Gunakan Panduan SEO Pensindiketan Kandungan

Sindikasi kandungan mungkin merupakan cara terbaik untuk penerbit mempamerkan kepakarannya kepada khalayak yang lebih besar, tetapi ia membawa risiko menjejaskan SEO laman webnya sendiri. 

Dengan jumlah masa yang diluangkan oleh pengguna internet secara purata dalam talian meningkat kepada hampir 7 jam sehari menjelang akhir tahun 2021, penerbit telah berusaha untuk memanfaatkan lonjakan permintaan untuk kandungan. ¹ Pasaran sindikasi kandungan berita diunjurkan berkembang daripada anggaran $4.5 bilion pada tahun pertama pandemik kepada $5.2 bilion menjelang 2026. ²

Sindiket terus berkembang, terutamanya dalam kaedah yang digunakan oleh pengeluar dan pemasar kandungan untuk meningkatkan keterlihatan kepada khalayak global ^.

Suapan sindikasi ringkas (RSS) sebenar, misalnya, menjadi popular pada awal tahun 2000-an agar kandungan dapat diedarkan dengan cepat kepada pelanggan. 

Ini telah memberi laluan kepada sindikator kandungan berasaskan aplikasi (muat turun PDF) . ⁴ Platform ini didorong oleh algoritma yang mengagregatkan video, pemasaran dan kandungan teknologi digital, serta berita dan maklumat rangkaian media sosial.

Memandangkan evolusi ini, artikel ini meneroka kepentingan sindikasi kandungan dan bagaimana perniagaan yang menghasilkan kandungan boleh menerima pakai pendekatan yang disemak semula untuk mempercepatkan penemuan dan meningkatkan kedudukan hasil carian mereka.

Apakah Pensindiketan Kandungan?

Sindikasi kandungan ialah penerbitan semula kandungan asal seperti artikel berita, catatan blog, video, infografik dan kandungan lain di laman web pihak ketiga untuk meluaskan jangkauan jenama dan meningkatkan keterlihatan.

Antara sindikat berita terkemuka ^, InterActiveCorp dan Cox Automotive, serta laman media sosial Google, Facebook, LinkedIn, Instagram dan YouTube.

Agar sindikasi kandungan berkesan, kandungan yang diterbitkan semula mesti mengandungi pautan balik ke artikel yang diterbitkan pada asalnya untuk menjana trafik organik. 

Berikut ialah contoh artikel sindiket.

Dan inilah catatan blog asal:

Walaupun sesetengah laman web mengedit kandungan agar sesuai dengan gaya mereka atau hanya menerbitkan petikan melalui saluran dalam talian, luar talian atau mudah alih, kebanyakan kandungan yang diterbitkan semula adalah versi keseluruhan artikel yang tidak diedit.

Akhir sekali, dalam proses sindikasi kandungan, penerbit kandungan boleh sama ada bekerjasama secara langsung dengan sindikasi kandungan atau mengupah broker, seperti Leading Edge, untuk bertindak bagi pihak mereka.⁶

Kepentingan Pensindiketan Kandungan

Kepentingan sindikasi kandungan telah berkembang selaras dengan kebergantungan dunia yang semakin meningkat terhadap internet dan perkhidmatan berasaskan maklumat. Contohnya, hasil daripada tinjauan Pusat Penyelidikan Pew 2021 mendedahkan bahawa 53% orang dewasa Amerika menganggap internet sebagai penting semasa wabak COVID-19 ^.

Dengan lebih ramai pengguna kini bergantung kepada internet, penerbit boleh memaksimumkan nilai kandungan terbaik mereka dengan menerbitkannya semula di saluran yang mempunyai jumlah pembaca yang lebih tinggi. Lebih strategik sindikasi, lebih banyak paparan halaman yang mungkin akan menariknya, berpotensi membuka pintu kepada jualan dan pendapatan yang lebih tinggi. 

Sebaliknya, pembaca boleh mendapat manfaat daripada kepimpinan pemikiran dan autoriti topikal penyedia kandungan, terutamanya apabila tujuannya adalah untuk menarik minat khalayak khusus. 

