dan mengukur sifat premium inventori kepada bakal pelanggan telah menjadi cabaran berterusan bagi penerbit,” kata Mimi Wotring, Naib Presiden Kanan Jualan Penerbit dan Perkhidmatan Pelanggan di DoubleVerify. “Dengan sistem pemarkahan baharu DV, penerbit kini boleh mempamerkan nilai tepat inventori mereka kepada pengiklan digital dan memaksimumkan hasil pendapatan mereka.”
ICS ditentukan dengan menganalisis tetapan kesesuaian jenama pengiklan DV teratas berbanding halaman penerbit DV. Pemarkahan mengambil kira kawalan komprehensif, termasuk penghindaran kata kunci dan senarai tapak dan aplikasi, serta kategori kandungan yang dianggap tidak sesuai oleh jenama. Dengan mempunyai pemahaman yang telus tentang tetapan yang dipilih oleh pembeli, penerbit akan dapat memadankan inventori dengan jenama tertentu dengan lebih baik.
Skor Keserasian Inventori akan memberikan penerbit gambaran tentang daya tarikan atau kesesuaian inventori mereka kepada profil pengiklan berprestasi tinggi di peringkat tapak dan halaman. Bagi setiap halaman, penerbit akan dapat melihat skor keseluruhan mereka serta pecahan kata kunci, kategori dan keserasian rangkuman/pengecualian. Dengan ketelusan terhadap topik dan kata kunci yang berprestasi rendah, penerbit boleh meningkatkan penjajaran kandungan mereka dan memaksimumkan kadar pengisian dan harga.
Di samping itu, penerbit boleh meneliti skor mereka untuk setiap vertikal pengiklan. Carta 'Vertikal Pengiklan' menunjukkan skor untuk setiap vertikal, manakala carta 'Kesesuaian Kategori' memaparkan taburan kategori yang sesuai untuk vertikal yang dipilih. Ciri ini boleh membantu penerbit mengenal pasti peluang jualan baharu dengan menentukan vertikal pengiklan di mana kandungan paling relevan.
“ICS lebih daripada sekadar skor – ia akan mengubah cara penerbit memasarkan inventori mereka,” sambung Wotring. “Di tengah-tengah tempoh pergolakan bagi penerbit, yang dirumitkan oleh COVID dan gangguan ekosistem, kami teruja untuk membantu penerbit mempamerkan nilai kandungan premium mereka kepada pengiklan global dan memaksimumkan peluang pengewangan mereka.”
