Sharon Haver ialah Pengasas dan Ketua Editor FocusOnStyle.com.
Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Katakan sahaja bahawa bekerja dalam penerbitan digital/media bukanlah laluan langsung. Saya bermula dalam PR dan tidak lama kemudian menemui jalan untuk menjadi seorang penggaya fesyen New York. Idea untuk bekerja dalam sesi penggambaran kedengaran sangat menarik. Saya sentiasa berasa lebih yakin semasa membesar apabila saya berhubung dengan gaya saya tetapi ibu bapa saya agak mendesak agar saya tidak mempunyai pendidikan fesyen tetapi pendidikan perniagaan. Ijazah BBA dalam Pemasaran itu mungkin salah satu langkah paling bijak saya yang telah membolehkan saya beralih dan berkembang dalam perjalanan keusahawanan saya. Selepas 15 tahun menggayakan sesi penggambaran, daripada segalanya kepada kulit Vogue hinggalah membuat baju sejuk poliester kelihatan begitu menarik sehingga anda benar-benar ingin membelinya, saya merasakan bahawa walaupun saya mempunyai apa yang kelihatan seperti pekerjaan yang dicemburui, saya sebenarnya tidak membantu wanita biasa berasa selesa dengan kulitnya — sebab saya sangat menyukai fesyen pada mulanya. Saya tahu saya perlu mencipta peluang saya yang seterusnya untuk membantu orang sebenar seperti saya berasa hebat tentang diri mereka sendiri daripada meningkatkan imej jenama melalui sesi penggambaran yang dibuat dengan teliti. Saya melancarkan laman web saya
FocusOnStyle.com pada tahun 1999 (jauh sebelum blog menjadi sebahagian daripada budaya harian kita) dan terus menganggapnya sebagai rumah saya sendiri di internet hari ini. Tetapi walaupun saya ingin berfikir bahawa terdapat rancangan besar untuk beralih kepada digital, saya seperti terjerumus ke dalamnya. Saya mempunyai ruangan nasihat fesyen yang dipanggil Focus on Style yang diedarkan kepada 400 akhbar di Scripps Howard News Service. Semasa saya hamil anak lelaki saya, saya memutuskan untuk memindahkan ruangan saya daripada berita kepada sindikator. Katakan sahaja perjanjian sindiket itu tidak menjadi seperti yang dijanjikan. Pendek kata, saya mempunyai bayi yang baru lahir dan daripada bercuti bersalin, saya mempunyai akhbar yang menyangka mereka akan menerima ruangan mingguan saya. Saya berjaya keluar daripada perjanjian sindiket yang buruk dan mencipta FocusOnStyle.com sebagai laman web induk B2B untuk akhirnya mencari cara untuk mengedarkan ruangan saya. Tetapi laman web itu berkembang dengan sendirinya dan akhirnya menjadi rumah dalam talian saya selama 19 tahun yang lalu. Saya tidak pernah terfikir bahawa saya akan menjadi seorang yang gemar teknologi, apatah lagi seorang usahawan web, tetapi saya menyukai (hampir) setiap minit dan sejak itu saya telah menyelaraskan mesej jenama saya daripada nasihat penggaya yang terus terang kepada membantu usahawan lain menonjolkan kuasa bintang mereka untuk memperbesarkan imej jenama mereka. Mempunyai perniagaan dalam talian saya sendiri merupakan peluang yang baik di mana saya dapat menggunakan pendidikan saya dalam perniagaan dan pemasaran secara konsisten dengan kebolehan saya sebagai pakar gaya — ia adalah gabungan sempurna antara gaya + kejayaan. Tambahan pula, saya alah kepada idea untuk berulang-alik ke pejabat jadi perniagaan digital membolehkan saya bekerja dari mana-mana sahaja.
Bagaimana rupa hari biasa bagi anda?