Akhir sekali, sindikasi kandungan memberi manfaat kepada industri pemasaran kandungan. Ini termasuk saluran kecil yang ingin memperkenalkan kandungan mereka kepada khalayak baharu, platform sindikasi percuma seperti LinkedIn, Medium, Quora, Reddit dan Slideshare, dan laman web sindikasi kos setiap klik (CPC) seperti Outbrain dan Taboola yang menawarkan iklan natif.

Mengapa Pensindiketan Kandungan Menjadi Popular Sekali Lagi

^menuntut lebih banyak kandungan yang relevan dan mudah. ​​Contohnya, 86% rakyat Amerika membaca berita pada peranti digital mereka dan bukannya bergantung pada televisyen atau media cetak.

Selain peralihan yang didorong oleh pandemik ke arah penglibatan berasaskan digital yang lebih besar, ketersediaan data pengguna telah menyaksikan ledakan kandungan baharu yang disesuaikan untuk khalayak tertentu. Dan dengan lebih banyak kandungan yang bersaing untuk perhatian mereka, penerbit perlu mencari cara baharu untuk berhubung dengan khalayak sasaran mereka dengan menyiarkan kandungan berkualiti di lebih banyak saluran.

Kelebihan Kandungan Sindiket 

Sindikasi kandungan menawarkan pelbagai faedah kepada penerbit, jenama dan pemasar kandungan.

• Memupuk Jenama
  Sindikasi kandungan meningkatkan kesedaran dan keakraban jenama melalui kandungan yang berkaitan. Khalayak boleh membina minat terhadap jenama, terutamanya apabila maklumat tersebut sesuai dengan minat mereka.
• Membina Kepercayaan
  Menyajikan kandungan yang relevan dan bermakna yang memenuhi keperluan pengguna membina kepercayaan dalam perusahaan.
• Membangunkan Kesetiaan
  Kandungan yang menarik yang berkongsi pandangan dan bukannya menjual boleh membangunkan kesetiaan jenama secara langsung dan meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan (CLV).
• Menjana Petunjuk
  Rujukan trafik organik yang didorong melalui sindikasi kandungan boleh menarik petunjuk yang berminat dengan kandungan yang disediakan.
• Mewujudkan Autoriti dan Kepakaran Topik
  Penerbit boleh meletakkan diri mereka sebagai penyedia maklumat yang boleh dipercayai dan pandangan yang berharga.
• Membina Pautan Balik
  Penyedia kandungan boleh mendapatkan pautan balik untuk laman web mereka, sekali gus meningkatkan kedudukan halaman hasil enjin carian (SERP) mereka.

Dalam contoh di bawah, artikel asal dipautkan pada akhir catatan.

Kelemahan Kandungan Sindiket 

Walaupun ia kekal sebagai strategi kritikal bagi kebanyakan pencipta untuk meletakkan kandungan mereka di hadapan khalayak yang lebih besar, sindikasi kandungan juga mempunyai kelemahannya.

• Mungkin Mempengaruhi Kedudukan SEO
  Jika halaman sindiket mempunyai autoriti domain yang lebih tinggi dan halaman artikel asal tidak dikanonikkan untuk enjin carian, versi asal mungkin berada pada kedudukan yang lebih rendah. Rujuk bahagian di bawah tentang cara mencegah sindiket kandungan daripada menjejaskan SEO kandungan asal.
• Bukan Semua Khalayak Adalah Petunjuk
  Ramai daripada mereka yang akan membaca kandungan yang diterbitkan semula tidak akan bersusah payah mengklik pautan rujukan tersebut.
• Petunjuk Berkualiti Tinggi Tidak Dijamin
  Tidak semua pengguna yang mengklik pautan balik adalah petunjuk yang boleh dipercayai. Kualiti petunjuk yang rendah boleh memesongkan data dalam jangka masa panjang.
• Bukan Penyelesaian Lengkap
  Sindikasi kandungan tidak boleh dianggap sebagai satu-satunya kaedah untuk menjana bakal pelanggan. Walau bagaimanapun, apabila dilakukan secara strategik untuk melengkapi usaha pemasaran yang lain, usaha sindikasi kandungan boleh menghasilkan hasil yang diingini.

Bagaimanakah Pensindiketan Kandungan Mempengaruhi SEO?

