Ringkasan Berita Penerbitan Digital: Minggu 21 Februari 2022

Apa yang telah berlaku dalam dunia penerbitan digital sepanjang minggu lalu? Berikut ialah ringkasan berita, pengumuman, pelancaran produk dan banyak lagi mingguan anda.

Pengiklanan

Bagaimana pengiklan menangani kenaikan harga iklan Meta yang disebabkan oleh perubahan ATT Apple, dengan sebahagiannya mengalihkan bajet iklan mereka ke Google, Amazon dan TikTok Facebook telah lama menjadi salah satu pertaruhan paling pasti dalam pengiklanan digital. Tidak lagi. Martha Krueger, yang mengendalikan perniagaan bakul hadiah bernama Giften Market, pernah membelanjakan keseluruhan bajet pengiklanannya untuk Facebook dan Instagram Meta Platforms Inc. FB 1.39% Dia mendapatkan pelanggan baharu untuk setiap $14 yang dibelanjakannya. Apabila Apple Inc. AAPL 1.30% memperkenalkan ciri privasi untuk peranti mudah alih tahun lepas yang menyekat penjejakan pengguna, katanya, kosnya untuk mendapatkan pelanggan sedemikian meningkat 10 kali ganda. Pada bulan Oktober, dia mengalihkan keseluruhan bajet iklannya kepada iklan carian di Google Alphabet Inc. GOOG 1.39%. Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: Seperti yang ditunjukkan oleh artikel itu, “Perubahan privasi ini memberi kesan kepada perniagaan Meta: keupayaannya untuk menyasarkan iklan kepada pengguna dengan tepat dan membuktikan kepada pemasar bahawa iklan tersebut menjana jualan. Awal bulan ini, Meta berkata ia menjangkakan penurunan jualan kira-kira $10 bilion tahun ini akibat perubahan Apple, yang memerlukan aplikasi meminta kebenaran pengguna untuk menjejaki aktiviti mereka dan berkongsinya.” The Wall Street Journal Mempromosikan Data Pihak Pertama sebagai Kunci untuk Pembelian Media Berulang The Wall Street Journal mengalu-alukan masa depannya yang tanpa kuki, dan pengiklan telah mengambil perhatian. Penerbit, dalam kajian kes yang dijalankan dengan kerjasama Google Ad Manager, mendapati bahawa pengiklan yang kempennya menggunakan data pihak pertama daripada The Journal adalah 37% lebih berkemungkinan untuk menjalankan kempen lain. Kempen yang dibina menggunakan data pihak pertama juga berprestasi lebih baik daripada penanda aras syarikat secara purata, kata David Minkin, naib presiden perancangan dan penyampaian strategik dan pengurus besar The Exchange. Penerbit enggan memberikan butiran kewangan yang khusus. Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel itu, “The Journal telah mengorientasikan semula sebahagian besar perniagaan pengiklanannya dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk mengumpul dan menggunakan data pihak pertama, termasuk perisian proprietari seperti Thematic, Safesuite dan Insite. Ia juga mempunyai akses kepada pelbagai data pihak pertama, memandangkan syarikat induknya, Dow Jones, mempunyai lebih daripada 3 juta pelanggan digital merentasi hartanahnya.”

Pertumbuhan perniagaan

Gergasi digital mengintai majalah untuk memacu pertumbuhan Industri majalah pengguna AS menyusut lebih daripada 20% dalam tempoh lima tahun yang lalu, sebahagian besarnya disebabkan oleh penurunan pengiklanan cetak, menurut data PwC. Tetapi kadar penurunan dijangka sedikit perlahan dalam tempoh lima tahun akan datang, hasil daripada usaha baharu daripada syarikat media dalam talian untuk memperoleh dan mendigitalkan jenama cetak tradisional.  Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: "Jika anda membuat pengambilalihan yang betul dalam vertikal yang betul ... ia boleh memberi anda skala sebenar yang bermakna dan pengaruh utama dalam vertikal itu dengan cepat," kata Jason Webby, ketua pegawai hasil di Future, yang memiliki lebih 200 judul majalah cetak dan digital, termasuk The Week, Marie Claire US dan Kiplinger. Jualan edisi digital majalah UK melonjak pada tahun 2021 dengan Economist mendahului The Economist mengekalkan kedudukannya sebagai majalah UK dengan edaran edisi digital terbesar, mencecah hampir satu juta pelanggan pada tahun 2021, menurut laporan ABC terkini. Data terbaharu menunjukkan majalah itu kini hanya kurang daripada 5,000 langganan digital daripada jumlah satu juta selepas mencatatkan peningkatan 14% dalam edaran digital global tahun lepas, daripada 874,802 kepada 995,228.  Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: "Keseluruhan jualan edisi digital di penerbitan majalah yang kini diaudit oleh ABC meningkat sebanyak 20% daripada 1,783,146 pada tahun 2020 kepada 2,138,471 pada tahun 2021."

