Apa yang telah berlaku dalam dunia penerbitan digital sepanjang minggu lalu? Berikut ialah ringkasan berita, pengumuman, pelancaran produk dan banyak lagi mingguan anda.
Pengiklanan
Podcaster Membiarkan Perisian Memilih Iklan Mereka – Ia Sudah Menjadi Tidak Berpatutan
Di mana sahaja terdapat laman web, iklan yang disasarkan boleh muncul, dan kini di mana sahaja terdapat podcast, terdapat potensi untuk memasukkan iklan yang disasarkan juga. Mana-mana syarikat yang boleh membuat peralihan itu berlaku dengan paling pantas, merentasi kebanyakan rancangan, dan dengan data terbaik, bukan sahaja boleh mendapatkan semula semua berjuta-juta dolar dalam kos pemerolehan tetapi juga memperoleh lebih banyak keuntungan daripadanya. Industri ini sedang berlari ke arah masa depan pengiklanan programatik ini. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa halangan di sepanjang jalan, dan podcaster sudah pun menghadapinya.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting : Ashley Carman, penulisnya, menegaskan, “Penonton podcast lumayan kerana pendengar sering memberi perhatian dan bertindak berdasarkan iklan yang mereka dengar. Jika mereka berhenti berbuat demikian, industri ini mungkin menjadi kurang menarik. Seseorang perlu memberi perhatian: sama ada podcaster yang percaya bahawa penonton mereka boleh membiasakan diri mendengar iklan yang tidak disokong oleh hos itu sendiri, atau pendengar yang, jika iklan paparan merupakan petunjuk, mungkin mula mengabaikan iklan tersebut sama sekali.”
Syarikat Teknologi Iklan Smartly.io akan Membeli Firma yang Berfokuskan Google dengan Harga Lebih $100 Juta
Penyedia teknologi pengiklanan Smartly.io Solutions Oy berkata ia akan membeli Ad-Lib.io, sebuah syarikat yang menawarkan alatan kreatif untuk pelbagai platform Google, dengan harga lebih daripada $100 juta, dalam usahanya untuk meluaskan tawarannya melangkaui media sosial.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting: “Pengambilalihan ini berlaku ketika para pemasar mengalihkan lebih banyak wang ke dalam pengiklanan digital, satu trend yang semakin pantas apabila pandemik membuatkan pengguna lebih kerap berada di rumah dan menggalakkan pertumbuhan membeli-belah dalam talian… Pengambilalihan Ad-Lib.io yang berpangkalan di London akan membantu Smartly.io terus bergerak melangkaui akar umbi media sosialnya dan ke dalam pengiklanan programatik, TV terhubung dan bahagian lain dalam ekosistem pengiklanan Google.”
Trend
Penglibatan berita jatuh merudum pada tahun 2021
Penglibatan dengan kandungan berita merosot tahun lepas berbanding tahun 2020, dan memandangkan penurunan minat yang berterusan terhadap berita tentang COVID-19 dan politik, nampaknya tahun 2022 tidak akan menjadi lebih baik. Era Trump dan permulaan pandemik COVID-19 telah mewujudkan momen media yang unik yang sukar untuk ditiru oleh syarikat berita. Dengan jalan cerita tunggal yang lebih sedikit yang menarik perhatian kolektif Amerika, penggunaan berita lebih berselerak dan dialihkan kepada sukan. Data menunjukkan bahawa varian Omicron tidak merangsang penglibatan rakyat Amerika dalam berita COVID seperti yang berlaku pada permulaan pandemik.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting: Artikel itu memetik dapatan Chartbeat: “antara 4000+ penerbit di seluruh dunia, trafik menurun 8% antara 2020 dan 2021, tetapi apabila membandingkan trafik keseluruhan untuk Disember 2021 hingga Januari 2021, ia menurun hampir 20%.”
Kandungan yang Dihasilkan Pengguna Mewakili 39% Masa yang Diluangkan Dengan Media: Kajian
Rakyat Amerika kini menghabiskan hampir sama banyak masa mereka menstrim video buatan pengguna di YouTube, TikTok dan platform dalam talian lain seperti mereka menonton TV tradisional. Itu menurut satu kajian baharu daripada Persatuan Teknologi Pengguna yang menganalisis trend pencipta kandungan AS.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting: "Setiap bulan, daripada pendapatan yang diperoleh oleh pencipta, 28% adalah daripada barangan atau pengalaman peminat; 27% adalah daripada langganan kandungan; 27% adalah daripada pembayaran a la carte untuk kandungan; 16% adalah daripada tip; dan 2% adalah daripada sumber lain."
Masa Depan Penerbitan Digital
The New York Times akan mengambil alih The Athletic dengan harga tunai $550 juta
The New York Times telah bersetuju untuk mengambil alih The Athletic dalam perjanjian tunai yang menilai syarikat baharu media sukan itu pada harga $550 juta, kata syarikat itu pada hari Khamis. Pengasas bersama The Athletic, Alex Mather dan Adam Hansmann akan kekal selepas perjanjian itu, menurut satu kenyataan. Mather akan menjadi pengurus besar dan presiden bersama The Athletic manakala Hansmann akan menjadi ketua pegawai operasi dan presiden bersama.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel itu: “Ia merupakan kemenangan besar bagi The Athletic, yang telah membeli perjanjian selama berbulan-bulan. Syarikat media sukan berasaskan langganan itu berada di bawah tekanan untuk menjual memandangkan berapa banyak wang tunai yang telah hilang sejak dua tahun lalu.”