Hari biasa selalunya bermula dengan kopi! Saya biasanya melayari Facebook terlebih dahulu untuk melihat apa yang berlaku dalam budaya pop dan membaca e-mel sambil menonton berita di TV dan di beberapa laman surat khabar. Pejabat saya terletak di loteng New York saya yang merupakan konsep yang sangat terbuka, jadi saya suka melayari komputer riba pada awal pagi sambil duduk di sofa ruang tamu. Ia terasa kurang formal sehinggalah saya berpindah ke desktop di pejabat saya. Saya meninggalkan semua e-mel yang memerlukan perhatian dan membalasnya sebaik sahaja saya berpakaian dan memulakan hari saya. Saya menyekat senaman sama ada pada waktu pagi, waktu makan tengah hari atau awal petang bergantung pada sama ada suami saya akan menyertai saya atau tidak. Saya biasanya menghubungi pasukan maya saya sekitar jam 11 pagi supaya kami mempunyai masa yang mencukupi untuk melakukan apa yang perlu kami lakukan untuk memulakan hari. Kemudian, bergantung pada agenda, saya suka membahagikan aliran kerja saya supaya ia terasa lebih konsisten dan lebih produktif. Jadi, saya berada dalam zon penulisan, zon video, zon rakaman podcast, zon media sosial, zon gambaran besar, zon pemasaran, zon corong, zon perancangan, zon pelanggan, apa sahaja. Lebih banyak saya menumpukan perhatian pada satu jenis kerja, lebih produktif saya. Apabila saya mempunyai mesyuarat maya pelanggan atau dalang, saya cuba menjadualkannya pada waktu tengah hari untuk memastikan aliran berjalan lancar. Saya cuba membuat mesyuarat di luar pejabat pada lewat petang supaya saya boleh berehat dan menikmati bandar. Saya mempunyai tabiat buruk iaitu lupa masa apabila saya menikmati apa yang saya lakukan. Jadi Encik Poodle berjalan-jalan dengan mata merayunya dan saya tahu Sudah tiba masanya untuk keluar dan membawanya berjalan-jalan. Saya menggunakan rehat ini untuk menjernihkan fikiran dan bersiar-siar di sekitar kawasan kejiranan untuk mencari inspirasi – itulah indahnya tinggal di pusat bandar Manhattan, sentiasa ada sesuatu untuk dinikmati. Kami juga mempunyai tempat percutian di Jackson Hole, WY di mana aktiviti berjalan-jalan dengan anjing poodle saya lebih kepada alam semula jadi dan melihat rusa besar tempatan. Walau apa pun, rehat itu memberi saya tenaga untuk melihat sisa hari saya dengan pandangan yang segar.
Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alatan produktiviti anda, dsb.)
Apple sepenuhnya! Saya rasa seperti sudah lama menggunakan PC tetapi beralih kepada Apple adalah salah satu langkah terbaik saya — jauh lebih mudah dan ringkas. Saya mempunyai MacBook Pro dengan bar sentuh yang membuatkan saya sedikit gembira dengan emoji. Terdapat desktop iMac 27” saya di pejabat yang perlu dikemas kini. Saya mempunyai MacBook Pro lama saya dan iMac lama sebagai sandaran atau apabila pembantu bekerja di tapak. Dua iPad dengan papan kekunci, iPhone X saya dan iPhone 6 untuk cuba melakukan strim langsung di Facebook dan Instagram. Telefon pintar, tablet dan komputer baharu adalah cara yang hebat untuk mengambil gambar kepala, video dan seni promosi laman web yang menakjubkan tanpa perlu menjadualkan sesi fotografi — itulah yang saya cadangkan kepada pelajar dalam program Simply Amazing Headshots saya. Memandangkan saya banyak bergerak dan melancong, saya suka iCloud dan Messages kerana saya boleh mengambil mana-mana peranti saya dan menyambung dari tempat saya berhenti. Saya mempunyai dua lampu kotak lembut dan lampu gelang untuk video, serta beberapa mikrofon, termasuk lavalier. Pada zaman video hari ini, persediaan cahaya dan audio yang lebih baik adalah sangat penting, serta mengetahui cara mendandan rambut, solekan dan penggayaan anda dengan cepat untuk kelihatan cantik di hadapan kamera, walaupun ia mesyuarat Skype atau Zoom. Saya harus katakan bahawa salah satu rahsia yang saya sukai tentang rakaman Podcast 7 Hari untuk Menakjubkan, selain menemu bual tetamu yang menarik, kadangkala ia boleh menjadi hari yang ringkas dan ringkas. Saya terlupa tentang jumlah perisian dan aplikasi yang kami gunakan di FocusOnStyle.com, yang sangat padat dengan kandungan, tetapi senarainya kadangkala kelihatan tidak berkesudahan. Secara kebetulan, perisian desktop yang saya anggap "tidak boleh hidup tanpanya" ialah Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox dan Wishlist Member untuk program kami. Kami berulang-alik dengan Basecamp dan Trello, tetapi kadangkala Dokumen untuk dicoret atau senarai tugasan bertulis yang lama adalah lebih berkesan daripada menyemak imbas perisian PM.