Penerbit boleh memperoleh lebih banyak trafik rujukan organik ke laman web mereka jika mereka mempunyai lebih banyak pautan balik, menurut kajian Ahrefs . ⁹ Trafik yang lebih tinggi menghantar isyarat kepada Google bahawa halaman web itu boleh dipercayai dan berguna kepada pelawat.

Tetapi ia memerlukan perancangan yang teliti, serta perkongsian yang betul, untuk pensindikasian kandungan meningkatkan SEO penerbit. Penerbit yang melakukan terlalu sedikit akan melihat hasil yang terhad, manakala penerbit yang keterlaluan boleh menjejaskan usaha SEO mereka.

Amalan Terbaik untuk Mencegah Pensindiketan Kandungan Daripada Mempengaruhi Strategi SEO

Agar kandungan dianggap pendua, ia mesti kelihatan serupa atau hampir sama pada sekurang-kurangnya satu halaman web dengan URL yang berbeza.

Apabila Google mengesan berbilang versi kandungan , ia memilih satu URL sebagai versi kanonik dan kemudian jarang akan merayapi kandungan pendua yang lain. ¹⁰ Ingat bahawa Google masih menganggap halaman dengan pengubahsuaian kecil sebagai kandungan pendua.

Walaupun Google tidak mengenakan penalti untuk kandungan pendua, jika penerbit menyerahkan kepada Google untuk mengetahui halaman mana yang asal, enjin carian mungkin akan memilih pendua. Ini akan menyebabkan halaman asal kurang dirayapi.

Untuk membantu mengelakkan kandungan sindiket daripada menjejaskan SEO secara negatif, ikut amalan terbaik ini di bawah.

1. Kanunikalkan

Walaupun kandungan sindiket hanyalah versi pendua siaran asal, penerbit boleh mengatasi masalah ini dengan menambah tag kanonik pada kandungan asal. Tag rel=kanonik akan memaklumkan Google bahawa sumber asal adalah versi yang sepatutnya menerima kredit.

Berikut ialah contoh tag kanonik.

Tag pautan kanonik tidak memaksa Google untuk mengindeks kandungan asal, walau bagaimanapun, kerana pilihan Google masih bergantung pada beberapa faktor, seperti niat pertanyaan dan autoriti atau prestasi laman web. 

Khususnya, apabila laman web dengan kandungan sindiket sangat berwibawa dan mempunyai maklumat yang berada pada kedudukan untuk niche tertentu , maka Google kemungkinan besar akan meletakkan kandungan yang diterbitkan semula itu lebih tinggi daripada catatan asal. ¹¹

Jadi, masih ada kemungkinan halaman sindiket mungkin kelihatan lebih tinggi pada SERP.

Dalam kes perayapan dan pengindeksan artikel berita bersindiket, Google tidak menjamin bahawa artikel berita akan muncul dalam Google News. ¹² Walau bagaimanapun, amalan terbaik seperti menambah operator tapak “site:yoursite.com” boleh membantu kandungan ditemui. ¹³ Sebaik sahaja Google mengenal pasti laporan berita sebagai bersindiket, ia tidak akan mengkategorikannya sebagai kandungan yang disalin (muat turun PDF) . ¹⁴

Walau bagaimanapun, penerbit yang ingin menggunakan kandungan sindiket secara meluas harus berwaspada tentang kesannya terhadap laman web mereka. Google ingin menunjukkan laman web yang sama ada mengandungi kandungan dan pelaporan asal, dianggap sebagai pihak berkuasa topik atau penerbitan tempatan.

Google cenderung untuk tidak menyukai laman web yang bergantung pada cerita yang disindikasikan daripada platform lain untuk sebahagian besar kandungan mereka dan mengesyorkan penulisan artikel asli . ¹⁵

2. Gunakan 301 Pengalihan Seperti Yang Diperlukan

Setelah mengemas kini pautan artikel asal, gunakan pengalihan 301 untuk mengekalkan pautan balik daripada laman web pensindikasi. Apabila pengguna mengklik pada pautan rujukan, mereka akan dialihkan secara automatik ke URL baharu artikel asal.

