Selepas memulakan semula bahagian audionya, New York Times telah menggunakan podcast sebagai cara untuk menarik perhatian khalayak yang semakin menjauhi perkhidmatan berita langganan tradisional. Meneruskan trend itu, Times melancarkan podcast baharu dipanggil “The Daily.” Dihoskan oleh wartawan dan podcaster popular Michael Barbaro, episod-episod ini akan berlangsung selama 15 hingga 20 minit, walaupun kakitangan Times belum memutuskan sebarang format lagi. Matlamat podcast ini adalah untuk menarik perhatian penonton lebih awal — audio setiap hari akan tersedia sekitar jam 6 pagi — dan memastikan mereka terus berminat sepanjang hari.
Podcast: teman sarapan bermaklumat baharu?
Dalam beberapa dekad yang lalu, organisasi berita cetak memastikan pembacaan dengan muncul di depan pintu sebelum subuh. Pembaca biasanya melayari surat khabar sambil kopi dibancuh dan sarapan dimakan; Times cuba meniru penglibatan awal pagi itu melalui teknologi yang bergema dengan pengguna moden. Ia juga merancang untuk menggunakan podcast sebagai batu loncatan untuk pengiklanan, penjanaan petunjuk dan pembinaan komuniti organik. Podcast akan merangkumi ringkasan pilihan berita dan hiburan, kebanyakannya disampaikan melalui temu bual dengan wartawan Times. The Times berharap vignet audio mewujudkan minat terhadap cerita yang lebih meluas, memacu trafik ke aset medianya yang lain dan membina kepercayaan dan hubungan antara penonton dan wartawan. Organisasi berita itu juga akan:- Galakkan pendengar untuk memilih kemas kini teks daripada Barbaro tentang cerita
- Sertakan iklan dalam podcast dan dalam e-mel untuk pendengar yang telah memilih untuk sertai
- Manfaatkan podcast untuk menggalakkan orang ramai melanggan versi digital Times
Menjaringkan jaringan yang luas dan kreatif sebagai penerbit digital
Di State of Digital Publishing, kami menyukai pendekatan kreatif ini untuk memacu penukaran. Kandungan organik dan boleh dipercayai adalah satu kemestian dalam buku kami, tetapi penerbit digital juga perlu memikirkan cara untuk menukar pertumbuhan komuniti kepada aliran pendapatan baharu. Menggabungkan pelbagai media dan pendekatan baharu ke dalam strategi kandungan adalah cara terbaik untuk meningkatkan penukaran. Menggunakan contoh Times sebagai titik permulaan, berikut adalah beberapa soalan yang mungkin anda tanyakan tentang strategi penerbitan digital jenama anda.- Adakah anda menyampaikan kandungan melalui media yang betul? Menerbitkan ratusan catatan blog berasaskan teks kepada khalayak yang lebih suka menonton video adalah tidak berkesan.
- Adakah jadual penerbitan anda selaras dengan khalayak anda? Penghantaran aset anda yang paling menarik tepat pada masanya apabila sebahagian besar khalayak anda berkemungkinan berada dalam talian dan menerima.
- Bolehkah anda mengintegrasikan penjanaan pendapatan ke dalam pendekatan semasa anda? Cari peluang untuk memasukkan iklan atau tajaan dengan cara yang tidak mengorbankan kualiti atau mengkhianati kepercayaan khalayak.
- Adakah anda membawa sesuatu ke peringkat seterusnya? Ia memerlukan purata 6 hingga 8 titik sentuh untuk kebanyakan penukaran, yang bermaksud anda harus sentiasa mencari cara untuk mengubah satu titik penglibatan menjadi hubungan yang berterusan.