Apa yang anda lakukan untuk mendapatkan inspirasi?
Saya seorang yang sangat visual dan cukup bertuah kerana tinggal di salah sebuah bandar yang paling merangsang, jadi saya turun ke jalanan di New York untuk mendapatkan inspirasi. Kadangkala ia hanyalah nuansa sesuatu yang anda lihat di tingkap kedai, pada seseorang, di muzium, filem, kehebohan umum, seni bina atau alam semula jadi yang mencetuskan aliran idea baharu dan sudut pandangan yang berbeza. Saya juga percaya pada hidup dan bekerja dalam persekitaran yang memberi inspirasi kepada anda. Bagi saya, persekitaran terdekat saya mestilah cantik dan menarik jadi saya sangat meminati reka bentuk rumah dan pejabat saya. Lagipun, itulah yang anda lihat setiap hari jadi ia mungkin akan merangsang semangat anda.
Apakah karya tulis atau petikan kegemaran anda?
Salah satu petikan kegemaran saya ialah Diana Vreeland yang berucap “mata perlu bergerak”, setiap visual yang tersusun rapi perlu menceritakan kisah yang membuatkan mata terus bergerak dengan cara yang paling menarik. Kemudian, sudah tentu, terdapat buku saya, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style yang merupakan helaian ringkas terbaik untuk menaik taraf penampilan anda dengan petua kecantikan, petikan gaya dan petikan fesyen untuk nasihat imej yang kukuh dan motivasi bagi meningkatkan gaya bergaya harian anda sama ada anda memerlukan nasihat pengantar penggaya atau penyegaran almari pakaian.
Apakah perkara paling menarik/inovatif yang pernah anda lihat di saluran lain selain saluran anda sendiri?
Tidak dinafikan bahawa kuasa telefon pintar, personaliti yang hebat, dan secebis kehidupan yang menawan menerajui beberapa trend yang paling menarik/inovatif. Saya terpesona dengan cara organik Trinny Woodall melancarkan rangkaian solekan Trinny London baharunya dengan video langsung telefon yang menggabungkan unsur gila dan bermaklumat dan kebanyakannya dirakam di bilik mandinya. Sungguh luar biasa betapa banyak penglibatan, komuniti dan kesetiaan jenama yang boleh anda bangunkan hanya dengan telefon pintar. Chalene Johnson terus menjadi ratu kehidupan telefon pintar yang menarik — dia juga merakam sebahagian besar iklan TV PiYo miliknya pada telefon pintar.
Apakah masalah yang sedang anda tangani dengan penuh semangat pada masa ini?