SEO

Rank Math Mengintegrasikan IndexNow untuk Laman WordPress Plugin WordPress popular Rank Math kini menyokong IndexNow untuk pengindeksan dan kedudukan laman web yang lebih pantas. Pemilik laman web dan pakar SEO menghabiskan masa dan wang untuk mencipta kandungan, penerangan produk dan perubahan lain pada laman web hanya untuk menunggu selama berminggu-minggu atau lebih lama untuk perubahan dilihat di Bing, Google, Yandex dan enjin carian lain. Integrasi IndexNow ke dalam Rank Math untuk WordPress membolehkan pengguna memaklumkan enjin carian dengan cepat tentang perubahan seperti kandungan baharu, kandungan yang dipadam dan pengalihan. Ini membawa kepada pengindeksan, trafik dan penukaran yang lebih pantas. Baca lebih lanjut Kemas Kini Pengalaman Halaman Google Mula Dilancarkan di Desktop Kemas kini algoritma Page Experience Google untuk hasil carian desktop kini dilancarkan "secara perlahan," syarikat itu mengesahkan. Kemas kini dijadualkan selesai dilancarkan menjelang akhir Mac. Baca lebih lanjut

Media sosial

Facebook Reels dilancarkan di seluruh dunia bersama-sama dengan alatan kreatif dan iklan baharu Selepas dilancarkan secara terbuka di AS pada September lalu, Facebook Reels hari ini tersedia secara global di lebih 150 buah negara. Ciri ini, yang merupakan bahagian penting dalam respons Meta terhadap ancaman TikTok, membolehkan pencipta berkongsi kandungan video pendek di Facebook atau menyiarkan silang Reels daripada Instagram untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Di samping pelancaran global hari ini, Facebook juga memperkenalkan lebih banyak alatan kreatif dan cara baharu untuk pencipta menjana wang daripada Reels mereka melalui pengiklanan, dan tidak lama lagi, Stars. Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: Seperti yang ditunjukkan oleh artikel itu, “Walaupun Reels pertama kali bermula sebagai cara untuk memerangi TikTok secara langsung dengan ciri di dalam aplikasi Instagram, Meta tidak lama kemudian menyedari bahawa ia boleh melancarkan serangan balas yang lebih hebat jika ia juga membawa Facebook ke dalam campuran tersebut. Akibatnya, syarikat itu menggembar-gemburkan semasa pendapatan Suku Keempat 2021 bahawa Reels kini merupakan “format kandungan yang paling pesat berkembang setakat ini.” Syarikat itu juga mengatakan Reels merupakan penyumbang terbesar kepada pertumbuhan di Instagram dan “berkembang dengan sangat cepat” di Facebook juga. Walau bagaimanapun, Reels kini menjana wang pada kadar yang lebih rendah daripada format kandungan lain, seperti Suapan dan Cerita Instagram; tetapi Meta percaya ini akan berubah dari semasa ke semasa.” LinkedIn melancarkan rangkaian podcastnya sendiri LinkedIn sedang mendalami dunia podcast. Ia akan melancarkan rangkaian podcast yang menampilkan rancangan dalaman daripada pasukan LinkedIn News serta program daripada tokoh industri. Rancangan ini, tidak menghairankan, ditujukan kepada khalayak profesional. Ia memberi tumpuan kepada bidang termasuk memahami teknologi, mengurus kesihatan mental dan menerangkan proses pengambilan pekerja. Reid Hoffman, pengasas bersama dan pengerusi eksekutif LinkedIn, akan menjadi hos bersama podcast tentang keusahawanan peribadi yang dipanggil The Start-Up of You yang akan ditayangkan pada musim bunga ini. Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: Seperti yang ditunjukkan dalam artikel tersebut, “Rangkaian podcast ini berkait rapat dengan produk LinkedIn yang lain — seperti surat berita, acara langsung, video dan siaran — dengan idea bahawa hos dan penonton akan dapat meneruskan perbualan di luar rancangan. Pendengar akan dapat mendengar podcast di LinkedIn secara langsung jika mereka mengikuti hos dan melanggan surat berita mereka.” Reddit Mengharamkan 2,625 Subreddit Kerana Pelanggaran Hak Cipta Berlebihan pada 2021 Laporan ketelusan terkini Reddit mendedahkan bahawa sepanjang tahun 2021, Reddit telah mengalih keluar 665,898 kandungan susulan aduan pelanggaran hak cipta, meningkat 104% berbanding tahun sebelumnya. Tindakan terhadap pelanggar hak cipta yang “berlebihan” juga meningkat dengan ketara, dengan Reddit telah mengharamkan 2,813 pengguna dan 2,625 subreddit secara kekal. Baca lebih lanjut Mengapa ia penting: Seperti yang ditunjukkan dalam artikel itu, “Dengan kira-kira 297 juta kandungan yang dialih keluar oleh Reddit pada tahun 2021, 665,898 kandungan yang dialih keluar atas dasar hak cipta mewakili sebahagian kecil daripada keseluruhan masalah. Walau bagaimanapun, dengan akaun pengguna dan seluruh komuniti yang dipertaruhkan, akibatnya boleh menjadi besar apabila pengguna yang salah berulang kali dan sengaja melanggar batas.”