Di samping itu, ia juga membantu Google dan labah-labah lain apabila mencari kandungan yang telah berpindah secara kekal ke domain baharu. ¹⁶

Google juga mengesyorkan pengalihan 301 berbanding pautan kanonik kerana pautan ini disokong dengan baik dan diketahui oleh kebanyakan pengguna. ¹⁷

Google juga telah memberi jaminan bahawa penambahan 301 tidak akan menjejaskan pagerank laman web yang mengandungi catatan asal. ¹⁸

3. Gunakan Pautan Nofollow

Google melarang penyertaan dalam skim pautan ^mewujudkan pautan silang antara laman web, serta catatan tetamu dengan pautan kata kunci yang berlebihan.19 Google menganggap ini sebagai pelanggaran garis panduannya dalam percubaan untuk memanipulasi kedudukan enjin carian.

Dalam hal ini, sahkan sama ada tag nofollow ^kandungan sindiket supaya Google boleh mengabaikan pautan tersebut semasa merayapi.20 Ini juga membantu mengelakkan disyaki melaksanakan strategi SEO black-hat.

Berikut ialah contoh tag nofollow yang dilampirkan pada hiperpautan.

Sila ambil perhatian bahawa ini berbeza daripada tag meta robot nofollow, yang terpakai pada semua pautan pada halaman.

4. Ambil Tindakan Terhadap Kandungan yang Dikikis

Amalan yang baik dalam kalangan sindikator kandungan adalah sentiasa memberi penghargaan kepada pengarang dan laman web tempat kandungan tersebut diperoleh.

Biasanya, laman web sindiket akan menerbitkan artikel tersebut dengan perkataan, “Pada asalnya muncul pada,” manakala laman web lain mengandungi, “Versi artikel ini pada asalnya muncul pada” atau “Kisah ini pada asalnya muncul pada” dengan pautan balik yang betul. 

Di bawah adalah contohnya.

Walau bagaimanapun, kandungan boleh disalin tanpa persetujuan. Google mengklasifikasikan kandungan yang dikikis sebagai salinan yang diterbitkan semula daripada laman web lain yang mungkin sama ada pendua yang tepat atau mengandungi kandungan yang hampir sama tanpa menambah sebarang nilai. ²¹ Jika kandungan telah dikikis oleh laman web lain melalui bot, maka ini merupakan isu hak cipta . ²²

Walau bagaimanapun, kandungan yang dikikis tidak akan menjejaskan kedudukan carian laman web, seperti yang disahkan oleh Google. Walaupun kandungan yang dikikis mempunyai pautan ke laman web asal, ia boleh membantu meningkatkan kedudukan . ²³

Tetapi apabila terlalu banyak bot yang mengikis laman web menjejaskan kelajuan perayapan Google di laman web tersebut, atau jika pengikis kandungan mengatasi prestasi pada SERP, Google mengesyorkan untuk mengambil tindakan dengan mempertimbangkan permintaan Akta Hak Cipta Milenium Digital (DMCA) atau memfailkan laporan spam.

5. Fokus pada Meningkatkan Kualiti Laman Web

Google telah mengakui bahawa ia lebih menyukai kandungan sindiket daripada laman web yang mempunyai autoriti yang lebih tinggi berbanding kandungan asal daripada laman web yang mempunyai pautan balik berkualiti rendah dan autoriti domain yang rendah. ²⁴

Sesetengah sindikator juga akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi daripada pencetus kerana Google mempertimbangkan elemen lain seperti maklumat tambahan yang terdapat di laman web dan komen pengguna. ²⁵

Dalam hal ini, selain daripada pautan balik yang berkualiti baik, adalah berbaloi untuk mempunyai kandungan utama yang unik dan asli dengan kepakaran, autoritatif dan kepercayaan peringkat tinggi (EAT). ¹⁴

Cara Memulakan Strategi Pensindiketan Kandungan

Sindikasi kandungan kekal sebagai pilihan utama bagi kebanyakan pemasar. Untuk mengembangkan khalayak seseorang dan menjana lebih banyak bakal pelanggan, penerbit mesti mengikuti amalan terbaik sindikasi kandungan yang akan mengoptimumkan strategi mereka.

1. Tetapkan Matlamat untuk Pensindiketan Kandungan

Pastikan objektif dan matlamat anda jelas dan spesifik apabila memulakan laluan pensindikasian kandungan. Ini termasuk menarik lebih ramai pembaca, meluaskan jangkauan ke pasaran geografi lain, meningkatkan autoriti dalam industri atau meningkatkan reputasi dalam talian.