Mereka tidak mengajar saya tentang gaya di sekolah perniagaan, tetapi saya membina kerjaya tiga dekad yang tidak bergaya dari pelbagai sudut pandangan yang berbeza. Saya bersemangat untuk membantu rakan usahawan dilihat sebagai orang yang berjaya supaya mereka boleh menjana wang untuk menjalani kehidupan yang mereka cintai mengikut cara mereka sendiri. Ketika saya mula bekerjasama dengan lebih ramai usahawan, jurulatih dan orang yang beralih daripada pekerjaan lama mereka kepada melancarkan perniagaan di mana mereka menjadi wajah jenama mereka, saya perasan betapa sukarnya bagi begitu ramai orang yang bijak dan bijak untuk menonjol dalam pasaran yang sesak. Mereka memilih semua taktik perniagaan yang boleh mereka gunakan dengan mudah tetapi mengelakkan perkara yang jelas — mesej visual mereka. Dan mengelakkan itu sahaja boleh menjadi seperti menembak kaki diri sendiri apabila kita hidup pada zaman di mana kedudukan visual adalah mata wang baharu. Internet telah menjadikannya begitu supaya kita hidup dalam dunia visual. Kajian menunjukkan bahawa orang ramai membentuk pendapat tentang betapa cekapnya anda daripada penampilan anda. Bagaimana kita benar-benar muncul dan bagaimana kita dilihat adalah penting untuk kejayaan kita. Dalam sekelip mata, gambar kepala dan mesej visual anda banyak menggambarkan bagaimana anda dilihat. Selama bertahun-tahun, pengetahuan ini telah membantu saya melangkah ke arah kuasa bintang saya yang unik, dan benar-benar menjadi yang terbaik dalam menjadi diri saya di hadapan kamera. Saya menggelarnya sebagai melangkah ke arah kuasa bintang anda yang asli dan telah mencipta Kit Kilat Kuasa Bintang percuma untuk membantu anda menemuinya dalam diri anda, di sini. Sebagai usahawan, foto kami berada dalam suapan yang sama dengan selebriti, influencer, pemimpin pemikiran dan pemimpin industri – yang menjadikannya sukar untuk menonjol dengan yakin sebagai bintang jenama anda sendiri. Tiada lagi tempat bersembunyi di sebalik foto yang ketinggalan zaman atau imej luar jenama yang pelik. Saya secara peribadi tahu betapa menakutkannya untuk berhenti bersembunyi di sebalik perniagaan saya dan menonjol sebagai wajah jenama saya, walaupun saya telah melakukannya secara profesional untuk orang lain sepanjang kerjaya tiga dekad saya. Apabila tiba masanya untuk mereka bentuk kulit buku StyleWORD saya, saya memerlukan satu siri gambar kepala baharu, apatah lagi imej penjenamaan baharu untuk FocusOnStyle, promosi dan media sosial. Saya takut akan "pengambilan gambar" sama seperti orang lain — jangan lupa bahawa saya merupakan seorang penata gaya fesyen dalam sesi penggambaran selama 15 tahun, jadi saya mempelajari pelbagai helah daripada berada di sisi lain kamera. Tetapi kini, saya menjadi "bintang" penggambaran itu dan ia sedikit menakutkan saya. Jadi, saya mengambil semua yang saya tahu dengan peralatan yang ada dan mencipta perpustakaan gambar kepala untuk diri saya sendiri, seorang diri. Mengambil gambar saya sendiri menjadi mudah, sebagaimana yang sepatutnya. Gambar kepala anda bukan sahaja ibarat Kuda Trojan untuk gambar anda, tetapi juga asas untuk menyediakan video anda, saluran kepada mesej jenama anda, ujian lakmus untuk bagaimana anda dilihat dan bagaimana anda benar-benar berfikir tentang diri anda, tiada lagi tempat bersembunyi. Saya telah mempelajari beberapa helah profesional untuk membantu menjadikan langkah ke dalam perhatian dan memasarkan jenama anda kurang menakutkan dan lebih berkesan, sama ada anda membuat gambar kepala sendiri seperti saya atau tahu apa yang perlu dicari semasa mengupah jurugambar. Saya melancarkan kursus yang dipanggil Simply Amazing Headshots – cara untuk usahawan memiliki imej mereka dan menjadi wajah jenama mereka. Selain itu, saya telah mencipta Helaian Menipu Cara Kelihatan Hebat dalam Foto percuma yang saya jemput anda dapatkan di sini.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi yang baru bermula?
Apabila anda baru bermula sebagai seorang usahawan atau mencipta semula jenama anda, apa yang sentiasa berkesan untuk saya dan bagaimana saya membantu pelanggan saya adalah dengan mendengar apa yang benar bagi anda, memberi perhatian kepada naluri anda, menghalusi apa yang diperlukan untuk menjadi yang terbaik dalam menjadi diri anda, dan jika anda melakukan sesuatu setiap hari, belajarlah untuk melakukannya dengan betul sebelum anda menyebarkannya kepada orang lain atau mengabaikannya sahaja. Ia jenama anda, ia perniagaan anda, patuhi peraturan anda dan pelajari cara untuk menjadikan kerja anda lebih mudah dan lebih berjaya.