Teknologi
Twitter selesai menjual MoPub kepada AppLovin dengan harga $1.05 bilion
Twitter mengumumkan bahawa ia telah menyelesaikan penjualan platform iklan mudah alihnya, MoPub, kepada pembuat permainan mudah alih dan penyedia perisian pemasaran AppLovin dengan harga tunai $1.05 bilion. Perjanjian itu pertama kali diumumkan pada Oktober 2021, susulan pendedahan Twitter tentang rancangannya untuk menggandakan pendapatannya menjelang 2023 untuk mencapai $7.5 bilion atau lebih. Walaupun MoPub telah membantu Twitter menjana kira-kira $188 juta dalam pendapatan tahunan pada tahun 2020, Twitter kini melihat lebih banyak potensi dalam membangunkan bidang perniagaannya yang lain di tengah-tengah pembangunan produknya yang dipercepatkan. Secara khususnya, syarikat itu berkata ia kini mengalihkan sumbernya ke arah iklan berasaskan prestasi, PKS dan perdagangan.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting : Seperti yang ditunjukkan oleh penulis, perjanjian itu “mewakili peluang untuk Twitter melabur dalam bidang baharu perniagaannya yang membolehkannya mengembangkan model pendapatannya melangkaui pengiklanan sahaja. Syarikat itu, sejak setahun lalu atau lebih, telah mempercepatkan kadar pembangunan produk dengan pelancaran seperti bilik sembang audio yang dipanggil Twitter Spaces, surat berita (melalui pemerolehan Revue), komuniti dalam talian, projek penyahsalahan maklumat salah Birdwatch, perkhidmatan langganan berbayar Twitter Blue, alat dan ciri ekonomi pencipta seperti Super Follow dan tip, kripto, e-dagang termasuk beli-belah langsung dan banyak lagi. Secara gabungan, produk ini memberikan Twitter lebih banyak peluang untuk mencari pendapatan dengan cara baharu — seperti komisen untuk acara atau langganan bertiket, contohnya.”
Spotify memperkenalkan format iklan baharu untuk podcast yang meletakkan kad yang boleh diklik di dalam rancangan
Spotify memperkenalkan format iklan baharu yang disasarkan kepada podcaster yang dipanggilnya "Kad Seruan Tindakan" — atau kad CTA, secara ringkasnya. Ciri ini, yang dikuasakan oleh teknologi penyisipan iklan penstriman Spotify, akan memaparkan iklan visual dalam aplikasi Spotify apabila iklan audio mula dimainkan. Kad tersebut boleh disesuaikan oleh pengiklan dengan imej, teks dan butang boleh klik lain mereka sendiri yang mengarahkan pendengar untuk "beli-belah sekarang" atau mengambil tindakan lain yang diharapkan oleh pengiklan.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting : Seperti yang ditunjukkan oleh penulis, “Spotify telah banyak melabur dalam teknologi penyisipan iklan penstriman, yang membawakan penyasaran dan pelaporan masa nyata kepada podcast. Sebelum ini, apabila podcast disampaikan melalui format RSS yang lebih terbuka, ia juga terhalang oleh batasan teknikal yang datang dengan kandungan yang boleh dimuat turun sahaja. Iklan dibenamkan, bukan dimasukkan secara dinamik, ke dalam rancangan. Dan pemain audio tidak dapat membezakan antara bahagian program yang merupakan kandungan rancangan dan bahagian yang merupakan iklan — semuanya adalah satu fail tunggal. Dengan penyisipan audio penstriman, kandungan itu sendiri dijeda, iklan dimasukkan dan kemudian kandungan disambung semula selepas iklan selesai.”
Bagaimana penerbit bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021
Sehingga 23 Disember, jumlah NFT yang dijual, setakat tahun ini, mencecah hampir 14.5 juta, dan sejumlah kira-kira $13.8 bilion telah dibelanjakan untuk membelinya, menurut NonFungible.com, pangkalan data permainan rantaian blok dan pasaran koleksi kripto. Memandangkan jumlah yang telah dibelanjakan, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa bilangan dompet unik (kedai digital untuk mata wang kripto dan NFT) yang membeli dan menjual NFT juga meningkat dengan ketara pada tahun 2021, mencecah hampir 1.4 juta pada akhir Disember, meningkat daripada kira-kira 87,000 pada 1 Januari. Sememangnya, ke mana wang mengalir, media digital mengikutinya.
Baca lebih lanjut
Mengapa ia penting : Seperti yang dijelaskan oleh artikel itu, “Ramai penerbit menutup tahun 2020 dalam kedudukan kewangan yang lebih baik daripada yang mereka jangkakan pada awal pandemik, memberi mereka fleksibiliti untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baharu dan melancarkan produk baharu pada tahun 2021. Salah satu eksperimen tersebut melibatkan penggunaan token tidak boleh ditukar ganti (NFT), yang pantas mendapat sambutan dalam pelbagai industri tahun ini, termasuk ruang penerbitan.”