2. Kaji Pelanggan Sasaran

Ketahui titik kesukaran bakal pelanggan dengan menjalankan tinjauan dalam talian, menilai ulasan dalam talian, mendengar secara sosial dan berunding dengan pasukan jualan dalaman. Pendekatan ini akan membantu mengenal pasti topik yang hendak ditulis dengan tujuan untuk sindikasi.

3. Membangunkan Aktiviti Penulisan Iklan dan Jangkauan

Kumpulkan satu pasukan yang boleh melaksanakan pelan pensindikasian kandungan. Pihak berkepentingan ini juga akan mengenal pasti petunjuk prestasi utama (KPI) untuk memantau prestasi kempen.

4. Cipta Kandungan Luar Biasa

Tulis kandungan yang berpotensi untuk menangani masalah pelanggan. Infografik dan carta juga boleh meningkatkan bukan sahaja nilai kandungan tetapi juga impak visualnya. Walau bagaimanapun, elakkan menjual atau mengiklankan apa-apa secara eksplisit, kerana ini akan mengecewakan pembaca.

Di samping itu, pertimbangkan untuk mensindiketik kandungan asal sedia ada yang telah menunjukkan prestasi yang baik dari segi tontonan dan penglibatan. 

5. Kaji Tempat untuk Menerbitkan Semula 

Cari laman web kandungan sindikasi yang berkaitan, sebaik-baiknya dalam industri yang sama. Persempitkan pilihan mengikut reputasi, khalayak aktif dan keterbukaan untuk membangunkan perkongsian sindikasi kandungan.

Ambil contoh kerjasama Airbnb dengan Flipboard dalam mensindiketik kandungan tentang pengalaman perjalanan di platform aplikasi majalah. ²⁶

Airbnb telah menyindiketkan kandungan asalnya berdasarkan pengalaman pelanggan. Kempen ini telah menghasilkan 38,000 lawatan rujukan ke Airbnb.com — kadar klik-tayang (CTR) sebanyak 9% berdasarkan 440,000 penonton Flipboard yang “Memberi Pujian” kepada kandungan Airbnb.

6. Bangunkan Strategi 

Tentukan sama ada untuk membayar bagi pengedaran kepada lebih ramai khalayak atau memanfaatkan rangkaian sindikasi percuma untuk memacu trafik rujukan tanpa sebarang kos. Jangan lupa untuk mempertimbangkan berapa banyak laman web untuk disindikasikan kandungan juga.

7. Ukur Keputusan

Ketahui pulangan pelaburan (ROI) kempen sindikasi kandungan dengan menggunakan metrik yang berkaitan untuk mengukur kejayaannya. Metrik ideal untuk dipertimbangkan ialah kadar penukaran atau seberapa cepat bakal pelanggan menukar dalam saluran jualan berbanding platform lain.

8. Kemas Kini Strategi Seperti Yang Diperlukan

Menggunakan hasil daripada Langkah 7, nilaikan bagaimana proses sindikasi boleh diperbaiki. Ini mungkin melibatkan semakan semula salinan atau menilai sama ada platform sindikasi masih sejajar dengan matlamat kempen. Dalam jangka masa panjang, khalayak sasaran juga mungkin berubah dan mungkin memerlukan maklumat baharu.

Pemikiran Akhir

Maklumat yang bergema dengan khalayak sasaran boleh dioptimumkan dengan menerbitkan semula di saluran baharu. Dengan pensindikasian kandungan, penerbit boleh meluaskan jangkauan mereka kepada khalayak yang betul, meningkatkan kesedaran jenama, meningkatkan reputasi dan memacu lebih banyak trafik.

Walau bagaimanapun, mereka masih perlu berhati-hati, memandangkan strategi ini juga datang dengan risiko ia boleh menjejaskan usaha SEO mereka atau menjejaskan reputasi mereka yang lebih luas. 

Walau bagaimanapun, sindikasi kandungan akan terus menjadi strategi pemasaran penting yang akan melengkapi inisiatif lain untuk mempercepatkan pembelian pelanggan yang boleh dihubungi. Dengan kandungan yang betul digandingkan dengan rakan penerbitan yang diselaraskan secara strategik, penerbit mempunyai peluang yang lebih baik untuk dilihat sambil mendaki kedudukan SERP.